0719-02比亚迪战略研究(DOC 22页).docx
《0719-02比亚迪战略研究(DOC 22页).docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《0719-02比亚迪战略研究(DOC 22页).docx(18页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、比亚迪战略探讨书目摘要1一、探讨背景1(一)背景介绍来自WWW.3722Cn资料搜索刖】(二)探讨方法1二、成长战略探讨综述1(一)企业成长的概念与路径2(二)学术界对企业成长战略的相关探讨2三、比亚迪公司发展历史与独特战略路径3(一)比亚迪公司战略发展历史3(一)比亚迪公司成长战略发呈现状与挑战3(三)比亚迪公司成长的独特性分析4四、比亚迪公司成长战略的内外环境分析5(一)比亚迪公司成长战略外部环境定量分析51.EFE矩阵分析52 .五力模型分析63 .外部环境总体评价7(二)比亚迪公司成长战略内部环境定量分析71 .资源分析7(1)财务资源7(2)人力资源72 .核心竞争力83 .IFE矩
2、阵84 .内部环境总体评价9五、比亚迪公司成长战略选择9(一)比亚迪公司成长战略目标9(二)比亚迪公司成长战略匹配91 .价值链分析92 .SNOT分析103 .IE综合内外部分析11(1)主营业务分析11(2)内部-外部矩阵矩阵124 .比亚迪公司成长战略选择13(1) QSPM矩阵分析13六、比亚迪公司成长战略调整14(一)优化供应链管理14(一)调整产品结构14(三)组织结构15结语15参考文献16致谢16英文摘要(关键词)17比亚迪公司成长战略探讨彭津(学号:2005041090)管理学院,工商管理专业指导老师:林梅【摘要J随着我国机动车保有量的增加,石油的不断消耗以及全球温室气体排放
3、总量持续攀升造成的生态环境恶化,在这些严峻的形势下,大力推动新能源汽车的研发和生产,是保证我国能源平安和生态环境平街的战略措施。我国的新能源汽车的发展还处于初步发展阶段,而只有企业在成长过程中选择了正确的成长战略才能使得到发展并获得胜利。本文通过分析比亚迪的内外环境,结合现阶段的相关探讨阅历和成果,对比亚迪的成长战略定量分析,探讨终果表明比亚迪公司需立足国内市场实施海外市场战略并将需长期实施自主研发成长战略。【关健询】新能源汽车:比亚迪:定量分析:成长战略一、探讨背景(一)背景介绍近年来,我国汽车行业发展快速,已成为世界第四大汽车生产国和第三大汽车消费国。我国机动车保有量的增加即对石油不断消耗
4、以及全球温室气体排放总量持续攀升造成生态环境恶化,在这些严峻的形势下,大力推动新能源汽车的研发和生产,是保证我国能源平安和生态环境平衡的战略措施.虽然比亚迪看准了全球发展的趋势,领先研发混合动力电动汽车并取得肯定成果,但是从很多方面来看还是存在对新能源汽车成长战略探讨的必要性。首先从国内外环境来看,随着工业化和城市化的推动,以电动汽车为代表的先进技术汽车以其良好的环保、能源特性起先成为国际汽车工业发展的潮流和热点之一。但目前我国电动汽车项目尚处于开发研制阶段,还没有形成生产规模,在电动汽车的商业化运营模式探讨上更处于来自WWW3722cn资料搜索网起步阶段,相对于欧洲、美国和日本,还有肯定的差
5、距。对电动汽车的成长战略探讨也是燃眉之急。其次从可持续发展的要求来看,比亚迪股份有限公司(BYD)自成立以来平均每年以翻番速度快速扩张,从资本金250万扩张到市值300亿元,从单一的充电电池生产到跻身为世界手机业举足轻重的多元化手机零部件的集成供应商。今日,比亚迪除已成为充电电池的世界领先企业外,还拥有IT零部件制造和汽车制造两大产业,且其竞争优势明显。但是比亚迪在2015年能否成为中国第一,2025年成为世界第一还存在诸多疑问。I一批注Itl:战略目标如何在成长中选择正确的成长战略是我国自主品牌汽车制造企业最为关切的问题,企业只有在企业成长过程中选择了正确的成长战略才能得到发展并获得胜利。本
