AppleiPhone6广告策划书.docx

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1、AppIeJPhoneG广告策划书聊：环艺112姓名：郭颖肖采红谢乔宁萌前言苹果公司(AppleInc.)是美国的一家南科技公司，2007年由苹果电脑公司(AppleComputer,Inc.)更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。草果公司由史蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和RonWayne在1976年4月1日创立，在南科技企业中以创新而著名，知名的产品有APPIeII、MaCintoSh电脑、MaCbook笔记本电脑、iPod音乐播放舞、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在商科技企业中以创新而著名。年8日，苹为世值笫上市革果i

2、MaciPad2T,T,*.iPad277T.HKCl11fMiPhone4iPodpnc2012月21果成界市一的公司。的产品，始终走在时尚前沿，外形绚丽，应用简洁，商墙华丽，多少人都想要.革果在中国市场取得的胜利，成为众多外企艳羡的对象，它们中的许多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来着,莘果在中国的发展是产品与市场适应力的完备结合。该公在中国市场的快速崛起，表明中国消费者慢慢地不再单纯依据面制定购买决策,而是越来越多地考虑能够供应优质设计和功能的产品.完全一样的外观，不同的是iPhone6Plus的机身厚度稍有增加达到7.1亳米，屏幕辨别率达到1920X1080像素.更大的屏

3、幕能让iPhone6PIUS显示更多的内容，苹果此次在两款手机上都强化了横屏显示的功能，iOS8在iPhone上可以实现类似iPad的横向显示效果. GalaxyNote4果纳的是5.7寸2K辨别率屏幕（2560x1440）,处理暑预料会分为商逋晓龙805四核（32位）、Exynos5433A核（64位）两个版本，内置3GB内存，最像头也会供应两个版本:一个是1600万像素无OlS功能，一个则是1200万像素有0IS,前置摄像头照旧是370万像素.三星GA1.AXYNote4第一种处理辱是三星EXynOS5433,据悉这题处理器将会果纳四颗Cortex-A57核心、四颗Cortex-A53这样

4、的big.1.ITT1.E架构，集成MaHT760图形处理骞，并且还有可能是一颗64位处理器。 小米4整体给人的感觉仍是“没有设计就是最好的设计”，正面变更小米手机4并不大，边框倒是窄了不少，屏占比应当有所增大，看上去比小米3要紧决一些。但是小米自己的宣扬的篁点则是不锈钢的金属边框，花了大量篇幅描述其背后的工艺，宣曾经过磨砂处理的金属有着“晏儿皮肤般的触感”. MX4是2014年魅族“新生”后的笫一款产品。不管是16GB1799元的售价，还是在整个发布会上极具自信的嘲讽与傲慢，都让业界清晰地知道魅族巳经有所变更.它巳经真正地起先打算从一个“小众厂商”，转型成为一个“大众品牌”O消费者心理解构A

5、ppleiPhone6目标顾客_20代-40代人群。AppleiPhone6以20代-40代人群为主要的目标消费人群通过对郑州的120名一般消费者进行了一次问卷调查。调查果热问题抽样方法。假如您确定购买手机，您会选择在受访者中，40%人选择莘果品牌，35%选择三星品牌，其他品牌25%。分析：确定购买苹果手机的消费者百分比较高，这说明苹果手机在较多消费者领域是有较大发展潜力的.但35%的消费者则会选择三星品牌，说明莘果品牌有着极具力气的竞争对象.相比苹果,你更喜爱关注品牌的最像功能35%,通话质量15%,上网功能10%,焯戏7%,音效5%。分析：目前大部分的手机消费者更加关注手机本身的摄像功能，

6、说明白手机接像头及前置摄像头于产品本身的重要性。通话质量及上网功能也多被关注。您对苹果的第一印象是价格高30%,设计时尚、外观完备29%,功能强大15%,其它26%.分析：莘果品牌本身对中国大部分消费者来讲为高消费产品，但莘果的质量和功能是不容置疑的。因此，从苹果手机的高价格来看，苹果手机用户主要定在胜利人士或稳定商收入的职业人士。产品分析和之前多数次的谍照事光相同，苹果发布了4.7英寸屏幕的iPhone6,它拥有金属材质打造的机身，相比之前几代iPhone,全新的iPhone6在设计上回来最初，机身中据部分采纳了孤形设计，类似初代iPhone。和5S一样，iPhone6照旧会有金色、银色和黑

7、色三种配色.由于机身交大，为了照牙用户的操作体跄，革果将iPhone6的电源健从机身顶部揶到了手机的右侧。不过机身的厚度不增反降，iPhone6的机身厚度只有6.9毫米，这也使得它成为了迄今为止机身厚度最薄的iPhone手机产品。iPhone6的屏幕扩大到了4.7英寸，辨别率随之提升至1334X750像素，换算下来屏幕的像素密度照旧为326,荤果始终认为326PPi巳经是人眼的极限，因此新的iPhone6屏幕像素密度照旧从326起跳。屏幕上及董的玻璃盖板不再是平的，而是2.5D的玻璃，这让iPhone6的屏幕边缘是孤形的。核心硬件方面，苹果在iPhone6上运用了全新的A8处理劈，苹果称这颗处

8、理舞是其次代的64位处理骞,正式的介数栽示A8的处理实力将比之前5S上运用的A7提高25%的处理速度。除此以外A8内还集成了一颗协处理界M8,功能和之前的M7一样，专为测量来自加速感应器、陀螺仪和指南针的运动数据而设计，保证低电压的同时，完成传感器的运算动作。OS8的正式版将搭载在iPhone6上，新的健康应用以及全新的推送界面将出现，同时iOS8将开放笫三方输入法等.9月17日革果将向目前能升级iOS7的产品推送iOS8正式版，包括iPhone4S以及iPad2.产品设计4.7英寸屏的iPhone6接着拥有金、白和灰三种领包，虽然在机身:量方面还并没有官方数据供应，但整体上手起来iPhone

