【白皮书市场研报】2023抖音综艺白皮书.docx

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1、Cr抖音2023J抖音综艺3宣发白皮书01PART1综艺市场承压前行UI破局关键在创新嫁艺增长后劲不足，创新已成为必然之路。从数看，2023年全年国产季播综艺上线散为195部，相比去年路货渣少；从播放和口碑看,节目播放量指数下降超20%,窝口痔综艺数也有所求少；从代际看，综N代占比进一步扩大，数占比上升且牢牢占据头部市场。但我们也看到，不少综艺节目开始聚焦社会热点和大众细分情绪，在文化传承与类道创新上不断探索，涌现出诸如种地吧现在就出发中国婚礼好事成双季等既具有类里创新也在社媒渠道受到热捧的优质节目。I近四年国产季播综艺羯出情况12023年国产季播综艺播映表现及趋势播出散（部）福放搭敷同比I2

2、O6%用户热度mtt63%豆寤评分大于7的综艺同比I35%注：CD产/冷6艺，不含衍生、非IHa&G1.晚会、德库艺、央视烧艺Soua:2再釐舒智客BI明统计限耽2020.1-2023.1212023年烁N代与新综艺散占比12023年头部综艺中综N代敷占比注：（S产季播优艺，不含衍生、非周末台铁、晚会、we三.央视馀艺Source：Z三mK1S!三统计咫期：2022.1.1-2023.10.31综艺招商乏力，品牌主综艺投放愈发谩慎。综艺招商品牌数持续下滑，虽然饮料品牌数同比去年上涨，但整体市场相比去年减少12.2%。品牌综艺投放更加谩慎，一方面预声进一步向头部和收视更有保降的综N代位斜；另一方

3、面对广告类型也更多选择可精准定向高热节目的后期包装形式。此外，在预算收紧的情况下品牌对综艺内露出却提出更多要求,节目内品牌雷出时长进一步提升。2023*21MSKM2023年AMezdfTARIRBSditt2022-2023*2n后包ri光叼长占比2023*愎”m品牌妮0时候735万b同比114.2%20232022699个278r占全39.8%同比I122%同比I86%三)t1.6%2023ISN代合作及占比426个占全航609%同比1.1.1.2%同比t6%注：头部6艺汨年度搐校指败TOP30库艺节门；B靖蚊:各节日植入品甫般M总求未送行品甫去Source:Z三三mSftH据统计周期：2

4、022.112023.1031短直双开串联协同，提升粘性沉淀资产如视n.播助推热点内容登榜拓展IP价值深广度料音陈地史誉打通“短视须+亶播”的综艺全场景营销模式，一方面充分调动官号主创达人和用户职极性，实现热门短视发内容的影喻力裂变破明；另一方面通过官号主创、品牌的多元直播矩阵，提升用户活力和粘性，拓展IP热度的深广度。缥艺IP生态价值得以全面激活和延展。案例己实综艺宣发范本。种地吧充分发挥科音细直双开”阵地经营优势,打I种地吧短视频矩阵经营通过节目官方输出高能卡段、主创分享日常、达人积极二创并参与挑战，一方面带动热门内容出圈,另一方面营造全网云肿地、宾云养成的旭伴治愈S1.官方发布版权卡段快

5、itGET*I1.UA间，带动焉度提升日号发布博敦被水果冽一心、除少黑拘刨式开沟等春期泊高能场而，引网友美n成员视角更新日常打造专属小天地，11affnn魁一M分享冷堆日常，第二十四天、二十天等视倏外高费，分实情违、W育担当人设，“华东麦王赵先生出81达人积极二创、挑战赛点第观众谿情，助推热度发弊结合“盛思晚；T发起g风玉跳&.尹个勤天参与热Me洲热S1.康碇卷米J佻等达人参与,i8-SWJft三官号累计发布作品1837条累计播放4亿，涨粉54万主创赵一博个人账号累计发布作品160个，总狭贽数308万达人#响指版金风玉富舞蹈挑故累计播放4.4亿I种姓吧直搞矩阵经营通过打卡直播、生活直播、带货直

