2024年中国银发经济发展报告.docx

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1、第T探索中BB社会发展的必然趋劣：老龄化从死亡角度分析，死亡率的降低通常与平均寿命的延长密切相关，意味若更多的人能够享有更长的寿命并达到老年。1950年，全球平均预期寿命为46.5岁，即该年份出生的人口预计平均可生存至46.5岁。而到了2023年，全球平均寿命已提升至73.4岁。对于老年群体体而言，死亡率的降低和硕期寿命的延长进一步加剧了人口老龄化的趋势。1950年，60岁人口的平均预期寿命大约为14.4年，而到了2023年，这一数字增长至21.5,显示出颈期寿命的显著提升.死亡率的降低和期寿命的延长与多种因索相关.Ir先，IM社会经济的发展，人们的生活水平格到显著擅育，蓄本生存必需品（如食物

2、、衣物等）的获取更为容舄，从而延长了人均并降低了死亡率.其次，科技进步和医疗技术的提升，使格人类在挨痛防治方面取得了显著成就，擅离了克朦疾疏的可能性.此外，NHH耐代一念的深入人心，人们在医疔健康方面的投入增加，更加注重健康管理，这也促进了预期寿命的砥长和死亡率的降低.图表71全球人口预期寿命（年），19502023来源:联合国;弗若渐特沙利文从出生的角度进行分析，国际上普遍采用总和生育率（TotalFertilityRate.TER）作为衡量一个国家或地区人口出生情况的主要指标。总和生育率指的是，在特定国家或地区内，女性在生育年龄期间平均预期生育的孩子数量。相较于以总人口为基准计算的生育率，

3、总和生育率能够排除性别比例和年龄结构等因素的干扰，从而更准确地反映生育水平的变化。国际上通常将总和生育率达到2.1视为维持人口稳定更替的临界值.当总和生育率高于2.1时，能够确保子女数量至少与父母数量持平，避免人口规模缩减。相反，若总和生育率低于此标准，人口负增长将不可避免，进而导致人口老”化问的加副.全球总和生育率在1963年达到了5.3的高点，RtB鼻理持续下降的趋势.据2023年数据第一童探JR中国社会发展的必然越势，老化1.3.2中Bl人口老化的未来趋势根据联合国预测，自2023年中国人口经历负增长之后，人口总数预计将持续缓慢下降.这一趋势反映了生育率持续低迷生苜政策调整以及社会经济发

4、展的综合影响。中国人口老龄化的速度预计将逐步加快，形成更加显著的社会现象，中国人口老龄化趋势将进入“高原期”.中国自2000年进入人口老龄化社会以来，老龄化速度逐步加快，随右老年人口比例的不断攀升，中国预计将在21世纪中叶进入第度老龄化社会。届时，60岁及以上的老年人口预计将占到总人口的40%以上，这将对国家的经济发展、社会保障体系,医疗卫生服务以及家庭结构等多个领域带来前所未有的挑战“进一步地，残计在21世纪80年代左右.中国老年人口的比例将达到峰值.之后，生肓率的逐渐回升、人口政策的持IK优化以及社会支持体系的克，老年人口的比例有开始最慢下降.颈濡中国人口老化的未来趋势主要依于联合国对中国

5、人口死亡率和生Ir率的分析.尽死亡率的91窝通常较为港，与实际值的鼻不大，但生IV率的sum可能会受到多种因素的影响，导致波动较大。有研究指出，尽管中国已经全面实施了二孩政策，但预计在未来几十年内，中国的人口结构不太可能发生显著变化.因此，人口老龄化的持续加深是一个不可逆转的趋势.图表UI中国人口数量及60岁以上人口比例（亿人；%）,2023-21（X/测来源:联合国;弗若斯特沙利文中国人口故第二,老化带动1S发IS济”发BB4E16中发产殳分析碱睇斯尚少禾技生物原料人工智能纺织原料矿物质其他物联网大数据其他医护营养师导游其他足力健向缺修%波司登Bosideng食品星力健善生堂Y0l*G0R恒

