我国电子书阅读器市场竞争战略研究分析 信息资源管理专业.docx

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1、目录中文摘要1Abstract2一、绪论3（一）选题意义3（二）研究综述3（三）研究方法4（四）相关的定义4二、电子书阅读器的发展概况5（一）国内外电子书阅读器的发展5（二）电子书阅读器与纸质书籍相对比的优势61 .便携性62 .可存储性63 .高效性64 .可持续发展性7三、目前国内电子书阅读器市场的发展现状7（一）技术导向和市场导向向资源导向转型7（二）品牌竞争转向品牌联合7（三）产品同化性8四、国内不同品牌电子书阅读器特点及竞争策略8（一）iReader有成熟的APP为支撑8（二）汉王一一主打文字识别技术9（三）当当阅读器一一有成熟的线上图书销售做支撑9（四）文石BOOX双屏模式阅读10

2、五、我国电子书阅读器市场存在的问题11（一）优质电子书资源匮乏H（二）海外品牌对国内品牌的冲击11（三）平板电脑和手机对市场的分食12（四）阅读成本高12六、我国电子书阅读器市场未来发展策略12（一）完善我国电子出版产业链12（二）拓宽电子书阅读器的应用领域13（三）加强电子书阅读器技术的开发14（四）调整电子书和电子书阅读器的价格14结语15参考文献16致谢17中文摘要随着互联网的普及，实体图书馆已不能实现人们随时随地阅读的需求，数字图书已从悄然诞生成长到快速发展。为了满足在信息爆炸时代人们快速阅读和便携阅读的需求，电子书阅读器逐渐产生并成为除纸质书籍之外的阅读群体的新宠。自2009年之后，

3、我国市场上涌现出一大批电子书阅读器品牌，但国内电子书阅读器市场的发展一直不温不火。本文主要从国内现有市场上不同品牌电子书阅读器的品牌特点，面向的消费人群、营销手段、竞争环境、竞争对手等方面展开讨论，分析国内现有电子书阅读器的发展现状以及对未来电子书阅读器在国内发展的展望。关键词：电子书阅读器；市场；产业链；竞争战略AbstractWiththepopularityoftheInternet,physicallibrariescannolongermeettheneedsofpeoplereadinganywhereandanytime.Digitalbookshavegrownfromquie

4、tlytorapiddevelopment.Inordertomeettheneedsofpeopleintheageofinformationexplosionforfastreadingandportablereading,e-readershavegraduallyemergedandbecomenewfavoritesforreadinggroupsotherthanpaperbooks.Since2009,alargenumberofe-readerbrandshaveemergedintheChinesemarket,butthedevelopmentofthedomestice-

5、readermarkethasbeentepid.Thisarticlemainlydiscussesthebrandcharacteristicsofdifferentbrandsofe-readersinthecurrentmarket,discussesconsumergroups,marketingmethods,competitiveenvironment,andcompetitors,andanalyzesthecurrentstatusofe-readersinChinaandthefutureofe-reading.Thedevelopmentofthedeviceinourc

6、ountry.Keyword：e-readers；market；industrychain；competitivestrategy一、绪论（一）选题意义随着电子书阅读器的快速发展和普及，国外电子书阅读器kindle、索尼等品牌都拥有众多忠实用户和宽广的市场，国内电子书阅读器市场依旧不见起色，这在一定程度上反映了我国国内电子书阅读器在设计和营销方面存在的问题以及国内电子书阅读器市场发展仍旧不成熟。本文主要通过分析国内电子书阅读器品牌竞争策略和国内电子书阅读器市场发展现状，探讨国内电子书阅读器市场的发展前景和趋势。(一)研究综述关于国内电子书阅读器市场发展存在的问题，主要有以下几种观点。学者李巍曾

7、提到电子书阅读器在国内市场仍有四个难题期待突破。首先是我国国民的传统阅读习惯阻碍了新兴的电子书阅读器的发展，但随着近十年的发展，电子书阅读器已逐渐普及，特别是在年轻读者和重度阅读人群中这一点较为明显；其次是我国国内优质电子书资源的匮乏,这也是目前限制我国国内电子书阅读器市场发展的主要问题之一，我国国内电子书阅读器品牌汉王曾内置预装书库，但是预装书库有限，依旧无法满足用户的需求；再者，电子书阅读器的商业模式尚不成熟，电子书阅读器的产业链没有形成，产生这一问题的主要原因是电子书阅读器的盈利模式尚不明晰。最后是手机、平板电脑等电子设备对电子书阅读器的冲击，在3G网络不具有专属性的条件下，任何可以联网

