新媒体运营与推广-李桂红-各章习题.docx

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1、第一章案例拆解和练习题,F案例拆解三打造个人品牌一秋叶大叔【案例再现】秋叶大叔，原名张志，武汉工程大学副教授、PPT专家、实战网络营销专家。秋叶大叔早在2002年就开始涉足互联网，在多个平台运营过账号，经历过个人品牌打造的不同阶段。他是秋叶商学院创始人，秋叶PPT系列网课+图书+训练营品牌课程创始人，其运营的秋叶PPT、秋叶Word、秋叶Excek秋叶大叔等系列短视频账号粉丝数超过3200万（截至2022年年底他还主编和策划了和秋叶一起学PPT和秋叶一起学Word和秋叶一起学Excel说服力：让你的PPT会说话说服力：工作型PPT该这样做等畅销书。他也是首批微信视频号用户，其撰写的视频号教程先

2、后被新榜与36氮等知名媒体报道。案例拆解任务单课堂实训任务编号：1-1建议学时：2实训地点：校内专业实训室小组成员：一任务描述I.实训任务：案例拆解。2 .实训目的：确立新媒体运营的基本概念；了解新媒体运营的基本操作方法。3 .实训内容：以小组为单位，分工完成搜集秋叶大叔在不同新媒体平台的账号信息；记录秋叶读者可在人邮教育社区本书页面内下载案例拆解任务单文件后自行打印。大叔个人品牌打造过程中的里程碑事件，并整理其个人品牌发展路线图完成一份案例分析报告和PP二、相关资源以“秋叶新媒体”为关键词，查询与秋叶大叔运营新媒体相关的网络资料。三、任务实施I.完成分组：46人为一组，选出组长。2 .关注秋

3、叶大叔进入各大新媒体平台的时间，并分析其在各大新媒体平台的运营思路；按实例拆解任务单的要求完成任务。3 .小组撰写PPT,选出代表进行汇报。四、任务执彳元平价任务评分标准序号考核指标所占分值备注得分I完成情况102内容503分析质量40总分指导教师：日期：年月日一、不定项选择题1.下面有关新媒体的说法，不正确的是（b本多部分超戒Bl习鬣.需Jf0看对雨学知以活学活用.以得出正誉家CA新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体,并且能得到人们的广泛运用B.新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化，比如相比于电视、纸质平面广告，计算机、移动端应用就是新媒体C.目前新媒体多是以移动端为载体的媒体

4、应用D.数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2 .新媒体运营平台包括（卜A.社交类平台B.短信息平台C.音视频类平台D.问答平台3 .具有普适性的新媒体运营与推广思维至少包括（卜A.用户思维B.流量思维C.数据思维D.创新思维4 .新媒体运营的创新思维主要表现在（）方面。A.链接B.微C.快D.社交5 .“站在用户的鞋子里思考每一步”是新媒体运营的什么思维？（）A.用户思维B.流量思维C.数据思维D.创新思维1 .新媒体是一个动态的概念，传统媒体运用新技术、新平台、新的运营方式等，也可以变成新媒体。（）2 .吸引用户的注意力，就是为了获得流量。（）3 .兴趣是最好的老师。因此，只有对

5、新媒体感兴趣，才能从事新媒体运营工作。（）4 .数据分析工作主要是围绕拉新、促活、留存以及转化四方面展开的。（）5 .利他行为是新媒体运营流量思维的具体体现。6 .自媒体与新媒体是同一个概念的两个名称。三、简答题1 .举例说出几种常用的社交软件。2 .新媒体有哪些特征？四、实训题查看智联招聘、BOSS直聘等招聘网站，搜寻新媒体运营相关职位，根据招聘职位的职责和任职要求，归纳新媒体运营专员的通用能力。对照这些要求，列出自己满足哪些要求，还需要在哪些方面提高自己，并完成以下任务。1 .为自己写一个新媒体运营者的成长规划。2 .针对自己的能力弱项写出改善计划。第二章案例拆解和练习题F案例拆解i一条广

