广告基本理论

1、第六章广告创意策略概述,主讲,王建彦,学习目标,掌握广告创意的内涵清楚辨析意念,表象,意象和意境之间的区别掌握广告创意的基本理论,重点,理解广告创意的基本原则,重点,掌握广告创意的创造技法,重点,理解广告创意的创造过程,第一节广告创意概述。

2、广告学概论,第四章广告基本理论,一,理论,广告陈述主张独一无二强有力,打动受众,吸引新的顾客,罗瑟,瑞夫斯,理论,达彼思,广告的真相,罗瑟瑞夫斯为糖果所做的广告承诺,只溶在口,不溶在手,是他最著名的之一,年的一天,糖果公司的总经理约翰麦克那。

3、广告学专业课程教学大纲目录1. 广告学概论2. 传播学概论3. 形态构成学4. 广告心理与消费行为5. 广播电视基础6. 广告客户管理7. 现代汉语B8. 中国现当代文学B9. 新闻学概论10. 设计素描 B11. 设计色彩 B12. 摄影。

4、广告学教程,普通高等教育,十一五,国家级规划教材,中国人民大学出版社,第三版,21世纪新闻传播学系列教材,第一章广告概述,第一节广告的基本含义和特性第二节广告的类别第三节广告的影响和作用第四节广告学的基本理论,广告的基本含义与特性广告的类别。

5、广告品牌理论,市场营销与广告学1,广告在市场营销中的地位市场营销组合,4P,1960年麦卡锡,产品,分销渠道,价格,促销,市场营销组合,4C,90年代劳特,顾客,成本,方便,沟通,企业的营销组合通常包括,广告包含在促销中企业的营销组合,广告。

6、广告策划创意学,第三版,余明阳陈先红著,普通高等教育国家十一五规划教材,注意,本PPT文件为余明阳,陈先红著广告策划创意学,第三版,配套教学课件,本教材由复旦大学出版社出版,可登陆网站查阅更多相关资料,第八章广告意概说,策划案例赏析,第一节。

7、第九章广告创意思维方法,学习内容1,广告创意的基本内涵2,广告创意的思维方法3,广告创意策略4,广告文案创意5,学习目标,1,掌握广告创意的涵义2,掌握广告创意的基本理论3,熟悉广告创意策略及过程4,掌握广告创意的思维方法,引子案例8,1美。

8、广告心理与消费行为,江西财经大学传播学系99202311,12PM,教学内容安排,第一部分,广告心理学基本理论第二部分,影响消费者行为的外部环境第三部分,广告心理与消费者的决策过程,考核方式,一,平时成绩,40,1,课堂考勤2,作业二,期末。

9、第六章广告创意策略概述,主讲,王建彦,学习目标,掌握广告创意的内涵清楚辨析意念,表象,意象和意境之间的区别掌握广告创意的基本理论,重点,理解广告创意的基本原则,重点,掌握广告创意的创造技法,重点,理解广告创意的创造过程,第一节广告创意概述。

10、第八章 广告创意,学习内容1广告创意的基本内涵2广告创意的思维方法3广告创意策略4广告文案创意5平面广告创意6电视广告创意,口淬疯岸逝德箍漾诀啸赣迭钓彩录豁鳖彦削萎共搏秘插栋殷嫌万颅苹酥夏第八章广告创意第八章广告创意,学习目标,1掌握广告创。

11、第二章广告基本理论,思考题小结目录,主讲,刘娇艳,本章要点及学习要求,广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学,包括广告传播的演进,广告运作的基本原理和规律,广告活动的管理等方面的内容,从内容上说,广告学是综合了多门学科的边缘学科,思考题小。

12、广告学专业课程教学大纲目录1. 广告学概论2. 传播学概论3. 形态构成学4. 广告心理与消费行为5. 广播电视基础6. 广告客户管理7. 现代汉语B8. 中国现当代文学B9. 新闻学概论10. 设计素描 B11. 设计色彩 B12. 摄影。

13、广告概述,广告策划概述,广告概述,广告策划概述,实践与认识,1,广告一词最早起源于拉丁文,Advertere,意思是引起注意,进行诱导,通常认为广告是指企业为了推销其产品,劳务,观念等,在付出一定费用或代价的基础上,通过传播媒介向特定的群体。

14、现代广告学,大卫奥格威,1911年6月23日1999年7月21日,现代广告之父现代广告教皇大卫,奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年,那一年,奥格威38岁,那时,他没有文凭,没有客户,银行账户里只有6000美元,10年过后,奥美公。

15、第一章现代广告的价值观,一,不同角度的广告观,一,劝说型广告观,广告是一种劝说与说服工作,课堂讨论主题,广告作品11的劝说模式,第一节广告的科学含义,广告作品11,电视,二,传播型广告观,广告是一种以商业活动为主阵地的传播,宣传工作,课堂讨。

16、广告学专业课程教学大纲目录1. 广告学概论2. 传播学概论3. 形态构成学4. 广告心理与消费行为5. 广播电视基础6. 广告客户管理7. 现代汉语B8. 中国现当代文学B9. 新闻学概论10. 设计素描 B11. 设计色彩 B12. 摄影。

17、USST广告创意策划,主讲,罗文军讲师管理学博士,2,广告创意,现代广告创作的核心在于创意,创意是产品,消费者及人性诸事项的组合,广告创意应着眼于人性,从产品,消费者及人性的组合上去发展思路,詹姆斯,韦伯,扬,创意就是用一种新颖而与众不同的。

18、USST广告创意策划,主讲,罗文军讲师管理学博士,2,广告创意,现代广告创作的核心在于创意,创意是产品,消费者及人性诸事项的组合,广告创意应着眼于人性,从产品,消费者及人性的组合上去发展思路,詹姆斯,韦伯,扬,创意就是用一种新颖而与众不同的。