6、源祥康养医疗服务解决方案yuuwellMKFosuncare复工康养rtiH,WUn4(Jl消费者老年人自身老年人子女第三章老有所“衣”3.刚需与多元审美引导新变革中国大部分老年群体有一定的储蓄和消费潜力，而服装鞋履作为日常生活的刚性需求，购买频率高，市场需求稳定。且中国老年群体的悦己意识已经形成，审美趋于个性化；多元化.同时，老年群体在服装鞋履产品上的需求和痛点被市场不断重视和挖掘，适老化的设计与电商平台的高渗透率，在重塑老年群体消费决策与行为的同时，也释放了他们在线上的消费潜力，进一步反哺了老人鞋服市场的增长。3.1 脚下匠心，老人鞋市场迎来千亿时代中国老人鞋零售市场规模在2023年达到约

7、819.6亿人民币，在整体鞋履零售市场中占达到约17.7%,相较于2019年提升2.6个百分点.“千里之行始于足下”.随着年龄的增长，老年群体的足部肌肉韧带、皮肤血管等逐渐松弛老化及骨关节变形，导致老年群体体的足部产生病变和形变，产生痛症甚至足部功能丧失，因此，老年消费群体对鞋履的舒适性要求极高，从而确保脚部的灵活性，除此而外，安全性减震性和卫生性也同样重要。面对银发产业广阔的发展前景，市场对老年群体鞋履需求痛点的不断理解和挖掘，中国老人鞋零隹市场规模有嵬在2028年增长至1.121.3亿人民币，2023年至2028年的年复合增长率达到约6.5K.图表18|中国老人鞋市场零住双模（亿人民币）.

8、2019-2028预测来就.弗若耍特沙利文老人我零但规模在过去很长一段时间内，中国市场上专门针对老年鲜体的鞋履产品供给是处于半空白状态，仅我部分传统的IoI品牌意IR到老年群体鞋及产品的差异化需求，从而推出了运动类或者休闲类的泛老人鞋产品，受限于大范围市场（育尚未完成，市场认知薄就：M分市场的潜力未完全鼎鼓第三章老有所“衣”其中，中国一线和二线城市的老年群体通常有较高的退休金和储答础,因此相较于其他低线城市的同类型群体具备较强的消费能力，虽然对价格有一定的敏感性，但同时也更看重产品和JR务的价值和性价比9JKk为高性价比的产品付费此外，T和二线城市的老年群体品牌意识已IS形成，井有一定的品牌忠

9、诚度，会倾向于购买热番和信赖的品牌“2023年，一线和二线城市的老年群体的人均服装鞋履消费分别达到约1.759.4元和1.242.。元，同年两类城市的老人鞋服零售规模分别为245.5亿人民币和1.143.1亿人民币，占整体老人鞋服市场的45.2%,成为中国老人鞋服消费市场的中流砥柱伴着一线和二战城市老年消费群体在经济开St技术接受度.生活品质追求、健康关注、个性化需求和社会）与度等消费特征方面的演变，覆计2023年至2028年中国一线和二线城市老人鞋股零售规模增速将分别达到约6.15和7.7%。除了一线和二线城市外，中国下沉市场的老年群体数量也极为庞大。2023年，中国三线及其他城市的老舲化率

10、为22.4虬对应老年人口规模1.9亿，占中国整体老年群体规模的64.3M这部分消费群体有其独特的用户画像，受到消费习惯和收入水平的影响，线下门店、大型超市仍旧是他们主要的购物渠道，极致的性价比是这部分群体显著的消费特征，同时，他们偏好用短视频和电视剧来消磨大量的闲暇时间，因此二类电商依靠信息流广告释放了这部分老年消费群体的线上购买潜力。此外，他们也喜欢小城市间的熟人社交带来的归属感，向身边的群体分享健康、购物、娱乐等相关资讯，是内容裂变和拉新的重要参与者，至此，2023年至2028年，中国三线和其他等级城市的老人鞋服消费的年复合增长率预计将分别达到约6.7%和3.4%.图表22|中国老人鞋服市

11、场零隹规模按照城市等级切分（亿人民币）,2019-2028预测弗若斯特沙利文2.56632I&I.9897.21.6681.3785.791.720192020其他城市2.797.522a9I.CG8.2738.4791.920212.3213.77(X3766.22022J.143.I11.487X62023288.02M572.5911.82024M3.504.8279.6I.J*I2.8318W7.62025预测I.K6l6997.5980.22026预测3.721).91.551.81.008.92027侦测tHl.I1.Ceft81.033.22028BI浦第四章老有所“食”在中国传

