哲学：广告美学试题及答案.docx

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1、哲学：广告美学试题及答案1、单选关于社会美叙述正确是OOA、是自然事物本身所具有的B、是人类主观想象的C、是在实践中形成的D、是抽象的、不可感知的正确答案：C2、单选“充实之谓美”是指（）。A（江南博哥）、社会美B、形式美C、艺术美D、自然美正确答案：A3、单选下面不属于社会美的研究对象的是OoA、心灵美B、形式美C、精神美D、内在美正确答案：B选伟峻特丽 单雄险奇秀 、 、 、 、 、 4 B C D娥眉山的美表现在（）正确答案：D5、判断题创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉正确答案：错6、判断题受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案

2、：对7、问答比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？正确答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日

3、起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。8、单选下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用OA、引起注意B、诱导激发C、情绪感染D、表现主题正确答案：D9、多选西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：OA、古罗马时期的朗加纳斯在论崇高中最早使用了“崇高”这一范畴。B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝

4、对理念大于感性形式。E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限”引起的。正确答案：A,B,C,D,E10、多选广告美学能力中的基础能力是对艺术的OoA、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力正确答案：a,D11、问答题如何构筑我国广告创意高平台？正确答案：构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制；广告主摆正位置；人才的遴选与考察；人本原则的贯彻与执行；注重4C营销观念的运用和与受众的沟通与互动；重视创意理论的研究；建立现代创意模式的推介环节。12、多选广告创作主要包括O等多方面的内容。A、广告主题的确定B、广告表现形式的采用C

5、、广告文稿的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计正确答案：A,B,C,D13、单选美感是审美主体对于O的一种特殊的反映方式。A、审美对象B、审美体验C、审美意识D、审美活动正确答案：A14、问答题论述人物形象美与形式美的关系？正确答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身

6、材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。15、问答题创意在现代广告中的美学意义？正确答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。16、单选以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（）A、生命周期B、潮流性C、流行性D、季节性正确答案：B17、单选（）在他的风竹图的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映

7、美的本质。A、陆游B、杜甫C、郑板桥D、李商隐正确答案：C18、单选艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在O上讲求美。A、主观印象B、主观视觉C、视觉感受D、实用基础正确答案：D19、SJ加题广告艺术是审美第一性，实用第二性正确答案：错20、单选IMC指的是（）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D、市场竞争力正确答案：C21、单选似是而非是（）的表现之一。A、切入泛化B、大而不当C、华而不实D、画龙无睛正确答案：A22、问答题世界上的国家可以分为哪些类？正确答案：（1）科学技术发达，经济力量雄厚，生活水平高的国家。（2）科学技术正在起步、经济力量正在发展的国家。（3）科学技术比较落后、发展

8、速度较慢、经济力量比较薄弱的国家。23、单选O是广告审美要求变为现实的根本条件。A.职业状况B.文化教养C.经济状况D.社会地位正确答案：C24、单选哪一种不是雕塑的主导制作方法OOA、雕B、刻C、焊D、塑正确答案：C25、问答题为什么说研究形式美是为了推动美的创造？正确答案：人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需

9、要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。26、问答题简述外国近现代建筑艺术的特点。正确答案：这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两种不同的倾向。一种倾向是将建筑的新的功能要求不同程度地屈从于旧的建筑艺术形式，从而产生了“新古典主义”、“浪漫主义”和“折衷主义”3种建筑风格。巴黎的雄狮凯旋门、伦敦的英国国会大厦，和罗马的伊曼纽尔二世纪念宫，分别代表了上述的3种建筑风格。另一种倾向是根据建

10、筑功能的要求，充分运用先进生产力所提供的新材料，大胆探索新的建筑形式，最典型的是英国伦敦的“水晶宫”和法国巴黎的“埃菲尔铁塔”。27、面答题简述美是艺术的一个重要特性？正确答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，一一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术

11、本身具有美的特性。28、单选最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是OoA、自然美B、社会美C、形式美D、艺术美正确答案：B29、单选下面不是建筑艺术特点的OoA、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一正确答案：D30、问答题简述外国古代雕塑艺术中的形式美。正确答案：外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后世的影响来讲，古代埃及和两河流域的雕塑、古希腊和古罗马的雕塑以及欧洲文艺复兴时期的雕塑都有着很重要的历史地位。（1）古代埃及、两河流域的雕塑艺术古代埃及艺术中的金字塔

