奔驰更好的活动方案.doc

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1、奔驰更好的活动方案 第1篇：奔驰奔驰4S店 竞标方案书【一】奔驰理念专业精神梅赛德斯奔驰中国有限公司已经在我国建立了具有战略意义的经销商网络。所有经认可的展示厅和服务中心的交通都非常方便，利于为客户提供优秀的销售与维修服务。梅赛德斯奔驰中国有限公司将继续发展在我国的业务，扩展经销商网络并致力于中国汽车工业的长期发展。励精革新是梅赛德斯奔驰的格言。公司一直屹立于技术开发的最前沿，致力创造更安全、更清洁、更高效的汽车。梅赛德斯奔驰为许多革新成果做出了重要贡献，包括防抱死制动系统，ABS，安全气囊、主动悬挂系统，以及陶瓷制动器等-这些技术成果已保护了无数的生命。每一辆梅赛德斯奔驰轿车都体现了这个品牌

2、独特的设计理念。从S级到E级、C级、SL、SLK、CLK或者M级，无论是哪一款流行车型，只要看一眼就足以令人相信，梅赛德斯奔驰不仅代表各种类型汽车的最高制造境界，而且标志着设计质量的最高水准。梅赛德斯奔驰秉承一丝不苟的专业精神，从销售新车开始，便和车主建立长期的服务关系。向客户提供性能卓越、无与伦比及多款型号的轿车而且所有汽车均具备卓越性能和符合客户需要的优良品质。尊崇品质今天，梅赛德斯奔驰提供一系列的轿车款式，全面配合任何驾驶人士的需要。梅赛德斯奔驰不愧是至高无上的工程制造、无与伦比的豪华气派，以及出类拔萃的技术革新之世界级象征-最终归结为完美的驾驶享受。现代汽车技术有相当大部分源于梅赛德斯

3、奔驰的科研与开发。事实上，梅赛德斯奔驰在所有汽车领域中的技术创新史一直为世人所推崇。置身于梅赛德斯奔驰轿车中，您可以享受到现代技术所能提供的一切安全保护。每一款型號又各异其趣，配合不同车主的生活风格和品味。 如：C 级一路领先 - 生活由您亲手打造E 级悠久传统与精彩设计- 美丽永恒S 级典范品质、卓越的可靠性与舒适性 -真正的艺术珍品CLK巅峰之作 - 四人敞篷驾乘的新主张CLS时尚线条汇聚于您的心扉SL极致乐趣的极限跑车 - 传统与创新的融合SLK动人的曲线令人心旷神怡 - 这种欣赏简直是一份愉悦的享受M级带来终极越野之旅 - 享受自然的别样方式优质服务如果采取定期保养，一辆受到精心呵护的

4、梅赛德斯奔驰轿车可以与您多年相伴，带来无限驾驶乐趣。为了确保汽车始终如新，竭尽全力提供完善的经销商网络、客户关怀计划和原厂配件，以保证让每一位客户满意。梅赛德斯奔驰一向致力为车主提供高质量的售后服务。因此客户的宝贵意见定能帮助我们提高服务品质。提前预约，以享受周到的售后服务，使车主从梅赛德斯奔驰价值升华中得到一切应有的利益。百年品牌1900年12月，Daimler-Motoren-Gesellschaft公司向其客户EmilJellinek献上了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车(以Jellinek女儿的名字Mercdes命名)。从一开始，梅赛德斯奔驰轿车就在质量、技术、豪

5、华诸方面成为汽车工业的楷模。如今，梅赛德斯是世界上最成功的高档汽车品牌之一，在全球有640万客户拥有大约950万辆梅赛德斯奔驰轿车。在1900年,DMG全年只生产了96辆汽车。所有工序几乎全由344名工人以手工完成。汽车组装线于1913年投入使用，从此为低成本批量生产汽车铺平了道路。从Jellinek在1900年的第一份订单开始，梅赛德斯奔驰至今已制造出1900万辆轿车。公司更于1999年首次突破年销售100万辆轿车的大关。作为世界上最大的商用车生产商，戴姆勒克莱斯勒提供包括梅赛德斯奔驰品牌轻型乘用车、载重车、客车和特种车在内的范围宽广的商用车产品。梅赛德斯奔驰轻型乘用车自1997年以来一直在