8、的移动终端都具备在线阅读的条件，而且与单纯的电子阅读相比，手机和平板电脑在价格上具有一定的优势。作者刘红霞认为电子书阅读器发展存在的问题还包括知识产权保护问题，电子书的格式不统一等问题。引起知识产权保护问题的主要原因是电子图书出版之后再复制的成本低，许多电子阅读器具备有声读物的功能，而我国音像权和著作权是分开的，对于电子书版权问题我国目前也没有具体完善的法规，导致电子图书的版权保护工作难以顺利进行。她提到的电子书的格式不统一问题，主要体现在市面上的电子阅读器种类纷繁多样，每个品牌的电子阅读器都有各自规定的电子文档格式，格111李巍.3G电子阅读器将成气候中国市场仍有四个问题期待突破J.世界电信

9、，2010,01:113-116.121刘红霞.2(HO电子书之年的品牌大战J.销售与市场.管理版，2010,04:52-55.式不统一就使得电子资源的交换和整合率很低。但是我们可以直观的感受到，随着电子书阅读器近几年的发展，格式无法统一的问题已经越来越少，目前上市的大多数电子阅读器都可以做到兼容许多种格式的电子文本，例如较常见的Pdf、txtdocdocmtmf等格式。还有许多支持浏览图片和支持音频的阅读器还可兼容多种格式的视图或音频文件。还有一些其他制约电子书阅读器发展的主要因素，例如学者陈勇提到的电子书阅读器的价格过高、国内电子书阅读器的品质和阅读体验不如纸质书籍以及国内读者不了解电子书

10、阅读器等。但诸多这些阻碍电子书阅读器发展的原因都从另一方面体现了国内电子书阅读器市场的不成熟。（三）研究方法本文主要采用态势分析法，主要研究对象是代表国内电子书阅读器的掌阅iReader汉王电纸书、当当阅读器以及文石BOOXo用于说明研究对象的数据都来源于近五年内国内电子书阅读器发展的数据报告。从这四个品牌电子书阅读器的产品特点、营销手段、面向的消费人群、竞争环境等方面分析这四个品牌电子书阅读器的竞争优势和存在的劣势，并适当与国外电子书阅读器如kindle,索尼电子书阅读器的营销模式作比较，从而分析我国电子书阅读器市场目前的发展状况、存在的问题，并探讨我国电子书阅读器市场未来的发展方向。（四）

11、相关的定义电子书阅读器是主要用于显示书籍、杂志、报纸和其他印刷书籍或材料的数字版本的便携式、低能耗的手持离线设备。广义的电子书阅读131陈勇.我国电子阅读器市场面临的问题及对策J出版发行研究，2013,03：62-64.器有时也可以包括手机、平板电脑等设备，但本文主要的研究对象指那些专门为了显示文本而设计的设备。电子书有时也泛指电子书阅读器，本文提到的电子书是指文字、图像、影像等内容数字化的、区别于传统印刷出版的出版物。电纸书是指具备E-Iink显示技术的类纸阅读器，是给读者提供一种类似于阅读纸质图书感觉的电子书阅读器。二、电子书阅读器的发展概况（一）国内外电子书阅读器的发展1967年Andr

12、ieSvanDam和来自Brown大学的一个团队共同开发了一种文本信息能储存电脑上并可供检索的系统。这也就是超链接编辑的诞生。等到1971年，电子书格式才正式诞生。MichaelHart决定将书籍电子化，制作了电子版的独立宣言，并发送给网络上的用户。真正意义上的电子书阅读器在1991年首次被索尼推出，这款电子书阅读器使用磁盘作为存储介质。而真正的电子书阅读器时代始于1998年。NUVOMedia推出了ROCketeBook（火箭阅读器）。用户可从BarneS&Noble网站下载电子书的内容，还可以通过软件将HTM1.网页加载到电子书阅读器设备上。当时RocketeBook的主要竞争对手是Sof

13、tBook（软书）。SoftBOOk可以直接连接网络，不需要连接电脑就可以从电子书供应商处下载内容。索尼于2004年在日本市场推出了配置电子墨水屏的1.IBRIe电子书，电子水墨屏技术大大提升了使用电子书阅读器阅读的舒适感，随后电子水墨屏成为了电子书的标准配置。在国外，2007年电子书阅读器技术已经趋于成熟，亚马逊开始推出电子书业务，并推出了之后最具代表力的电子书阅读器kindle。同时，亚马逊开启了无线图书下载服务。在国内，2000市场上才出现第一部电子书阅读器，到2008年我国电子书阅读器市场才突破1%,在这初步阶段，我国国内电子书阅读器市场发展缓慢，存在诸多阻碍因素。而到了2008201