12、统文化的影响下，老年人对养生保健食品的需求更趋于追求自然,安全、温和。他们对于以中草药为主要成分的传统滋补食品接受度更高，如通常被认为具有温补、益气补血等功效的人参、枸杞、当归等.此外，老年人因为身体机能限制，日常更为关注养生与保健知识，他们常常会选择那些针对特定健康问题的养生保健食品，如针对骨质疏松、关节炎、心血管疾病等的保健食品以及功能性食品。这些食品通常添加了特定的成分，如钙、软骨素、鱼油等，能够辅助老年人改善特定健康问题，提升生活质量“4.1.2养生保健食品发展历程简析中国养生保健食品行业的发展历程呈现出了明显的阶段性特征，从萌芽期到发展期，经历了从无序到有序从单一到多元的演变过程。

13、萌芽期阶段(1949-1990年)养生保健食品行业尚处于起步阶段，市场规模有限，产品种类单一，质量层次不齐。这一时期的养生保健食品主要以传统的滋补食品为主，但由于监管不足、市场无序竞争等因素，虚假宣传屡禁不止，消费者对于产品与品牌的信任度较低. 成长期阶段(1990-2010年)随着成熟海外品牌涌入中国市场，其不仅带来了新线下零售方式，如直销、会销等模式，也带来了成熟的单方保健食品产品丰富了产品品类，满足了当时消费者购买需求，中国养生保健食品市场开始呈现出较快的增长态势。同时，海外品牌的进入也带来了一定程度的市场竞争和产品质量提升。 规范期(2010-2020年)当政府监管制度与管理条例的逐步

14、完善，中国养生保健食品行业进入了规范阶段。在此阶段政府推行了注册制，加强了对养生保健产品质量和广告宣传的监管，促进了行业的规范化发展。此时，线上零售渠道也在同步迅速发展，功能性食品和复方保健食品逐渐崭露头角，为消费者提供了更多元化的选择。 发展期(2020年至今)当前养生保健食品产业倍逐步成熟，市场竞争日趋激烈，玩家众多。随着消费者对健康意识的提升和对产品质量的要求增加，养生保健食品行业正朝着更加专业化,多元化细分化和规模化的方向发展。多样化的产品服务和丰富的零售渠道，使得消费者能够根据自身的需求和偏好进行选择，为行业的持续发展注入了新的活力.第四，老祠所措辞等，以促进养生保健食品产业健康有序

15、的发展，为市场的繁荣创造了良好的环境和条件.政府的政策扶持不仅塔强了市场中企业的侑心和动力，也为消费者提供了更多,更好的选择，进一步推动了市场的繁荣与发展。图表35|中国保健食品相关利好政策发布时间发布机构政策名称政策内容12022年03月国务院“十四五”中医药发展规划丰富中医药健康产岛供给。以保健食M、特殊医学用途配方作品、功能性化妆品、日化产品为型点，研发中联药健康产品。22021年03月国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局保健食品原料目录管养素补充剂（2020年版）与允许保健食品声称的保健功能目录营养素补充剂（2020年版川扩充了新保健食品原料目录并对种类进行了更新

16、。32021年02月国家市场监督管理总局保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）新增了产品剂型,拓充了种类。12020年U月国家食品药品监竹管理总局名保健食品注册于备案管理办法调整保键食品上市产品的管理模式，优化保健品注册秩序，强化保健食品注册证书管理:明确备案要求，强化违规备案处罚，产恪保健食品命名52020年04月国家市场监管总局、中宣部等七部门保健食品行业专项清理整治行动方案（20202021年）严厉打击当前保健食M市场存在的违法生产经营、违法宣传首销、欺诈误导消制等行为：广泛开展保健食品科普宜传教育活动。62019年07月国家卫生健康委员会健康中国行动（2019-2030年）普及

17、健康知识.把提升健康素养作为增进全民健康的前提根据不同人群特点有针对性地Ml强健康教育与促进，让健康知识、行为和技能成为全民普遍具备的素质和能力，实现健康素养人人有C第五章老有所“学”5.追求知识的银发族践行学到老中国老年教育市场在政策扶持和产业生态兴起的双季推动下呈现蓬勃发展态势。政府明确将老年教育纳入终身教育体系，并加大政策支持力度，助力老年教育事业蓬勃发展。同时，“老年教育+”产业生态逐渐兴起，市场化企业主导，政府服务和监督相结合，构建了健康发展的老年教育产业生态。老年群体通过参与教育活动，积极拓展人生新价值，满足个人学习需求，同时促进社会参与和自我实现。5.1 政策大力助推老年教育诲勃