6、西欧市场独占鳌头，销售量逐年上升。而梅赛德斯奔驰6吨以上载重车在西欧和拉丁美洲的关键市场同样遥遥领先。本着系统化运输的理念，梅赛德斯奔驰在商用车领域正在迈出重要的一步，成为一个提供以客户为中心，兼顾行业特殊性并跨产品序列等全套解决方案的生产商。市场拓展梅赛德斯奔驰中国有限公司成立于1986年，总部设在香港，是戴姆勒克莱斯勒股份公司的全资附属公司，拥有在中国、香港和澳门经营进口梅赛德斯奔驰轿车产品的特许代理权。从一开始，梅赛德斯奔驰轿车就在质量、技术、豪华诸方面成为汽车工业的楷模。梅赛德斯奔驰中国有限公司积极发展在中国的业务，成绩显著。公司目前在中国市场大力推广一系列的轿车款式，包括S级、E级、

7、C级、M级、CLK轿跑车和敞篷跑车、SL和SLK双座跑车，以及各式各样的特种用途汽车。梅赛德斯奔驰中国有限公司通过中国大陆的三家地区总代理以及香港的一家独家经销商提供全面的产品销售和售后服务：仁孚行有限公司(负责香港和澳门特别行政区)南星汽车公司(负责华南各省)上海东之星汽车贸易有限公司(负责华东沿海地区)北星(天津)汽车有限公司(负责华北地区)梅赛德斯奔驰中国有限公司与当地合作伙伴紧密联系，致力在东北亚地区建立优质的梅赛德斯奔驰经销商。迄今为止，整个经销商网络已广泛覆盖各个地区，包括中国52家经销商、香港9家(7个维修中心和2个汽车陈列室)、澳门2家(1个维修中心和1个汽车陈列室)，以及不断

8、增设的经销商。拓展传统业务、继续建立销售服务中心是梅赛德斯奔驰的一贯目标。第2篇：奔驰奔 驰 汽 车 危 机 公 关 方 案目录一、背景 .3二、导火线 .3三、全面爆发原因 .3四、方案的目的 .3五、活动方案 .4六、加强与汽车生产商的合作 .错误!未定义书签。七、对客户的承诺 .5八、大型市场营销活动 .5九、活动步骤 .5十、承诺赢回信任 .错误!未定义书签。 十一、活动效果评估 .7一、背景某年12月19日，武汉森林野生动物园花89万元在北京宾士汽车销售中心购买了一台德国原装进口的SLK230型奔驰车。次年3月初，发现该车出现方向机漏油、汽车动力不足和汽车电脑程序紊乱等问题。经过奔驰

9、公司5次修理，问题依旧没有得到解决。12月26日上午，他们用两把大铁锤砸毁了这辆奔驰车。发生这一事件后，奔驰公司的反应是：“我们对有关人士在这件事件上所采取的极端的、没有必要的行为深表遗憾。”非但没有表现出处理这一事件的诚意，而且还推卸责任般的指出：问题的原因已被查明是由于客户使用非指定的燃油所致。二、导火线“砸奔事件”在全国引起了轩然大波。从北京，武汉，山西?纷纷传来了针对奔驰汽车的投诉，接下来奔驰公司便疲于应付来自各地的质量投诉，和铺天盖地的媒体压力。三、全面爆发原因1、经过奔驰公司5次修理，问题依旧没有得到解决;2、服务态度差，推卸责任;3、“砸奔事件”在全国引起了轩然大波的负面影响。四