14、6年国内电子书阅读器接触率达到6.8%。2008年-2009年，国内市场看到国外kindle取得的巨大利润从而开始爆发出真正意义上的国内电子书阅读器市场，同时2009年汉王科技又重新开始推出电子书阅读器产品，从而又涌现出一批例如翰林、方正、盛大等品牌的电子书阅读器。但到目前为止，国内还没有一个像kindle或者索尼电子书阅读器那样有号召力和影响力的电子书阅读器品牌。目前，随着计算机和电子书阅读器的发展和普及，电子书的格式呈现多样化趋势，迄今为止至少有25种格式。目前比较常见的格式有纯文本格式（txt）、超文本格式（html）、亚马逊格式（azw）、便携文件格式（Pdf）等。有专家曾在美国技术与

15、标准学会召开的全国电子图书研讨会上预言：“到2018年，90%的印刷图书将推出电子版本。”（二）电子书阅读器与纸质书籍相对比的优势1.便携性由于电子书阅读器可以将阅读内容高密度地存储从而有效节省存储空间，所以电子书阅读器最直观的优点就是便于携带。随着科技的发展,人们的生活节奏加快，获取知识的需求不断增长，随身携带很多本纸质书籍以及大量书籍的存放和管理成为了非常耗费人力物力的事情。电子书阅读器的制作工艺不断成熟，内置存储空间增大，电子书阅读器在能存储海量书籍的同时还具备轻薄的外壳，如今市面上的电子书阅读器基本都可以直接放进口袋或者随身携带的包里，而且不会使携带者感到有很大的负重。例如，亚马逊的k

16、indle,6英寸的屏幕仅重161g,目前亚马逊kindle型号中最重的kindlePaPerWhite也只有205g的重量,我国电子书阅读器品牌文石BOOXMAX2阅读器有着10.3英寸的大屏，32G+2G的内存，但其重量只有325g。而普通一本500页的书籍就达到了的重量。2 .可存储性早期的电子书阅读器内置存储空间只有8M、32M左右，有许多电子书阅读器甚至内置已经下载好的书库来扩大读者的阅读范围，但是当时能储存的图书资源依旧有限，很难满足读者需要大量阅读的需求。但随着电子书阅读器的进化，电子书阅读器内置存储空间不断扩大，许多电子书阅读器的内存已达到32G,大多数电子书阅读器还可以外接扩

17、展卡和U盘。这使得在今天个人拥有一个巨型电子图书馆成为了可能。3 .高效性电子书阅读器与互联网的结合使得获取一本书籍变得简单高效。其二者的结合将读者从在实体书店中寻找一本书的漫长过程中解放出来，只需搜索关键词即可查找到读者想要阅读的内容，读者无需像阅读纸质书籍那样查找书籍的目录索引。电子书阅读器作为移动阅读终端可在互联网上快速收藏或下载阅读内容。网络数字图书馆又为读者提供了快捷浏览和选择图书的可能，极大地减少了读者选购图书所花费的时间和体力。同时，电子书阅读器内置的字词典又可帮助读者快速查询生僻字词意，不仅如此，电子书阅读器还具有对阅读的内容进行复制、粘贴、批注等基本的文字编辑功能，这就大大提

18、高了读者阅读和理解文本的效率。4 .可持续发展性与纸质图书相比，电子书阅读器还有一个十分显著的特征就是电子书不用印刷即可出版。电子书的出版不仅无需浪费大量木材，而且可以很大程度上节约油墨、水资源和劳动力成本。对于纸质图书来说，许多废旧的失去价值的书籍很难处理，但是电子书不会产生这样的问题。另外，以同一本书为前提，电子书的价格大约是纸质图书价格的百分之三十，而且复制电子书只需很低的成本。三、目前国内电子书阅读器市场的发展现状(一)技术导向和市场导向向资源导向转型目前我国电子书阅读器市场上的产品大多以技术导向为主。例如汉王的电纸书，汉王在正式上市之前，就秉承着“技术致胜”的理念，其产品拥有较高的硬

19、件配置，将电子水墨屏与手写功能很好地结合起来，在使用方面比起国内其他品牌的电子书阅读器存在着很大的优势。我国的文石BOOX阅读器则拥有国内首个10.3英寸的阅读大屏，同时具备双屏阅读功能。技术是电子书阅读器发展中很重要的一部分，市场引领更是推动国内电子书阅读器市场迅速发展不可或缺的因素。如今单纯凭借技术来推动电子书阅读器乃至整个电子书阅读器市场的发展已成过往，因此我国电子书阅读器在持续不断地走进市场，不仅在线上设有购买渠道，线下也同样设有许多专柜可供消费者现场体验和购买。不同品牌的电子书阅读器还针对面向不同的消费人群细化自己的产品种类。我国电子书阅读器市场发展初期到现在始终存在的一个问题就是缺

