《复仇者联盟》的营销方案.docx

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1、西江影视引进报仇者联盅3的苜销方案系别信息工程系班级擒戏制作Ill班姓名康永泰学号118220115目录一、电影概况2（一）影片介绍2（一）内容简介2二、市场分析3（一）优势分析3（二）劣势分析3三、目标市场4（一）卖点分析4（二）目标市场4四、段料票房4五宣扬方式及广告投放5（二）首销传播阶段划分5（）影片各阶段宣扬重点6（四）“AIDA”整合营销模型6（五）影片前期宣扬范式（2个月内7六、战略合作伙伴及模式7（一）商业合作模式7（一）常规品牌赞助安排9（三）影片开关机发布会冠名9（四）影片首映冠名9七、核算10一电影概况时至今日，报仇者联盟已经成立了半个世纪，而伴以1它一起壮大的漫戚Mar

2、vel）漫图公司也拥有了70多年的历史积淀，这半个世纪给了漫西编剧们足够的时间去修补和完善漫威宇宙庞杂的世界观，同样给了一代又一代的创作者们深化挖掘人物的机会,每部漫画的独立背景和故事,已经不能满意需求.在这个什么都须要涔界crossover-的时代,“报仇者联盟”的出现是必定的.他们中有出身平民的草根英雄，有科技结晶的人工智能，有最具成通的外星生命，有天生神力的神界大君，魔法、科技、起实力在一次次摩擦与合作中达到完备的平衡：人、神、外星人和请共存的局面也日趋合理.美漫电影式的制作流程和人物塑造也让称一个英雄甚至是反源都具有很强的真实性和信服力.而报仇者联俎3电影的横空出世，遗味着从今漫角改编

3、电影迸入到了商业和艺术的新褥度。形成了话题，也聚集了粉丝.群依集结带来的的呼官剌激会呈指数倍的增长。，:报仇者联盟3实现了老一芈漫迷和股观众共同的幻想：行到自己心爱的几位英雄挤住一个镜头中组团打怪.(一)影片介绍中文片名1报仇者联盟外文片名：TheAvengers制作人：VictoriaAlonso：阿维阿拉德：IoUiSDEsposito：乔恩儒：凯文费格:AlanFine：Jeremylatcham;斯坦李；PatnciaWhitcher导演：乔斯韦登副导演(助理KJulianBrain：GregHale：ConorKelly：JohnMahaffie编剧：乔斯韦登摄彰:西穆斯迈克加维剪辑

4、:JeffreyFord：PaulRubell选角导演：SarahFinn：RandiHiller艺术指导：JameSChinIUnd美术设计：BenjaminEdelberg;JannK.Engel；GregoryS.Hooper；BillyHunter；Richard1.Johnson：RandyMoore服装设计：AlexandraByrne视觉特效：VinCentCirelli：VentiHristodakeMorrisondanekSirrs：JasonSmith：JeffWhite：GuyWilliams布景师：VictorJ.Zolfo主演：小罗伯特唐尼、克里斯埃文斯、克里斯海姆

5、斯沃斯、q克鲁法洛、斯嘉图的翰逊、杰瑞米甯纳、汤姆希德初斯顿作品类型：动作/科幻/冒险国家地区：美国对白语言：英语上映时间：国家/胞区上映;发行日期国家/地区上映/发行H期中国China2012年5月5日中国台湾Taiwan法国France2012年4月25Il意大利Italy2012年4月25Il澳大利亚Australia2012年4月25日丹麦Denmark2012年4月26日中国香港HongKong2012年4月26日爱尔兰Ireland2012年4月26H英国UK2012年4n2613伤国Germany2012年4112613俄罗斯Russia2012年5月3H土耳其Turkey加拿大

6、Canada2012年5月4日波兰Poland2012年5月TI日格伊占亚Georgia2012年5月31日11本Japan2012年8月14|:|制作公司：MarvelEnterprisesMarvelStudiosInc.漫或电影工作室派拉蒙影业公司（一）内容筒介电影讲解并描述了一股突如其来的强大邪恶势力对地球造成致命或地,没有任何一个超级英雄能蝮单独抵抗.长期致力于爱护全球安危的神盾局感到措手不及其指挥官“独眼快”尼克弗瑞（塞缪尔杰克逊饰）意识到他必噩创建一个“史上最强”的联也如织，云集各方超级英雄一起发威，才能挽救世界于水深火热，抵挡缠暗势力的侵袭。于是由六大超级英雄钢铁侠（小罗伯特唐