6、告赚5亿元？“何同学式，文案赢太多【案例再现】（微信公众号：顶尖文案2022-04-25）2019年，一个ID为“老师好我叫何同学”的UP主（以下简称“何同学”）在B站和微博发布了视频有多快？5G在日常使用中的真实体验。在该视频中，何同学通过手机对5G的下载速度进行了测试，并对未来5G的应用进行了探讨。这条视频被多家官媒报道，也让何同学迅速跻身B站头部UP主之列，此后何同学发布的视频的播放量也都是数百万的量级。2021年，何同学在线对话苹果CEO库克的视频在微博获得3800多万次观看，同年10月，何同学发布了视频我做了苹果放弃的产品。此视频一发布就引起广泛关注,一度登上微博热搜。更加令人意想不

7、到的是，由于何同学在视频中提及了乐歌的升降桌，乐歌不仅产品大卖，其公司的股价也直接飙升13.51%,增加了约5.5亿元的市值。除了视频选题和内容本身有价值，何同学的文案也很出彩，甚至有不少网友是他的“文案粉”。对于他的文案，有网友评价道：“在坚持务实的理性主义的同时，兼有浪漫的人文主义情怀”。案例拆解任务单课堂实训任务编号：2-1建议学时：2实训地点：校内专业实训室小组成员：一、任务描述1 .实训任务：案例拆解。2 .实训目的：了解新媒体文案的概念和构思，掌握新媒体文案的创意要点和创作策略；了解新媒体原创内容的价值。3 .实训内容：以小组为单位，分工搜集何同学发布的相关信息；以何同学发布的视频

8、文案为基础，梳理何同学创作文案的构思及过程，分析其采用的策略和方法；完成一份案例分析报告并制作案例分析汇报PPT0二、相关资源以“何同学式M一条广告赚5亿元”等为关键词，查询何同学发布过的文案的相关网络资料。三任务实施1 .完成分组：46人为一组，选出组长。2 .围绕该案例，在网络上查询与“何同学式M一条广告赚5亿元”等相关的信息并进行整理和分析，然后提交案例分析报告。3.小组分工撰写汇报PPT,完成后选出代表进行汇报。四、任务执行评价任务评分标准序号考核指标所占分值备注得分1完成情况102内容503分析质量40总分指导教师：日期：年月日一、单项选择题1 .加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后

9、，在微博平台上用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片，推出一系列“对不起”文案，反而在新媒体上占据了民意的上风。这种做法符合以下哪一种说法？（）A.新媒体文案运用得好，传播更快速B.新媒体文案可以直接带来销售转化C.体现了新媒体文案的重要性D.以上说法都对第二章新媒体文案创作2 .新媒体文案的重要性表现在（卜A.传播更快速，可以在媒体渠道进行长期投放B.可以在媒体渠道进行长期投放，为企业大幅度减少广告传播费用C.传播更快速，可以直接带来销售转化D.可以在媒体渠道进行长期投放，可以直接带来销售转化3 .以下哪一篇文案的主题更符合新媒体文案短、平、快”的特点？（）A.晒一晒你的手机里最近单曲循环的一首歌B

10、.把I（XX）首歌装进口袋C.牵动我心，有容乃大D.以上都不符合4 .在标题中加入“我确认过”“看了N遍”“强烈推荐”等行为类关键词，属于哪类标题？（5 .vivo手机的广告语2）（X）万柔光双摄，照亮你的美”属于哪一种创作构思？（）B.策划短句C.直奔主题二、多项选择题1 .以下选项中，哪些符合文案选题的特征？（）B.操作灵活C.价值导向2 .以下选项中，哪些属于文案标题的特点？（）A.吸引注意力 B.及时性C.激发好奇心D.激发同理心3 .下列选项对撰写新媒体文案标题表述正确的有（卜A.标题数字化 B.标题体验化C.标题简单化D.标题神秘化4 .以下新媒体属于文字类的有哪些？（D . QQ

11、B.小红书5 .视频类新媒体文案的创作策略有哪些？（）C.使用户产生共鸣D.借鉴素材三、判断题1 .新媒体文案主要注重的是内容所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸弓I力。（）2 .借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过受众对社会热点的关注，来引导受众关注文案，提高文案的点击率和转载率。（）3 .创作者要具备能够快速并准确地捕捉产品的亮点、产品的卖点、对受众进行深入分析的能力。（）4 .应尽量确保社群成员之间讨论的话题专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与社群成员之间的交流质量。（）5 .微博文案表述比较具体，信息具有权威性。（）四、简答题1 .举