18、发展国家明虹调，将老年教育纳入终身教育体系，政策持IX加码，,老龄化问题的凸显，老龄化问题发展成为的长期的社会议题，2010年7月8日，中共中央国务院印发国家中长期教育改革和发展规划纲要(20102020年),提出“窟视老年教Ww,标志中国老年破育，业发展的TM的里程律.2016年10月5日，国务院办公厅发布老年教育发展规划(2016-2020年)，制定T“到2020年，以各种形式经常性参与教育活动的老年人占老年人口总数的比例达到20%以上”的阶段目标，并支持和鼓励各类社会力il过独费、合资、合作等雅式举办或告老年E.2022年，党的二十大报告强调，要有切实可行的国家战略来应对人口老龄化的趋势

19、，强调建设服务全民终身学习的学习型大国的军要意义。根据党中央和国务院作出的重要战略部署，2023年3月24日，国家老年大学正式揭牌，以国家开放大学办学体系为基破，承担老年敦Ir敦学、技能培训、文化传承等任务，面向全国老年人开展线上线下相结合的教学活动.为全国各级各类老年大学提供资源共享、载学指导和公共屣务，搭建全国老年教育资源共享和公共服务平台，在创新发展老年教育中发挥示葩、引领作用，促进老年人“厚德修身、终身学习、主动健康、乐享生活、积极作为”，不断满足老年人多样化学习需求，努力为实现老有所学、老有所乐、老有所养、老有所为创造更好条件.在利好政策的持续加码下，为老年解体检穹市场注入强心剂.止

20、2023年底，已成立40家老年大学分部、3000个老年学习中心、5.5万个老年学习点，全国老年育公共服务平台绕“学乐为”五个类别上线器程43.6万门，总时长408.9万分伸，线用户234.1万人，服务5,640万人次.第五章老有所“学”5.3S藕长者积极拓展人生新价值5.3.1 老年兴趣教育渗透率极高从社会的发展来看，老年兴趣教育是社会开发利用老年人力资源、支持老年人继续参与社会发展的有效手段，而从人自身的角度出发，参与教育活动不仅可以满足老年人现实的学习Il求，也被接作该群体持续与社会和自我价值实现的重要途径.因此，老年兴趣教育用户规模将持续扩大。2019年到2023年，我国老年兴趣教育用户

21、规模基数快速增长，从4.700万人扩大至7,280万人，增高达54.”,2023年，透率达到24.5%Rt,社会经济的发展和自身索质的提高，老年群体对于教育的需求不再局曜于涮文化知识，而是扩展到了他康养生文化艺术休闲娱乐等多个领域。同时，社会认知也在逐渐深化，老年教育不再仅被视为文化娱乐活动，而是被纳入终身教育体系，成为老年人继续教育和个人发展的重要组成部分。预计中国老年兴趣教育用户规模基数将持续扩展，到2027年将首次突破1亿人，2023年至2028年的年复合增长率将达到8.1%,2023年渗透率提升至31.5%图表361中国老年兴趣教育用户规模和渗透率（百万人），20192028预测朱源：

22、弗若斯特沙利文5.3.2 性别结构和地区消费有差异2024中老年兴趣教育课程誉情指南数据显示，从人群结构上看，中老年解体中，女性兴现学习人群。透率达到了80.2高出男性兴学习人群*透率5.3个百分点.根揖中国现行的武体政策，女性的退休年龄普速早于男性，这意味女性更早地步入退休生活，因而有更多时间和精力与老年教育活动.此外，目前老年群体的主力是“大要儿潮”下的“6275”人群（指1962年至1975年出生的人群）.这部分人群中的部分女性，因为各种客观因索的限制，导致受教Ir的机会相对较少，因此当老年女性性有机会接受被有时，她们可能会我现出更高的学习积极性和求知欲.同时，在农庭中，女性传!牡承担了

