2024中国出境游客白皮书.docx

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1、TAB1.EOFCONTENTS来自iClick2的前言来自海洋引擎4的评论方法81.对中国大流行后旅行复苏的见解92.中国大流行后的旅行趋势173,旅行和零售支出：大流行前后的趋势234 .中国旅行者类型详细分析275 .中国旅行者使用的流行数字平台436,中国出境旅游展望72编辑桌2024中国出境旅客白皮书主编FrankieHo编辑总监EricCheng主管，业务内容约翰罗旅行内容总监CodyChan导演，媒体内容StarlaXin总监，品牌和数字内容PhyllisWong高级编辑，旅行内容许嘉莉iCick互动北上集团盯联公M.像留所行权利.来钱加版而我质泮可.不丹全部或两分仲骐成灾也Q第

2、三方报告和媒体评论iClick与市场研究公司合作，审查第三方研究报告，对中国旅行进行全面的媒体审查，分析公共组织的数据和统计数据，以收集中国旅游市场与旅行者消费习惯。合作伙伴数据分析：去哪儿网和海洋引擎OiCIick与行业领导者Qunar和OceanEngine合作，利用其广泛的数据集。我们进行了全面的分析，以发现对消费者行为和市场动态的见解，提取有意义的模式和趋势。对中国POSt-pandemic旅行的1了解1.1 中国出境游量显著增长1.2 需求的显著增长旅游相关内容1.3 出境游增长强劲1.4 中国旅游业复苏的关键驱动因素1.4.1 振兴旅游业的优惠政策1.4.2 放宽旅行限制1.4.3

3、 增强热门旅行目的地的飞行能力1.4.4 增加人均收入1.4.5 恢复签发签证和护照d:lZ24tn.日期：2021中国出境游量显著增长自1月8日以来，中国的出境旅游一直在稔步豆苏吃023年，Bfi者与COVID相关的旅行限制的放松，这一趋势反映在中国领先的在线旅游平台之一QU上的旅行信激增。，去哪儿网的数据显示，中国游客的旅游量目前已经反弹，与2019年下半年观察到的水平相当，在2023年劳动节期间达到顶峰，与2019年同期相比恢复了120.0%.22020年至2023年的旅行量百分比JftHJFtf三毋63FSk卷除s三府asp三毕-1f性ms%Y国-ffF彝左202020212022Ye

4、ar娈说，去募JIH2023年旅游故朔报告耒现1中国将遇过纣对B类传柒杆的措施管理VID19Mips:Uengonwscn；20221227/(X5ttcto82cd84iaf8c274be6bl24e7.,C.Nmi2人次儿网2023rCtAVftWSW旅游相关内容需求显著增长中国领先的短视频目的地抖音对旅行相关内容的需求大幅增长。2023年第四季度，旅行相关内容同比增长115.3%,在所有内容类别中排名第三。3在抖音上跨行业发布的内容（2022年第四季度与2023年第四季度）在百万12.684.34Industry0420222023抖音各行业发布的内容增长率（2022年第四季度与2023

5、年第四季度相比）.海洋发动机Z侬年放行数据扳告来源3部洋发动机2023赅行数站报？?从2022年11月到2023年11月，与出境旅游相关的内容创作者数量显着熠长了175.0%,广播,喜欢，评论和份额也有所增加，同期增氏率分别为164.0%,189.0%,118.0%和299.0%.对出境旅游的兴趣预计将在2024年继续增加，预计在劳动节、国庆节、寒吕假等特定时期达到高峰。社交媒体参与度在抖音上的出境旅行内容增长率（2022年1月至11月vs.2023年1月至11月）29?%来源.海祥发动机2023年他行数据我方增性率类别在2023年第四季度，抖音上的旅行爱好者（每月至少五次喜欢旅行相关内容的用