12、，矗立在世界文明发源地之一的尼罗河岸边，这种四面方锥体建筑真正称得上是世界的奇迹。我们可以把它称为古代埃及人智慧的家园。在整个大自然界，这种天然的四面方锥体的形体以现在的眼光看似乎太简单甚至太单调了，可是它的的确确显示出是人类智慧的创造物。由于古埃及人相信人的灵魂不灭，所以他们认为，只要保存好死者的肉体，人的灵魂可以返回人的躯体，并且得以永生。正是基于这样一种宗教信仰，古埃及奴隶主流行把人的尸体做成木乃伊，由此，对人死后的住所一一陵墓，比生前的住房更重视，这是他们永久居住的地方。作为女埃及法老陵墓的金字塔，便是这种宗教信仰的产物。(2)古希腊、古罗马的雕塑艺术古希腊早期的雕刻与建筑有着密切的关

13、系。这一方面是由于作为古希腊建筑主要类型的神庙习惯用雕刻作装饰，另一方面也是由于信奉各种神灵的古希腊人，将修建神庙和制作雕像看作是对神灵的最大尊敬。而希腊人对神灵的观念又与众不同，他们完全是以人的形象去塑造神灵的，并且这些神灵和人一样具有同样的思想感情。古罗马是欧洲仅次于古希腊的文明古国。古罗马在征服了古希腊后，曾经复制了许多古希腊雕塑，供欣赏和研究之用。同时，又根据自己的需要和社会风俗，发展了古希腊雕塑还没有来得及进一步完善的肖像雕塑，从而奠定了古罗马肖像雕塑在世界美术史上的重要地位。古罗马肖像雕塑之所以十分突出，有两方面的原因。一方面是现实政治的需要，好大喜功的罗马帝国的统治者，极力想以自

14、己的肖像为其歌功颂德；另一方面是罗马人很早就有直接为死者翻制面具并用以制作雕像供奉在家的社会风俗。古罗马的肖像雕刻极力强调写实，与古希腊雕刻追求理想化的特点恰好形成鲜明的对照。(3)欧洲文艺复兴时期的雕塑艺术作为文艺复兴运动发源地和中心的意大利，它在文化艺术方面所取得的成就尤其突出。这时期的意大利雕塑艺术，彻底摆脱了中世纪以来雕塑是建筑装饰附属品的地位，重新成为一种独立的艺术形式，而且在创作中贯串着进步的人文主义思想。由于古希腊、古罗马雕塑中对人体美的歌颂以及对完美的艺术形式的追求重新得到了重视，从而使西方雕塑艺术得到了进一步发展，并且对后来西方雕塑的发展产生了重要的影响。性性 条式彩根督 线

15、形色思感31、多选造型艺术中的因素包括：OA、B、C、D、E、正确答案：A,C32、问答题简述西方现代绘画中的主要流派和代表作品的特点？正确答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感

16、觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。表现派又称表现主义，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的意大利。这一派的美术家认为，现代工业使客观世界和社会生活发生了根本的变化，未来的时代的主要特征是机器和技术以及与之相适应的速度和力量。因此，他们认为不论是绘画还是雕塑，都应当强调表现运动和速度，超现实主义是第一次世界大战后在法

17、国兴起的艺术思潮，影响了文化艺术的各个领域，它的主要理论基础是奥地利精神心理学家弗洛伊德的潜意识的理论。这一流派强调超越现实，表现人的潜意识和梦幻。因此，在超现实主义绘画中就出现了两种创作倾向，一种是以写实的手法创造荒诞但含有一定意义的情景，另一种是纯粹表现个人的自由幻想。抽象派绘画始于俄国的表现派画家康定斯基1910年所作的第一幅抽象水彩画，但抽象绘画形成一个流派一一抽象派，则要从荷兰画家蒙德里安的“风格派”（也称“新造型主义”或“几何风格抽象派”）算起。这一派绘画的主要特点是，不画具体的物象，只画一些由水平线和垂直线所组成的大小不同的矩形，同时涂以红、黄、蓝三原色或黑、白、灰。33、单选人