23、更多的家务和解家度成员的责任，她们可帼!过参与老年教育来寻求个人成长和社交机会.第五章老有所“学”图表37|中国老年兴趣教育人群性别渗透率（%）和不同等级城市消这意愿（人民币），2024来源:2024中老年兴趣鞍育课程营褥指筋;弗若斯特沙利文一二线城市的兴趣学习人群年度平均报课支出1,660.3元，高出低蜘市434.7元，表明一二的兴趣消费力更强劲.社交需求层面，一二am的生活节奏较快，老年人可能更加5M社交和群体归属老年领Ir提供了结交志同道合朋友的机会，濡足了他们的社交Il求.此外，二IM市的老年人受教育程度较高，他们可健更校终身学习和个人成长，因此更愿j*与老年教育活动，而一二Wt市较为

24、发达的经济水平和老年解体较高的可支配收入，使将能们有更多的经济能力投资于教育和个人兴趣培养.教育资源屋面，一二超市的敦育资源相对车,有更多的老年大学和市场化数Ir机构，提供多祥化的爆程供老年群体选择，因此具有较大的吸引力.社会认知方面，在一二市，）与老年育在社会中可能被视为一种积极和值IMft励的行为，这种社会认可也可能间接促进老年人的与5.3.3老年兴趣t育市场现状从需求修，2024中老年兴毅肓爆程曾销指南的依据显示，77.然的中老年群体育过或正在进行兴学习.从兴趣学习的核心嗯动力看，64.8的中老年兴趣学习人群是为了淌足自我的求知兴趣，55.1%选择通过兴趣学习提高生命质,54.3通过兴趣

25、学习拓展新社交.从供给*看，目前市埼的老年兴筮爆程种类修多，戏有传统毛,书法、古诗文赏析等,又有茶跟时代潮流的电脑偏程、视频辑、餐影技巧等，还有能提升自己外在形象的时装走秀、服饰穿描、美肤化妆，能洪足不同年”段老年群体的多方面学习需求，第五章老有所“学”2024中老年兴教IHl程誉精指南的数据显示，报课学习已IS成为主流的兴学习方式，.过去三年参加过线上线下的兴趣课程人群比例达到了62.4$.因此，2019年到2023年，中国老年兴趣敦育市埼规模实现年黛合增长率14.”的快速增长，从147.9亿人民市增长至256.1亿人民币，增高达73.1%.未来报爆Il求在持续增长，77M的中老年兴学习人群

26、表示未来有报课学习的计划，尤其是存学员的持续废愿度达到了52.8K老年群体对自我求知需求的满足，使其愿意为自己心仪的课程而付费.同时，市场上林类修多的课程设为老年零体持续性的教育投入提供了更多的可能性.计从2023年开始，中国老年兴趣秋育市埼规模将以10.%的年震合增长保持规模化扩张，井在2028年市场规模突破400亿元人民币.图表381中国老年兴趣教育市场规模（亿人民币），20192028预测来源：弗若昕特沙利文第六章老有所“乐”6.行走人生路，拓展快乐晚年的新方式在老年人的日常生活中，休闲娱乐活动扮演着至关重要的角色.鉴于老年人拥有较多的闲暇时间，他们对于精神文化消费活动，如旅游和教育,展

27、现出了显著的兴趣.这些活动不仅迎合了老年人的赵本需求，而且与他们的身心罐康息息相关。在众多休闲娱乐选项中，旅游活动已成为老年群体的首选，旅游不仅对老年人的身心俅康有益，还促进了他们的社会参与和经济贡献.鉴于人口老龄化的加速社会的发展以及老年人在健康和消费观念上的显著进步，老年旅游业目前正处于一个空前的发展机遇期。为了充分把嫄这一市场机遇，需要政府、社会组织、旅游企业以及家庭的彷冏努力，共同为老年群体营造一个更加适宜的旅游环境，并提供更为丰富和高标准的旅游服务体缝，进而促进老年旅游产业的发展，为社会经济的持续增长做出积极贡献。6.1 “银发族”成为簸游市场活跃群体6.1. IiR发人鼻的蹲得求迂