6、户）数量超过4.5亿，同比增长23.0%b同期，专门对出境旅游感兴趣的旅游爱好者人数从3800万增加到近5400万,比2022年第四季度增长了41.0%。出境游增长强劲2023年，中国的旅游率开始反弹,8月份约有1041万出境游客,与2019年相比，恢复率为57.4%.，根据中国国家移民管理局的数据，今年整个中秋和国庆假期，共有1182万人入出境记录，平均每天148万人0与去年同期相比，这显著增加了2.9倍，占2019年同期记录数字的85.1%。在这些人中，约有595万人是出境旅客。5与此同时，中国的国内支出显示出增长，例如消费品零售额达到4.25万亿元人民币（59357.5亿美TE）,202

7、3年11月同比增长10.1%。$来源42023年中国出境旅新疔业龙慨报hts:EW5中秋和国庆线期平均期天入境和出境崖客人1hltp:,iwww.7940i4.105018i.n1050498/c160i981ntent.html620234”“社会洲豌丛客付总般浦长10.1%https:/.WVW.8Usgovc11sjzxtb20232120231215,1945575.Mml中国旅游业复苏的关键驱动因素1.4.1 振兴旅游业的优惠政策由于语言障碍和地区旅行对独立旅行者的限制等各种因素，团体旅游一直是中国出境游市场的主要组成部分。随着中国重新开放边境和取消旅行限制，团体旅游和“航班+酒店旅

8、行套餐成为总共138个国家和地区的选择7,2019年初超过130,2023年底中国出境旅游在政策限制方面基本恢复正常。82023年1月，中国文化和旅游部宣布恢复旅行社赴20个国家的团队游，自2月6日起巾户从3月15日开始发布了第二个40个国家的团体旅行名单6。8月恢复了前往美国和日本等78个国家的团体旅游，以进一步促进出境团体旅游。”1.4.2 放宽旅行限制与CoVID相关的旅行限制的放松为旅游业带来了经济增长的希望，特别是对于那些因严重依赖入境旅游而经济受到遇制的国家。然而，亚太地区的国际旅游业仍然出现相对缓慢的反弹，到2023年底恢复到大流行前水平的62.0%,因为大多数旅游目的地的重新开

9、放直到2023年初才开始。，2尽管泰国、柬埔寨和卬度尼西亚等几个东南亚国家是首批恢豆团体旅游的20个国家之一，但与疫情前相比，中国游客似乎对访问东南亚不太感兴趣，由于最近的各种丑闻，包括人口贩运、网络诈骗和大规模枪击事件，国内旅行维续受到欢迎，安全问题也在不断上升。来M7 出坳解的国家和坳区由加卦13Bhttps:/，baiahao.CeKju.m?W-1773816968748113678&wtr-spider&Ior-pc8 XHl境豺规W）比述https:储draZhengcekuf2023-01.,20,content5738278.Mm10二厂恢艮开IK中国公艮赴有美国*窿龄山境团体

10、ME希试点的IaIUaB二就）hitps./.,WZhengce.Zhengceku/2023-03i10/content_5745908.him11关于恢复开雇中N公民If有关狮求侬却由潍阴体很新试方的通知（第批：Jhtlp$:Zw*rw.gv.cIzhngcQ/ZhcngcckuX202308/content_G897780htm12会司发展出入境瓶都瘫离M除比伊力ctnews.8m.CnJhUQnqiU811W11t202312/14/content_1MOO4ht11l为了进一步剌激旅游业，泰国，马来西亚和斯里兰卡已从9月25日起免除了对中国游客的签证申请要求1.12月1日叫1月28日

11、S分别在2023年。如4此外，新加坡还与中国建立了为期30天的免签证协议，并于2月9日生效,M2024J51.4.3增强热门旅行目的地的飞行能力自中国国家卫生委员会宣布从1月8日起将CoVID-19作为乙类传染病5中国民用航空局运输司司长梁楠表示，2023年，中国民用航空局采取了一系列措施，支持航空公司实施定期飞行计划，促进国际客运航班的恢豆。自8月下旬以来，往返中国的国际客运航班数设已达到疫情前水平的50.0%,中秋和国庆假期周航班量达到疫情前水平的56.0%.遂尽管与国内航班相比,复苏速度相对较慢,但全年仍在不断开通新的国际航线。例如，2023年12月，中国东方航空公司完成了上海和开罗之间

