STP市场营销战略课件

1、战略,一词最早是军事方面的概念,战略是寻找连续正理,科学的文明实体,战略的特征是发现智谋的纲领目标战略学派代表人物,观点,企业战略所需要解决的问题是企业的长期目的和目标竞争战略学派代表人物,观点,企业的战略关键是确立企业的竞争优势资源配置学。

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10、第三讲 市场营销战略,第一节 市场细分,概念：市场细分是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。市场细分以后所形成的具有相同需求的顾客群体称为细分市场。,1顾客需求的异质性是其内在依据；2企业的资源限制和有效的市场竞争。

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16、第八章目标市场营销战略,任何一个企业都无法满足整体市场的全部需求,因此,细分市场并据此制定目标市场营销战略就显得至关重要,第一节市场细分,一,市场细分战略的产生与发展1,含义,市场细分,marketsegmentation,企业根据自身条件。

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