期末考试 (186).docx

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1、武善代号，1997中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期.开放本科”期末考试市场调查试一、单或应界Jl从四个选项中选出f正确答案.共20分.每小JB2分）1 .现场型布场查公司的主要业务是（）A.设计查方案B.进行现场搜集信息C.进行市场调崇D.对调查数据进行处理2 .相对于一手资料而吉，二手贵科（）A.有效信息含量不如一手资料B.有效信息含量比一手贵林要多C.准确性不如一手资料D.及时性不如一手资料3 .如果及对一些复杂产品的使用效果进行评价，适合的重杳方法是（）A.访族调查B.观察与实殓C.座谀会D.深入访徒4 .访忖调查的主要优点是（）A.回答率较忐，调查结果也较为准确B.调查

2、成本较低，周期较短C.调查成本较低，查结果较为准确D.容对调查人员进行控制18595.与访俄调查相比，观察法的主要卷点是（）人可以保挎被观察者的活动环境处于自然状态B.可以狭得更灌确的数据C,可以节省更多的查时间D.可以节妁更多的霄查费用6.问Il的答案有多个，要求被奥查者在回答时，对所选的答案按要求的序或要程度加以排列，这种回答方法称为（）A.讦定尺度法B.序逸界法C.双向列联法D.语义差刷法7,确定样本容公时，需要考虑的两个茶本因素是（）A.总体般模和抽样方式B.调杳经费限和时间限一C.总体更异程度和,查精度要求D.回答率和分组雷要8 .辑整理的主要目的是（）A.对访员在调查过程中是否作弊

3、进行审核9 .对访员和受访者的疏忽、如、得谀等进行检IE.C.对问卷的内容是否完整进行检查D.对调查效中的错馔进行，和整理10 概括反映分布状况的两个基本指标是（）耙平均数和标准差B.平均数和比例C.比例和标准差D.比例和加总11 .市场辑表报告的核心内容是（）A.调查结果总结、结论及建议B.调查研究目的C.查研究方法的扼要陈述D.附件二、多项选IMl从五个选项中选出二至五个正确答案.共20分，每小2分）1.产品高标的名称研究内容主要有（）A.含义B.发青C.舄记性D.适用性E.美观性2 .企业外部二手贵料的收集除了传烧的耒外，At要特别视的来主要有（A.互联网.B.报纸C.财经类报刊D.电子

4、产品数据E.电话调查资科3 .定性1查的主要方式有（）A.座谀会法B.深入访法法C.入户访族法D.修寄问卷查法E.皆访4 .华寄调查的向卷发放方式主要有（）A.电子部件发放B.宣传媒介发放C.专门场所发放D.街头拦麻放E.M寄5.实殴法在证明实“变量与目标如之间存在因果关系时，必府M足的条件是（A.能够证明实|杷和目标交量同向变化B.能，证明实验交量和目标变量反向变化C.他尊证明实验知和目标交之同存在相关关系D.能尊证明实验交量和目标变量存在时间上的前后相继关系E.能证明不存在其他的原因6 .封闭性向的答案是多项选异里，答案一定要，足的茶本要求包括（A.穷尽B.互斥C.有序D.平析E.对称7

5、.修率抽样方法的主要类型有（）A.连带抽样B.配额抽样C.分层抽样D.SffMtWE.等距抽样8 .数据清理自动完成的途柱包括（）A.整理B.排序C.电话调表D.储强检森程序E.汇总报告9 .总体或样本的统计椅征可以从（）方面描述A,平均数B.标准差C.离散趋势D.集中趋势E.方差10 .胡写书面调查报告fl要做好以下几项准缶工作（A.整理有关贵料B.整理分析调索数据C.接受或拒笫理论假设D.召开小型座法会E.确定报告类型和读者三、名词解狎（共20分，每小题5分）1 .”性向AI2 .设计效应3 .调壹回答率4 .m四、简答题（共20分，每小JIK）分）1 .前述调查方案的主要内容.2 .问卷

6、应具备“两种功能？五、计算黑（共20分，每小题10分）1 .如果根据计算，调美的样本一为200,9（期回答率为5M,则应抽取的样本量是多少？2 .考虐一个N,6的总体（A,B,GD,E,F）,要从中抽取一个n-3样本,若采用尚单机插样辑查，用总共有多少个可能的样本？井开举出来.抵当1997中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试市场调查试答案及评分标准（供参考）2013年7月一、单项选（共20分，每小题2分）1.B2.A3.D4.A5.A6.B7.C8.B9.A10.A二、多项选界JB（共20分，每小题2分）1.ABCD2.ADXAB4.BCE5.CDE6.AB7.

7、CDE8.DE9.CD10.ABCDE三、名词丽f共20分.每小5分）1 .触性向Ah是指被查者不意让别人知道答案的向JS.2 .设计效应，任意抽样方式下的抽样方差除以简单l三*U*样方式下抽样方差的商.3 ,“查回答率：是指实际回收的有效问卷数与计划回收的有效问卷数之比.4 .码，指对一个WJl的不同答案确定相应数字代码的过程，以便于数据的分组与后期分析.四、简答题（共20分，每小题10分）1 .筒述1查方案的主要内容.答：明确辑查的目的.确定溟叠对象，即辑及的具体范围.碗定辑杳的内容.确定IWE方法，即取得一I的具体方式和方法.确定调查的时间范国.合理安排经我演算.制定贝泰的组纲和实*计划.18632 .问卷应具备“两种功能？答.将说查目的转化为一曜被调查者可以回答的问A1.能!遍被重查者JE意提供正确的贵料.五、计算题（共20分，每小题10分）2.解，当N=6.n=3时采取蔺单Re机抽样共有20个可能的样本，它们是，ABC.AHD,BE,BF.ACD,ACE,CF.ADE,DF,AEF,BCD,BCE.BCF1BDE,BDF,BEF,CDE,CDF,CEF.DEF.