12、的首航，成为上海和北非之间的首航直航。171.4.4增加人均收入根据中国国家统计局发布的数据，2023年前三季度，中国人均名义可支配收入达到人民币29,398元（4,121.76美元）,比去年增长6.3%去年同期。182022年，家庭消费仅占中国GDP的37.0%,大大低于全球平均水平61.0%,是2014年以来的最低水平。的然而,2023年前三季度可支配收入的增加表明中国消费者的消费能力增强，这可以反映在同期人均名义消费支出同比增长9.2%。13!i*-fitft-JJUjRuE.在进入新加域或马来西至之前.不要右且先地二这张k.https:.,/exportShobSG14所除*为中国公民

13、提供免笠if入境职务htps:.bav/S?id-178397655876286971015新tu与中华人短共和国1130天妥证安排ttps:WWW.ica.gov.sgJnewS-and-PublfcationS/newsroom.,mediareteasemutual30天第ifIl免安It-在赫加埃与中华人民共相国之附：-1text-Wtth%2Ottect%2O1rom302.02%209%16入坳胺醇次价：为什么恢奴国际航班难rmp/CpPCC.china.OM20232Qa8nenIl666l3i.shnl17东航完成Ir从上海网开罗的皆飞航朝，1,.mw.cina(ik.co11

14、/article/366110182023年MFt度我怅收入利滴标支出http$:/；*aw.$.xxgk!W粘,ZX的2020.,202310iU0231018_1943666.hlml19新的全球中产阶嫌I从西到东的两趟https：,.,ww.brQokirigs.,VlPcontentl11osc11,lpagol202305/1291622.8hltnl23尊十中Ifl因收Hu1的济求而培加ttp:,/WM*.chnadaty.m.Cnlla/202305f31/WS64768lHa3107584c3ac3021h(11,lIBSBIllltSB三nr1111!2中国流行后的旅行趋势2

15、.1 大流行前（2019年）和大流行后（2023年）动态2.2 2023年高峰季节和热门出境目的地2.3 高峰季节期间的目的地2.3.1 中国假期期间的热门地点2.3.2 2024年中国公众假期概况2.4 短途和长途旅行的热门地点2.5 有目的的旅行体验2.5.1 旅行偏好2.5.2 中国出境旅客按城市等级分布2.5.3 旅行的主要目的2.6 签证申请需求增加大流行前（2019年）和大流行后（2023年）动态疫情过后，中国游客正在寻求更深入的旅行体验。旅行者越来越渴望探索附近地区以外的目的地。尽管短途旅行继续在出境旅行中占主导地位，但已明显转向长途旅行。选择长途出境旅游的去哪儿网用户数量，特别

16、是东亚和东南亚以外的用户，与2019年相比,2023年大幅增长了42.8%。至于国内旅游，与2019年相比，2023年省际旅游增长了11.9%.中国游客对深度和身临其境的旅行体脸的日益增长的愿望也体现在他们在目的地花费的时间延长上与2019年相比，去哪儿网用户在2023年一次旅行中持续六天以上的旅行数量激增了73.2%o这种转变也反映在他们的支出模式中，因为他们为一次旅行分配了更多的资源，包括机票，住宿和度假产品等费用。具体来说，与2019年相比，2023年，去哪儿网用户每次旅行花费超过5,000元人民币（698.32美元）的数量增长了14.0%中国游客也采取了更加自发和灵活的旅行方式。在大流

17、行之前，旅行者通常坚持每天的详细计划，而在大流行之后，60.0%的旅行者开始了不那么细致的计划。在大流行前的时代，大多数人沉迷于风景和风景，而在大流行后的时代，62.5%的人选择了更多体验式的旅行，让他们沉浸在当地文化中。24去毋儿网2023年旅游EkiK楸;2023年高峰季节和热门出境目的地新兴趋势整个2023年，中国经历了几个出境游旺季。根据去哪儿网对不同旅游产品预订量的数据，包括航班、酒店、娱乐场所门票等，旺季分别为劳动节、暑假、国庆、年终时段，其中导假是最受中国游客欢迎的出境游季节。2023年W三季1.aborDay号徽旅游旺季注.航峨.利店、度F1.机票订千探台数掂来源.去0儿网82