12、例说出文案选题的策划方法。2 .文字类新媒体文案撰写的方法有哪些？五、实训题某高校学生会宣传部刚刚开通了微信公众号，假如你是新上任的宣传部负责人，要组织宣传部团队成员共同制订一个全年的公众号运营计划，要求把公众号做成学生会与学生的信息传播主渠道和沟通互动的平台，并以时间为主线，策划多元化的文案主题。第二章新媒体文案创作1 .作为宣传部负责人，想要完成好此次任务，应该掌握哪些专业技能？2 .在策划的文案主题中选择一个，撰写一篇公众号文案。第三章案例拆解和练习题司案例拆解.回到百年前，闯关红色交通线【案例再现】2021年7月3（）日，新华社内蒙古分社新媒体中心发布建党百年H5回到百年前，闯关红色交

13、通线。该H5旨在邀请用户“回到百年前跨越重重关卡，重闯满洲里红色秘密交通线。用户需先选择一个职业（共有3个职业可选）作为伪装，再通过长按提示按钮的方式从上海出发前往莫斯科，前往过程中，用户需研判形势并做出各种选择，例如选择正确的出行方式、接头人等。每做出一项选择，用户均可即时查看选择的正误。案例拆解任务单课堂实训任务编号：3/建议学时：2实训地点：校内专业实训室小组成员：一、任务描述1 .实训任务：案例拆解。2 .实训目的：掌握H5制作工具的使用方法和创意特色。3 .实训内容：以小组为单位，分工搜集回到百年前，闯关红色交通线的相关信息；在网络上搜索并播放该H5,分析其创意和特色；选择家乡的一个

14、农产品品牌，为其制作一张H5海报，从而达到推广与宣传的效果。二、相关资源1.以“回到百年前，闯关红色交通线”为关键词查询相关网络资料。2.查询家乡农产品的相关资料。三、任务实施I.完成分组：46人为一组，选出组长。2 .围绕案例“回到百年前，闯关红色交通线”，分析该H5的创意特色，以PPT形式进行展示。3 .选择家乡的一个农产品品牌，为其制作一张H5海报。四、任务执行评价任务评分标准序号考核指标所占分值备注得分1完成情况102内容503分析质量40总分指导教师：日期：年月日一、单项选择题1 .没有好的选题时，可以结合热点，下面的（）是我们常用的热点搜索工具。A.新浪微博B.今日头条热榜C.蜜蜂

15、剪辑D.百度统计2 .秀米的主要功能是（）和H5制作。B.图文排版C.音频剪辑3 .以下哪种软件是一款专业的视频剪辑软件？（）A.迅捷视频B.爱剪辑 C ,剪映D . PR4 .（）是一款专业的音频剪辑软件。A.AuB.蜜蜂剪辑C.迅捷音频转换器D.小熊音频在线工具5.(）是一种营销工具，其传播主要用于用户自发性的转发和传播，需要以社交产品为媒介。B . H5.抖音二、多项选择题1 .以下属于常见的平台自带热点工具的有（A.新浪微博热搜榜B.今日头条热榜C.百度热搜2 .针对热点事件进行选题策划时，可以从以下哪些方面进行思考？（A.和用户想到一起去B.给用户一个释放情感的出口C.说出用户想说的

16、话D.无须考虑用户的感受3.以下属于图文排版工具的有（B . 135编辑器4.(）属于视频剪辑工具。D . PR5 .常用的H5制作工具有（C . iH5D . MAKA三、判断题第三章热点选题开发及新媒体编辑工具的运用1 .追热点确定选题时，要符合自己的定位，不能偏离创作方向。（）2 .文章的阅读完成率和图文编辑及排版是无关的。（）3 .剪映是一款简单易学的视频剪辑工具，有全面的剪辑功能及丰富的素材库、曲库。（）4 .喜马拉雅云剪辑是知名音频广播电台喜马拉雅附带的在线音频剪辑工具。（）5 .迅捷音频转换器不仅支持单个文件操作，还支持批量文件操作。（）四、实训题第三章热点选题开发及新媒体编辑工

17、具的运用某电商平台计划在“68”做年中促销活动，请自选品牌，根据该品牌的特性和用户特点，设计一张H5海报进行宣传。第四章案例拆解和练习题9案例拆解i“网红做宫【案例再现】2010年3月，故宫开通了新浪微博，到2021年年底，粉丝数就已突破IO（X）万，视频累计播放量1.54亿次,超话帖达1.3万个。2013年推出了故宫博物院首款APP“胤稹美人图”。2014年创建“微故宫”微信公众号，打造了IP形象“故宫猫”等。2015年推出APP“韩熙载夜宴图”，发布微博够了！朕想静静”等。2016年与阿里巴巴合作推出纪录片我在故宫修文物。2017年推出APP“故宫社区”，参与拍摄国家宝藏等。2018年推出