10、、方案的目的1、转危为机，重塑企业形象;2、彻底改变一些不利于奔驰公司社会形象的负面影响;3、增加业主和购车者的信心，直接促进销售。五、活动方案 活动一：新闻发布会过程：召开新闻发布会，再次向消费者表示歉意，表明态度，加强与新闻媒体的沟通，并将在事件发生后期的补救措施提供给媒体。活动二：在官网启动交流平台过程：在奔驰汽车的官网设立交流平台，24小时解答消费者疑问，以真诚的态度重新赢得尊重。 活动三：质量追检活动过程：在全国各个生产厂进行质量监督，邀请质监局进行跟踪鉴定，并将鉴定结果在主流媒体上公布，追检活动每月一次，持续半年。六、加强与汽车生产商的合作 活动一：免费检测，安全上路过程：在各个品

11、牌汽车的4S店，推出免费检测活动，对汽车漏油、汽车动力和汽车电脑程序进行监测和更换，保证汽车的性能，向消费者解答安全性能问题。并与消费者签订协议，承诺每月监测两次，一年内出现任何质量问题给予十倍偿还。活动二：你开车，我送油活动过程：面对油价不断上涨的趋势，抓住汽车用户的心理，到4S店参加检测，凡是在解决砸奔事件后一年内购买奔驰汽车者，每人可获得中石化的100元人民币油券。活动三：降价的停滞，只为长久的合作过程：同各大汽车生产商进行谈判，首先确认双方的信任关系，在原来价格上给予20%的让利，在一年内保证奔驰汽车发动机和汽车电脑程序使用的数量，稳定市场的占有率。七、对客户的承诺活动一：在短时间内召

12、回所有的不合格汽车。对不合格的汽车进行更换，并承诺在一年内再次发生危机情况，给予10倍赔偿。 活动二：贴心服务，赢得信誉过程：通过电话预约、登门拜访的形式，为消费者的汽车方向机漏油、汽车动力和汽车电脑程序 进行跟踪，常到消费者的4S店进行全方位的检测。活动三：网民互动过程：在新浪微博、天涯论坛等主流媒体设置交流平台，鼓励消费者提出质疑与建议。凡是建议合理者给予一定的物资奖励。八、大型市场营销活动活动主题：安全行驶，始于“足”下，大型车展活动。 活动目的：增强与生产商的联系，增进与消费者的交流活动要求：以奔驰企业为主办，各大汽车生产商协助承办主要是奔驰企业作为主办单位邀请宝马、奥迪等汽车生产厂家

13、进行活动，免费为厂家提供销售的平台。 活动地点：北京产品供应地：奔驰汽车生产厂九、活动步骤1、活动启动：召开新闻发布会，由奔驰汽车总裁在现场致开幕词，并就“砸奔事件”再次向消费者表示道歉2、具体活动举办： 活动一：新款车型展示本次活动最大的吸引点在于为汽车生产商提供一个良好的免费宣传平台，将自己的新款车型推向市场。活动一：在车展举办期间，同时为期两天的赛车比赛比赛自由参加，统一使用奔驰汽车，在比赛的同时鉴定奔驰的质量。凡参赛者均可获得不同程度的奖励。活动二：汽车方向机，汽车发动机和汽车电脑程序的参观让奔驰汽车用户作为参观者亲身体验到奔驰汽车生产制作环节，了解具体环节，增强了解信任。十、承诺赢回

14、信任活动时间：20_年12月26日 活动过程：1、12月26日前邀请央视再次对奔驰汽车方向机、汽车发动机和汽车电脑程序的生产流程进行跟踪报道。2、国家质监局进行抽样检测，并将检测结果在广大主流媒体公布3、召开新闻发布会，将奔驰汽车在过去一年中所作的努力，自身的改进以及取得的效果向观众展示，并对质量问题再次做出承诺，发表声明(如下)。 尊敬的用户：您好! 就在去年的今天从北京，武汉，山西?纷纷传来了针对奔驰汽车的投诉，各频道也在报道我们奔驰汽车的质量问题。此次事件使公司上下面临巨大压力，我们深知犯下错误的严重后果，再次对消费者表示真诚的歉意。第3篇：奔驰上周面试的，一直拖着没有写，趁着还有印象，