18、3尔就和致据报告十大出境游目的地2023年，中国旅客的主要出境目的地如下：非中国大陆（香港，澳门，台湾），泰国，日本，韩国，马来西亚，新加坡，美国，越南，菲律宾，印度尼西亚.25高峰季节期间的目的地2.3.1中国假期的热门目的地中国游客在公众假期首选以下目的地：26每个假期最受欢迎的目的地撑8中啷年1 非中国大陆（杏港、澳门、台湾）2 帝国3 马来西亚4 美国5 新加坡6 Japan7 菲律宾8 柬埔寨9 6国非中国大陆（香港、澳门、台湾）秦国马来西亚韩国日本新加坡越南琴律宾美国印度足西亚国家假日非中国大陆（香港、澳门、台湾）秦国日本马来西亚韩国新加坡卬度足西亚Je南澳大利亚年律宾10印度尼四

19、章东慨：去疗儿网2023年/擀效U报告来源1925AWJI2023年假游致M报告26去磔儿网2023K1rtt4HffiW以下是预计中国旅游业增长的H期：272024中国公众假期日期Iwf时间元旦春节清明节劳动节2023年12月30H-2024年13天端午节中秋节月1日8天国庆节2月IoFi-2月17H3天4月4H-4月6H5天5月1日5月5日3天6月8日6月10日3天Sep15-Sep1710月1日至10月7日7天中华人K我和口国务僦短途和长途旅行的热门地点短途旅行和长途旅行的热门目的地（2019年vs.2023年）热门想逢目的修IXflt长达目的地IRankI201920232019202

20、31非中国大Mi军中国大陆美国美国情港、澳门、（香港、澳门、台湾）台湾）2泰国泰国MI拿大澳大利犯3韩国Japan阿拉伯联合酋长国沙特阿拉伯4Japan土耳其UnitedKingdom5马来西就马来西亚澳大利无加拿大来源：去哪儿忖2023年族曲&州报有目的的旅行体验2.5.1旅行偏好根据去哪儿网的数据，59.2%的用户更喜欢自助旅行，37.7%的用户喜欢私人或小团体旅行,剩下25.3%的用户在2023年选择个性化行程。相比之下，在大流行之前，去哪儿网的用户中Tf49.4%的人更喜欢私人或小团体旅行，其中45.2%的人倾向于自助旅行,而个性化的行程选择稳定的24.0%值得注意的是，那些帧向于自助

21、旅行的人在日程安排上也帧向于更灵活。28械272024Mtps公众版朝：.,.,11gshw*w,POVcn,policies/IatestreteasesJ202310/25.,co11tt-WS5387be8c6d0868!4ee0a04.ht11M28去哪儿网283年旗助数据报告252中国出境旅客按城市等级分布在大流行之前，大多数中国出境旅客来自一线和新线城市。这种趋势在2023年变得更加明显,这些城市目前占旅客的50.8%。按城市等级划分的中国出境旅客分布（2019年与2023年）.2019.2023：去日儿河2023年施妙效据报告25.3旅行的主要目的中国出境游客被目的地的当地文化和

22、风景所吸引。除此之外，还欢迎季节性和主题旅行。具体来说，中国出境游客的旅行目的如下：2023年中国出境旅客的主要旅行目的旅行目的排名1 历史与文化2 F：;：式3 松池4 主题公Rl5 家任体验6 户外辐动7 艺术矮枕8 乡村体发9 岛的”的地10 雷季口隰*30.去/儿网2023年（RiSf数出报的值得注意的是，名单上的岛屿目的地是指前往海洋和岛屿景观，通常具布完善的旅行设施，如马尔代夫，普吉岛，巴厘岛等目的地。另一方面，户外活动强调更多的冒险元素，要求游客一定程度的体力。此类别的活动可能包括露营，徒步旅行，骑自行车，滑雪，潜水，冲浪等。相比之下，乡村体验提供了一种逃离城市生活的方式，让个人