7、尼饰、雷神（克里斯海姆斯沃斯饰）、兀国队长（克里斯埃文斯饰、浩电11J.鲁弗洛饰）、黑寡妇（斯易丽约翰逊饰）和脚眼（杰瑞米雷纳饰）组成的“报仇者联盟”应运而生.他们各显神通,团结一心，最终战胜了邪恶势力，保证了地球的平安。二、市场分析（一）优势分析旧金纪事胆笳包含了真诚的伤感、幽默和惊喜：在作为一部标准的漫昌电影大片以外，本片还充溢了导演所特有的那种能触，让本片的一切都显得镣于完备。纽约每日新闻羽影片做不行思议的一点就是让超娘英雄影片尽然又焕发出了新意，这的确是一个了不得的成就.亚利桑那共和报3：既体现出了漫画迷的热忱，又呈现出了他对这一类型影片深刻的了解。滚石h本片拥有了一切,甚至更多,这是

8、用一张电影票就能看到六个超级英雉的机会.这也是我想像中的集合漫城漫画中的众多偶像在一起时所应当有的样子：这是一部有大脏、有心血还有合格的幽默感的变形金刚3,洛杉矶时报卜这部2.2亿成本的怪兽级电影能鲂如此耕彩而生动的美谡：如此纷繁困难的内容使得观众几乎不会剧感到近两个半小时的片长.帝国杂志：报仇者们已经集合，而且多数时候他的融合得特别精彩。英雄主义与幽默细胤恰到好处的结合使得影片在保持了每个英雄独自的胜利特点的同时，还让影片的整体素养得到了提升，华盛顿邮报为：本片胜利地酒Je了超级粉丝几乎全部的要求；依旅而足终的自我豺嘲式的幽默,那些穿着奇装异极的成年人们显得真实可信了起来.今日美国软书登让每

9、个角色都知到了充分的发挥,虽然他们的出场时间或许并不完全相等，但观众们却都得到了满意的感觉。这的确是特别聪慈的做法。（二）劣势分析学村之声乱影片中每到要进入一些更深层次的内涵时.韦登就用一句笑话把这个时刻毁掉：导演讲解并描述一个故事的大局观被他急于取悦观众的小聪慈完全的破坏了.迈阿密先胭报上本片有一个全丛打式的最终30分钟、充分利用了IMAX和3。的各种动作场面，但变形金刚3也是这样的。g华尔街Hitt：本片拥有稍嫌缓慢的开场.唯一精彩的表演被史多了无生趣的明星们包围籽，肆无忌仰的电脑特效场面包括了从变形金刚3里的一切和遍布理哈顿上空的怪异物体等等内容，纽约时报箝那些轻松、逗乐的小笑话掩盖不了

10、这部影片的热闹与空洞，这不是影片本身的缺点,而更是这种类型影片的一大特色.三、目标市场（一）卖点分析W报仇者联盟:，的导演乔斯韦登了斛每一种类型观众的心态。在电影的剧情上湎息大众需求：对于热血少年,电影里有的是豪迈剧情、英雄气概：对于挑剔的资深影迷井井行条的叙述和，不动声色的镜头突显出多年拍摄科幻电影四材的实力：对于来看打斗戏和大蜂炸的观众，剧情足鲂惊慌，场面足弱狗血；对于控大块肌肉的男女，邮级英雄们的身材完全对FJ口：对于只想看点儿科剧取点儿乐干的观众们，带集的段子可以保证从开场爆笑到灯亮。即使对以上内容都不感爱好的观众.也能从爱犯峻的纲铁侠和爱卖萌的坏蛋海基身上得到乐趣.（二）目标市场关注

11、这部电影的受众是最有消戏实力的群体，以时尚白领、职场耕英宅男宅女、而校生为主，再赞尝试较新事物，总是走在时尚潮流的前沿；（1）基础观众80后，90后，00后近几年的超级英域电影不断的出现，在中国市场也有很好的票房收入，在这电面的消费群体大多都是青少年与春年为主,所以引进报仇者止足这个缘由（2）新观众群70年头四、预料票房预料全国2到3亿人民币五、宣扬方式及广告投放(一)定制化“品牌电影+终蛹促销”整合消遣营销安排独家电影植入式背锚：品牌植入式首精A+级；故田情节+对白植入电影形象授权：主感曲MV梢入：电视广告TVC植入、产品包装、然体投放网络创意互动：N络互动专区、电影频遒产品专区、枳分换礼、

12、网络互动小嬉戏、屏保联舐下教联合活动推广；电影开关机仪式：首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面会、品牌点映会专售终端促销：终端消费促俯(二)营销传播阶段划分前期传播中期传播后期传播传播目的对媒体进行广泛预热：集中传递本影片上映：整造对后续传播有利的媒体城困：新何稿/软文发布为主屯点，全面的传播全国上映预报：深度影响专业媒体人之.深度报道：发动各上映城市媒体站台报道，扩大活动影响力度；新闻秘、专业深度嵇同时进行借势提升产业性发展：总结本次活动的影响力：权或专家点评笨影片：深度稿及点评类稿件发布媒体范附影视类、消遣类媒体等；动漫类、妫戏类、电影类分众化传播渠道推广影视专业类、主流媒体报道：E银幕内