6、文正是以此为动身点,通过分析比亚迪的内外环境,结合现阶段的相关探讨阅历和成果,对比亚迪的成长战略定量分析,从而提出符合比亚迪今后发展需求的成长战略。(二)探讨方法本文采纳理论演绎与定居分析的探讨方法,以战略管理理论为指导,对比亚迪的内外环境因素实行定量化处理:采纳企业战略管理的探讨手段,对各种数据进行统计分析,总结出与之匹配的战略。二、成长战略探讨综述(一)企业成长的概念与路径企业成长的概念来源于生物学,它一般是指生物有机体由小到大发展的机制与过程。最早明确地将企业比作生物有机体的是马歇尔。马歇尔在经济学原理中用森林中的树木生长规律来阐述企业成长的原理,指出:“一个企业成长、壮大,但以后或许停
7、滞、衰退。在其转折点,存在着生命力与衰退力之间的平衡或均衡。0”国内学者孙学敏(2003)提出的企业成长概念的探讨包括质、埴、不同成长阶段三个方面。在量的方面,企业成长概括来说就是产量的增加、人员的扩大、精售额、利润率的提高等:在质的的方面,企业成长表现为竞争力的提升,市场行销实力、技术创新实力、融资实力、获得人才和信息各种实力的增加以及企业家领导艺术的进一步发挥:在不同成长阶段,企业将遇到各种不同的问题,这也是探讨企业成长所不能忽视的。笔者总结有关观点,认为企业成长战略就是指企业抓住有利机会,充分发挥自身在产品、市场和技术等方面的竞争优势和潜力,在各个成长阶段以求得企业快速成长和发展的种战略
8、。一个企业想要成长,除了要找寻适合自己的成长战略外还须要确定好企业成长的路彳仝。依据相关探讨指出:人们股把企业成氏类型分成两类,类是原始型,即从小企业中企业骨干企业大企业一一超级大企业的成长型,这是一种完全型成长过程。另一类是从骨干企业或大企业干脆成长为超级大企业,这是种不完全型成长类型。由此,我们认为企业的成长途径一般有两条,一条是外延型途径,另一条是内涵型途径,或者两条途径交叉进行。走哪一条途径一般视详细状况而定。在现代企业中,其成长主要方式是通过企业获得专有技术、专业化、依靠技术进步和企业兼并而实现(一)学术界对企业成长战略的相关探讨长期以来,企业成长不仅是世界范围内广泛关注的话题,而且
9、也备受经济学家的关注。国内外学者对企业成长战略的相关探讨也已有肯定成果,但对企业成长的探讨依旧没有成为经济学探讨的主流,而且还处于支离破裂的状态。依据国内通行的划分方法,对己存在的企业成长理论大致划分为前现代企业成长理论和现代企业成长理论两大理论板块。前现代企业成长理论板块主要包括:亚当斯密(1776)的企业成长观:“市场容量确定了企业的规模和成长,企业成长的度量指标是雇用人数和分工程度,企业成长的作用因素是分工,市场一技术结构确定了企业成长及规模,企业成长的可持续性也最终受限F市场容量维亚当斯密之后,马歇尔引入外部经济企业家生命有限性和居于垄断的企业避开竞争的困难性这三个因素,他认为:“企业
10、成长里的是内部经济和外部经济共同作用:企业家是推动企业成长的关键;企业成长是竞争作用下优胜劣汰的结果.企业规模的扩大会导致企业敏捷性下降,使企业的竞争力减弱,当企业成长的负面效应超过正面效应时,企业起先衰退。企业的成长与衰败遵循大自然普遍规律,即物竞天择,适者生存.在马歇尔之后就是新古典企业成长理论,这一时期探时理论认为:“企业成长仍旧是基于企业利涧、销售额的规模增长,而没有涉及企业内部的要素配置与结构改变闺。”现代企业成长理论板块主要包括:彭罗斯的企业成长理论:第一,企业是“建立在一个行政框架内的各类资源的集合”,其功能是“获得和组织人力与非来自WWW.3722Cn资料搜索网人力资源的赢利性
11、,并向市场供应产品或服务”;其次,由于资源本身的不行分割性、资源间的不平衡性、理性和实力的有限性,企业因此总是存在未利用的资源。企业的成长便是不断地挖掘、利用资源的无限过程:第三,企业成长不仅仅指规模的扩大,更重要的是内部经济性的枳累,规模经济只是成长经济的种副产品。第四,企业扩张的方向必需从“继承的(inherited)”资源,即以前获得的资源,和从市场上新获得的资源之间的关系来理解,在彭罗斯理论之后是钱德勒的现代工商企业成长理论:“,真正的企业成长是现代工商企业出现之后的事情,而现代工商企业的出现是与两项重大的企业制度变迁相联系的,一是全部权与管理权的分别:二是企业内部层级制管理结构的形成