23、享受乡村的美景。29签证申请需求增加根据VFSGlobal中国内地,香港和蒙古首席运营官KishenSingh的说法，针对中国游客需求的飙升，中国80.0%的签证申请中心于2023年5月重启。预计到2024年，中国的签证申请曾将反弹至疫情前水平的70.0%至80.0%。3。如上一节所述，许多国家和地区都期望中国游客返回，一些东南亚国家为中国游客提供免签证入境。例如，马来西亚希望通过免签证协以，到2024年底从中国吸引500万至700万游客，希望将这一数字比疫情前翻番。签证申请服务的十大目的地：日本，马来西亚,泰国，韩国,越南，菲律宾,新加坡,美国，澳大利亚，英国首次出境旅客的十大目的地：新加坡

24、，韩国，日本，泰国，马来西亚，美国，菲律宾，非中国大陆（香港，澳门，台湾）,越南，澳大利亚3129知T儿M2023年微的政低软件30殄M卬俏因祓压抑的Ifi求而JIUUttps:IfWWW.clada31人U儿卿2023年版二效楙找i旅行和零售支出:流行前和流行后q趋势3.1大流行前（2019年）和大流行后（2023年）旅行支出的主要差异3.2 按城市等级划分的旅行费用3.3 年度差旅费3.4 大流行前（2019年）和大流行后（2023年）零售费用的主要差异3.4.1 出境游期间的零售费用3.4.2 出境游期间的奢侈品零售费用j大流行前（2019年）和大流行后（2023年）旅行支出的主要差异在

25、大流行前和大流行后时代，中国的旅行支出模式发生了几个关键变化。首先，2023年的酒店平均价格大幅上涨，与2019年相比上涨了22.0%其次，机票价格也飙升，整个2023年平均机票价格与2019年大流行前的水平相比上涨了27.0%。旅行者的偏好也发生了值得注意的变化，反映出人们越来越倾向于个性化旅行。这一变化的标志是中国旅行者越来越愿意为个人旅行分配更多资源，这表明他们更希望通过升级交通和住宿课程来提高他们的旅行体验。32按城市等级J分的旅行费用2023年，中国消费者的旅行支出模式在不同城市等级的酒店和机票价格中都表现出相似的趋势。值得注意的是，一线城市的平均价格超过二线城市的平均价格22.0%

26、,并且与三线城市相比也高出22.0%,这表明不同等级城市的旅行费用并行增加。3332公啰儿网2023年族谢数出报告33Mt儿网2023年族谢数出报告年度领费在中国城市的各个层面，旅行者之间不同的消费模式描绘了国家内部的经济多样性。统计数据显示,来自一线城市的旅行者每年的平均支出最高，2023年达到18,271元人民币（2,551.82美元）同时，新一线城市的平均支出略低，为人民币14,089元（1,967.74美元）。向下移动，来自二线城市的旅客的平均年支出为人民币12,944元（1,807.82美元），其次是来自三线及较低城市的个人，他们的平均年支出为人民币11,144元（1,556.42美

27、元）。这些数字突显了中国不同城市的不同经济能力和消费行为。”大流行前（2019年）和大流行后（2023年）零售费用的主要差异3.4.1出境游期间的零售费用中国大陆游客以出国购物的热情而闻名，在CoVID-19爆发之前，2019年中国大陆游客出境游1.55亿人次，旅游总支出为人民币18250.8亿元（2550亿美元）,使中国成为全球域大的出境游市场。35随着旅游限制的放松,2023年出境游人数超过8700万人次，预计2024年将达到1.3亿人次。36就出境旅行期间的零售支出而言，预计中国消费者在2023年的支出为人民币12028.8亿元（1680亿美元），约达到大流行前旅行水平的三分之二。37来