20、乏优质电子书资源。现在国内很多品牌的电子书阅读器已经开始重视电子书资源的优化和销售。电子书阅读器商家开始和出版社合作，保证了稳定又优质的电子书的来源，电子书阅读器的硬件价格也略有降低，转而将盈利对象放在电子书上。(二)品牌竞争转向品牌联合自2009年电子阅读器在我国市场爆炸式出现后，国内就不断涌现出大大小小的电子书阅读器品牌，为了快速获得利润，国内众多电子书阅读器品牌之间开始恶性竞争，这些品牌利用抄袭、不合理降价等手段来提高自己的盈利，但是事实是不仅没有在国内塑造一个像kindle或者索尼电子书阅读器那样有号召力的品牌反而阻碍了国内电子书阅读器市场的整体发展。随着几年下来，电子阅读器市场的几轮

21、淘汰和重新整合，国内市场上开始出现多家电子书阅读器品牌联合的现象，例如kindle与咪咕联合推出的kindleX咪咕，海尔和当当联名出品的TOPSir,以及当当和杭州国文科技共同推出的国文电子书阅读器。这种联合出品的方式,可以有效降低品牌自身的成本。(三)产品同化性国内电子书阅读器市场普遍存在相互模仿或者模仿国外电子书阅读器的现象。但是在模仿之后却又无法做到技术和硬件方面的创新，这就使得国内电子书阅读器市场处于一种不上不下的尴尬局面。消费者在选择电子书阅读器的时候一般不喜欢选择刻意模仿其他品牌的电子书阅读器。尤其在这个同样注重品质和服务的时代，人们选择不同品牌电子书阅读器的理由也许不仅仅是这个

22、品牌本身，更多的还包含了这个品牌带给消费者的产品体验以及售后服务。在电子书阅读器的技术和外形上做出突破并创新使用电子书阅读器带给读者的服务才是国内电子书阅读器最佳的发展途径。四、国内不同品牌电子书阅读器特点及竞争策略目前国内电子书阅读器市场上品牌众多，各有特色，不同品牌的电子书阅读器的营销方式和理念也有差异，消费者在进行选择的时候会因为不同的原因选择不同品牌的电子书阅读器。本文选取了四个特点较为突出、较具有代表性并且在国内有一定销量的电子书阅读器品牌作为分析不同品牌主要竞争战略的研究对象。(一)iReader有成熟的APP为支撑掌阅最先为大众所熟知的是其旗下开发的专注于手机阅读的软件iRead

23、er,这款软件包含了大量的书籍资源，拥有高质量的图书数字版权约50万余册。iReader一直居于我国阅读类APP的榜首。移动互联网数据研究机构QuestMobile发布的2016年第二季度移动阅读APP安卓端数据报告也显示，截止到2016年6月，在移动阅读类行业的单个阅读APP中，掌阅读书渗透率排名第一。2015年8月掌阅iReader电子书阅读器正式上市。iReader电子书阅读器使其使用者印象最深刻的地方就是它可以将用户在手机上使用iReaderAPP账户中浏览、收藏以及购买过的资源同步至阅读器上，甚至保留用户的阅读进度。WiFi传书也是iReader电子书阅读器的一大亮点，读者可以关注R

24、eader电子书阅读器”的微信公众号，发送想要阅读内容的链接，传送之后读者即可在电子书阅读器上阅读想要阅读的资源。2016年8月，掌阅累计用户人数突破6亿。iReader电子书阅读器主要面向的人群是使用了掌阅APP的人群，大多数使用过掌阅APP并对其有较高评价的用户都会选择iReader电子书阅读器。掌阅因其发展前期积累下来的众多用户，为其后来电子书阅读器的发展奠定了一定的基础，不得不说掌阅iReader是手机客户端成功推动电子书阅读器终端产品销售的典型。在终端市场上，掌阅iReader还推出青春版，主要面向青少年人群。掌阅还开展积极营销策略，其电子书阅读器界面不仅有精选、推荐、专辑等常规分类