18、电视节目上新了故宫，推出首款彩妆口红等，推出故宫日历，推出手机游戏“绘真妙笔千山”等。2019年发布写给孩子的故宫系列新书哇！故宫的二十四节气等。2020年推出“积蹉步以至千里数字故宫线上分享会”等。2021年发布折纸盒子折出故宫一一二十四节气等。从人们印象中传统的、严肃的，甚至是刻板的、600多岁的博物院，一举“出圈”，成为既成熟、稳重、睿智，同时又有创造力甚至童心、童趣的长者，故宫是怎么做到的？案例拆解任务单课堂实训任务编号：4-1建议学时：2实训地点：校内专业实训室一、任务描述I.实训任务：案例拆解。小组成员:2 .实训目的：初步掌握新媒体用户运营、内容运营、活动运营的基本操作方法。3

19、.实训内容：以小组为单位，分工搜集故宫新媒体运营组合矩阵的相关信息；从用户运营、内容运营、活动运营三个方面，分析故宫是如何吸引和留住用户的；完成一份案例分析报告和PpT。二、相关资源I.故宫博物院官网、故宫博物院官方微博、故宫博物院官方公众号、故宫博物院系列Appo4 .故宫博物院活动介绍。5 .故宫博物院天猫旗舰店、故宫博物院微信小程序等。三、任务实施1 .完成分组：46人为一组，选出组长。2 .围绕该案例，结合所学用户运营、内容运营、活动运营的相关知识，对案例进行整理、归纳和分析，完成任务成果。3 .小蛆撰写PPT,选出代表进行汇报。四、任务执行评价序号考核指标所占分值备注得分1完成情况1

20、02内容503分析质量40任务评分标准总 分第四章新媒体运营模式指导教师：一、单项选择题1 .新媒体运营工作的起点是(bA.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系2 .()指需要运营者在一定时间内提升相关运营指标的、有目的的运营行为，涉及活动设计、资源确认、宣传推广、过程跟踪、效果评估、活动复盘等一系列流程。A.活动准备B.活动运营C.活动设计D.活动形式3 .以下不属于内容运营核心策略的是(卜A.选题规划B.精准定位C.数据分析D.放心售后4 .好的策划必须辅之以好的执行，否则一切都是纸上谈兵。()是活动运营的根基。A.整合策划B.活动方案的执行C.活动发布D.目标分析5 .以下不属于

21、用户运营工作目标的是(卜A.拉新B.促活C.留存D.拓展用户渠道6 .()主要是指通过图片、文字、音频、视频等形式，采用创作、采集、编辑等手段生第四章新媒体运营模式产内容来满足用户的需求，达到吸引并留住用户、为产品或品牌带来商业转化的目的。A.内容运营B.口碑传播C.活动统筹D.规则引导7 .()不属于促活常用手段。A.签到和“打卡”B.UGCC.回复评论D.效果评估8 .关于获取精准用户的三个步骤，以下说法正确的是（卜A.识别用户渠道B.设计引入形式C.给出引入理由D,以上都是9 .以下不属于活动节奏的是（卜A.预热期B.正式期C.尾声期D.发酵期10 .活动运营的常见形式不包括（卜A.获客

22、类活动B.宣传传播类活动C.活跃类活动D.提升收益类活动二、多项选择题1 .以下哪些属于提升用户活跃度的策略？（）A.组建用户社群，增加互动交流B.通过物质奖励，提高用户参与积极性C.引导用户适当投入，降低流失率D.发送信息提醒，激活沉默用户2 .用户运营的工作目标主要包括（卜A.拉新B.数据统计C.留存D.促活E.转化3 .漏斗模型的本质有（卜A.流量B.分解C.挖掘D.量化第四章新媒体运营模式164 .内容运营中的“内容的两层含义，即以下选项中的（卜A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳5 .活动运营的核心要素有（卜A.既定目标B.活动策划C.活动执行D.活动复盘三、判断题1 .