12、和发展。再之后科斯等人创立了现代企业理论,科斯认为:”企业与市场是两种不同的、并且可以相互替代的资源调配体制。市场上的交易是由价格机制,即“看不见的手”来协调的:而企业是将很多原本属于市场的交易“内化”了,即资源调配的动力由行政“权威”取代了价格机制。并指出由于存在着“管理收益递减”的因素,企业将倾向于扩张到在企业内部组织笔额外交易的成本,等于通过在公开市场上完成同一笔交易的成本或另一个企业中组织同样的交易成本为止.总的来看,现有企业成长理论也存在不足:首先,这些理论对企业成长的探讨都有所偏颇,没有能够清晰地阐明企业成长的路径问题,传统企业成氏理论侧重于企业最优规模的确定,强调外部环境对企业规
13、模的影响,而忽视了企业内部资源的作用:现代企业成长理论突破了企业成长追求规模经济的限制,指出企业成长应追求成长经济,但该理论乂过于关注内部资源的作用,而忽视了外部环境改变对企业成长的影响。其次,这些理论都是基于市场竞争关系的企业成长理论,都是通过击败市场上的竞争对手来实现自身的成长,没有考虑与竞争对手共同成长这一关系。笔者试着以各学者的探讨成果为基础,以比亚迪作为中国企业的一个代表,从定量的角度通过对其内外部环境对公司的影响来分析成长战略。当然,定性分析是定应分析的基本前提,缺少定性的定量是种盲目的空谈。本文的定量分析正是在各学者的定性分析基础上进行的,三、比亚迪公司发展历史与独特战略路径(一
14、)比亚迪公司战略发展历史早在比亚迪进入电池市场起先,就树立了要成为二次充电电池领域里中国的一流企业,继而赶超世界顶尖水平,成为该领域内的世界一流企业的目标。而这一目标得以实现的缘由我们可以从比亚迪公司的战略发展历史可以看出。比亚迪公司战略发展可分为三个阶段:第一阶段:比亚迪电池产业。1993年,王传福创立比亚迪股份有限公司进入电池市场.首先确定并制定好从核心技术做起,然后找到铢镉电池的突破口一成本和品质,发挥自主设计生产线,以手工代替机器的半自动生产模式,把电池生产从资本密集型转变为劳动密集型竞争策略,化整为零。其次阶段:比亚迪IT产业。1997年,比亚迪成长为一个年销售近1亿的中型企业。之后
15、比亚迪正式进入国人尚没有想过进入的行业一锂离子电池行业。那时比亚迪的领导人高昭远瞩,认为中国的充电电池厂家要实现质的飞跃,必需涉足锂离子电池产业,否则将恒久落后于日本等竞争对手。正是比亚迪这种战略选择,使得比亚迪在该产业内快速的发展起来,跻身诺基亚、摩托罗拉等重要供应商的行列。第三阶段:比亚迪汽车产业。不到十年即做到行业第一的企业,进行大规模的产业布局的转移与调整,成为比亚迪的自然选择。2003年I月23日,王传福在香港宣布动用2.54亿港币收购西安秦川汽车77%股份,正式向传统汽车工业出击。在进军汽车行业的笫一年,比亚迪收购了北汽集团旗下的模具公司,组建北京比亚迪模具行限公司,拥有了在模具方
16、面降低成本、提高车身品质的实力同年4月,上海比亚迪汽车研发中心成立,下设多个20多个项目攻关组,分别从事比亚迪系列轿车车身、汽车电子、平安装置及电动汽车等方面的探讨和探究,半年内就胜利申报100多项国家专利。随后,比亚迪成立了上海汽车工业园,建立了构架齐全的汽车研发体系和整车检测中心以及自己的碰搜线和各种环境试验室。(一)比亚迪公司成长战略发呈现状与挑战比亚迪公司成长战略发呈现状:2008年全球经验了特别动荡的一年。美国次贷危机触发前所未见的环球金融海啸,全球经济增长随即急速下滑,中国的经济增长速度放缓。但是比亚迪公司的整体表现仍旧志向。比亚迪的:次充电电池业务虽有下滑,但是还是接着占取市场份
17、额,主动开拓新的业务领域:比亚迪的手机部件业务始终贯彻为客户供应手机部件站式垂直整合供应服务的经营策略,除了供应多元化的手机部件外,更进一步扩大其组装服务及原始设计制造服务的经营,带动手机部件业务在逆境中增长:比亚迪的汽车业务在2008年中取得突破性发展,中高档商务轿车F6车型及经济车型FO相继上市,丰富了比亚迪的产品线。此外全球首款新能源汽车l-6DM双模电动车也正面世。比亚迪已与荷兰经俏商签署协议,在欧洲荷兰、捷克共和国、斯洛伐克、斯洛文尼亚和匈牙利销售比亚迪的新能源汽车,并安排将此款车型出口到以色列,以作为比亚迪进军中东市场的第一站。尽管比亚迪的发展特别快速,但在发展过程中也是充溢挑战的
