营销策划 -小红书音乐她星球x刘恋音乐会招商方案.docx

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1、女性成长IP小红书I营销中心跨界联手即将起航她宇宙本期启动：她音乐星球MRMISS&BIGBAND纪录片整季冠名小红书她宇宙IP定制她音乐星球O美国爵士大乐队与主流音乐融合首登国内貂O全新舞美方案打造真实与虚规双重世界O1.iVeHoUSe升级至副场更多创意空间O小红赞台背书女住友好品#HJJO线上势下打造真实且有蒲席的文性社区小红书IP是什么球特辑玩法她宇宙路及互动玩法边迷航音乐会纪录片计划希w星球导比xTy7z,z.Mm)长线运营全年不断集中打爆全网扩散高用户价值的内容为品牌培养高黏性TA定制主题星球为品牌制造声量年度大事件为品牌扩大影响力女性brandDX.口陋亚ZADOT首个平台级以【

2、社区内容运营+品牌深度定制】TOB与TOC兼顾的女性圈层IP围绕小红书核心TA【高净值女性】打造【社群化】长线内容矩阵与品牌一起为用户输送助力女性生活和成长的干货她宇宙为不同赛道品类提供不同的星肚壤赋予品牌及产品女性成长主题&意义服饰对女性来说是盔甲给她自信和底气，她们追求终身美丽，也是终生美丽。汽车对女性来说是安全感给她自由和选择，去想去任何地方。3C产品对女性来说是记录者，给她便利和自在，记录每个绽放时刻0美妆护肤品是女性最好的朋友，给她美丽和特别，让千个女生获得“美的自由;快消产品为女性构筑了日常的点滴生活，帮助女性追求的轻盈感、松弛感、健康生活。第期伊利（已上线）#纯粹力星球期IUIu

3、lemon(Bg)|,#为她的每一步而生第期每期启动颗姬星球品檄靖属阵地，承勃品牌形象&传播内容&产品种亘小红书与品牌共创造敬性成长元素的主题星球#她音乐星球每个品牌拥有一颗自己的星球O通过星球主施诠释品牌精神/理念O通过星球活动触达目标TAO通过话题讨论带动互动与传播於鲜传大使;Mr.Miss=（刘恋+杜凯）*爵士乐Mr.Miss是刘恋和杜凯在2009组成的爵士乐演唱组合,2016年11月发行首张专缄先生小姐I,并于次年获得第28届金曲奖晨佳演唱组合奖。代表作在你的婚礼我多喝了两杯明天的烦恼交给明天你怎么不上天呢尘埃等“意总监尚未被发掘的冷幽默大师姐期间登上热书：!林何更系高材生组合的制作担

4、当和刘取啤关系的崛男子中考古高材生海天爵士女主唱每天在微博算书笔记立志带爵士箪回流行究极爱I三Vx2022年9月发行第二张专辑枕边迷航。2022年9月/lr.吵%专辑枕边迷航，随后在全加H1.iveHouse进行同名巡演，微舞台剧的形式，给粉丝带来了惊喜现在，.Miss&gBigBand合作.枕边迷航将枕边迷航升级至大型演唱会规模，带到剧场。Mr.MiSS还建立了一个纪录片计划希望通过纪录片的方式讲述成军14年二人是如何把小众的爵士乐从酒吧演到了剧场的故W幕后纪录片会记录演出筹划过程毕竟这将会是近年来国内爵士乐顶配规模的演出另一方面这对搭档经历14年风雨来和浪姐后的%4M1.MiSS这次要做个

5、不一样的巡演,并且将过程拍下来BIGband三517名乐手登台演奏一二1.美国上世纪的爵士桥队编制与主精乐融创0、瑟登上国谡k/ABIGtheatre将1.iveHouse版本全面升级至剧场过去未能实现的创意，通通实现。一*BIGidea,l,全新舞美方案，打造真实与虚拟的双重世界，舞美、乐队、舞蹈演员。迷航之旅，梦幻呈现。音乐会已确认场次北京北展/74/14上海虹馆HTl5z20飞们的纪屋左J豆些看点，很有爆点幕后官方纪实、网络视频、过往资料、艺人亲手VIog.只要讲得有趣不受形式拘束幽默轻松就像Mr.Miss的音乐O乘风破浪这一年一【向顾浪姐开播满一年刘恋与Mr.MiSS经历了什么C一辈子

