《网络营销课程》 试卷及答案 A 卷.docx

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1、网络营销实务试卷A班级，学号，姓名：明确问题及调研目标收集信息制定调研计划设计词研问卷分析信息撰写报告3. SEO是搜索引策优化的意思，其英文全称是（）A. SearchEngineOptimizineB. SearchExplorOptionzationC. SearchEngineOptimizationI）.SearchExplorOptimization4.大型企业的微博首销矩阵可采用（）Q.企业官方微博企业产品官方微博，若干企业员工微切B.企业官方微博）中高层管理人员个人微博+若干企业员工微网C.企业官方微博+企业产品官方微博+中高层管理人员个人微博+若干企业员工微博1）.企业品牌微

2、博+企业产品官方微博+中面层管理人行个人微博+若干企业员:微博5.下列有关病毒营梢和口碑营销的说法.错设的是（）A.病毒营销和口碑营销的去现形式和操作手法相似B.病毒营销基于用户的信任传报，口辞营销基于用户的兴趣传播C.病毒哲销和11碑首箱的传播媒介林是用户D.病毒A1tfi和1.l碑营销都需要对营销效果进行跟踪管理6.关于短视频内容类型描述正确的选项是（）.A.短视频每年爆火的类型都差不多B.剧情类的账号引流量而C.知识干货分享的U播类账号都很枯燥D.生活类账号比较真实，不需要刷本7 .以下那个环节是信息流广告投放中吸引用户关注的重要因素（）A.落地页8 .广告投放C.开户D.账户规划9 .

3、PV指的是（）A.页面浏览量.用户每打开一个页面就被记录一次8 .访客数，一天之内网站的独立访客数9 .下面属于产品页面功能的是）。A.引导客户关注更多商丛B.增强购买欲望C.形象展示D.站内分流10 .下面屈于网络舆情2.0时代的特点是（）.A.社交化B.单向化C.移动化I）.大数据群心二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分,共10分）1.你会后到一些关于网络甘镐的说法正确的是）,A.网络营销就是OnlineMarketingEMarketingB.网络营销就是SEoC.以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向1 ）.以市场需求和认知为中心，以网络用户为导向E.新媒体首销、论及营销、博不营

4、销均属F网络营销2 .下面属干网络市场调研的方法的有（）.A.网络搜索法B.大数据网研法C.在我调研问卷D.用户画像调研法3 .企业的他信公众号包括）。A.服务号B.订阅号C-企业号D小程序4 .从传指角度来说，用户可以分为（）类型。A.佬桃带来收入的用户氏能膨带来流圻的用户C.能弱带来内容的用户D,能肠带来口碑的用户5 .网络品牌营Ifi策划A.M牌形象打造策划B.M牌曝光策划C.品牌口碑维护策划D.晶牌传播策划得分三、简答题本题共4小题，每小题5分，共20分）I、清列出四种以上企业社会化媒体营销方法2.请列出至少五种网络苜镣策略,3、什么是徵信生态营销？4、什么是短视顺的优筋内容？得分四、

5、案例分析题(本题共2小题.每小题15分，共30分)I.案例：雅迪火了看社会化媒体首箱2023年某热播剧在播出阶段间，其主演的电动车火出了阴，热史于弹窑文化的年轻人，纷纷雅迪，“现在就去买册地”的萍禽比比皆是。在小红书、微博、B站等平台上，广大网友自发性地为雅迪“代吉”,表示：成功人士第一步使是买辆雅迪.有了独播剧的热度，雅迪也送出了更多网友的关注.同时，网友纷纷衣示,要买辆雅迪电动车，加上网友自主的转发、关注、分享，成功让稚迪品犍火出了圈,收获了一波品牌强曝光度.为了将声量推向更前潮.雅迪甘博精准总结了用户感兴趣的文案,并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，增加了内容的趣味性.IVI牌官博还与

6、用户实时迫剧.一起找线索，制作话应，并在火爆的剧雅迪情节点下场与用户实时互动.当代年轻人因牛.活环境、成长环境等诸多差异，其需求变得难以精准捕捉，但这部分人群更愿意与志同道合的人做朋友,并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴趣,于是多条道、多方式、多领域的营销,成为了品牌传播功能登加的有效方式.通过雁地极具网礴的营销语言,运用多重品牌露出方式深入到目标群体中i,借助年轻人再欢的内容与其沟通，带来了总想不到的营销效果，在为品牌注入年轻化基因之余，实现了品牌与受众的深度沟通,并成功树立起了会玩怪用户的品牌形象.(I)请绘制雅迪的社会化媒体甘销矩阵(2)请从网洛营附策珞角发分析雅迪社会化煤体营精成功的原

7、因2、华涧二九是中国非处方药生产企业中煤合排名第一的企业,为大众健康生活提供可推支持.999感日灵颗粒更是深入人心,守护每个家庭的他康其广告语“暧暧的很贴心”传达出了999对用户们人学的关心，让普通百姓在延甘困扰中多了一种温暖体验,假设企业要针对18-25岁以大学生为主的年轻群体，开展场冬,11无眼温暖”的主题包销活动。i青从营梢目标、活动设计、传播节奏和活动预算韦杜，规划其网络普销主的活动开展及资金分配方案.预算500万元人民币.得分五、论述题（本题共1小题，每小题30分，共30分）呆近整了小李家乡特产成熟季节了（可根据当地特产选挣个具体产出）,由I-欣阳农户种植太多.产品销何成为唤待解决的