18、。在国内,随着金融海啸对中国经济的影响,比亚迪面对严峻的国内汽车后场还须要解决很多问题。首先越来越多的的国内自主品牌汽车如江淮汽车、长城汽车相继进入轿车生产领域并且也有肯定的企业如奇瑞、吉利也起先设计并制造新能源汽车。其次比亚迪自身设计制造的混合动力电动车的电池充电等技术问题上还须要突破。在国外,丰田和通用汽车将新能源汽车作为以后的发展重点,都将在2010年推出自己的插电式电动车,并能做到大规模投入生产销售,这无疑是比亚迪将来最大也迫切须要解决的。国外政府激励新能源汽车消费的政策法规及税收实惠比国内更为齐全完善,因此国外汽车企业的新能源汽车的发展也将更为顺流。但是比亚迪在国外市场缺乏完善的销售
19、网络,在海外市场的销售将会滞后。(三)比亚迪公司成长的独特性分析来自WWW3722Cn资料搜索网比亚迪公司之所以可以打破“手机厂商造车都会失败”这一魔托,关键在于比亚迪公司成长的独特性。1.比亚迪公司的自主研发战略,比亚迪从1995年成立起先做银镉电池就起先实施这一战略并长期运用于公司的各领域成长当中。比亚迪公司确定进军电池行业时就己经确定要从核心技术做起,并自主确定自己的核心竞争力一成本。遵循这一核心竞争力比亚迪公司自主设计生产线,以手工替代机械,从本质上减低了成本,并且使得生产线具有很强的敏捷性。比亚迪进入手机配件行业则通过多元化发展,通过向顾客供应一站式部件供应服务,再次确定其在手机部件
20、行业的领先地位。比亚迪在电池,IT行业取得肯定成就后,利用自己优势培育出另产业一汽车制造业。比亚迪公司在F3汽车的研发过程中,始终坚持自主研发战略,申请国家专利100O多项。2 .比亚辿公司的电动力汽车战略。比亚迪公司并非学中国其他任何一家自主品牌汽车一样制造传统的汽油车,而是看准国内外汽车发展形式利用自身在电池产业的优势大力发展电动力汽车战略,假如电池有足够的电力储蓄,有较短的充电时间,有低廉的制造成本,有平安稳定的性能,那么电动汽车行业将步入高速成长期,开创出一片巨大的“蓝海比亚迪为了开创出这片蓝海,再次发挥其自主研发战略,研发出铁电池。这块铁电池比丰田,通用汽车所研发的电池有着明显的优势
21、。3 .比亚迪公司特有的“袋鼠”发展模式:所谓“袋鼠”模式即是集中内部资源,在已布T的商业领域胜利后,快速进行战略转移。利用内部的资源像袋鼠一样繁衍一个又一个新业务,汽车业务即是比亚迪培育出的一只“袋鼠(如图I所示)比亚迪公司经过十几年时间得到快速发展,可以说成为中国自主品牌汽车新贵而且也形成了自己特有的发展模式。虽说比亚迪公司正处于强壮成长阶段,看似胜利的道路却布满了荆棘,为了能接着成长下去,比亚迪公司必需铲除荆棘,克服成长道路中的各种困难。本文旨在通过对比亚迪各项定量分析,为该公司将来选择供应一个可行的、风险较小的战略方案。比亚迪电池产业产业平衡供应技术储备和发展模式借第从战略向汽车转移供
22、应产业保障输出资本比亚迪汽车产业比花迪集团产业平衡与支n贮心技术储备和发展模式比亚迪IT产业图1比亚迪的发展模式路径资科来通:商界论坛杂志2007年第IQ期,P80四、比亚迪公司成长战略的内外环境分析战略制定的定量分析方法都须要将直觉性推断和分析性推断有机结合。人的主观性并不行能完全避开。笔者通过阅读大量的相关资料,参考各种相关探讨,以客观信息与分析作为支撑,进行各种权重和分值的设定。(一)比亚迪公司成长战略外部环境定分析1.EFE矩阵分析表1比亚迪外部因素泮价矩阵关犍外部因素权重评分加权分数机会国际巾场上越来越高要求的措放标准0.1520.3国家政府的政策支持0.120.2将来国内外需求强劲
23、0.0530.15国内外汽车产业发展的能源,生态环境约束0.130.3其他汽车品牌企业的同类新能源汽车价格偏高0.1340.52国内外新能源汽车行业的机制进一步完善0.0530.15巴尊特入股比亚迪0.0220.04威遥消费者对自主品牌新能源汽车的消费信念不足0.220.4汽车消费市场管理制度缺失0.0220.04丰田和通用汽车将新能源车作为发展里点0.0740.28国内其他自主品牌如长城汽车渐渐进入轿车额域0.0530.15国内外对新能源汽车的平安质量标准高0.0220.04消费条件与消费环境的制约0.0220.04美国次贷危机引发全球经济危机0.0230.06总计1.02.67注:本文中关
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 0719-02比亚迪战略研究DOC 22页 0719 02 战略研究 DOC 22
链接地址:https://www.31ppt.com/p-7101230.html