28、源342儿网2023R解敷1报告352023年中皿旅游业腥kI碌遨层炙的光MtPS/ECiindustries；travelIog5IjCS-andWrasuuctureifJM-insights，OUgOkfor-chnaIourtsm-2023-lightat-the-end-the-IUMdI36今年警才1.3亿人次出境需:证猿会发布，Na文件：话求立布临时飒保甲曾Mips:/baijiah37中国放2023：酒片习忸倒木检俵知ihts:/.nshis.dtecovecgC!insights/cineeourn3.4.2出境游期间的奢侈品零售费用在2019年疫情爆发之前，中国消费者约70

29、.0%的奢侈品消费发生在中国大陆以外。38然而，国内购物奢侈品的趋势越来趣明显，例如在中国开设的奢侈品商店越来越多。中国的海南自由贸易港也越来越受到当地奢侈品购物者的欢迎，2021年占当地奢侈品市场的13.0%,预计从2023年到2026年将以32.8%的速度增长。392022年4月，中国消费者奢侈品消费的62.0%发生在中国境内，较2019年同月的41.0%大幅增长。到2027年，中国消费者约三分之二的奢侈品消费将发生在中国境内04。4中国旅行者类型的详细分析4.1 人口统计4.1.1 首次旅行4.1.2 常客4.1.3 高消费旅行者4.2 旅行模式4.2.1 首次旅行4.2.2 常客4.2

30、.3 高消费旅行者4.3 热门目的地和景点4.3.1 首次旅行4.3.2 常客4.3.3 高消费旅行者4.4 行程持续时间4.4.1 首次旅行4.4.2 常客4.4.3 高消费旅行者4.5 主要旅行目标4.5.1 首次旅行4.5.2 常客4.5.3 高消费旅行者4.6 支出模式4.6.1 首次旅行4.6.2 常客4.6.3 高消费旅行者4.7 旅行者在旅行阶段的OTA参与4.7.1 首次旅行4.7.2 常客4.7.3 高消费旅行者4.8 首选旅行体验4.8.1 体验式旅行4.8.2 生态位目的地4.8.3 军事式旅行4.8.4 休闲旅游4.8.5 淡季旅行4.9 针对各种旅行者细分的关键词4.

31、9.1 Z世代4.9.2 高端中年4.9.3 首次旅行4.9.4 常客4.9.5 高消费旅行者人口统计人口统计数据反映了不同中国旅行者群体的不同偏好和优先事项。按年龄划分的旅行者群体细分（截至2023年12月）旅行者年龄公用嵬&:大啰儿网2023年侬耕数批报告按百分比首次旅行常客高消费旅行者按城市等级划分的旅行者群体细分（低至2023年12月）按城巾等燎划分的旅行者团体洪潭：去郎儿网2023年侬加数据报名4.1. 1首次旅行首次旅行者通常较年轻，年龄在18至35岁之间。尽管收入水平不同，但他们更倾向于选择预算友好的选择。他们倾向于喜欢美丽的风景和时尚的目的地，通常会受到社交媒体趋势的静响。截至

32、2023年12月，42.6%的首次旅行者是Z一代（1995年及以后出生）或更年轻，这表明年轻年龄组的代表性很强。此外，32.6%属于90年代至95年代后年龄组，其中20.2%属于80年代后年龄组，较小但值得注意的4.6%包括1970年代及之前出生的个人。从地理上看，27.3%的首次旅客从一线城市播出.30.9%来自新一线城市，24.8%来自二线城市，17.0%来自三线及以下城市。34.1 .2常客经常旅行的人群主要年龄在21至40岁之间，平均月收入超过人民币15,000元（2,094.97美元）.他们热衷于愉快的旅行体验，同时也意识到自己的旅行预算。这个人口群体在放纵和成本效益之间取得了平衡。