18、类生存的基础是OoA、解决人们在精神生活中的迫切需要B、解决人们在物质生活中的迫切需要C、解决人们的一般需要D、解决人们的特殊需要正确答案：B34、单选广告过程伴随着OA、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为正确答案：A35、问答题简述西方美学史上关于美的本质的研究。正确答案：在西方美学史上对美的本质提出了各种不同的看法，在西方美学史上探索美的本质的主要途径是：（1）从精神上探索美的根源柏拉图认为；美是理念。黑格尔认为；美是理念的感性显现。（2）从客观现实、物质属性上探索美的根源亚里士多德认为；美在于事物的整一性。达芬奇认为；美是和谐。（3）从社

19、会生活中探索美的根源车尔尼雪夫斯基认为；美是生活，美是应当如此的生活。36、问答题寓意的三种变现形式。正确答案：（一）比喻拟人就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。（二）抽象含蓄抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。（三）想象夸张是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握37、问答题广告受众审美心理的差

20、异性主要表现在哪些方面？正确答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。38、判断题广告中的语言文字也即广告文案有其自身独立、完整的结构，它一般包括标题、正文、广告语、随文、结束语五个部分。正确

21、答案：错39、单区广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系A、并列关系因果关系C、总体与部分的关系D、部分与部分关系正确答案：C40、问答题试述优美与崇高的内容。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一

22、个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。41、单选下面不是新石器时代的石器最常见的有OoA、斧B、镑C、锤D、镶正确答案：C42、问答题为什么说生活是想象

23、的土壤，没有想象就没有艺术创造？正确答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。43、单选O认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地

24、曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。A、普洛丁B、柏拉图C、休谟D、费尔巴哈正确答案：D44、SJ而题真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。正确答案：对45、问W题为什么说美感中有社会功利？正确答案：社会功利性是美感内容的内在根源，美感作为一种特殊的反映形式，是感性认识和理性认识的统一，是有社会功利目的的。美感的功利是来源于审美对象的功利性和所表现的社会生活内容。美感的喜悦正是人体验到自由创造的喜悦。人对客观事物的性质、规律及其必然性的认识越深刻，人的社会需要，目的越明确，人的自由创造的力量越大，才能越高，越能引起人的审美的喜悦。美感的社会功利性还表现在，美能满足人精神生活需要

25、的作用上。美感既能增强斗志，激励人心，又能使人在审美愉悦中得到休息和安慰。美感能对人的精神发生积极影响，有着深广的社会功利的目的。美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人的思想感情和道德品质，使人受到潜移默化的教育，并进一步激发起，为了过美好生活和改造环境而斗争的积极热情。46、单选以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的O中的扉页木刻已达到了很高的成就。A、起来，饥寒交迫的奴隶B、北方九月C、主人D、金刚般若波罗密多经正确答案：D47、单选广告美学以美学基本理论为基础理论，以O为导向。A、美学思想B、美学规

26、律C、美学范畴D、美学理论正确答案：A48、问答题简述美术的范围及其分类。正确答案：（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。

27、将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。(2)美术的门类在整个美术领域，按照所有美术作品相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。49、问答题我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。正确答案：我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，改头换面，文化错位，创意平庸，切入泛化，大而不当。例如2002年春节期间疯狂播放的脑白金广

28、告，一味诉求“送礼要送脑白金”，但却没有说明脑白金的作用，让人看了有点“丈二摸不着头脑”，就是切入泛化的代表，又如波导手机的“战斗机篇”广告则体现了大而不当的误区。50、问答题试述美感中的想象作用。正确答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。51、单

29、选西方出现独立的山水画是在()A、16世纪的法国B、17世纪的荷兰C、16世纪的荷兰D、17世纪的法国正确答案：B52、单选大量接触现实生活本身，甚至触及人的内心世界乃至心灵的是OOA、意境与传神B、形式美C、自然美D、社会美正确答案：D53、单选以下哪项不属于广告审美类型OA.信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型正确答案：D54、单选下列不是按绘画技法的不同分类的一项是OoA、工笔人物画B、写意人物画C、泼墨人物D、写真正确答案：D55、多选广告摄影的特点OA、效果逼真B、形式多样C、可信度高D、印象深刻E、色彩多样正确答案：A,C,D56、问答题创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？正