25、，它还会根据用户的搜索频率判断出用户的阅读喜好，根据用户的阅读喜好向读者推荐相关的书籍，并生产个性化的服务。（二）汉王一一主打文字识别技术汉王科技是国内乃至国际文字识别技术与智能交互产品的先驱。其拥有许多中国电子阅读器在国际上领先的技术，例如手写识别技术、电磁笔使用技术、电控技术等。汉王旗下的电子书阅读器一一汉王电纸书整合了手写功能和电子水墨技术。由于汉王电纸书在具备水墨屏技术的同时兼具手写功能，使得汉王电纸书在众多国内电子书阅读器中脱颖而出。汉王的手写识别技术识别率很高，提高了读者的阅读批注效率。汉王一直致力于通过发展手写识别技术、光学字符识别技术、光学字符识别等技术来扩展市场。汉王为了扩大

26、其电子书阅读器消费市场，不断从龚捍真，匡文波，王权.中国电子阅读器发展的现状分析一一以“汉王电纸书”为例几中国传媒科技，2010,技术导向型向市场导向型转变，汉王细分了其市场，将其电纸书产品的消费人群细分为学生群体、商务人士、时尚人士。并开展线上线下相结合的营销策略，在线下设有大量实体专柜，例如在各大书店、电子数码卖场等。（三）当当阅读器一一有成熟的线上图书销售做支撑当当网是我国最早开始专业做线上销售图书的网站，由于后期盈利问题，当当网进一步演化成综合性网上商城。但如今当当网依旧是众多国内消费者选择线上购买图书的网站。当当占据了线上图书品类市场份额的50%以上，同时图书销售领先市场占有率43.

27、5%。当当的图书订单转化率远高于行业平均的7%,达到了25%的水平，这就表示每有四个人上当当网，就会产生一个图书订单。拥有线上图书零售第一称号的当当自身有很多优势。例如全品种上架、退货率最低、向出版社回款最快等。也正是依靠这些优势，图书出版社回馈给当当的进货折扣也最低，当当也因此有了价格竞争优势。数据显示,包括平台图书的销售业务在内，当当图书SKU（StoCkKeepingUnit,库存量单位）总数达到400万种，其中100-200万种为外文书，自营图书SKU也有100万种之多。基于当当网如此成熟的前期条件，当当阅读器的销售优势有很大一部分都来源于此。2011年12月21日，当当旗下的电子图书

28、在线销售平台面世，这个名为“当当云阅读”的网站不仅销售图书、期刊还包括动漫等多媒体产品的数字版权。2012年，当当推出了当当阅读器，这款产品一经推出就受到了众多当当网粉丝的支持。对于电子书的售价，当当会对不同种类的书籍做不同的定价,电子书的价格也会受到不同时期的影响。例如专业类电子书的价格基本为原价的5-7折而大型畅销书的电子书售价基本为原价的2-3折。这种打出不同价格的营销策略也为当当赢得了许多青睐。由于电子书的价格06：36-39.比同种类纸质图书便宜很多，同种书籍电子书在销量上的领先也使得当当看到了电子书的发展前景。与其他电子书销售平台相比，当当的最大优势就在于其纸质书的分销能力，这也成

29、为了当当能稳定与传统出版社合作的关键。当当面向的主要消费人群是肯花钱读书的人，为了增加电子书的宣传和销量，当当还适当地进行了“捆绑消费”，就是在用户购买纸质图书的时候赠送相应的电子书。同时当当阅读器只支持在当当电子书城购买电子书资源。（四）文石BOOX双屏模式阅读国产电子书阅读器文石BOOX主打大屏、双屏阅读。文石BOOX阅读器内置安卓系统，支持下载所有安卓读书软件，拥有国内首款103英寸的大屏幕，但重量仅有325g,其体积就像一本杂志，对于有大屏需求的用户来说还是非常便捷的。文石阅读器还将阅读器与显示器二者相结合,满足了用户在不同场合的使用需求。文石BOOX的双屏显示同时还满足了一些上班族和

30、读书爱好者边读边写的习惯，而且双屏显示还可以当做手绘画板使用。根据文石BOOX在技术方面的不断更新，可见文石BOOX面向的用户主要是对电子书阅读器的使用有着多重需求的商务人士。在文石BOOX官方网站上也可以看出文石对于用户体验感受和使用的反馈非常重视，例如会在线上对用户关于电子阅读器的使用问题进行解答或者打电话联系用户以获知用户的使用情况。根据上述对四个国内电子书阅读器品牌的特点、面向的消费人群、营销手段等方面的分析，可以看出掌阅iReader和当当阅读器都是品牌前期打下的坚实基础为后期电子书阅读器的销售积累了大量的客户。二者不同的是，掌阅iReader凭借其成熟的手机APP积累了大量用户，当