28、我社会IS济的持嫌发,老年解体的可支配资产及收入水平显,提升.相较于以往，当代老年鼻体的消费模式巳逐浙由传统的生活必品，向更为多元的数包括文化螟乐、养生以及能化产品等.在此过（中，老年体的核心求也在历转变，从基本的生存和生理需求，过渡到更为关注健康和情感层面的满足.据MeCIUb的数据显示,在中国老年群体的消费结构中,旅游休闲活动占据了主导地位，其占比高达57.0%,这一数盘不仅凸显了旅游休闲在老年消费群体中的王要性，也反唉了老年旅游市场对于旅游业的巨大潜力和发展空间。图表39I中国老年群体可选消费结构（）.2023来源：AgCClUb;弗若斯特沙利文旅游休闲老年电心:与保健产品养老机构文化娱

29、乐化妆美容统上服装第六章老有所“乐”在中国的旅游市场中，银发群体正逐渐发展成为一个关键的旅游客源，并且这一现象愈发明显，依据2023年的调查数据，60岁及以上的银发旅游者人数已经达到11.6亿人次，在国内旅游总人次中占比高达20.6%.这一数据不仅突显了老年群体在旅游市场中的重要地位，而且也表明了他们对于参与旅游活动的积极态度以及对提升生活质量的不懈追求。图表40|中国按年龄划分的旅游人次占比().2023；来源;弗若斯特涉科文8.K20.6%7.5%Or岁10-19岁20-29岁口30-39岁三4049岁5059岁60岁及以上6.1.2徽发族游的优势与重要性首先，银发旅游对提升老年人的身心健

30、康具有更要的正面效应。在他们的职业生涯中,由于工作责任交通不便,家庭义务以及经济条件等多束限制，大多数老年人未能充分体体闱蝮游.然而，退休生活为他们带来了更多的自由时同和心理放松，加之定的退休金和养老金收入，以及长期以来形成的节俭生活习惯，便需他f在退休后拥有了较多的可支配资金.这发了老年人对*游活动的锻大兴趣，他们海通过施游来充实自己的精神文化生活，弥补年轻时的遗，追求更加充实的晚年生活质.此外，IK发旅游迁有助于演防和凌轻老年人可能出现的负匐情绪和消根行为，促进健们保持枳毅乐观的心态，从而提高心理康水平.其次，老年艘游是实现积极老硒略的关地径世界卫生Ia纵在积极老化政策椎架中明提出，提升老

31、年人的生活质僵，并为其创造康、与和安全的佳机会，是实现积极老化的穗心目标.艘游活动作为老年人积植与社会生活的一种方式，不仅能看增强能们的社交互动和自信心，逐者助于能力新入社会，利用其率*的人生IKIftID加识为社会做出货.Htt,发海在促进社会合和开社会第六章老有所“乐”福祉方面发挥着至关重要的作用。第三，银发旅游对促进旅游经济的增长具有显著的推动作用。老年旅游对优化我国旅游产业结构推动可持续发展以及拉动旅游消费具有重要的战略意义。老年人在平衡旅游产品的季节性波动、延长旅游时间,促进家庭亲子旅游以及丰常旅游产品多样性等方面起着积极作用，有助于推动旅游产业结构的优化升级。同时，银发旅游产业的发

32、展也为旅游业带来了新的就业机会和收入来源，专业化的老年旅游服务等新兴消贽领域将进一步促进经济增长.综上所述，老年人叁与旅游活动的多益处显而易见，其市场需求日益增长。因此，我们应当积极期老年人套与艘游活动，并致力于推动镇发族游产业的发展，以满足这一市场的需求，并充分发挥其在社会面发展中的积极作用.42tW族”的蟠行为特点6.2.11K发人群旅游的消费偏好舒适出行,社会IS疥的海罗培长、施海产业的持蝮完善，以及银发人群精神逸求的不断提升,老年族游青在逸撵族海产品时，越来越注出行的事体体验和服务及根据中国老“产业怫会的数据显示，在施游产品的定位选撵上，68.1%的老年游客更像向于选择舒适型簸游产品，

33、而经济型艘游产品则占据了20.森的市场份事.豪华型族游产品的市场份低，仅为11.7%,这表明舒适性是老年施游者为青睐的旅游产品类0进一步从银发族帚对旋游产品关注点的角度分析，中国蝮游研究院的调查结果显示，“出行安全保障”和“酒店干净整洁”是老年旅游者最为关注的两个方面，分别有53.1、和50.6t的老年群体在旅游产品偏好调查中选择了这两项。此外，“行程安排宽松”（33.0%）和“不安排购物环节”（31.6$）也是老年旅游者在选择旅游产品时次要关注的图表411中国老年群体旅游产品选择偏好度（%）.2022螂:中国急令产业f岭,痛哨外蚊68.1%舒道型经济Sl豪华型第六章老有所“乐”图表I中国老年

