哲学：广告美学（题库版）.docx

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1、哲学：广告美学（题库版）1、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个（江南博哥）最佳答案或最优方案；三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。2

2、、单选什么是广告审美的根本性规律OA、功利性B、实用性C、真实性D、重复性正确答案：C3、单选、以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的O中的扉页木刻已达到了很高的成就。A、起来，饥寒交迫的奴隶B、北方九月C、主人D、金刚般若波罗密多经正确答案：D4、问答题简述实用美学的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。5、单选关于形式美的来源叙述不正确的是OoA、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D6、单选下列不是广告中空间表现所分三类的是OA、指称对象本身

3、的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感正确答案：D7、单选所谓广告美学，是指研究O的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。A、广告艺术表现B、广告行为表现C、广告表现形式D、广告艺术分类正确答案：A8、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，掌握雕塑的特点主要有（）A、艺术形象具有高度的抽象性B、雕塑的特点在于艺术形象的实体性C、艺术形象具有高度的概括性D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系E、雕塑的特点在于艺术形象的思想性正确答案：B,C,D9、多选构成美的特征有哪些？OA雄B.险C.奇D.秀E.幽正确答案：A,B,C,D10、

4、单选研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。A、美的本质B、美的规律C、美的范畴D、美的想象正确答案：A11、单选主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。A、主题与副主题B、重点突出C、秩序井然D、主观与客观正确答案：A12、判断题广告艺术表现真实性上可以尽情使用夸张原则正确答案：对13、问答题论述美感反映形式的标准。正确答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标

5、准。美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而

6、必须到社会实践中去找。14、问答题简述优美与崇高的含义。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。15、判断题广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。正确答案：对16、判断题广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。TF确答案.对17、问

7、9题简述优美的特点。正确答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。18、问答题广告审美类型的选择有哪些？正确答案：新产品上市激烈竞争的同类产品以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告USP明确的产品要与同类竞争媒体对广告的类型选择也有影响19、问答题简述实用性美

8、术的类型和特征。正确答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统-O广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告的效用。（1）工艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学

9、的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。（2）建筑艺术的主要特点建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”指“艺术”。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值

10、与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在F告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。20、单选关于自然物的叙述错误的是OoA、

11、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的C、分为直接象征与间接象征两种主要形式D、自然物本身具有象征意义正确答案：D21、问答题结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。正确答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类的现象，我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广

12、告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画22、单选IMC指的是（）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D、市场竞争力正确答案：C23、多选艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：OA、思想B、情感Cn意向D、心境E、愿望正确答案：A,B,C,D,E24、问答题简述美是艺术的一个重要特性？正确答案：艺术美指艺术作品的美。艺术美来源于客观现实生活，它是艺术家创造性劳动的产物。艺术美是艺术的一种重要特性，艺术和其他劳动产品有一个区别，其他产品是在实用基础上讲求美。艺术则不是直接为了满足实用的需要，而是在满足人们的审美

13、需要中，给人以精神的影响。马克思曾讲：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，一一任何其他产品也都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体。”艺术所以能培养欣赏美的大众，正是由于艺术本身具有美的特性。25、问答题简述观赏性美术的类型和特征。正确答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。(1)绘画的主要特点绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指

14、、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、挥洒、涂抹等各种绘制手段将用墨、颜料等材料，移置于木板、皮革、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，

15、房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么，借助国画的特点，能最好表达客户的理念。(2)雕塑的主要特点雕塑，来源于拉丁语，是“削去、刻出”的意思。它是以雕、亥人塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、亥h塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。在广告美学的范畴里，并不

16、是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告的艺术品位。26、单选人类生存的基础是OoA、解决人们在精神生活中的迫切需要B、解决人们在物质生活中的迫

17、切需要C、解决人们的一般需要D、解决人们的特殊需要正确答案：B27、多选美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有OOA、造型性B、空间性C、静态性D、视觉性E、多变性正确答案：A,B,C,D28、多选优美和崇高的表现可分为：（）A、现实生活中的优美和崇高B、思想中的优美和崇高C、自然中的优美和崇高D、艺术中的优美和崇高E、精神中的优美与崇高正确答案：A,C,E29、单选广告最主要的形式因素是OA音乐B.广告语言C.画面图像D.音响正确答案：C30、问答题简述中国古代建筑艺术的特点。正确答案：（1）建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一（2）庭院式的组群布局（3）丰富多彩的