31、当网则拥有国内线上图书销量领先网站的称号。汉王则是主打手写技术,电子书阅读器作为其分支产品也得到了许多不同群体的青睐。文石BOOX没有前期的用户积累，却洞悉到国内市场上大多数消费者对电子书阅读器屏幕的要求较高，加之，文石后续的产品都有“一屏多用”的功能，这也就在一定程度上扩大了文石电子书阅读器的应用范围。五、我国电子书阅读器市场存在的问题(一)优质电子书资源匮乏优质电子书资源匮乏是许多用户对国内电子书阅读器望而却步的重要原因之一。许多读者不选择使用国产电子书阅读器的主要原因是他们不能在国内的电子书阅读器上找到自己想要阅读的书籍。现有的许多电子书资源也存在缺字、漏子、有错别字、排版不好等问题。然

32、而产生这一问题的根源在于国内许多图书出版社担心电子书对纸质书市场的瓜分所导致的利润下降而不愿意出版优质的电子书。另外，虽然国内对数字出版、数字资源的保护越来越明确，但是新兴的刷盗手段也层出不穷，例如用微信关注的电子书公众号，用户绑定电子书阅读器账号，电子书公众号就会将盗版书资源发至电子书阅读器邮箱。在淘宝上也有许多销售kindle书推送的商家，消费者只要支付相应的会员价格就可以获得一个月乃至终身的免费阅读资源。这些新兴刷盗手段也阻碍了优质电子书的出版与发行。()海外品牌对国内品牌的冲击电子书阅读器在我国已经有很长时间的发展，但是我国电子书阅读器市场与其他国家电子书阅读器市场相比还是存在显著的差

33、距。许多国内消费者在选择电子书阅读器时宁愿购买国外品牌的电子书阅读器，其中的原因包括国外电子书阅读器品牌的影响力、产品的品质优秀等。例如，日本索尼公司旗下的DigitaIPaper,索尼品牌给消费者的第一印象就是高品质，再加上其极简的大屏幕配上一支手写笔，用户除了阅读外,还可以在这个设备上随意做个性化的笔记，这不仅增加了读者阅读的舒适感，更给用户带来了宛若在纸上书写的极致体验。亚马逊公司的kindle一直是国内品牌电子书阅读器最大的竞争对手。亚马逊凭借其线上电子书服务网站亚马逊书城和海量的优质正版电子书资源，使其用户能够放心并且方便快捷地从网上书城购买并上传需要阅读的内容。而且亚马逊推出了针对

34、不同消费层次人群的kindle型号，极大地提高了用户的选择范围，用户可以根据自身经济情况作出选择，从而扩大了亚马逊的市场。（三）平板电脑和手机对市场的分食平板电脑作为读者阅读电子书的一种选择，其对电子书阅读消费市场的分食力度不可小觑。与电子书阅读器相比，平板电脑的彩色屏幕、丰富的功能可作为一大优势。而目前网上已存在很多成熟的手机电子书阅读APP,平板电脑和智能手机的价格也不断下降，许多用户认为一部电子书阅读器的价格相当于一部手机的价格，所以他们在具备手机的同时即可阅读电子书。从第九次全国国民阅读调查的结果可以看出，2011年只有5.4%的国民使用过电子书阅读器进行阅读，相较于电子书阅读器，曾使

35、用过电脑和手机阅读的用户的比例则分别高达29.9%和27.6%o由此可见，大多数国民更倾向于使用平板电脑这一类的设备进行阅读。（四）阅读成本高虽然与电子书阅读器最初面世的价格相比，现在市场上的电子书阅读器价格低了很多，但是电子书阅读器作为阅读载体来说，其绝对实际价格还是很高。2011年对互联网用户的调查显示，有67%的用户因为价格偏高的原因而不愿意购买电子书阅读器。而且，当读者使用电子书阅读器阅读时，从网上书城下载的电子书等内容仍需要支付额外的费用。当电子书阅读器固件老化或软件更新速度过快时，更换新的电子书阅读器也成为一笔高昂的费用。这就使得许多读者在电子书阅读器和纸质书二者之间选择时因为使用

36、前者的阅读成本高而选择阅读纸质书。六、我国电子书阅读器市场未来发展策略(一)完善我国电子出版产业链传统书籍的产业链可依据传播的顺序划分为：作者一出版社、出版社一印刷厂、印刷厂一书店和网络书店、书店和网络书店一读者和图书馆。产业链上分为上、中、下游企业，各种类型的企业负责自己的部分从而组成一条产业链。电子书阅读器出现也就有了电子书产业链，依据传统书籍产业链的划分方法，电子书产业链可简单划分为：作者一出版社、出版社一电子化和网络平台、电子化和网络平台一电子书阅读器和图书馆。电子书产业链取代了一些原有角色，例如印刷厂和实体书店，也在产业链上添加了新角色，同时也使得信息的反馈越来越快，但不可避免的是电

