电大《中外广告史》形考题库.docx

《电大《中外广告史》形考题库.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电大《中外广告史》形考题库.docx（20页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、电大中外广告史形考题库1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的关于承办外商广告问题的联合通知中规定，外商广告佣金为O,由国内、国外广告公司平分。在O年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。我国报纸第一次套色印刷广告出现于O。新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？O我国报纸第一次套色印刷的广告是（）。文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在O上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。文革后的第一条商业广告出现于（）。近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（）。

2、下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（）。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。中国近代，在上海地区创刊的报刊有（）。中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（）。我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于文汇报上的（）。我国的广告管理发端于O中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。下列所列报刊中，是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是O。下列所列报刊中，由华人创办的是（）。旧

3、中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的O。在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有O。五四运动前后，出现了哪些革命报刊？O新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店中国境内第一座广播电台是（）。在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）。在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？O在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？O北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）。“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有O。近代广告发展的显著标志是（）。中国广告开始进入现代阶段的标志是O广告的出现。鸦片战争前后，西方商品

4、输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用Oo建国初期，各大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中，率先颁布新的广告管理法规的城市是（）。我国最早的广告研究团体是（）。我国最早的广告研究团体是1918年成立的（）。中国人自己设立的第一家私营电台是（）。诗经氓中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英诗经选译中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种O广告。诗人屈原在楚辞天问中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”反映了我国早期的O广告形式。我国各朝代的“檄文”属于O广告。“其时卖馅之

5、人，吹箫以自表也”反映了我国早期O广告形式。史记司马相如列传中记载的文君当坊卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？O从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？O东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当始”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？O各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）。济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的O。据史书三辅决录中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？O明代杰出的

6、书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？O我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？O我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？O在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。关于明清时期的广告特色，正确的说法是O。建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定,这一时期各地发布的广告管理法规，对广告内容提出（）。上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是O。文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（）广告。1979年3月15日，上海电

7、视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现,这是一幅推销O的广告。“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药辅的上空。清代有一O对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”我国古代销售现场广告的主要形式有（）。易经系辞下中所描述的“日中为市”以及论语子张篇中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以O为主”。我国的悬帜广告出现在O时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。1926年，上海第一

8、个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传O的广告。目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）。唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）。唐代诗人杜牧的江南春绝句中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）韦应物的酒肆行中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？O1956年5月，中央领导O视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号,可称为（）。音响

9、广告最早出现于（）。国民经济恢复时期，政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有O。在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）。华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于（）。申报自创刊始，很重视广告经营，当时在申报上刊登广告叫（）。在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。国外第一架霓虹灯广告出现于O。申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。五四运动时期，路牌广告内容主要是（）。以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）。“文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕O进行。辛亥革命时期报刊广告的特点是（）。五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是O。社会主义改造基本完成时期（

10、1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（）。中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（）。在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有Oo我国商品命名广告最早出现于（）。北京最早的广告社是1921年创办的O广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。旧中国历史最久的中文报纸申报，是由（）于1872年4月在上海创刊的。西周时期，坐贾常用的广告形式有（）。成书于战国时代的易系辞下中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。司马迁史记记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期

11、的（）。以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在天津日报上的O广告。在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有O。O的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。邸报改名为京报发生在（）。最早的报纸邸报诞生在O。“白兔捣药”出现的朝代是（）。对联广告最早出现于O时期。商业对联广告的主要流行期是（）。我国最早的印刷广告出现于（）。招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是Oo以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）。27.宋代张择端的清明上河图中，描绘了这样一些景

12、象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）以下各项中，属于印刷广告的是O。早期的社会广告，主要传递O信息。我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的O。闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种O广告形式。利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在O时期。孟元老东京梦华录中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国O时期招牌广告的情况。社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（）。我国的广告代理制最早出现于O时期前后。在O期，申报广告面积已超过新闻面