18、艺术形象31、单选广告的信息传播方式属于（）类型。A、自我传播B、人际传播C、理解传播D、大众传播正确答案：D32、问答题简述崇高的特点。正确答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。33、多选陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）A、是出于人们的臆造B、是直接反映自然的形象C、是几何图形的

19、纹饰D、是和生产技术过程相联系的E、和生产技术无关正确答案：B,C,D34、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡正确答案：A35、问答题创意方法有哪些，请分别阐述？正确答案：创意的方法有：二原则；五步骤二原则是指：创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。五步骤是指：收集原始资料；观察、探索资料一一寻求关系；放任思维；突发灵感；完善创意。36、单选沟通的第一道心理之门是OA.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：A37、单选

20、不是形成秀的自然特征是OoA、线条柔美B、古木浓荫C、山脉绵亘D、曲折如眉正确答案：B38、单选好的广告主题不应具备OoA、复杂B、显著C、刺激D、统一正确答案：A39、问答题请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。正确答案：主体凸显、视觉导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱40、单选广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系A、并列关系B、因果关系C、总体与部分的关系D、部分与部分关系正确答案：C41、问至题形式美在广告作品中的作用是什么？正确答案

21、：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。42、单选“美术”是艺术的种类之一，亦称（）。A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术正确答案：C43、问答题简述中国人物画的特点。正确答案：中国人物画的范围不外宗

22、教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。其特点是：（D套重人物性格与内心世界的揭示中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。（2）高度的笔墨技巧与技法的多样性中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩

23、画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。(3)画法洗练纵逸，惟妙惟肖中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。单选审美距离说是()提出的尔图 巴格拉洛恩黑柏布伯44、A、B、C、D、正确答案：C45、单选似是而非是O的表现之一。A、切入泛化B、大而不当C、华而不实D、画龙无睛正确答案：A46、单选西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于OoA、18世纪法国B、17世纪荷兰C、17世纪法国D、18世纪荷兰正确答案：B47、问答题论述主从法则及其在广告艺术创作中的表现？正确答案：(1)、首先说明主从法则的含

24、义，即主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。(2)、其次说明主从法则在广告艺术创作中的表现，即主要表现为主题与副主题，主题形象与陪衬形象，主色调与陪衬色调，主题音乐与音响伴奏，重点与一般等。将这些按一定的主从关系进行处理，才能使作品整体和谐统一。48、单选积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成OoA、形式美B、艺术美C、社会美D、自然美正确答案：C49、多选构成广告视觉要素主要有O以及其他一些符号等。A、色彩B、图画C、文字D、布局E、线条正确答案：A,B,C,D50、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：

25、对51、单选创意的着眼点应该以O为主A、表达和情节的构思B、外在诸形式C、受众D、广告主正确答案：A52、单选运动过程中有秩序的连续是指OoA、节奏韵律B、单纯齐一C、多样统一D、调和对比正确答案：A53、问答题简述社会美和理想有紧密的联系。正确答案：人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有思维和想象的能力，对未来充满了理想，社会美直接体现了人的自由创造，和理想有紧密的联系。在这（生活3,人们越来越自觉地把长远的目的和当前的具体目的结合起来。因此，在人们的自由自觉的活动中具有理想的性质。在理想中有社会理想（对社会制度的理想）、道德理想（对人的品德的理想）和美的理想等等。各种理想的

26、形成都是根源于实践，而社会理想和现实的关系更为直接。美的理想的形成不仅根源于实践，同时受社会理想、道德理想的深刻影响。在美的理想中充满了对未来生活图景的富有激情的想象，它是人们在头脑中创造新世界的蓝图。社会生活的美，从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。但是人的社会实践又是有目的有意识的人的活动。因此，我们在研究社会美的时候不能脱离开人的理想。人们常在历史是在一定理想指导下去创造历史，生活的理想是为了创造理想的生活。我们强调理想的作用，是为了说明人的自由自觉的活动，并不是指人的内容，对未来生活图景充满激情的想象。理想的实现必须经过艰苦的实践，在实践中转化为可观的生活形象，才能形成