15、赶紧记录下来，我写东西比较啰嗦，觉得有些细节不重要的可以直接无视掉岗位：奔驰销售和市场部(说是marketing，但是看起来好像是要翻译很多的市场资料给德国老板看)要求：全职实习，英语水平好，专业不限，发展方向主要和市场、汽车相关简历：要求中英文的简历，不过当时刚改完简历，英文的没做，不要跟我学不要跟我学千万不要跟我学一面：这是个电面当时正走在上瞎晃悠，说要电话面试，问放不方便说话，傻呵呵地就说方便，然后就啥准备也没有就听到一段英文然后开始瞎扯这个要听Dagger的，接到电话面试如果觉得紧张可以说现在不方便，五分钟之后之类的，然后稍微调适一下心情之类的电面先确认了一下时间，说保证时间非常重要，

16、后来去面试的时候知道有个女孩明明不能保证全职也说可以，不过我是直接告诉她我只能保证4天半电面问了两个问题：1、What do you want to get from this internship?大概答了experience，apply theories and my own understanding of marketing intopractice.2、As you are an English major, what do you think is the greatestadvantage to do this job?这个答了下我做过创业大赛，有一些相关经验，然后比较有想法有创

17、意之类的。答完了之后我觉得答得烂极了，完全不知所云，再加上我还不能保证全职，所以她说比较完电面结果会再通知的时候我觉得肯定没戏了，结果第二天接到电话说让去面试。很意外呢。回头想想电面唯一的优势就是虽然不知所云，但是我答得很流利，而且一直在说。二面：这是个群面地点在望京戴姆勒大厦，地铁10号线，然后出地铁就坐467，到望京什么园四区下，下车向前走50米，看见桥右拐，一两百米，路对面就是戴姆勒大厦。服装的话正式点，当天群面的六个人五个正装，有一个非常休闲，反正是去外企，还是严谨的德国，还是正装吧上楼我们先在外面等着，慢慢的人来齐了，我们互相聊了聊，大概明白了六个人三个面法务的，两个面会计的，还有我

18、一个面市场的，这个组合我很满意，起码没人会对我有啥敌意。面试开始，六个人坐了两排，hr负责面试，先确认了下信息，然后来了段英文介绍面试的三个流程，然后就开始了。第一部分：自我介绍+回答问题有三分钟的准备时间，这个时候hr问了大家的英文名，然后三分钟后说按字母顺序一个一个来，也就是说后面的人可以听前面人的答案，还有更多的准备时间，我这个郁闷的啊。为啥我今天报了以A开头的英文名呢。唉。每人发了一张问题的纸，问题都是一样的，一共四个，前两个用英文答，后两个用中文答。1、What is your major? What do you like or dislike it?这个没啥好说的。照实说相关的话

19、就多阐述爱它的理由，像我这种不相关的就尽量把喜欢它的理由往开拓思维之类的跟市场沾边的上面靠2、英文不记得了，大概意思是你怎么知道戴姆勒公司的，你对汽车行业了解多少。这个以我开头的really dont know very much about this industrial开始，我们都很诚实地说了解不多，但是大部分人都表达了愿意了解这个行业的愿望，我忘记我表达了没有了。最后的一个男生还表达了一下自己对汽车这个东西的热爱。3、If you are asked to use an animal (plant, person) to describe yourself,which one will

20、you choose? 然后还要求你联系一下自己的性格。我答了蚂蚁。很囧啊。时间比较紧张所以我想到以前别人有叫过我小蚂蚁，就直接答这个了，对应的个人性格特征是勤劳踏实之类的。我的答案可以忽视了。其他人有答牛的，也是勤劳踏实;有答了一个名人我忘记是谁了。答得不切题的一个是说我不具体说哪个人，我是这样一类人，既可以当好leader也可以当好teammember。内容说得还行，就是有点不对题目意思。答得比较好的一个人是说自己是一棵树，坚毅之类的，然后它可以独自傲然挺立，但可以的话还是愿意长在森林中共享阳光雨露，然后做出贡献之类的，挺诗情画意也挺有主题意义的。4、我居然忘了这个问题了。真丢脸。大概也许