6、播等差异化直播内容，提升用户帖性，助力品牌我化，延长热度周取生活慢直播带给观众沉浸式追综体验，一路见证主创的成长和收获-玫瑰花之夜.包快速慢白黑，长达5个4何记录流水线箍花的全过&口号开启晤仰式慢且H1.JKH*93:看播1226万点费5200万带货直播打通长视发综艺与短视频电商助农结合的转化道路WA斡地电节目内容，N次在料音遇行助衣场6O*均电）518的桥节，开展除艺节目商业化带赁。播带货应播我贽超680万观看人次366万商品1秒自空，闯入带货榜TOP30获费721万I种地吧短视频、直播串联防同经营一方面，基于官方慢直播产出热门内容,借由电视切走阵经营放大高光片股，助推热度发髀。官方慢直播羽

7、22日，官方句日打卡A播中.瑾敦捉羊不成反嚏主扑倒存用的片坦引网友图现热仪衍生营销账号二创tt活官号释放高光直拍316,蒋敦0播被羊厚,后，IS方IwMK号制作发布整活采访创意咫视M1.遇一步放大3*5月6日，仓号发布“蒋敦被羊打了柏MHaif1.,总光片段引发更多关注另一方面，基于前期官号的热门内容养成后，后期通过直播带货完成商业转化，并通过全程直播包装发货以进一步充实延展收获之旅故事线。官号发布热门内容带货直播卖花“玫瑰花之夜”包快递5A20,gHd1.to天BT伽布,取虎花*货且H1.开启收改之旅言号发布道玫境、管剪枝丫、研究娟路等短视续内容，电伴式展现收瑰花界成之皓-IH-*.i*4.

8、*.MM(4AH.y.A5月2号22:000350后C之夜包快递懵近相,两万多人未伙人一起密传1以好产品支撑UI提升综艺宣发效率产品层面，料音推出综艺作品详情P1.综艺热度指数及内容合作平台，充分利用抖音平台的内容和流优势，以更专业、更全面的数据做支撑，助力综艺合作方在料音进行更加深度的宣发合作。I多方位展示的宣推场景科音琮艺作品详情页综艺作品详情页承栽了综艺宣推的图文Ia介、短视频、评价评分等多种形式的内容展示，是科音综艺宣推的主场景之一。均可展示节目检信息、自方预告、“目斓伸、节目评分、推与视频等内容I科学专业的度体系科音综艺热度指敷抖音基于用户兴趣的H实表达，结合平台多项J1.实用户数据

9、，建构起权威综艺榜单指标体系，从传播指数、兴趣指数、破BS指数三方面，来衡综艺宣发、内容和人群破圈上的裳现，同时将其外化成用户可见的综合热度榜单，更加清淅直观的反映节目宣发效果。于用户兴趣的真实事达，打造权威的综艺榜单指标体系热度指传播指数相关视频播放VV爆款视袋加宣发鼓串可追BE兴趣指数深度互动PV（转/砰/收藏）搜索量内容兴趣可分析破图指数UGC投稿热点在榜VV人群破可险证I一站式的高效宣发平台一一内容合作平台产品具有清晰规范的流程体系，支持丰富立体的数据洞察和可视化分类对比，能第进行高效的抖音站内宣发投放，同时也可实时追跺用户评论及互动方向，进行热门内容追踪，提前挖版节目潜在爆点内容，一

10、站式拉升综艺宣发的效率和效果。一站式宣发平台高效拉升宣发效率eiaanan三w内容合作平台丰雷立体的数据洞察与分析高效的抖音站内宣发投放消唏观范的流程体系I营销数据种地吧抖音助力热门内容发散，引发全民关注度科音全站相关投稿18万条，累计祝戮播放22亿+,蕤评费共计5891万节目相关热门内容212个,热门相关视频播放2.2亿+主话题累计投稹6.4万十余，主话题视频播放16亿+官抖矩陆投稿1837条，视频播放4亿+,带动盲抖涨粉54万+,转费评538万主创矩阵投稿1073条，视频播放3.2亿+,晴费评1240万I营销玩医玩法一挥音北号矩阵分工明确，热度衔接造路完找、高效成员个人抖号内容定位【生活、