37、子书产业链使上下游角色变得模糊，这样产业链中的一些角色只是交互而没有系统的牵制关系，从而在一定程度上削弱了整个产业链的紧密和完整性。完善我国电子出版产业链主要关注两个问题：第一点是资源电子化的问题，第二点是版权的问题。虽然电子书阅读器的普及率越来越高，但是纸质书籍仍是电子书阅读器的最大竞争者。许多书籍的出版只有纸质版而没有电子版，这就限制了用户对电子书阅读器的使用。要完善资源电子化，首先需要提高技术的水平，不断在实践中积累资源数字化的经验，积极推进优质出版资源的数字化进程。而版权问题又涉及到数字版权归属问题和盗版问题。这就需要我国国内制定明确的数字版权条例，明确指出属于盗版、侵权的范围并严厉打

38、击盗版现象。优质资源出版的不足是限制国内电子书阅读器发展的重要原因。就目前的市场来看，拥有绝对丰富优质电子书资源的电子书阅读器品牌处于主导地位。加大我国国内优质电子书资源的出版首先需要电子书阅读器产业链上下游进行协调沟通，一致规范要求，做到电子书阅读器上下游企业互利共赢。151苏海明.电子书出版产业健变革的探讨J.新此纪图书馆，2015,12：26-29.（二）拓宽电子书阅读器的应用领域就目前电子书阅读器的应用来说，其最大的应用范围是个人使用以及图书馆的借阅。在图书馆借阅方面，国内真正展开这一项目的图书馆也是屈指可数，这一活动的开展在经济较发达的城市比较明显，但是在国内其他城市，将电子书阅读器

39、作为读者主要借阅对象的图书馆还是很少。要想让更多的人接触并了解电子书阅读器就要拓宽电子书阅读器的使用范围和应用领域。而且目前我国国内各品牌的电子书阅读器没有提供类似于电子书租赁的相关服务，但国外亚马逊kindle提供了一项Unlimited包月服务，读者可以在支付一定的租赁费后选择一些电子书进行阅读，租电子书的费用远低于购买所阅读的电子书的费用。另外，目前我国国内还没有利用电子书阅读器为学生制定电子教材，国内图书中教育类书籍的电子版本也十分稀缺，而在美国等一些国家早已开始将平板电脑作为阅读电子教材的终端。国内电子书阅读器市场也应将目光投至电子教材，做好与出版社的协商，电子教材不仅能减轻学生学习

40、的成本，而且有利于教材的重复利用。（三）加强电子书阅读器技术的开发电子书阅读器技术的不断进步和创新是电子书阅读器持续发展的关键。阻碍电子书阅读器普及的一个重要因素是使用电子书阅读器阅读的舒适度不如阅读纸质书籍。而电子水墨像多数传统墨水一样，其与传统墨水的差异在于电子水墨在通电时变化，并且可以显示变化的图象。电子水墨与传统的手机、计算机显示屏相比，其优势就是更有利于读者长时间阅读，且不容易伤害读者的眼睛。但是电子水墨屏技术从上市以来就饱受争议，有不少的人认为电子水墨屏技术只是一种过渡技术，被其他技术代替也是指日可待的事情。而且水墨屏技术应用范围狭窄，国内电子书阅读器市场发展不成熟，这就愈加不利于

41、电子水墨技术的发展。然而，鉴于电子水墨屏是电子书阅读器的一大优势，想要使电子书阅读器发展更快、普及范围更广，电子水墨屏技术需要继续发展是毋庸置疑的。在纸质书籍中，彩页画册和彩页杂志等是目前电子水墨技术无法替代的，目前国外已有的彩色电子水墨技术因其刷新率低的原因暂时只能用于展示静态广告图片，国内电子书阅读器制造商应该着力发展彩色电子水墨屏，努力提高彩色电子水墨屏的刷新率并扩大电子水墨屏的应用范围，将其应用到不同品牌的多种产品中，使得电子水墨屏成为人们日常使用的屏幕之一。另一个阻碍电子书阅读器普及的问题是不同品牌电子阅读器的格式不兼容，缺乏整个电子阅读器行业通用的标准格式，不同的电子书阅读器制造商

42、做自己的格式，这样一来不仅不利于不同品牌电子书阅读器之间电子资源的交换与整合，而且会阻碍国内电子书阅读器的普及和国内电子书阅读器市场的发展。（四）调整电子书和电子书阅读器的价格调整电子书的价格是指调整电子书资源的价格。许多消费者表示不能接受或者不习惯在购买了电子书阅读器之后还要对电子书进行付费并且表示一些电子书的价格与纸质书的价格差不多，甚至比纸质书籍的价格还要高。例如鬼吹灯全套书籍在当当网打5折售价124.2元，而电子书的定价是176元。许多以智能手机为阅读终端的读书APP层出不穷,如微信读书支持阅读时长兑换书币，半小时可兑换一书币，一周最多可兑换十书币，这些兑换的书币可以用于购买电子书，再