8、何5S.请姑介直播首悄策划,请撰写一场“乡忖振兴七遨的直播策划方案。通过撰写黄划书明麻衣播目标,ft定直播主咫,合理规划直播节奏及制定直播话术等.策划拈要求包括：市场分析、直播定位、团队评理、直播互动设计、产品脚本等内容.网络营销实务（A卷）标准答案与评分细则适用年级/专业/班级：命题教师：.一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）题号12345678910答案DACCBBAABA二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1ACE2、ABC3、AB4、ABCD5、BC三、筒答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1、说出五种以上，企业社会化媒体营销的方式方法问答（百度

9、、悟空）百科（百度、维基）博客（新浪博客）音频（青玛拉雅、虾米）视频（优酷、爱奇异）M（斗鱼、虎牙）短嬲i（抖音、快手）电商（电菇街、小红书）汴分细则:答出其中任意五种,即可得分.2、请列出至少五种网络营的策略.软文营销、IP营销,病毒营销、事件背精、口碑营捕、互动营销、跨界首箱、免费策略等评分细则:答出其中任意五种，即可得分.3、什么是做信生态背精？微信生态营销主要通过个人做信曾销、慨信公众号背精、微信视频号背精、微信小程序营销等来开展。目前,微信生态营销打法主要分为3种：以苴播为主的背铺、以个人/企业低信为主的营销及以微信群为主的营俏.评分细则:答出定义，得3分答出德信生态营销打法，得2分

10、4、什么是短视频的优质内容？优质内容主要体现在内容枳极向上，且完推率、点击率、点费/互动等数据表现好：优质内容是搞笑、好玩的内容或者实用的内容。N分细则：封号前,2.5分封号后，2.5分大致懑思对即可四、案例分析题（本题共2小题，每小题16分，共30分）1、案例：雅迪火了看社会化媒体营倘2023年某热播剧在播出阶段间,其主演的电动车火出了圈,热衷于弹林文化的年轻人.纷纷雅迪“现在就去买雅迪”的弹幕比比皆是.在小红书、微博、B站等平台上,广大网友自发性地为雅迪“代言”，衣示：成功人士第一步便是买辆雅迪.有了热播剧的热度，稚迪也获得了更多网友的关注。同时，网友纷纷表示,要买辆雅迪电动车加上网友门E

11、的转发、关注、分享.成功让雅迪品牌火出了圈,收获了一波品牌强邸光度,为了将声状推向更商潮,雅迪官博精准总结了用户感兴趣的文案,并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，增加了内容的趣味性.品牌官博还与用户实时追剧,一起找线索，制作话题，并在火爆的剧雅迪情节点下场与用户实时互动。当代年轻人因生活环境、成长坏境等诸多差异.其需求变得难以精准捕捉.但这部分人群更愿意与志同道合的人做朋友，并对社交媒体上的热点保持若浓厚的兴趣.于毡多维道、多方式、多领域的首销，成为了品牌传播势能注加的有效方式.通过雅迪极具网礴的营销港吉、运用多重品牌露出方式深入到目标群体中去,借助年轻人喜玳的内容与其沟通，带来了意想不到的

12、营销效果.在为品牌注入年轻化基因之余，实现了品牌与受众的深度沟通，并成功树立起了会玩懂用户的品牌形象，（I）请绘制雅迪的社会化媒体苜策矩阵2）请从网络营销策略角度分析雅迪社会化媒体营销成功的反内评分细则:（I）雅迪的社会化媒体营销矩阵包括:微博、小红书、B站、视频网站（列出一个2分）（2）采用那件营销，借势某热播剧开展营销（2分）：软丈营销策略，制造用户感性却的话题及文案，增加用户互动：C分）：互动背销.与用户实时追剧，开展互动计俏.（2分）2、华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业，为大众健康生活提供可辕支持。999感日灵颗粒更是深入人心，守护用个家鹿的健康，其广告语“暖暖的很贴

13、心”传达出了999对用户们直学的关心.让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暧体5金.假设企业要针对18-25岁以大学生为主的年轻群体,开展一场冬日无限温暖”的主超营箱活动，请从营销目标、活动设计、传播节套和活动Hi算书杜，规划其网络营销主啊活动开展及资金分配方案,汝笄500万元人民币。评分细则:活动要素完需3分）（2）Ife有机结合目标用户群体开展，且符合广告语及本次活动主题。（2分（3）资金分配合理（2分）4）规划的内容详实五、论述题（本题共1小题，共30分）呆近到了小十家多特产成熟季节了（可根据当地特产选邦个区体产品），由E1H农户种植太多,产品销竹成为吹待解决的何晒.浦玷台直指营销策划.请撰

14、写一场“乡村振兴”七橙的直播策划方案。通过撰写策划书明Bii江播目标,定直播上应.合理规划直播节奏及制定直播话术等.策划的要求包括：市场分析、宜播定位、团队竹理、直播互动设计、产品构本等内容.评分标准序号评分项i分标准分值1市场分析产品的主要用户群体特点及臾争对手分析102定位根据定位策8准地福法西播定位103团队管理合理迸行分工.明喻名成员的角色分配.配合默契54互动设计行合理、明确的互动环节设计及巨动意图说明205“统上+线下推广运营第BS有切实可行的税上+线下”运营方案（摘广方案国播引流方案等）506策划书内容完尊我述清按、语法通嗔策划书所要求的各项内容完S1.能够保杼15烦带货流程的完禁,全面.里冷清晰.日有创新性5总分100