陈培爱广告学概论知识考点

1、第一章告概论告的概念1广告溯源世界文明古国埃及古巴比伦希腊印度罗口和中国，者嫩早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。但，广告作为一个外来词在中文里出现，是近代的事情，含有广泛地宣告的意思。2 .历史上有代表性的广告概念11890年以前。

2、广告创意理论流派,广告学概论,主要流派,理论品牌形象理论理论定位理论,广告学概论,理论,广告学概论,理论,一,罗瑟瑞夫斯,罗瑟瑞夫斯是极具传奇色彩的广告大师,也是世界十大广告公司之一的达彼斯广告公司的董事长,美国杰出文案撰文家称号的第一位得。

3、1如何理解现代广告的概念答：广告有广义和狭义之分，现代广告的广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。1广义的广告，包括经济广告与非经济广告。狭义的广告特指商业广告经济广告。

4、广告学概论,广告学概论编写组2018,04,第五章广告调查,第五章广告调查,第一节广告调查概述科学的广告基于调查广告流程各环节需要的调查第二节产品市场调查广告产品调查市场环境调查第三节消费者调查消费者特征调查消费观念与行为调查消费者的媒介行。

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6、1,现代广告创意艺术,创意是人类的智慧之花,广告创意是现代营销大花园中的一支奇葩,2,本节内容,创意到底是什么广告意境的类型广告创意模式广告创意基本过程,3,创意到底是什么,英文中的Creative,Creativity,Idea等词汇都曾。

7、广告与广告学,广告学概论第一讲,探究,我们生活的世界和广告学的问题,广告无处不在,广告有时很烦人,请不要在广告中间插播电视剧,广告之后,马上回来广告还剩,秒恶俗广告,广告有时很可爱,妈妈,洗脚央视FAMILY公益广告腾讯,弹指间,心无间,但。

8、广告效果评估,第十四章,广告学概论,知识目标,技能目标,广告学概论,第一节广告效果与效果测定,一,广告效果与效果测定的涵义,广告效果的涵义及其特性所谓广告效果,是指广告作品通过广告媒体刊播后所产生的作用,或者说是在广告运动中通过消耗和占用社。

9、广告客体,第八章,INTRODUCTIONTOADVERTISING,广告学概论,知识目标,了解人的各种社会属性掌握消费者的消费心理和消费行为了解作为传播对象的人类心理和行为技能目标,理解马斯洛需求层次理论理解消费者的购买决策行为过程,IN。

10、广告公司,第 七 章,广告公司第 七 章,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,知识目标： 掌握广告公司的地位作用和分类了解广告公司的组织结构了解广告代理制度的发展技能目标： 理解专属广告公司的优点和缺点理解广。

11、广告学概论 第三版 陈培爱 主编,高等教育出版社,作者简介： 厦门大学教授，博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主。

12、广告学基本原理,第三章,INTRODUCTIONTOADVERTISING,广告学概论,知识目标,掌握广告学形成的过程及其基本概念了解广告的传播学原理了解广告的营销学原理技能目标,掌握广告学的流变,发展和成熟过程理解广告的传播流程认识市场营。

13、广告创意与表现,第十二章,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,广告学概论,知识目标,理解广告创意的基本概念和原则掌握广告创意的思维方。

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19、第一章告概论广告的概念1广告溯源世界文明古国埃及古巴比伦希腊印度罗口和中国，都较早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。但,广告,作为一个外来词在中文里出现，是近代的事情，含有，广泛地宣告的意思。2 .历史上有代表性的广告概念11890。

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