27、社会生活的美，不论是人物、事件、场景，作为美的生活形象都是在实践中产生的。如果理想部和变革社会的实践斗争相结合，则理想就会因是一种空幻的东西而失去价值，从而也不能对社会生活的美其积极的作用。在现实生活中美好的事物和理想有着紧密的关系：一方面这些美好事物是人们在一定理想指导下长期艰苦实践的结果，因此这些美好事物的诞生，体现着理想的胜利。另一方面在现实生活中那些新生事物的美，体现着人对生活的创造，由于这些新生事物体现了进步的社会实践要求，体现了人类未来的理想生活的萌芽，因此具有充沛的生命力。54、问答题创意思维的基本方法有发散思维法、垂直思维法、横向思维法三种。正确答案：创意思维的基本方法有：发散

28、思维法；收敛思维法；反向思维法；从初思维法；直觉思维法。发散思维法是指对同一个问题探求不同的、多种的甚至是奇异答案的思维方法和过程；收敛思维法是指从已给的大量信息中搜索、寻求、汇总或推断出一个正确的答案或最优方案；反向思维法是指向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维；从初思维法是指以初始的、简单的形象比拟复杂的、高级的形式或道理；直觉思维法是指依靠直觉进行创意的思维方法。55、问答题如何构筑我国广告创意高平台？正确答案：构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制；广告主摆正位置；人才的遴选与考察；人本原则的贯彻与执行；注重4C营销观念的运用和与受众的沟通与互动；重视创意理论的

29、研究；建立现代创意模式的推介环节。56、问答题为什么说人的内在美是持久的？正确答案：我们从美学上所使用的“美”,其意义要比“漂亮”深刻得多，丰富得多，漂亮虽然可以使我们从形式美上获得美感，却不能使我们精神高尚。而且人的漂亮是易逝的，而性格上的美却是常在的、持久的。57、单选广告的当代美学趋势不包括（）A、多元化美学趋势B、互动性美学趋势B、人文化美学趋势D、综合性美学趋势正确答案：D58、单选广告主题模糊是美学误区O的表现之一。A、华而不实B、画龙无睛C、切入泛化D、创意平庸正确答案：B59、问答题视觉构图应该如何体现结构美和理性美？正确答案：一、统一和秩序二、突出主体：1、主体要醒目2、寻找

30、最佳视阈3、掌握视线移动规律三、和谐一致：1、简繁相融2、互为补充四、虚实得当五、字体合适六、动静结合七、充分利用图像的视觉效应60、单选艺术美是艺术家对现实生活进行O的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。A、创造性B、主观性C、美化性D、客观性正确答案：A61、单选美学上的一个重要审美特征为OA、视觉B、直觉C、听觉D、触觉正确答案：B62、问答题结合具体广告案例，阐述“名利劝诱”这一显现类的广告美学表现手法。正确答案：名利劝诱是指借助名人或美人等公众人物的文化和艺术价值来影响受众使其对商品以积极的态度来认知的广告形式。主要有两种方法：1、名美直接推出商品劝说人们，案例：美国

31、前总统老布什做广告一例；2、名美以自己的体验和评价感染人，更具真实性，说服力较强，案例：香港阿兰.德隆太阳镜平面广告。63、单选广告美学以美学基本理论为基础理论，以O为导向。A、美学思想B、美学规律C、美学范畴D、美学理论正确答案：A64、单选O常常可以象征着代表主观情感的运动形式A、纹路B、图腾C、线条D、色彩正确答案：C65、单选我国从哪个朝代开始陶俑逐渐消失OoA、魏晋南北朝B、隋朝C、唐朝D、宋朝正确答案：D66、单选视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、O和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引

32、人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性正确答案：A67、多选艺术创作的完整过程常常包括两个方面：OoA、在生活中产生艺术的活动B、在思维中产生艺术形象的活动C、主观活动与客观活动的结合D、运用一定的物质材料把它物化为可视的艺术形象E、运用一定的精神材料把它物化为艺术形象正确答案：B,D68、多选以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）A、米兰大教堂B、乌尔姆主教堂C、巴黎圣母院D、林肯主教堂E、伯格斯大教堂正确答案：A,B,C,D,E69、判断题人对现实的审美关系是人的本质特征之一正确答案：对70、多选广告创作主要包括O等多方面的内容。A、广告主题的确定B、广告表现形式的采用C、广告文稿

33、的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计正确答案：A,B,C,D71、问答题概括显直类广告的特点。正确答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。72、多选广告绘画的特点OA、具体B、抽象化C、实用D、象征性E、现实正确答案：B,D73、问答题如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？正确答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句“燕山雪花大如席”。其次，要正确把握渲染法