13、积，广告成为报纸的主要收入。在O期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。“文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括O。1853年8月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志，其主要内容是（）。灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？O我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。标记广告灯笼广告广告代理商广告管理幌子旗帜广告商商品命名广告悬物广告音响广告招牌贾文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？文革期间的广告有什么特点？戊戌维新前后的广告有哪些特点？在建国初期

14、（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？鸦片战争前后的广告有哪些特点？两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？简述音响广告的发展。社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？简述法国广告的发展在不同阶段呈现出的特征。30-50年代前苏联广告业发展缓慢的原因是什么？简述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。美国政府广告管

15、理的重点有哪些内容？明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？日本的广告管理主要由哪些部分构成？俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？“亚洲广告协会联盟”成立于（）。“亚洲广告协会联盟”的组成成员包括O。1907年，O颁布了世界上第一个比较完整的广告法。1911年，美国制定了O,确定要对虚假和欺骗性广告施加惩罚。从国际广告代理制的形成过程来看，在（）中广告代理业开始诞国际上比较流行的广告代理制制度包括（）。进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（）。媒介细分广告代理制度相比商品细分广告代理制度，最大的特点在于（）。美国广告代理制发展的第一个阶段是（）。美国联邦贸易委员会在广告的管理中采用的

16、主要方式包括（）。判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是O。商品细分广告代理制度的优点在于（）。商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是O。世界各国广告管理体系多由O两大方面构成。世界广告行销公司的宗旨是（）。世界上最大和最具权威的国际广告组织是O。我国在1987年加入的国际广告组织有（）。下列关于广告代理制的说法中，正确的是O。下列国家中，完全禁止电波媒介播放针对儿童的广告的是O。现代广告代理制度最大的特点是（）。选择国际广告代理公司时应综合考虑的因素包括（）。亚洲广告联盟的宗旨包括（）。亚洲广告联盟首届会议于1958年在O召开。以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公

17、司组成的是（）。以下选项中，描述正确的是（）。在广告代理体制下，广告公司的主要职能包括（）。在广告代理体制下，媒介的主要功能是（）。在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是O。在广告技术服务阶段，广告代理业提供的服务包括（）。在广告业的单纯媒介代理阶段，广告代理业的经营方式是（）。在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如O的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。在国际广告活动中，广告公司具有国际广告经验非常重要，这是因为（）。在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与在选择有权威性的国际广告代理公司时的判断标是（）。中国于O年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协

18、会”。AE制广告代理制事件营销商品细分广告代理制度节目赞助置入式营销媒介细分广告代理制度广告代理制的含义和特点是什么？国际广告管理的重点内容有哪些？合作式广告代理商有哪几种形式？进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展所经历的阶段。结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。试论述美国与日本的广告代理制度的区别。为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？题目：商题目：标记广告题目

19、：音响广告题目：贾题目：招牌题目：幌子题目：悬物广告题目：商品命名广告题目：灯笼广告题目：旗帜广告题目：广告管理题目：广告代理商题目：全面服务型的广告公司题目：部分服务型的广告公司题目：商品细分广告代理制度题目：媒介细分广告代理制度题目：事件营销题目：节目赞助题目：置入式营销题目：AE制题目：我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？题目：简述音响广告的发展。题目：招牌广告是如何产生和发展的？题目：鸦片战争前后的广告有哪些特点？题目：戊戌维新前后的广告有哪些特点？题目：辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？题目：20世纪30年代的广告业主要有哪

20、些特点？题目：社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？题目：新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？题目：新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？题目：根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？题目：在外国广告发展演变史上，原始广告时期，主要有哪几种广告形式？题目：简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？题目：美国政府广告管理的重点有哪些内容？题目：明治维新以来，日本广告业的发展表现在哪些方面？题目：简述美国广告在发展过程中，广告观念和手法的变化。题目：简述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。题目：广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？题目：进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？题目：国际广告管理的重点内容有哪些？题目：以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展所经历的阶段。题目：试论述美国与日本的广告代理制度的区别。题目：为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？题目：试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。题目：结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。题目：通过本学期中外广告史课程的学习，你有哪些收获？有哪些学习体会？请撰写一篇不少于800字的课程学习总结。