23、活动运营的价值不具有唯一性，一个活动可能同时实现拉新、促活、变现，或引发品牌传播效应。（）2 .内容运营的场景化设计是新媒体运营者根据自己的经验，将用户使用产品的场景逐一列出，再针对场景列出需求，最后根据需求策划产品内容。（）3 .数据分析的核心在于数据本身的准确与否。（）4 .在做内容运营时，要善于分析优秀的竞争对手最近采取了什么行动，以便进行模仿。)五、实训题每年都会出现一些现象级的传播案例，下面这个转发抽奖的典型案例仅用5万元传播费用就撬动了I（X）万+的转发量，如图4.12所示。1 .搜集5个以上你认为成功的转发抽奖案例，与本题案例做比较分析。第四章新媒体运营模式172 .创意来源于模

24、仿。请模仿这个案例策划一个转发抽奖活动。第五章案例拆解和练习题i案例拆解凄今日头条是如何站到汽车营销“C位”的【案例再现】（巨量引擎营销观察2022-12-26）今日头条的用户多为高知、高线、高价值的成熟消费群体，在他们当中，重点关注汽车领域的人群占比高达22%,这为车企营销的转化带来更大的确定性。汽车作为大宗消费品，汽车品牌在面对用户时，利用专业内容种草是持续影响消费者，激发最终决策的必由路径。今日头条汽车领域的创作者通过传递汽车专业知识与实用干货，既能满足消费者决策中的感知需求和参考需求，也能在此过程中实现高效种草，激活消费决策。聚焦汽车行业，今日头条还提供了多样化的内容营销打法与组合，不

25、仅撬动品牌声量稳步提升，而且能为这些声量找到“落脚点”，真正将其沉淀为品牌的重要资产。首先是众多专业的汽车垂类内容IP。为满足车企不同层面的营销需求，今日头条打造了三大IP项目：众行远方、众说好车和真知优选，以新鲜多元的形式，助力汽车品牌深化客群认知。“众行远方”在自驾、露营、冰雪等用车场景以“综艺化”的方式融合汽车评测，强化用户感知；“众说好车”则深挖汽车垂类领域，多元出圈内容打法，以优质达人创作者共创、深度内容定制、精准定投实现有效种草；“真知优选”聚焦达人营销，通过更具“原生感”的话题塑造和众多头条创作者的内容助推，高效提振品牌声量。此外还有今日头条一年一度举办的创作者盛会“今日头条生机

26、大会”，评选年度头条创作者，旨在为创作者、品牌、用户打造真知灼见的窗口。课堂实训任务编号：5-1建议学时：2实训地点：校内专业实训室小组成员：一、任务描述I.实训任务：案例拆解。2 .实训目的：通过学习“今日头条汽车营销”的用户运营和内容运营方法，并将其应用到其他品牌在今日头条的运营中。3 .实训内容：以小组为单位，分工搜集“今日头条汽车营销”的相关信息；分析今日头条汽车营销是如何进行用户运营和内容运营的；分析今日头条是如何站到企业营销“C位”的。二、相关资源以“今日头条汽车营销”为关键词查询相关网络资料。三、任务实施I.完成分组：46人为一组，选出组长。2 .围绕该案例，在网络上查询与“今日

27、头条汽车营销”相关的信息，整理和分析今日头条汽车营销”的用户运营策略与内容运营策略。3 .总结今日头条是如何站到企业营销“C位”的。4 .小组撰写PPT,选出代表进行汇报。四、任务执彳亍平价任务评分标准序号考核指标所占分值备注得分1完成情况102内容503分析质量40第五章今日头条运营与推广总分指导教师：日期：年月日、.练习题1一、单项选择题1 .下面哪个是今日头条旗下的内容创作与分发平台？（）A.头条号B.微头条C.问答D.小视频2 .（）是今日头条的一个重要的文字平台，其对标的是知乎。A.头条号B.微头条C.问答D.小视频3 .（）是用于快速被用户识别，并有助于吸引有黏性的粉丝。A.兴趣认

28、证B.文章原创C.抽奖功能D.付费专栏4 .运营今日头条时，为获取更多粉丝关注，可以采用（）方法去了解粉丝特点。A.粉丝画像B.粉丝活动C.经验判断D.无须了解粉丝特点二、多项选择题1 .头条号是今日头条最主要的内容输出方式，其输出内容以（）为主。第五章今日头条运营与推广A.文章B.视频C.微头条D.问答E.音频F.专栏2 .头条号的内容变现方式有（XA.流量分成B.现金激励C.内容付费D.内容电商F.头条直播3 .头条号的工具包含（卜A.功能实验室B.直播4 .今日头条内容运营技巧包含（A.围绕用户痛点生产内容B.在垂直领域内做选题C.持续输出优质内容D.借助多平台运营第五章今日头条运营与推