13、外一一DVD3、:环球银器5、看电影、土世界电影、爱电影、电影频道梦工场等电视台、杂志媒体总结、点评性报道不管是影片营销的战略策珞、方式集遒，还是详细的实际发行,都要进行一元化整合重组.使q报仇者联盟为在各个环节上达到高度秘调一样，紧密协作,共同进行组合化营tfi.提开影片宣扬力度.（=）影片各阶段宣扬Hi点宣扬核心核心推广方式协作的广告我体第一阶段报仇者联盟3是迷宫盛宴，超强的特效，英雄大混合活动推广，在目标受众几种的地方进行各大国心促销各影院场所的广告：网络广告其次阶段受众有自己的特性化需求,对影片会产生不同礴观以海报、促箱、与其他商家联合促销的方式推广院线广告：梁道广告：笫三阶段实现11

14、碑营相对应的各大网站推出影片的广告、影评互联网广告：平面广告：（四）-AIDAw整合营销模型AlDA模型:attention（留的、IntereSU爱好）、desire（欲里）、action（行动）。从引起留意到产生购买行为的心理模式。空中打击：报纸过高、户外广告、手机广告、网站等整合地面推动：影视新同发布会：影院海报、立牌、屏翦片花播放：明星出击推广等资料支持：PoP海报、影评预报CD、宣扬资料公关影响：软件文章、国际影展（五）影片前期宣扬范式一个月内时间（天）流程备注3-5制作组携报仇者联盟2实行大里新闻发布会各地交叉进行，时间敏捷驾驭，总体思路不变，协调各级成功，全国宣扬S-7公司打出关

15、于报仇者联偷3出征某电影节的报道7-14学报仇拧联盟3出其不意的放出少许片花15-3O演员导演等前往数个城市参与首映场的见面会六、战略合作伙伴及模式（一）商业合作模式1 .电影植入式广告所谓植入式广告，又称植入式并销：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至眼务内容策略性融入电影、电觇剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众刷卜对产品及品卬象.续而达到营俯的目的.品牌植入类型报仇者联盟适合植入的行业产品植入A+圾：品牌到达率7O%9O%:故事情节植入,对白植入产品植入A级：品牌到达率S0%-60%:道具植入.场兔植入产Ai植入B级:处牌到达率20%-40%:拍摄背景枇入，拍摄前景植入媒体：电

16、视、报纸、杂志、周刊、网络、户外、新媒体奢侈消费品：服装、鞋包、饰品、化物品、am快速消费品:饮料、烟酒、洗发水护肤品、化妆小、食品饮料耐用消费品；手机、汽车、房地产、电脑、家电其他：网站、海内外旅欧景点、大盘企业企业形象品牌植入超值组合：到达率150%：广告牌+情节+对臼+片尾鸣逆+素材授权2 .忖出正的植入广告利物细无声植入广告充分的入艺术创作.无刻意强行灌给,消费者乐得接受，切根植入剧情.永不消逝.3 .告辞“两张皮”作为电影创作商、制作商和发行商,我们能做的不仅是接设道具等简洁销华，我们要做的是从内涵上物榭消遣产品与企业品牌之间的戏剧性关联,让赞助商品牌与消费者深度情礴沟通.4 .专业

17、团队打后拨许多电影商务合作的安排打“很好很强大“，他一执行就大打折扣，这就是执行队伍业余化的结果.我们付一支专业服务团队,一旦合作相全程跟剧组协商、执行商务要求保证维护到位（二）常规品牌的助安持贴片广告I全国贴片广告、非指定位置、区域贴片影院搭载广告：电影院线-电膨海报、易拉宝、直扬单页、手机卡、各种宣扬品联合市场推广：合作活动推广电影开关机，首映式独家冠名赞助、原先电影见面互动营销活动（媒体影迷人网络创意互动：电影形象授权媒体宣扬-TVC、平面广告、网络宣扬、户外广告等终湘促销：卖场广告、促销海报、易拉宝、产品推箱等产品包装：产品自身及包装上电影形象运用三）影片开关机发布会冠名记者区I现场四

18、周布置合作品牌巨型广告Si面:入场通道直立1.OG。墙：入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放：向现场贵宾、媒体记者派发立场资料：媒体新闻通告中提及合作品牌的品牌或产品主席缶背块板体现合作品牌形象及醒目1.OGO；主持人麦克风上呈现合作品牌标识：在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂：星光大道两侧摆放合作品牌屣板.（四）影片首映冠名:全球首映礼新闻发布会现场一一签到处巨型广告画面：全球首映礼新闻发布会现场易拉宝换放品牌1.oGo墙：全球首映礼新闻发布会现场主会场背饿板、主持人发吉台易拉宝接放：全球首映礼新闻发布会媒体专访现场背败，向现场史宜、媒体记者派发宣扬资料;全球首映也主蚱台一一主创合影背景板全球首映也明星星光大道签字板背景七核算拷贝：515万广告投入：2000万