9、6并不会应用过多果的金属材质而机身变重.得叁于采纳镁铝合金的金属中樨，iPhone6整体观感更加圆润，而为了平衡机身侧边的，面设计，2.5D屏幕玻璃的内置也为造型加分，让机身整体视觉效果增加流光溢彩。由于果纳更大的屏幕，机身宽度方面，iPhone6比iPhone5s大出ICn1,长度则增加了1.5cm.但在机身厚度方面，1Phone6却达到了6.9mmo品牌形象和产品附加值目前，莘果及相关话题巳成媒体新宠，至今热度不说，羊果现象也成为业界人士在各场合绕不过的话题，苹果通过对其产品内在、外在属性的整合，使其转化为消费者可以感知的一系列利益，再通过对诸多利益的提炼，变成苹果产品的品牌价值。至此，单

10、一的物质层面的产品变成了主动正面的精神层怠识一品牌价值.从品牌管理角度来说，产品属性是初级阶段，是可以被快速仿照的，而品牌形象是高领阶段，是特别难以被仿照的，是企业其正的竞争量垒.新闻炒作诉求重点诉求重点biggerthanbigger电视广告数据：在众多获得iPhone6信息的渠道中，电视广告占37.6%的比例，是消费者获得手机信息的一条渠道。另外，以杂志、报纸答一系列的传播渠道也是消费者获得信息的重要来源。分析：电视是众多媒体中传播及基率较广的一种，电视广告属于立体广告，而杂志、报纸等一些媒体则属于平面广告，两者相比较，后者不iPhone6比更大还更大如前者生动、形象,不易给人留下深刻印象

11、.广告主题媒体推广策略主导多媒体、户外广告以及杂志广告等。硬性广告为主，协作肯定篇幅的软性文章。以iPhone6的推广活动为主，是新产品iPhone6快速融入大众生活。预想媒体杂志直投杂志（具有高档性、时尚性、可读性）悦己SE1.FI时尚COSMO世界时装之苑E1.1.El电波媒体电视：插挣广告其它类户外PoP广告（各大卖场广告）户外广告牌（分布于主要商业街）地铁走廊广告广告表现1Phone6影视广告创意说明旨在体现iPhone6变得比以前的iPhone版本更大了，它不仅仅只是尺寸变大，还有许多更加值得大书特书的细微环节及特质。功能更强，却更加节能。光滑的金属机身，与全新的RetinaHD显示

12、器无缝结合。浑然一体的外表下，是硬体与软体功能的完备融合，打造出各方面都更卓M的新一代iPhone。广告战略及策略重点分析最新上市iPhone6.iPhone6不论是在核心还是在形式上都果纳的是最尖端的科技。在每次的Apple大会上，都只是筒洁对iPhone进行展示，缺少相对完整的描述，用户很难驾驭iPhone的具体状况，因此群众及各种媒体给纷会播测iPhone的具体细微环节。iPhone6正式发售后，APPle通过大Jt的广告对iPhone6板富创新性的设计、应用、功能等各个方面的状况进行了特别具体的介绍，以吸引用户购买产品iPhon6.广告预算与安排iPhone6预料以户外广告，杂志广告，

13、电视广告为切入点进行广告宣扬。（托付单位：中国移动）广告预算总额资料整理（2,080元）其他（21,058元）总计-10,486元杂费开支-930,245元广告效果i嘉产品知名度，产品运用者比例（运用调交问卷方式）产品销售额是否有所增长广告提高了人群对AppleiPhone6的了解及认同度（运用对现有运用者的追踪调交）目标人群对iPhone6venBetwAppleiPhone6认知状况（包括认同率，运用率的调查Il和品牌认知状况J的调查）,U.广告效果预料AppleiPhone6的特点是高效、视觉享受、良好的操控体跄、新颖好玩、潮流时尚、别出心裁.产品属性到消费者利益是极为关键的一步，事实上

14、满意的消费者在产品功能性、心理情感上的需求。品牌价值的塑造通过广告的形式传递给消费者，当有一天当消费者说起苹果，脑海中想的不是那个能吃的革果，而是基于莘果公司产品的一系列美妙的想象的话，广告宣扬也就发挥了预料的效果。预料APPIeiPhone6的广告效果调有：AppleiPhone6广告影响比重为户外54%,杂志28%,电视10%,其他8%,这表明APPIeiPhone6的广告宣场较侧重户外宣扬。AppleiPhone6作为一种手机产品，对中国消费者来说，产品形象完备、欢乐、高效与产品本身功能特征完备呼应，使消费者运用便捷完备并提升形象。适当的广告宣扬促使消费群体对品牌认知度增高，提升APPI

15、eiPhone6总销Jt.结论技术进步和需求困难化不断地推动创新的革命，与此同时也带来了产品和产业的融合.我们很难将移动电话定位于通讯产品，其身上融合了家电、通讯、计算机、消遣等行业的先进技术。而苹果的差异化组合迎合并进一步推动了这种融合.站在市场前面引导市场是苹果胜利的关键。广告策划是各种类型策划的一种，是集谋略创建与科学决策于一体的艺术.策划的全面、周到，干能关系到广告活动的成效，关系到要个营销活动。它是在广告起先的最初阶段进行的，必要时贯穿于广告活动始终的一种优先、提前的，带有策略指导意义的活动.它对于提出、实施、检跄广告决策的全过程作优先的考虑与设想0一个广告创意人员，必需要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁广告提案即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告.也就是把创定策划精确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞许与支持。广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调.