34、运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。74、多选广告美学能力中的基础能力是对艺术的OOA、欣赏能力B、鉴别能力C

35、、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力正确答案：A,D75、多选社会美主要研究哪些内容？OA、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神正确答案：A,B,D76、单选广告的灵魂是OoA、广告文案B、广告创意C、广告主题D、广告图片正确答案：C77、问答题当代广告创意的运作规则？正确答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性78、单选广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（）、（）、双关。A、回环、比例B、回环、对仗C、反语、含蓄D、对仗、含蓄正确答案：B79、单选中国古代画论中有不少论

36、述O与生活的客观联系A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A80、单选传统型中国画方面最杰出的代表人物就是OoA、徐悲鸿B、高剑父C、齐白石D、蒋兆和正确答案：C81、多选以下选项中正确的是：（）A、优美与崇高是美的两种不同形态B、优美是心旷神怡的审美愉悦C、崇高是无限力量的感觉D、优美是阴柔之美E、崇高是阳刚之美正确答案：A,B,C,D,E82、单选报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的OoA、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、图像形象正确答案：B83、问答题简述社会美的含义。正确答案：社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就是实践的最直接的表

37、现。人类社会生活的内容是丰富的，其中主要是生产实践、阶级斗争和科学实验。社会美的形式是通过人类的活动以及活动的产品表现出来的。社会美首先表现在那些作为革命实践主体的先进人物身上。作为革命实践主体的先进人物身上体现人类的献身精神、智慧和力量的形象等，都是社会美的重要表现。社会美作为生活形象，包括人物、事件、场景等，所谓“事件”、“场景”也是以人物活动为中心。其次表现在劳动产品上，这主要是指那些已经改变自然原有的感性形式的劳动产品。84、单选未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的中间环节，就是（）的问题A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：D85、单选从提高广告创作艺术能力的

38、角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OOA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A86、单加文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的OOA、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、综合形象正确答案：C87、高若题为什么说广告美应归属于艺术美？正确答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加

39、价值而已，所以，广告美不是社会美。二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。88、单选下面不是建筑艺术特点的OOA、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的

40、法则的统一D、建筑艺术中各种生活美的法则的统一正确答案：D89、单选树立企业形象的最主要因素是OoA、企业生产的产品B、企业服务C、企业的感官因素D、企业历史正确答案：C90、单选沟通的第三道心理之门是OA.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：B91、单选广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。A、原创性、通俗性B、层次性、通俗性C、原创性、生动性D、层次性、生动性正确答案：A92、单选最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的OA、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通正确答案：D93、单选纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、OoA、

41、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象正确答案：C94、单选沟通的第二道心理之门是OA.需求层B.兴趣层C.接受层D.反馈层正确答案：C95、单选以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？OA、主题凸显B、视觉导向C、名美劝诱D、悬念正确答案：D96、问答题分析艺术型和情趣型广告的异同。正确答案：（1）共同点：都可以采用多种艺术表现形式艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联想，赢得他们的好感都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣（2）区别表现特征上审美对象上欣赏方式上97、单选美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是OA、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相

42、似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性正确答案：A98、单选不属于自然美的形态的是OoA、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义D、自然物本身具有的美感正确答案：D99、单选美术作品的主题是作品的OoA、艺术创造B、中心思想C、主观体现D、客观再现正确答案：B100、单选美感是通过个体的O和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验正确答案：B101、单选广告中色彩运用应注意的问题商品性、()、时尚性、独特性。A、广告性B、美丽性C、设问性

43、D、真实性正确答案：A102、多选广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的O等共同组成的意识系统，也叫审美意识。A、审美趣味B、审美体验C、审美理想D、审美观念E、审美理念正确答案：A,B,C,D103、问答题试分析广告受众审美接受心理的特征。正确答案：1).探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。2) .觉差觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、

44、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。3) ,忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。4) .抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆

45、，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。104、问答题为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似？正确答案：自然物的象征意义，是随着人类的实践活动而产生的，也是随着人的思维能力的发展而发展的。直接象征与间接象征，是自然物作为人与人类生活的象征的两种主要形式。在直接象征中，自然物的某些属性与象征意义是统一的。间接象征是把自然属性与人的性格品质相比拟。某些“杰出的”自然属性同人的品格的高雅、正直，在客观上有类似之处，使自然美的某些特征成为人的思想品格的象征。105、问答题试述优美与崇高的内容。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风

46、和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，