11、肿地日常分享】QW-UCCf1.A衩号ft.*fti*-*t负责节目及“十个勤天”相关内容传播趣味短视续热点跟进组织成员进行热点回应将小聿收我和那十个大才男人的故事i*r*玩法二挑战赛和直播联动，有效带初互动讨论及热门内容传播挑故赛联动制造热点活动，耀动类达人直播联动开JB综艺节目抖看端商业化探索图文挑故联动抖音策划#右清一镇上班图文活动，中动种地吧十位成员、十个勤天等账号配合，产出内容#谓种地吧全员右滑一铺上班最高登陆抖台挑故榜TOP6,并三天持续在唠GI1.蹈挑战结合节目“感恩晚宴”内容，攫点政曲金风玉露恃H1.挑故黄，联动站内舞蹈类达人发起挑故赛#响指版金风玉露舞蹈挑故登陆抖音挑战榜To

12、P1,并连续两天位居挑故唠高位结合种地吧节目内容，在抖音进行助我带货直播苜次带货抖音亘播28分钟，带货新用嫩第1秒自空，收获点费680万,看播PV超36万,PCU超切结合种地吧518购,节直播，开展综艺节目带货直播联动三P!TSIB购耦IEEEI，照期育尸大jiYjM*t*/客户商品全部Ib得空，成员首次商务带货闯入带货榜TOP30,收获观众点费起721万次,看播PV超17万，PCU超3万玩法三延展策划独家挑战赛，打造现象级爆款王心凌爱你合拍挑M视频播放量7.7亿+,破万达人参与挑战玩法四多垂类强势联动，策划多维破圈热门内容IO00+警察、消防、航天、媒体、明星、企业等各行各业唱跳“爱你”天赐

13、的声音4抖音多维度直击既定痛点，三方共创化“流”为“增”I营阴故据抖音相关短视频播放128亿，点费1.8亿，评论11OO万浙江卫视、天瞬的声音官方揖音全程发布节目片皎1370条总计播放80亿节目官方账号点贽破百万27条，十万费184条，单条播放过亿6条，高单条播放2.7亿为今年综艺官号单条之料音热门内容数208个I营销玩法突破音缘“单向幡出”的传统横式，搭建起一个“内容+受众+反馈”的社区生态，借助抖音平台特色，有效解决了常规节目在实时性与流边界上的天花板，境醒用户生命力，有效平衡了类内容在沉漫体验和流增长上的关系。玩法一：联动嘉宾发起天期独家挑战要，成功打造爆款单曲天晨的声音4爆款单曲够路解

14、析发酵*监测策划选取198拍片H1.言号发布IHM来水入及上榜熊点话一沟遢关联艺人投家合作，发起天冬类携故女射全平台使用场景热点榜.耀乐愦、姚联动会平台达人S后故桥全面开花，曲动力曲破明持修亚同深人民心玩法二：嘉宾在线追综连要直播，全程陪伴实时互动“胡彦斌在线追练”连麦直播直播播UV83万，PCU2.7万，着播PV268万玩法三：共创玩法解放艺人双手，带动内容播放与热门内容共创玩法带动艺人发布58条，点费最高超100万节目播出期间，客号涨粉220万，其中31.7万来自于他人主页即艺人共创一年一度喜剧大赛2话题挑战实力破圈，掀起全民讨论热潮I营销数据科音站内相关投稿4.5万+条，相关视频播放31

15、.4亿+,费评转累计5924万+主话题累计投稿2.7万+条，视发播放26.7亿+官抖矩陈投稿558余，相关视频播放10.4亿+,带动官抖涨物103万，相关互动行为1377万节目相关内容二创投811435条，相关视频播放10.7亿+,相关互动行为2185万I营销玩法玩法一：联动高粉达人发起挑战赛，助推节目热度发酵质性招财摇大笑力挑段快乐指南舞蹈桃故节目相关挑故赛一年一度使相大赛宋木子之歌太魔性了大放光彩双人舞挑战辑俊四川话周洁琼琵也梁建吉他玩法三：科音“小春晚”明星茶话会，才艺表演各显神通 60tt艺人春晚期间录制原创才艺表演短视频参与活动 春晚明星茶话会短视发点忸265W表演短视频播放6648