34、群体对旅游产品的关注度（%）,2022来源:中国施游研究院,弗若斯特沙利文6. 2.3锐发人群雄游需求多样，体险在中国老龄产业的会近进行的一项调查中，探究了老年施游者对去游目的地类型的好.结果显示，有29.殁的受访老年族游看便向于选择自然山水类目的地.这一儡好在一拄以自然风光闻名的旅游城市中带到了体现，如淅江的普陀山、新的天山天池、浙江的台州、四川的九案沟和黄龙，以及庆的五龙，这扭地方都深受老年游客的量.此外，老年游客群体对历史人文、民俗风情和文物古旋类族游目的地也衰现出浓厚的兴,这些数据揭示了老年;官在*游选择上的多样性及对个性化深度体验的追求。图表I老年群体喜爱的旅游目的地类型偏好度（%）

35、,2022中国老龄产业协会,弗若斯特蜘文29.9E19.9%15.8%14.0%历史人文第六章老有所“乐”在出游距离的偏好分析方面，绝大多数老年旅游者倾向于在国内进行旅游活动。数据显示，58.54的老年旅游者选择全国各地作为旅游目的地，显示出他们对于探索国内不同地区和体骗多元文化的热情。市内及郊区(17.0$)和省内或周边省份(13.8%)也是老年旅游者偏好的出游距离选择，尽管选择出国旅游的老年旅游者比例较低，仅占10.61但这一数据也表明了部分老年旅游者具有国际化视野，愿意体验不同文化背景下的旅游活动。图表44I中国老年群体对旅游出行距高的偏好度().2022来源:中国老龄产史法会,弗筹断特

36、沙利文58.5、6.2 .3银发人群的族行退休后的老年人我有更多的自由时间.这使用他们能更加灵活地融I自己的族游行程.相较于年轻人和学生，老年人更像向于在看眼花开的事季或秋高Pt的秋季出游.淡季耸峰出行可以避免与学生等假期间的艘游高峰相冲突，求少族行中可能遇到的拥挤和不便，享受更宁峥的施行体此外，春季和秋季的气候通宜，这对于身体相对弱的老年群体来说尤为要.老年人的骨出游也能为被游业带来积极影响，他们的出游可以弥补淡季期间的H不足，为施游市场注入新的活力.图表45|老年群体随时出游月份偏好度(%),2022案源：中国老龄产业协会,弗若斯将沙利文第六章老有所“乐”6.3 银发旅游市场分析6.3.1

37、 银发娥游市场规模分析近年来，我国镇发艘游市场呈现出积极的增长杳势.根据2019年的统计数据，银发簸游市场规模高达约1.5万亿人民币，占中国旅游市场总规模的近20%.然而，2020至2022年间，受到全球疫情的影晌，中BaiK游市痢I体规规遇了短下降.在此期间,老年群体体，圻对个人康安全的关注以及对国家防疫政策的重守，对雄游活动采取了更为谨慎的态度，这导致银发旅游市场的规模出现了显著的缩减.进入2023年，K国家政策的逐步放宽，老年人对旋游活动的兴趣和“与度有所回升,市场般模慑震至1.4万亿人艮币，幕本与疫情前的水平持平,展望未来，考虐到我国人口老餐化的加速、国家政策的持续支持以及族源产业结构的不断优化，镇发计将保持持续增长的势头.演计到2028年，该市场氓横将达到妁Z7万亿人民币.从2023年到2028年，银发*游市场的复合年增长演计将达到13.6K.图表461中国银发旅游市场规模（亿人民币），2019-2028预测来源:弗若斯特沙利文6.3.2绿发族游产业未来发展建议银发施游产业的“发展量需的制度体系和良好的发展环境,政府*国家政策的支持和企业的积极参与均不可或缺.政府层面需完善社会福利保障系统，为银发旅游产业的发展提供政策扶持和实质性帮助，此外，应着力建立健全的老年旅