21、好像应该可能还是说什么internship之类的?补充：最后一个问题终于想起来了，问的是未来工作可能会遇到什么样的挑战和困难，你将如何应对。第二部分：小组讨论讨论的题目是为公司设计一个招募新员工的方法(recruit new intern/staff)，考虑的三个要素是cost, time,feasibility。讨论时间是25分钟，然后是推选一个人做5分钟的presentation。我们组里的人都比较不爱咋咋呼呼估计，所以都低下头看题不说话，我四下看了半天没有出头的人就出来组织了一下讨论流程，设定好5分钟自己思考，15分钟讨论，5分钟总结。开始讨论的时候又没有人说话，然后我就只好又开始了。但

22、是我很囧地又弄错了一件事情，看题目看得太马虎，把recruit看成是训练，就把题目理解成是员工入职培训这种，还叽里呱啦第一个讲观点，幸亏我讲的内容用在招收新员工上也说得过去，才没有人发现这个严重失误。后面有一个男生把feasibility当成是灵活性，还说了出来，被其他人指正了。所以如果对某个英文单词不是很确认的话，还是不要当出头鸟，也不要把话说得太死了。讨论过程还不错，我无意识地成了leader，timecontroller和presenter，基本上大家都还挺有团队意识也有表现欲，积极贡献新思想，思路走偏的时候就拉回来，适时总结。Presentation结束之后，HR根据我们刚才讨论提出的

23、几条建议提了一些针对性的问题，比如招募成本、法律上的风险等。第4篇：奔驰奔驰地毯，细节成就奔驰奔驰地毯无异味，是梅赛德斯-奔驰一个多世纪来追求高质量高品质的品牌理念。奔驰地毯，是奔驰打造奔驰高品质的重要组成部分。奔驰地毯，一直深受消费者的喜爱。为了保持奔驰地毯无异味，梅赛德斯始终把质量安全放在第一位。20_年7月16日，国家体育馆，新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车上市仪式在此盛大举行。北京奔驰汽车有限公司(以下简称“北京奔驰”)宣布，新一代C级轿车共5款车型：C180 经典型、C 200 优雅型、C 200时尚型、C 260 时尚型、C 300时尚型即日起正式销售，售价分别为30.8万元、34.8

24、万元、38.8万元、42.8万元及46.3万元。毋庸置疑，奔驰地毯无异味秉持了奔驰一贯的“驾乘者的安全无法用经济利益来衡量”的宗旨，力求成为该细分市场中最高安全标准的制定者。而对于新经济时代的中国精英领袖，安全愈发成为其更快更稳发展的重要基础。选择一款车，不仅是对自我安全、家庭负责的态度，更是对他人生命、社会负责的态度。作为社会中坚力量的俊杰们，其已在事业、家庭、社会中扮演着领袖的角色，是各界精英的领袖，是幸福家庭的依靠，是勇于承担责任的社会主流分子，安全性和彰显身份成为其购车选择中最大的决定因素。拥有奔驰地毯无异味的安全理念，更是让购买车觉得安心。作为服务于社会精英领袖的行政级座驾，长轴距E

25、 200 LCGI优雅型装备了奔驰品牌独有的Pre-safe?预防性安全系统，发生紧急情况时，该系统会通过诸如提前收紧安全带、升起天窗及侧车窗、调整好座椅角度等措施，形成360度“保护伞”，全面保证驾乘者的安全。此外，如奔驰地毯高质量保证，9安全气囊、智能照明系统、注意力警示辅助系统、倒车影像系统等众多装配于奔驰S级轿车上的领先技术及安全配置也在长轴距E200 LCGI优雅型上得以全面保留，将安全保障延伸到每一个细节之处，使客户在危机面前拥有数个“护身法宝”，更为同级别细分市场树立了一个全新的装备标准。北京奔驰销售与市场部执行副总裁付强先生表示，中国经济的腾飞，造就了一批新时代的社会俊杰。此款