6、的打工人【专题】讨论十四年老友的关系OMr一Mkq的一天二人用vlog的形式，从出门到吃饭到回家，分别记录下了自己与bigband乐队排练的一天每集3-5分钟。爵士是不是该被淘汰了更贴近当下【专题】讨论十四年老友的关系社媒习惯发布在小红书O请尊重一男一女工作的关系【专题】讨论十四年老友的关系在纪录片里,我们和品牌可以这么玩猝不及防型：每期一次，迷航小剧场认真种草潜移默化型：冠名身份，角标/包装认真存在Onemorething作为小红书最具商业化价值的高点艺人，搭配她音乐星球的合作品牌还将获得刘恋的两支种草笔记IS到的人开心3秒干褥中Z悔兴仪Z3幺ZWflHH记最7一任建演2外土活中的H年：我叔

7、皮梅rn格色.n-MniBSi.,*贴合刘恋和生活场景，自然融入品牌权益031特辑KC)1.结合话题H5隆地整合扩散品牌内容品牌活动内容线下活动KO1.发布活动笔记他音后是初f饵也搭配迷航之旅启动聚线上E她星球聚会音乐后畅聊那些音符里的故事和品牌理念升华结合可以是音乐风格上的契合也可以是诜曲本身的故事还可以是音乐人的态度故事度线下：音S通过音乐介质来传递成长的价值观打造一场沉浸式音乐会专属于女生的入场券整晚不间断供应创意音乐场景走心抒情/澎湃电子/安静民谣诠释内心力量以及帮助女生自由释放她音乐星球里,品牌的玩法不止一种冠名,联合出品记录影像一次浪漫的不插电汽车Iivehouse汽车打灯/0a小

8、红书官方拍摄制作当期她星球主题视频 全程记录星球大事件，侧拍活动体验互动，真实展示女生成长变化 结合深度访谈,走心呈现女性成长话题 品牌角色局灵展ZF（星球启动官身份体现/log。露出/品牌女性成长主题highlight）Mlfi深度参与活动造势Mr.Miss枕边迷航音乐纪录片发布品牌冠名、小剧场产品植入刘恋笔记品牌产品植入多圈层传播物料花式衍生多维度传触性成长主题多视角诠释品牌产品故事与精神理念官号矩阵流量造势官号联合MrNiss共同发布音乐纪录片官号发布线上活动话题和H5参与号召官号发布她音乐会活动纪实片KO1.热爱音乐的多类型博主齐聚辐射粉丝人群lz达人产出活动VIOgKOC素人博主真实

9、发声带动口碑&声量素人投稿笔记乘趋势与Mr.Miss&BigBand小红书女性圈层IP她宇宙乘音乐演出行业复苏之东风借高点艺人刘恋和女性话题热度，打造品牌传播大事件卷入更多音乐爱好者、女性话题关注者，并用鲜明的态度帮助品牌产品推向各圈层的潜在消费人群北大金曲奖乐队/上世纪爵士大乐队/主流音乐融合/首登国内舞台/顶配规模剧院音乐会/纪录片拍摄帮品牌立住高调性站内宣推站内多人口引流资源触达全站用户开屏第一眼拦截信息流原生感吸引用户活动话题页聚拢话题内容火焰话题锁定热门搜索品牌专区助推活动声量IP主阵地全年长线运营,持续内容沟通输出品牌理念京全年长线运营活动专区全年长线运营H5日.QdHimm-帚1

10、2-E*-B。5A牛三Hwr.-M每期活动开启时更新迭代，不断扩充，沉淀和展不活动内容展示，持续曝光USERF1.oW用户施路单期品牌H5内容沉淀&展示IPH5主阵地聚合内容、玩法当期活现品牌主题星球展示领阵专（星球H5or话题页）活动专区tag&头图火焰话题话题点击助桀活动专区活动话题页中通banner京品牌专属活动H5主阵地积分任务搭载IP打造品牌专属活动阵地，全站资源集中引流品牌视觉风格定制呈现活动视频等物料集中展示明星/KO1.宣发露出品牌任务玩法+福利放送，刺激用户反复参与互动票品牌专区点击或搜索话题跳品牌专区为蟾的一步而生品牌活动视频展示品牌奖品兑换模块strongfeelK01.内容热区Mr.Miss侧平台内容侧活动达人侧商单达人侧站外宣传侧平台资源侧预热号召期发布音乐会纪录片官号联合发布音乐会纪录片爆发宣推期主阵地H5+话题页全程运营官号活动笔记发布话题笔记预埋PR预热稿件开屏明星品牌产品笔记发布I品牌活动话题页上线品牌H5上线官方她音乐会纪实片发布线下活动日达人体验视频发布品牌商群记发布微博、微信、抖音等站外平台物料宣发P睇案稿件火焰热搜笔记信息流*项目时7邨联,以实丸行为准