30、确答案：二原则：A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领五步骤：A、收集原始资料B、观察探索资料一一寻求关系C、放任思维D、突发灵感E、完善创意57、多选中国风景画中的自然美OA.创造情景交融的意境B.在空间的处理上具有自己鲜明的特色C.用中国的笔墨形成独特的表现形式D.以山水为主E.以水墨画为主正确答案：a,B,C58、单器卤律法形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、O和连续的韵律。A、转变的韵律、形状的韵律B、翻转的韵律、自由的韵律C、旋转的韵律、变换的韵律D、旋转的韵律、自由的韵律正确答案：D5

31、9、单选研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。A美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A60、问答题论述自然美的审美意义。正确答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有一种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美

32、的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。61、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A62、单选中国山水画成熟是在哪个时期OoA、

33、隋唐时期B、南北朝时期C、宋朝D、两晋时期正确答案：A63、多选学习形式美的作用OA、是欣赏的基础B、是美的形式的某些特征共同法则C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合E、了解均衡，和谐，对比正确答案：B,C,D64、单选“牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强举，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。A、社会美的社会效益B、自然美的象征意义C、形式美的美的形式D、艺术美的艺术性正确答案：B65、多选艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观

34、因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：OA、思想B、情感C、意向D、心境E、愿望正确答案：A,B,C,D,E66、问答题为什么说广告审美是现代世界性的潮流？正确答案：（1）现代人需求动机高层化（2）现代市场竞争的激烈化和国际化（3）科技发展和媒介开拓（4）广告人艺术思维的进步（5）国际化创意水平的构筑67、问答题广告审美类型的选择有哪些？正确答案：新产品上市激烈竞争的同类产品以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告USP明确的产品要与同类竞争媒体对广告的类型选择也有影响68、单选以下哪种是最简单的形式美OOA、对称均衡B、单纯齐一C、调和对比D、比例正确答案：B69、单选美学是

35、广告美学的（），为广告美学提供理论资源。A、前提B、总结C、根基D、条件正确答案：C70、单选关于自然物的叙述错误的是OoA、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的C、分为直接象征与间接象征两种主要形式D、自然物本身具有象征意义正确答案：D71、多选艺术美的来源包括OoA、艺术想象来自生活B、艺术激情源于生活C、艺术技巧表现并服务于生活D、生活创造艺术灵感E、艺术美来源于生活正确答案：A,B,C72、单选不属于自然美的形态的是OoA、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值C、

36、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义D、自然物本身具有的美感正确答案：D73、判断题三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说正确答案：对74、多选广告绘画的特点OA、具体B、抽象化C、实用D、象征性E、现实正确答案：B,D75、单选司母戊方鼎和O呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。A、莲鹤方壶B、四羊尊C、曾侯乙编钟D、长信宫灯正确答案：B76、单选下图反映了哪条法则OOA、对称B、调和C、对比D、均衡正确答案：D77、判断题形式美是指生活，自然中各种形式因素（色彩，线条，形体，声音等）的有规律正确答案：错78、多选广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在

37、广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。A、艺术B、真实C、主观D、科学E、实事求是正确答案：B,D,E79、问答题简述石器造型上看美的产生。正确答案：（1）旧石器时代的石器造型在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造型新石器时代的石器

38、造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、铸、链等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。80、单选O,也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比正确答案：A81、单选下列属于创意思维的基本方法的是()A、发散思维法B、横向思维法C、头脑风暴法D、垂直思维法正确答案：A82、问答题请例举五种以上(包括五种)内蕴类广告美学表现手法。正确答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双

39、关、情节、文化83、问答题简述美学研究对象的争论。正确答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：(1)美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。(2)美学对象是研究艺术美黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。(3)美学研究对象不应是美，而是艺术车

40、尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。(4)美学是研究审美心理学近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。84、问答题简述崇高的特点。正确答案：崇高的特点是：美是处于主

41、客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。85、单选O家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。A、唯心主义美学B、旧唯物主义美学C、辩证唯物主义美学D、历史唯物主义美学正确答案：A86、单选作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合()oA、理论学习B、政治表现C、艺术实践D、主观想象正确答案：C87、多选