26、专为新经济时代社会精英领袖量身定制的E 200 LCGI优雅型，为青睐奔驰品牌的消费者提供了又一新的选择。奔驰E 200 LCGI优雅型的推出不仅可以为他们的事业和生活提供豪华、安全、舒适的行政级空间，更是这一群体取得成功的潮流性标志，同时，成为其彰显身份的最佳座驾选择。奔驰地毯无异味的设计理念，贯彻了奔驰安全驾驶、更高品质的细想。随着科技的发展，奔驰一直专注质量的提高，奔驰地毯异味更是重中之重。从奔驰地毯这一细节足以见得奔驰的高品质，作为北京奔驰的主力车型，长轴距E200 LCGI优雅型所拥有旗帜性品牌高度、毫无争议的领先科技水平、以及考究的细节设计，为该车型奠定了在细分市场上的领袖地位，并

27、成为新经济时代中国精英领袖们身份和地位的象征。第5篇：奔驰【注音】： ben chi【意思】：(车、马等)很快地跑。奔驰造句：1、骏马在草原上奔驰。2、很快，汽车像一匹马那样又在公路上奔驰起来。3、有件事让我感到非常意外，那就是在街道上看到了一定数量的豪华小车和SUV，比如宝马和奔驰。4、第一辆带反抗议装备的卡车是建立在奔驰的底盘上的，并已经在后部配备一个大号水箱，带一个可旋转的水炮炮塔。5、展示写一手好字的能力和意愿，粗略的等同于显示自己在一辆黑色奔驰中。6、对梅塞德斯-奔驰的热情和车迷的支持在中国很强大，所以我们下周在上海面临一场有吸引力的比赛。7、化石搜寻者发现了原始鳄鱼的残骸化石，它们

28、能在陆地上奔驰，在一亿年以前在跨越南非的宽阔河流边徘徊。8、这款应用软件看起来属于一辆奔驰车。9、你需要你的梅赛德斯奔驰吗?10、幸运的是，当时他正巧刚买了一辆新车，最新款的奔驰，因为在那天，他测试了那辆车所有的零部件。11、在中山市，很多工厂职位空缺比率达15%到20%，逼得一些老板开着宝马或奔驰在大街上急切地搜索，希望在这用工紧张的时期能雇到工人。12、当时戴姆勒奔驰拥有这家公司，他们用克莱斯勒的底盘配梅赛德斯的车轴可真是积了大德，开起来那叫一个爽!13、不管是在销售量还是在单车收入方面，这款车型对梅赛德斯-奔驰都是至为重要的。14、这个学院也比任何其他学院拥有更多的汽车行业设计师。其校友

29、包括在丰田、通用、尼桑和奔驰的设计主管。15、我们的心中充满了愤怒：我们在大地上疾速奔驰，穿过草原和森林-它们覆盖了原来的城市和马路，重新恢复了生机，所有曾经发生过的一切都被湮灭了痕迹。16、例如，欧洲的大众帕萨特能自动泊车，大部分主要汽车厂商的高端车型已配备碰撞预警装置，包括丰田，奔驰和沃尔沃。17、但从酒店的特殊待遇来说，很难有人可以与洛杉矶的四季酒店相媲美。因为只要您住进四季酒店，就可以免费使用奔驰、保时捷和宝马，并且可以自由更换。18、在这次车展上，梅赛德斯-奔驰、本田、宝马、日产、克莱斯勒都表示他们有意向进军美国的柴油机汽车市场。19、他必须刮光胡子、长相要英俊，最好再开一辆银色奔驰