16、W 共产生3个原生热点明星各SI裨遇来q年EIHQ王MI寰说说话清!国E俊四川话拜年玩法四：30分钟明星互动宣发视频，提供前期优质物料全部晚会艺人参与宣发视频录制，超长版30分钟互动采访视频作为宣发物料进行择放，东方卫视+超好笑元宵夜双账号共发布24条,内容点费55万，播放1400万。郑华平I芒果超媒总娓辑、副总经理，芒果TV总竭辑、副总裁我们乐见抖音“流+产品+生态”的组合拳对缥艺情播的助力。明待长短共振带来练艺内容价值与商业价值的双重提升，并以此为基础迸一步促进芒果与抖音双方深度合作共*。三逸传媒总经理I陈程电影南方南方制片人、向往的生活种地吧等宣传总监抖音宣发有两大特点。一、浪雪球效应：

17、持续均定的内容、直播输出且内容标签清晰，会让粉丝的积累和互动有良性的捋接增长。二、延展效应：内容标签并非唯一，利用好这一特性，会叠延展到其他图层的流池进行拓圈。芦林I湖南七堆文化传媒副总经理创造IOD总编剧、为歌而黄总导演、剧好听的歌总制片人一个好内容在传媒介亥更加多元信息密度不断增大的现代传播环境中如何抓住受众，制造更大影喻力，是新的课题和挑故。当受众的阅读和接收内容的方式从“静态”转变为“潦观”，借助更新平台的优质特点和功能，组合出新的玩法和物种，也讲是一种新的可能。米未市场部负责人I玉米在乐队的夏天一年一度H剧大赛等节目中，我们坚持传递正向情绪价值，与用户建立产生实的连接。抖台的传播具备

18、趣味性、创意性和多样性，使作品和舞台持续发酵热点，热粳的趣味解构也触达着更多用户。徐冰I湖南卫视品牌推广中心副主任据音作为短视嫉营得传播平台，在和湖南卫视合作期间，能第整合综艺内容开展更为精准的内容、情感传播，同时契合合作平台用户特性巧用流行元索突出产品特色，更为广泛和有效地做达到年轻用户，提升湖南卫视品牌影响力和传播力。江苏卫视海务推广中心副主任I张毅脚讯在线视算节目誉策中心高雄总监I罗雪薄内容向“wr,互动向“ir,拜放IP价值，驱动价值跃升，为文娱市场注入新暧流。刘海生I爱奇艺市场部渠道中台总监/综艺宣推中心总监会让这个世界更有趣，是创新也是趋势。基于大数据算法，优质有趣的内容能更精准地

19、I1.i达目标人群，高效丰富的互动可以有效拉长内容的生命周期，让用户真正与内容共创共鸣，助力有趣的内容MBo作为当下最炙手可热的社交媒体平台，抖音拓宽了获取信息和互动的边界，包括场景、方式、频次，而这些灵活的获取方式和活在当下”的综艺特质完美契合，这为综艺的整合菅销带来巨大的想象空间。相信和抖音在未来一定还会有更多双*效应的案例发生。王月I优酷综艺营销抖音作为新媒体宣发的重要阵地，更丰富立体的展现了内容营销的高光点、放大了内容中的亮点,同时也有更多互动玩法，用户在“看”之外还可以跟内容同步“玩”起来，是有效且有趣的誉镇平台。1.eader品牌总监|王国华从兴Q匹配年轻人群出发，抖音为1.ead

20、er提供了Wi模式、新增长机遇。1.eader作为年轻家电品牌，以生活养成伙伴怠色在抖音开启综艺营销，犷大了好感人群的瀛射范围，通过种草、KO1.合作等动作有效传递价值，短直联动和标签流投入促进转化，K正推动了品、效、销合一。2023年综艺市场和综艺宣发逆风前行，庞大真实且活跃的泛综艺路人盘、热门内容不断涌现的生态，有效加速主创上升，助力品牌与综艺IP的商业价值增空间得到更大拓展，让抖音成为了综艺宣发的优解。如何跳脱传统宣发方式，在综艺IP的全生命周期里提升宣发的效率和效果，我们总结为“法门内容种草破圈，阵地经茸长效增长”。希望这本白皮书挽第给综艺宜发的从业者一当参考和启发，在2024年，更好地借助抖吾生态，让好的综艺内容被更多人看到。K15扫码获取2023抖音综2宣发白皮书手册PDF版请用匕书扫码填写反馈问卷抖音综之宣发方法论需要更多从业者参与共建