29、广三、判断题1 .今日头条是一个新闻类自媒体平台。2 .微头条是今日头条旗下的一款社交产品，用户可通过发布图文、短视频、直播等多形式的动态与他人互动，逐渐与他人建立起社交关系。3 .今日头条推出了搜索引擎服务，支持对海量优质内容和全网公开内容的检索，可快速为用户提供精准、专业的搜索结果。4 .头条号创作成长指南中包含创作权益、头条认证、创作灵感和创作训练营。5 .在运营头条号之前，一定要有清晰的定位。四、实训题如果从零开始，让你运营一个公司的今日头条账号，你会怎么规划？1 .为自己写下一个今日头条运营的成长规划。2 .针对自己的能力弱项写下改善计划。第六章案例拆解和练习题,F案例拆解三微博的变

30、与不变当我们再度定义微博时，它背后所隐藏的隐性价值变得更有讨论价值。这些隐性价值的背后，是微博这十几年来的变与不变。1 .微博的新旧场诞生之初的微博主要提供微型博客服务。当时和用户一起涌入微博的，还有各大品牌方。在此期间，微博也成为艺人首选的社交阵地。随着社交平台的兴起,微博推出了“微博故事”。2020年微博推出了视频号,微博特有的“精准投放+品牌曝光+成长资源”模式成了短视频博主“破圈”的利器。微博的分发机制也随之发生了变化，从纯粹的时间序列演变为基于用户兴趣偏好推送和基于社交关系进行内容推荐。2 .不变的场域动力对于微博来说，其不断变化的背后其实是对用户需求不变的洞察。为了确保市场营销的效

31、率和实际效果，品牌方往往会搭建起以品牌为管理中心的强关系圈，并以投资回报率（ReturnonInvestment,ROl成交总额（GrossMerchandiseVolume,GMV）等作为硬性指标进行考核。微博是少有的能让品牌的市场营销活动和用户群体的社会实践活动有机结合的社交平台。3 .数据价值再定义微博社会化营销的思维模式就是数据价值最直接的体现：尊重用户、理解用户。微博品牌号变成了帮助品牌方完成从公域流量向私域流量转化的关键拼图，这一点，其实也是微博对数据价值的再定义。案例拆解任务单课堂实训任务编号：6-1建议学时：2实训地点：校内专业实训室小组成员：一、任务描述1 .实训任务：案例拆

32、解。2 .实训目的：了解微博的演变过程。3 .实训内容：以小蛆为单位，分工搜集微博运营的相关信息；基于微博分发机制的变化，分析微博的演变过程；根据微博及其用户的不断演变，讨论微博的成长轨迹；完成此案例拆解任务单，制作PPT并展示。二、相关资源1 .微博社会化营销案例库。2 .微博数据助手。三、任务实施1 .完成分组：46人为一组，选出蛆长。2 .围绕该案例，结合本章所学的微博用户运营与内容运营，在网络上查询与微博演变相关的信息，分析微博的演变过程，讨论微博的成长轨迹，并对所得内容进行整理和分析。3 .小组制作PPT,选出代表进行汇报。四、任务执行评价任务评分标准序号考核指标所占分值备注得分1完

33、成情况102内容503分析质量40总分指导教师：日期：年月日一、单项选择题B .蓝V认证 C .红V认证微博运营与推广1 .微博个人认证也叫（2 .微博个人认证根据认证类型的不同，又分为（X兴趣认证、金V认证、超话认证、视频认证、文字/问答认证。A.个人认证B.橙V认证C.蓝V认证D.身份认证3 .微博机构认证也叫（卜A.蓝V认证B.兴趣认证C.自媒体认证D.金V认证4 .专业的微博账号适用二八原则，即20%是非专业的内容，80%是（卜A.营销宣传B.客户需求C.专业内容D.个人爱好5.微博内容展现形式主要有博文和（）两种。A.语音B.视频C.话题D.文章二、多项选择题I.微博的特点有（卜A.