30、。20、是的，我听说迈克买了辆新奔驰车。21、尽管与其他市场相比，这一增幅已经相当强劲，但与今年上半年梅赛德斯-奔驰(中国)公司报告的60%的增幅相比，已经明显逊色不少。22、在这个国家，满载干草的马车与奔驰及雷克萨斯高端车型在崎岖的道路上并驾齐驱，许多村民每天要从井中取水。第6篇：奔驰的造第句描述分析评价某企业的CIS系统，并说明与广告运作、品牌拓展和营销组合的关系。(附CIS手册或相关图文)在中国有很多人都知道奔驰汽车。德国的戴姆勒-奔驰汽车公司是一个有百年历史的汽车制造厂，110年前，世界上最早的一辆汽车就诞生在这里。一个多世纪以来，汽车行业发生了令人惊讶的变化，在多少沉沉浮浮、激烈的竞

31、争之中，有的公司消失了，有的公司改行，有的公司却能够福星高照，不仅坚守住了汽车的地盘，而且还有了巨大的发展。奔驰汽车公司就是这样一家少有的公司。目前，奔驰轿车公司生产的车辆，从高档小轿车到大型载重汽车，以及运输车、大轿车、越野车、多用拖拉机等，共有160多个品种，3700种型号，年产量控制在70多万辆，营业额达400亿马克，有60%的产品销往国外。如今，奔驰轿车已经成为世界上许多国家元首和知名人士的用车和接待专用车。可以说，无论在何处，高级奔驰汽车都是权力和身份的象征。不仅如此，奔驰公司实际上还是一个跨越了汽车、飞机、宇航、地铁、电子、咨询等多种领域的大公司。奔驰汽车公司取得这样的成功，靠的是

32、什么?(一)醒目的标志：独特的视觉识别(VI)形象从斯图加特机场沿高速公路开车进城。当你越过路边葱郁的树林时，远远就能看到戴姆勒奔驰集团总部大厦楼顶那个不停转动的、直径相当于五、六层楼高的三叉星园环。这个标志既是奔驰企业的标志，也是奔驰汽车的商标。如今，这个商标、标志早已是人们目熟能详、十分醒目的标志了。从视觉识别的角度来看，奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。企业的标志是企业利用符号语言来传达的信息，因此其设计图样须尽可能体现出企业的功能特点和内在品质及追求，并目通过点、线、面等最简单的图形构成要素加以创造性地组合、合成，从而在一种简洁明快的图形中体现出企业的一种不可言传的风格-这种风格

33、有时比无数的黄金时间的广告更具有说服力。奔驰-一个圆环，环中一个三叉星。其标志就这么简单，构成极为简洁有力，充满了节奏。由于简单而独特，所以很吕有识别性，非常容易被传播。圆形往往是一个美的形式、天生美的形式。心理学家实验中发现，人们在圆形、方形及三角形的包装中，往往倾向选择圆形，人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。许多标志都不约而同地选择了圆形。奔驰的圆形标志同佯首先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。把握住人们的心理，利用人们的心理特点进行企业视觉形象设计，可以说是企业形象识别系统(CIS)开发中一个十分重要的手段。(二)理念识别(MI)的核心：要用自己的产品整体满足顾客的要求50年

34、代以来，汽车工业蓬勃发展，能生产高级小轿车的工厂不断涌现。宝马、奥迪、富豪、福特以及日本的丰田等，质量不断提高，性能逐步改进，而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产品，以符合顾客新的需求，完善车型设计，迎接来自各方的挑战。自汽车竞争日趋激烈的80年代以来，商家都十分明白，要赢得市场，关键在争取顾客的信任。企业形象识别系统(CIS)的创立的宗旨实际上就是以一种全方位、全时段地提供优质服务来争取公众的认同。产品不再是售出完事，售后服务、终身服务、维修越来越成为一个影响产品销路的重要因素。同时，产品又能够不断推出新型号，能够以最佳的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施，而奔

