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17、第六章 广告运作规律,教学目标通过这章的学习，使学生能够了解广告活动的基本情况和最新发展，掌握广告活动的一般规律；了解广告代理公司的组织结构和运作流程；熟知广告策划的主要内容和一般程序。教学重难点广告策划的内容广告策划的程序教学方法讲授法为。

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20、目录,第一部分,市场调研第二部分,竞争分析第三部分,项目分析第四部分,品牌整合传播策略第五部分,阶段性推广策略附录,广告方案二,第一部分,市场调研,一,上海市房地产状况分析二,浦东区域市场状况分析三,世纪公园板块市场状况分析,一,上海市房地。