43、如网易蜗牛阅读可供读者每天免费阅读一小时。要使消费者开始转变他们的阅读观念和消费方式，首先要提升消费者的知识产权保护意识，从根本上改变读者的免费午餐观念，让读者自愿付费阅读。其次，明确对电子书的定价，适当调整电子书的价格，让消费者了解其定价的意义并接受电子书的价格。另一个方面是调整电子书阅读器硬件的价格。尽管电子书阅读器的价格一直在降低，但是随着电子书阅读器的更新换代，投入其中的技术和研发成本增加，电子书阅读器市场的萎缩，电子书阅读器的价格始终处于较高的范围。例如，亚马逊的入门级Kindle价格为558元人民币，而KindleOasis的价格达到了2399元人民币,索尼旗下的DPT-RPl型号

44、电子书阅读器竟高达5599元人民币的价格。国内电子书阅读器BooX、iReader.汉王电纸书等的价格也都保持在一千元人民币以上。而同时许多手机阅读APP在保证满足用户基本阅读需求的基础上不断优化其阅读体验，由此一来，在相同价位的前提下，有更多消费者愿意选择更加便携且更具刚性需求的手机阅读电子书。为了国内电子书阅读器市场的崛起，必须进一步降低国内电子书阅读器价格，尽量使其保持在用户可以接受的范围内。努力让国内品牌电子书阅读器盈利模式从“靠终端盈利”转变为“以内容为导向，通过终端降价扩大销量并拉动内容资源的变现规模”。使图书出版商通过电子书获得更多利润，从而出版更多优质的电子书。同时为了提升用户

45、粘性，用优质的电子书资源激发用户的购买欲，而且电子书阅读器制造商应该提供更有针对性的个性化服务，例如，电子书的包月、包年的租赁，满阅读时长优惠购书等服务，为了凸显电子书阅读器不伤眼、更适合长时间阅读的特点，电子书阅读器制造商还可以和手机阅读APP进行合作，支持用户在线下载和使用手机阅读APP,从而实现国内电子书阅读器的普及最大化。结语支持国货的风潮掀起，国内电子书阅读器开始受到国内消费者的关注，但是随着新的时代来临，我国国内电子书阅读器市场也面临新的挑战。在国内电子书阅读器面对发展空间缩减的时期，国内电子书阅读器制造商要着眼于电子书阅读器自身的不可磨灭特点和优势，扬长避短，找到电子阅读器发展的

46、突破口，努力将技术创新和服务质量的提高相结合，使二者同步发展，最终做出国内有口碑、有影响力的电子书阅读器品牌，并带动国内整个电子书阅读器市场蓬勃发展。参考文献1 陈飓.电子阅读器市场竞争战略探讨J.数字图书馆论坛，2010,07：15-18.2 叶兰.国内外电子阅读器研究综述J.图书情报工作，2012,56(21)：131-137.3 陈勇.我国电子阅读器市场面临的问题及对策J.出版发行研究，2013,03：62-64.4 吴若英，郭春霞，马娟.电子书阅读器在图书馆的应用及发展研究J1.图书馆建设，2015,03：71-76.5 何皓瑜.从kindle阅读器看出版业的分享经济J.出版发行研究,

47、2017,06：43-46.6 苏海明.电子书出版产业链变革的探讨J.新世纪图书馆，2015,12：26-29.7 肖洋，张志强.从亚马逊模式看国内电子阅读器的现状与发展趋势U1.数字出版，2011,05：39-42.8 刘禹.当当网进军电子阅读器J出版商务周刊，2011,09：36.9 杨帅，梁益铭.国内外电子书阅读器市场现状研究J.高校图书馆工作，2013,33(156)：38-40.10龚捍真，匡文波，王权.中国电子阅读器发展的现状分析一一以汉王电纸书为案例J.中国传媒科技，2010,06：36-39.11陈涛.国内电子书阅读器发展现状与前景刍议一一以三款电子书阅读器为例一一以三款电子书阅读器为例J山西科技，2016,31(05)：95-98.12 Malathi1.etchumanan5RohaniAhmadTarmizi.Utilizationofe-bookamongUniversityMathematicsStudentsJ.Procedia-SocialandBehavioralSciences,2010,8:580-587.