35、驰汽车恰恰注重在这些产品的内在本质方面下功夫。第7篇：奔驰 策划 讲稿奔驰汽车4S店六一儿童节“放飞爱心，心中爱车 梅赛德斯奔驰为爱护航 ”亲子活动方案一：活动目的1、通过此次“六一儿童节亲子爱心活动”树立奔驰品牌形象，提升奔驰的企业文化形象。2、通过组织“六一儿童节”亲子活动进一步促进与客户之间的交流，巩固老客户关系，提高老客户的品牌忠诚度，促进老客户介绍新客户。3、其次为车主提供一个既能享受亲子时光又集交朋识友、结识商务伙伴的平台。 二：活动主题“放飞爱心，心中爱车”亲子活动 三：活动时间20_年6月2日(一天一夜) 四：活动地点 度假村 五：活动对象 奔驰车主及孩子六：活动内容安排(参加

36、活动人数按照20组家庭左右估算) 集合，出发 ：上午所有参加活动的车主及孩子，统一地点集合，前往度假村。到达目的地：为每位会员提供一个手腕花，增加活动气氛，让参与者体会到高品质的服务。主持人宣读活动规则，围绕任务和pk进行，完成任务后会得到相应的奖励金，每个家庭的奖励金最后都会以每位小朋友的名义捐给山区的小朋友，在这个节日里，小朋友们可以通过自己的努力帮助其他人，享受到公益的快乐。奔驰车童星大赛：在场的小朋友需要扮演一次汽车模特儿，与现场的汽车合影后，和家长以家庭为单位踏着红毯进入“亲子派对”主会场。车体彩绘:以家庭为单位分发给每个家庭2个奔驰车模型，请小朋友发挥想象力和家长一起完给对车模型进

37、行彩绘，每组家庭获得相应奖励金。午餐、午休:农家大餐，在度假村享用农家大餐.爱车家庭装扮大赛。参加活动的以家庭为单位，用事先准备好的汽车装饰品为原材料，再用这些原材料装点奔驰试驾车，最后相互评选，获得相应的奖励金。小小雕塑家大赛：让小朋友们和家长以家庭为单位，一起动手用彩色橡皮泥捏出指定的汽车形状来，最后以竞拍的方式，获得相应奖励金，最后选出三名优胜者的作品将在奔驰4S店长期展示。才艺表演：活动结束后移步主舞台观看现场才艺表演，现场乐队讲表演过去经典动画片歌曲，父母和孩子一起回忆童年。晚餐：组织烧烤和正餐(提前确定是否所有家庭都愿意烧烤，如不喜欢，则可选择正餐)冷餐酒会，晚餐结束后，主持人宣布

38、冷餐会开始，来宾可自由交流，活动，期间轻音乐一直播放，冷餐酒会要才能专业调酒师，糕点师，现场进行花式调酒，果汁，糕点表演，为来宾提供休息和洽谈商业合作提供方便。互动抽奖：主持人上台公布今天一天，所有小朋友通过努力为山区小朋友筹集的公益基金，并邀请奔驰公司负责人上台抽奖，所有来宾都获得由奔驰车店提供的精美纪念品。在一片欢乐中结束整场活动。七：活动细节前期筹备，确定资助对象，并与资对象的负责人联系，了解基本信息，约定资助时间，并邀请电视媒体跟拍。 八：活动预案1、天气，提前关注天气情况，如遇特殊天气，据具体情况，提前或推迟活动。2、现场设置安保人员、医务人员，及时处理突发事件。 九：活动费用 略十：附邀请函 邀请函：临近六一，为更加丰富车主们的家庭生活，奔驰汽车4S店6月2日举办“亲子”派对，发动车主与宝宝一同参加家庭互动Party，与孩子建立更多沟通交流的机会，现场设置多项游戏环节及公益活动，让宝宝们积极的参与中体验公益的快乐，创造丰富多彩的有车生活，度过一个幸福、难忘的“六一”儿童节。奔驰汽车大同店