广告创意学

1、广告策划与创意全套精品课件,广告策划与创意全套精品课件,2,广告创意与策划一SJ,4广告创意与策划一SJ,3,引论,请思考：1诸葛亮是被动还是主动出山2如诸葛亮是主动出山，那么在刘备三请期间他到那里去了3诸葛亮出山给我们的启发有哪些,一从古。

2、广告策划与管理第七章 广告创意原理及方法,广告策划与管理第4版Ch07广告创意原理及方法,2,成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越的创意，创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意激发消费者购买欲望的驱动力。 如果广告活动不是由伟大的创意构成的。

3、.,第九章 广告创意的流程与执行,第一节 广告创意的基本环节第二节 广告创意的过程第三节 广告创意的执行,.,第九章 广告创意的流程与执行 第一节广告创意的基本环节,第一节 广告创意的基本环节 一广告创意的作业程序 1广告创意的过程模型 所。

4、广告学概论,广告学概论编写组2018.04,第七章 广告创意,1,PPT课件,第七章 广告创意,第一节 广告创意概述 广告创意的能动性实践 广告创意主体的素养 广告创意的价值创造第二节 从抽象概念到形象传播 广告创意的策略性思考广告策略创意。

5、广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,广告创意第四章广播广告,。

6、第五章 广告创意,第五章 广告创意,一教学目的与要求掌握广告创意的内涵了解广告创意产生的过程熟知广告创意的思考方法理解广告创意能力的培养二授课课时：6学时,一教学目的与要求,第一节 广告创意的涵义,一创意从字面上来理解，创意可以有两层意思。。

7、广告创意学第六章ppt课件,第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维与创意思维 1关于思维 思维，人类思想的维度。从狭义角度来理解是指理性认识，即人脑对现实世界的能动的概括的间接的反映过程，是人类认识活动的高级形式。同时，思。

8、第七章概念与表现,第一节简化的价值,概念和表现就像创意的内外两面,对于一个完整的创意而言,它们缺一不可,概念是广告创意的核心诉求,它相对比较抽象,隐藏在具体的广告表现形式背后,着重解决广告到底,说什么,这一首要问题,创意表现致力于将创意概念。

9、第三章 广告策略的创意发生,第一节 成功策略中的创意要素,策略创意的概念 广告策略是市场营销策略的组成部分，广告策略创意是广告计划的组成部分。 策略是能在竞争中获胜的，经过仔细设计的计划。不以杀伤力为前提的策略不能成为策略。 本书认为广告策。

10、第四章 广告创意的辩证观,第一节 简洁的辩证,简洁性的创意基础 简洁性创意是以对简单的追求为核心的辩证思考过程。其视角是从简单的角度来看，是将复杂的事务简单化。 形成简洁性创意的最有效方式是使用奥卡姆剃刀。 简洁的概念简洁的视觉表现，带来一。

11、第二章 广告创意哲学,第一节 广告创意存在,广告创意的哲学反思 正如每个人都有存在的理由，都希图确认自身存在的合理性和价值，广告创意同样要在对自身存在价值的深入思考中，确认与张扬自身存在的合理性，确认自身不仅只是术，更是一种学理，不只是经济。

12、第十二章广告创意的人格特征,第一节 创意人格百相图,飞鹰型创意人格,关键词：洞察猎奇特征描述：感觉敏锐；常有异于常人的直觉好奇心和求知欲；敢于提出疑问和异议，不甘心未经思考就接受别人的结论。口头禅：还有吗还有更有趣的点子吗人格联想：善于从生。

13、第六章 广告创意的思维,第一节 创意思维的一般理论,思维与创意思维 1关于思维 思维，人类思想的维度。从狭义角度来理解是指理性认识，即人脑对现实世界的能动的概括的间接的反映过程，是人类认识活动的高级形式。同时，思维也是人脑对现实事物间接的概。

14、第十一章技术的创意发生,第一节技术与广告创意,技术与文化,1关于技术技术的含义十分丰富,一种是狭义的理解,是指根据生产实践经验和自然科学原理发展而成的各种工艺操作方法与技能,另一种是信息社会中人们对技术的理解,认为技术基本上包含了两个方面的。

15、第十二章广告创意的人格特征,第一节 创意人格百相图,飞鹰型创意人格,关键词：洞察猎奇特征描述：感觉敏锐；常有异于常人的直觉好奇心和求知欲；敢于提出疑问和异议，不甘心未经思考就接受别人的结论。口头禅：还有吗还有更有趣的点子吗人格联想：善于从生。

16、第十一章 技术的创意发生,第一节 技术与广告创意,技术与文化,1关于技术 技术的含义十分丰富，一种是狭义的理解，是指根据生产实践经验和自然科学原理发展而成的各种工艺操作方法与技能。 另一种是信息社会中人们对技术的理解，认为技术基本上包含了两。

17、第九章 认知的创意发生,开篇,消费者对广告信息的认知，通常从产品本身使用功能和产品承载的意义两方面去构建。基于马斯洛的需求层次理论和广告创意的类型，消费认知的发生大致可分为三类：功能性认知归属性认知超越性认知。广告创意激发消费者认知的理论基。

18、第七章 概念与表现,第一节 简化的价值,概念和表现就像创意的内外两面，对于一个完整的创意而言，它们缺一不可。概念是广告创意的核心诉求，它相对比较抽象，隐藏在具体的广告表现形式背后，着重解决广告到底说什么这一首要问题。创意表现致力于将创意概念。

19、第五章 广告创意养成,第一节 环境孕育创意,文化场与创意效应 无论是广告创作的主体广告创作人员还是广告接受的客体潜在的消费者，我们都可以把他们看作是处于某一种或几种文化场域中的人群。不同的文化场域会有不同的文化现象，而这种不同的文化现象又是。

20、第十章 情感的创意发生,第一节 情感营销与广告,情感营销来源于人们的感性消费。在现代社会，人们购买商品不仅仅是因为它有用，而且是为了显示自我和与众不同。,第十章 情感的创意发生,第一节 情感营销与广告,情感与决策 丹尼尔戈尔曼把情感定义为行。