34、具有超话功能B.用户自主性强C.传播影响力弹性大D.受众面小2.微博的类型包括（卜A.个人微博B.企业微博C.政务微博D.机构与公益团体微博E.其他微博F.校园微博3.博主可选择的抽奖场景有（卜A.新品发布B.产品推广C.营销活动第六章D.节日活动E.微博联动4.微博内容的形式主要有（卜A.新闻型微博B.知识型微博C.资讯型微博D.对话型微博E.段子型微博5 .微博活动策划的关键点有（卜A.策划规则要简单、清晰B.把握并激发用户参与的欲望C.控制并拓展传播渠道D.沉淀粉丝并促进后续传播三、判断题1 .抽奖功能是微博平台上最简单、最常见、使用最多的功能之一。（）2 .资讯型微博适合发布的内容包括

35、打折信息，以及金融、股票、房地产等垂直领域新闻，新品发布，赛事新闻，知名艺人、逸闻等方面的信息。（）3 .对话型微博与用户对话其实是在解决用户的具体问题。（）4 .段子型微博的突出特点就是好玩、制造话题、追求扩散度，它关注的是一些与品牌曝光相关的事。（）5 .科技类产品可以采用知识型微博进行推广。（）四、简答题1 .企业微博活动常见的形式有哪些？2 .可以通过哪些方式维护微博的粉丝？五、实训题写一条有关校园生活的微博，分小组讨论，分析微博用户获取的方式，看谁写的微博阅读量第六章微博运营与推广第七章案例拆解和练习题S/案例拆解IVlPKID视频号矩阵建设【案例再现】VIPKlD依据其公众号的主体

36、开设同名视频号，每个通过蓝V认证的视频号均有对应的公众号，因此其账号矩阵建设逻辑与公众号基本保持一致。VIPKlD视频号矩阵如图7.2所示。视频号矩阵建设逻辑VlPKID品牌号VIPKID （ 4个）“养包号VIPKlD在线背少儿英语VIPKID亲子阅读VlPKlD家氏V课堂北美外教课（4个）中外教培优客（1个）启蒙英语课（1个）大米网校（2个）其他（I个）业务号VIPKID 仃资仃料VlPKID 全 优联军VlPKID 启蒙大米网校）VlPKID外教 带你学英语VIPKlD明星 外教英讲大米网校 学习,VIPKlD北美外教英语教师号无企业认证桃子外教教英语雷神外教教英语1.indaj教英语V

37、IPKlD他带你学英语图7.2VIPKlD视频号矩阵在公司层面，VlPKlD开设了两个以企业品牌宣传为目的的账号，包括主号“VIPKID”，同时还开设了两个“养鱼”号，主要发布亲子教育等内容，弱化品牌露出，积蓄潜在用户。在公司主要业务线中，除了“数学思维”外均开设有视频号，功能定位均为业务号。其中“北美外教课”业务线开设了4个账号，运营活跃度最高。在企业蓝V账号外，企业旗下教师还开设了个人号，用于发布课程教学内容，以鲜明的人格特征吸引粉丝关注，并通过、挂链接等形式为公司业务进行导流。微信生态内，VIPKID的各视频号处于相对独立运营的状态，无内容之间的相互转发以及相互导流。视频号在公域生态中获

38、取流量，公众号为流量承接和运转的枢纽，再通过公众号文章向社群、个人号、官网H5、小程序/小商店等进行导流。除了公众号文章之外，视频号也可以通过账号主页、直播的链接、二维码等形式向小程序、个人号引流。即微信视频号实现的是公域流量的沉淀和转化，通过社群运营、个人号咨询实现流量的沉淀，通过小程序、小商店、官网的课程报名、商品售卖等实现流量的转化变现。案例拆解任务单课堂实训任务编号：7-1建议学时：2小组成员：实训地点：校内专业实训室一、任务描述I.实训任务：案例拆解。2 .实训目的：理解微信生态运营的基本概念；了解微信生态运营的基本操作方法。3 .实训内容：以小组为单位，在教师准备好的案例资料基础上