33、2023年，38.9%的Z世代及更年轻，33.2%的人在90-95后年龄段下降，23.3%的人在80后年龄段下降，4.6%的人出生在70年代及之前。与首次出游人群类似，29.5%的常旅客来自一线城市，32.3%来自新的一线城市，25.0%来自二线城市，13.2%来自三线及以下城市。424.2 .3高支出旅行者高消费旅行者主要是30岁以上，月收入超过人民币30,000（4.189.94美元）。这组旅行者每年使用一个月的收入来旅行，并展示了对身临其境的本地体验，放纵的购物以及对高质量旅行企业的全面重视的偏好。在这一群体中，32.1%来自Z世代，35.4%来自90-95后年龄组，27.3%来自80后

34、，5.2%来自70年代及以前。这个旅行者群体在年龄较大的群体中表现出相对较高的代表性。从城市层级来看，高消费出行人群中，30.3%来自一线城市，33.9%来自新一线城市，24.8%来自二线城市，11.0%来自三线及以下城市。，341幺磔儿网2023H族诩救出报告42去安儿网2023年族曲粒树报告43人磔儿网2023年族曲性出报告首次旅行者的旅行模式（截至2023年12月）来海：上，儿网2023年威第故据报告旅行模式4.2. 1首次旅行截至2023年12月,1159.6%的首次旅行者选择了带导游的团体旅行，这表明他们偏爱结构化和精心策划的体验。超过一半（53.1%）的首次旅行者更喜欢与家人和朋友

35、一起旅行。46.9%的人开始独自旅行，9.7%的首次旅行者选择了自助旅行或灵活的独立旅行（FIT）。444.2. 2常客频繁的旅行者表现出各种各样的旅行偏好。截至2023年12月，占62.3%的大多数人更喜欢自己旅行,这表明他们渴望独立、个性化的旅程和灵活的行程。41.9%的常旅客选择了带导游的团体旅游，37.7%的常旅客喜欢与家人和朋友一起探索目的地，6.6%的旅客选择了自助旅行或FIT探索。常旅客的旅行模式（侬2023年12月）44去4HW2023年索斜敛照报告45去残Jg2023修淞数报报在CO高支出旅行者的旅行模式（截至2023年12月）来源：J1.M2023年展韵敛掀仪告按百分比42

36、3高支出旅行者2023年，59.3%的高消费旅行者倾向于豪华导游。这些通常是高端私人定制的团体旅游，具有更高水平的排他性，通常是独特的，以满足特定的要求。虽然55.9%的高消费旅行者更寻欢独自旅行，但44.1%的人选择与家人和朋友一起旅行。该组中有12.5%的人参加了自我指导的旅程或FIT。热门目的地和景点纽约，东京和巴黎等大都市以及马尔代夫和普吉岛等发达的度假胜地是2023年的热门旅游目的地。然而，中国旅行者之间发生了明显的变化，他们现在正在扩大视野，发现日惹和尼斯等鲜为人知但在文化和自然上迷人的地方。这种趋势反映了他们希望扩大旅行体验和探索独特目的地的愿望。4.3. 1首次旅行65.3%的

37、首次旅行者选择了热门目的地，因为他们需要其他人的指导才能导航和探索这些知名的地方。然而，34.7%的首次旅行者也选择了利基目的地，突出了一部分人在第一次旅行中寻求独特和隐藏的地点。48米第46去VJ1.M2023年肱擀题抵报衿47人墨儿M2023年收?数据报告48人“儿M2023年收?数据报告在经常旅行的旅行者中，观察到对热门目的地的类似倾向，其中48.8%的人偏爱成熟的旅行点。51.2%的频繁旅行者对利基目的地表示兴趣，这表明与首次旅行者相比，寻求不太传统和更独特的旅行体验的个人比例略高。经常旅行的人在出国旅行方面很成熟，在自助旅行方面更有经验。Iti于他们倾向于对目的地有更多的了解，因此他