42、人的内在品质通过哪些外在形式体现？O情作言境理 表动语环心 、 、 、 、 、 ABCDE正确答案：A,B,C88、单选广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、()、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性正确答案：A89、问臂题试述节奏韵律和多样统一。正确答案：节奏韵律是指运动过程中有秩序的连续。构成节奏有两个重要关系：一是时间关系，指运动过程，一是力的关系，指强弱的变化。节奏是事物正常发展规律的体现，把事物运动中的强弱变化有规律地组合起来加以反复便形成节奏。在生活和自然中都存在节奏。在艺术中节奏感更鲜明，节奏符合人类生活的需要。韵律是在节奏的基础上赋予一定情

43、调的色彩形成的。韵律更能给人以情趣，满足人的精神享受。多样统一就是寓多于一，多统于一，在丰富多彩的表现中保持某种一致性。从构成形式美的物质材料的总体关系上看，其基本规律就是多样统一，和谐是多样统一的具体表现。多样统一是形式美法则的高级形式，也叫和谐。从单纯齐一，对称均衡到多样统一，类似一生二、二生三、三生万物。多样统一体现了生活、自然界中对立统一的规律，整个宇宙就是一个多样统一的和谐的整体。“多样”体现了各个事物的个性的千差万别，“统一”体现了各个事物的共性或整体联系。多样统一是客观事物本身所具有的特性。事物本身的形具有大小、方圆、高低、长短、曲直、正斜；质具有刚柔、粗细、强弱、润燥、轻重；势

44、具有疾徐、动静、聚散、抑扬、进退、升沉。这些对立的因素统一在具体事物上面，形成了和谐。90、问答题简述实用美学的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。91、单选独立山水画作品埃克河边的磨坊是O的作品A、柯罗B、霍贝玛C、雷斯达尔D、拉斐尔正确答案：C92、单选将美术分成观赏性艺术和（）艺术。A、表现性B、再现性C、实用性D、重现性正确答案：C93、判断题名物联系法则属于名人效应规律正确答案：对94、单选现代广告美学应将哪两种理论为基础OA、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉正确答案：A95、单选艺术家的思想感情是由O决定的。A、艺

45、术B、灵感C、具体形象D、客观现实生活正确答案：D96、问答题简述中国古代雕塑艺术中的形式美。正确答案：中国的雕塑艺术具有悠久的历史和独特的艺术传统，对东方古代雕塑艺术具有深刻的影响，是东方古代雕塑艺术的典型代表。(1)陵墓雕塑陵墓雕塑作品可以分成两类：随葬的俑和地面的纪念性雕刻。由于这些陵墓的墓主都是帝王、贵族，他们掌握甚至垄断了当时最好的工匠和物质材料，所以，这些陵墓雕塑往往集中体现了当时最高的艺术水平，并且具有鲜明的时代特征。制作俑的材料一般是木和陶土，以陶土最为普遍。现有的考古资料表明，俑最早可能是象征殉葬奴隶的模拟品。正因为俑是一种代替人殉葬的陪葬品，所以，俑的形象实际上都是当时现实

46、生活中的人物，主要是卫士、仆从、厨夫、说唱艺人、乐舞伎等下层人物。所以，尽管俑在当时是一种随葬品，但由于它形象地反映了当时的现实生活，体现了当时的艺术风尚和高超的塑造技巧，今天便成为一种十分珍贵的艺术品和形象化的历史资料。(2)宗教雕塑宗教艺术首先是特定时代统治阶级所利用的宗教宣传品，它们是供人信仰、崇拜的对象。其次，宗教艺术中体现出来的艺术技巧，则是宝贵的艺术财富，是人类艺术实践经验的积累。在宗教题材的雕塑作品中，有许多传世之作。中国古代的宗教雕塑主要集中在石窟艺术和现存的寺庙之中，其中尤以石窟艺术最集中、最有代表性。所谓石窟，是指在山崖开凿的佛教寺庙，它源于佛教诞生地的印度。因佛教创始人释迦牟尼是在幽静的山洞中修道成佛的，为了纪念他，也为了便于信徒们的出家修行，古代印度人便选择远离城市的僻静山崖开凿洞窟，并雕塑佛像和绘制佛教壁画。97、单选现代广告的目标主要在于OA、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息正确答案：A98、单选自然美和生活实践联系的中间环