39、进一步补充完善案例分析所需的相关信息；以VIPKID视频号运营为核心，分析其构建的运营矩阵，并说明各视频号相互之间是如何进行引流、流量的转化及沉淀的；完成一份案例分析报告和PPT。二、相关资源以“VIPKID视频号矩阵建设”为关键词查询相关网络资料。微信运营与推广三、任务实施1 .完成分组：46人为一组，选出组长。2 .围绕该案例，在网络上查询与“VIPKID视频号矩阵建设”相关的信息，进行整理和分析。3.小组制作PPT,选出代表进行汇报。四、任务执行评价任务评分标准序号考核指标所占分值备注得分1完成情况102内容503分析质星40总分指导教师：日期：年月日一、不定项选择题1 .私域流量的特点

40、是（bA.客单价高B.复购率高C.回复率低D.粉丝黏性、忠诚度高2 .从连接关系来说，个人微信号基于的是（）的关系，微信公众平台基于的是（）的关系。A.多对多、一对多B.点对点、一对多笔章C.多对多、点对多D.一对一、一对多微3 .在朋友圈无论是卖产品还是提供服务，最不能缺少的是（bfA.推广C.信任4 .如果想简单地发送消息，做宣传推广服务，建议选用以下哪种公众号？（）A.订阅号B.服务号C.企业号D.以上都不对5 .视频号流量入口有（卜A.公众号B.朋友圈C.搜一搜D.直播和附近二、判断题1 .公众号头像有品牌识别、减少认知成本、体现个性化风格及打造整体形象的作用。（）2 .公众号内容产出

41、有两种模式，一种是原创，另一种是转载。（）3 .如果想管理内部企业员工、团队，一般可采用企业微信。（）4 .小程序的优点是无须下载，用户可通过扫一扫的方式获得。（）5 .视频号与其他短视频平台相比，其社交属性更强。（）三、简答题1 .从运营的角度来说，你认为微信后台的哪些数据需要重点分析？2 .请简述什么是微信小程序。四、实训题假设你现在受托为一个床垫生产企业策划一个微信营销活动，这个活动推广的新品为一款可自由伸缩收卷的床垫，售价为4000元。请围绕你认为可以运用的微信生态内的工具，写出主要的产品推广策划案（要求包括产品分第析，受众分析及主要媒体渠道、活动目标卜微信运营与推广第八章案例拆解和练

42、习题蜻蜓FM聚焦夜听经济打造“423听书节”【案例再现】2020年4月23日，蜻蜓FMu423听书节”平台宣布全面升级夜间场景内容服务，发布冯唐、蒋勋、卫斯理等知名“大咖”的夜听1P,以及全新夜听单产品。1 .夜听经济IP化：音频IP陪用户入夜无论是成人的深夜助眠、孩童的哄睡，还是都市人下班时的陪伴，在这些场景中，音频都有着不可替代的价值。因此，蜻蜓FM把“423听书节”的重点也放在了夜听场景。蜻蜓FM引入了众多IP,以与夜听场景做深度结合。2 .夜听经济场景化：从内容提供到内容服务除了打造夜听IP内容之外，靖蜓FM也对夜听场景进行了运营细分，结合用户的具体使用场景，针对“睡前一小时”“路上一

43、小时”“运动一小时”和“熬夜一小时”四个场景，平台与百度小度、首汽约车、咕咚和Costa合作首发夜听单产品，为不同场景下的用户定制个性化的音频内容，这也是蜻蜓FM从内容收听平台转向综合性内容服务平台的重要标志。目前，夜听经济的市场仍然在持续扩大，一个重要的指标是，“Z世代”日益成为音频内容的主要消费力量。有数据显示，深夜智能音箱用户收听儿童类内容占比65%,近70%的夜听用户使用智能音箱收听儿童类节目，在智能设备的普及过程中，音频收听已成为人们不可或缺的一部分。5G时代,蜻蜓FM守住夜听经济的核心场景,配合以全场景生态下近乎亿级的各类智能设备,组成了一个宏大且清晰的“十”字坐标系。未来关于音频内容服务、音频产业升级的故事，都将无一例外地在这个坐标系中展开。案例拆解任务单课堂实训任务编号：8-1建议学时：2实训地点：校内专业实训室小组成员：一、任务描述I.实训任务：案例拆解。2 .实训目的：了解网络音频平台；了解网络音频产品及运营模式。3 .实训内容：以小组为单位，分工搜集蜻蜓FM,423听书节”相关信息；以蜻蜓FVT423听书节”活动内容为线索，分析蜻蜓FM扩展产品内容的运营形式和目的，并通过收集的资料绘制靖蜓FM所打造的“十”字