38、们喜欢寻找利基旅行目的地。大约70.0%-90.0%的常旅客喜欢在社交媒体上发布和分享。491.1.3 高支出旅行者虽然50.8%的高消费旅行者更喜炊热门目的地,但.49.2%的人积极寻找利基旅游目的地。这表明，在沉浸在旅行中的同时，高消费旅行者更倾向于探索专属和不那么主流的地点，寻求比访问量大的旅游景点更奢华和独特性。50fi三触时间短途旅行通常涉及较短的旅行距离和飞行时间，通常在特定国家或地区。长途旅行往往涵盖较长的旅行距离和持续数小时或更长时间的飞行时间。4.4.1首次旅行2023年，78.8%的首次旅行者更喜欢短途目的地，这表明他们更喜欢相对较近和更容易获得的旅行体验。21.2%的首次

39、旅行者选择长途旅行，这表明一小部分人前往更遥远和充满异国情调的目的地.23.9%的首次旅行者选择了0-3天的短期旅行，18.7%的人旅行了4-6天，而大多数人（57.4%）旅行了7-10天。51）4.4.2常客2023年，常旅客对短途旅行的偏好更加强烈，83.1%的人倾向于方便快捷的度假.常旅客不仅在假期出国，甚至在周末出国，因此短途旅行的频率更高。16.9%的常旅客从事长途旅行，凸显来做49去日儿耳2023年收?教据批古50士6儿M2023年收豺敖燃报告51AWJ1.M2023接受更广泛和多样化旅行体验的人群。频繁的旅行者通常选择长途旅行,64.5%的人开始旅行7-10天。22.2%的人旅行

40、0-3天，13.3%的人旅行4-6天。521.1.4 高支出旅行者2023年，74.8%的高消费旅客更喜欢短途日的地，而四分之一（25.2%）的旅客积极寻求长途体验。这表明，具有较高支出能力的个人更倾向于探索遥远和国际地点，寻求更深入和身临其境的旅行体验。2023年，去哪儿网的高消费旅行者中有61.8%开始了7-10天的旅行，而24.5%的人开始了4-6天的旅行。较小的百分比，19.6%,更喜欢0-3天的短途旅行。m主要旅行目标4.5. 1首嫄行2023年，风景秀丽的毋观吸引了65.6%的首次旅行者，反映出人们对自然美景和著名景点的兴趣51.4%的首次旅行者被购物的诱惑所吸引，这表明他们渴望探

41、索当地市场并进行有意义的购买。此外，48.2%的受访者表达了对探索当地美食的浓厚兴趣，强调了食物在塑造他们的旅行体验中的作用。该小组中有32.6%的人有兴趣沉浸在当地的经历中。9.6%的人J求极端旅行体验,这表明他们愿意冒险进入非常规和冒险的目的地。总体而言，首次旅行者专注于风景，喜欢参观著名景点，并沉浸在当地体验中。m首次旅行者的旅行目标（段至2023年12月）旅行的目的来掘52儿M2023午也新我-）R汽53去*儿M2023午收豺数据报告54*儿M2023午收Jrt数据找告2023年，更多的常客（61.8%）希望沉浸在当地的体验中。50.1%的中国常客表示希望在旅途中享受零售体验。42.8

42、%的人优先考虑风景.41.6%的人优先考虑交饪体验，这表明经常旅行的人优先考虑当地体验而不是自然景观和食物。在经常旅行的人中，追求极端旅行体验的程度并不明显，占16.2%。一般来说，经常旅行的人比初次旅行的人更不希望在一次旅行上花钱，因为他们的整体旅行频率很高o55常客的旅行目标（截至2023年12月）旅行的目的4.5.3高支出旅行者2023年的高消费旅行者对当地体脸表现出更高的兴趣，其中72.4%的人优先考虑文化沉浸。购物仍然是他们旅行的一个重要方面，吸引了54.6%的高消费旅行者。风景景观虽然优先级略低，但仍吸引了38.1%的高消费旅行者。尽管与其他细分市场相比，烹饪经验的关注度略低，但引起了该组36.1%的关注。在这类别中，对极端旅行体验的倾向更为明显，22.4%的人表达了对冒险旅行的渴望。86来训55去/儿网2023年旗由数招被告56去/儿网2023年旅勘数据报3支