广西扶绥县农村电商物流发展对策研究分析 电子商务管理专业.docx

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1、目录中文摘要1Abstract2一、绪论1（一）研究背景1（二）研究目的和意义11、研究目的12、研究意义1（三）国内外研究综述21、国外研究综述22、国内研究综述33、国内外评述4二、我国农村电子商务的发展历程与现状5（一）发展历程5（二）发展现状5三、扶绥县农村电子商务发展的历程与现状7（一）发展历程7（二）发展现状81、发展平台82、1寸IiAjJf青/52*83、农村电商物流发展情况10四、扶绥县农村电子商务发展的SWOT分析11（一）优势分析11（二）劣势分析13（三）机遇分析14（四）威胁分析15（五）分析结论16五、扶绥县农村电商物流发展的对策及建议16（一）加快产业链整合，实现

2、农产品上行多渠道化16（二）加速实现农村各类服务的网络化17（三）加快农村电子商务和农村旅游相结合17（四）加强新兴技术在农村电商中的广泛应用18（五）积极实施跨境电商18（六）改变营销模式，多种方式结合18（七）坚持政府引导，与“电商扶贫”相结合19六、结束语19参考文献20扶绥县农村电商物流发展研究中文摘要最近几年，伴随着网络信息化的持续发展电子商务应运而生，因为电子商务本身具备了效率高、全球性、成本低以及开放性等特征，这正好和多数农村区域的发展需求相适应。当前在电子商务深入发展的背景下，县域电商的市场发展未来有着非常好的发展前景。而扶绥县目前的农村电子商务还是在起步的过程，它的发展可以经

3、由具备了商业流通这一长处的电子商务使得不断扩大其内需，进而推动本地相应农业产品的销售，这是有相当大的发展的空间。但是由于现如今农村电商物流发展未够成熟，其物流设施设备、物流服务质量、工作效率等基础问题仍有待提升，因此合理规划农村电商物流配送体系这一问题不容小觑。本文主要以广西区崇左市扶绥县为例来深入探究其在农村电子商务发展方面存在的问题。第一步是经过对国内外有关农村电子商务的相应研究资料和结果进行整理与分析，总结中国的农村电子商务目前的发展状态和未来趋势。第二步是使用SWOT分析法，就扶绥县目前农村电子商务的劣势与优势以及威胁与机遇为出发点研究分析这个县的农村电子商务的发展。最后，针对扶绥县发

4、展现代物流的具体情况提出进一步加快扶绥农村电商发展的具体相应措施，以促进扶绥县农村电商物流的持续健康发展，对广西区县域农村电商物流的发展具有一定的参考价值。关键词:扶绥县；农村电子商务；物流发展；优化。StudyontheDeveIopmentofRuralE-commerceLogisticsinFusuiCountyAbstractInrecentyears,withthedevelopmentofnetworkinformation,electroniccommercehasjustmettheneedsofEverbrightruralareasbecauseofitshigheffi

5、ciency,global,openness,andlowcost.Currently,Inthecontextofthein-depthdevelopmentofe-commerce,themarketdevelopmentofcountye-commercewillhaveahugedevelopmentprospect.FusuiCounty,srurale-commerceisinitsinfancy.Itsdevelopmentcanexpanddomesticdemandandpromotethesaleoflocalagriculturalconsumergoodsthrough

6、e-commercewithcommercialcirculationadvantages,whichhascertaindevelopmentspace.Butnowadays,thedevelopmentofrurale-commercelogisticsisnotmatureenough,andthebasicproblemssuchaslogisticsfacilitiesandequipment,logisticsservicequalityandworkefficiencystillneedtobeimproved.Therefore,therationalplanningofru

7、rale-commercelogisticsdistributionsystemshouldnotbeunderestimated.ThispapertakesFusuiCounty,ChongzuoCity,Guangxiasanexampletoexploreitsproblemsinrurale-commercedevelopment.Firstly,Afterfinishingandanalyzingthecorrespondingresearchdataandresultsofrurale-commerceathomeandabroad,Summarizethecurrentdeve

8、lopmentstatusandfuturetrendsofrurale-commerceinChina,theSWOTanalysismethodisusedtoanalyzethedevelopmentofrurale-commerceinFusuiCountyfromtheadvantages,disadvantages,opportunitiesandthreatsofrurale-commerceinFusuiCounty.Finally,accordingtothespecificsituationofthedevelopmentofmodernlogisticsinFusuiCo

9、unty,thispaperputsforwardspecificmeasurestofurtheracceleratethedevelopmentofrurale-commerceinFusuiCounty,inordertopromotethesustainableandhealthydevelopmentofrurale-commercelogisticsinFusuiCounty,whichhascertainreferencevalueforthedevelopmentofrurale-commercelogisticsinGuangxiDistrictandCounty.keywo

10、rds:FusuiCounty;rurale-commerce;logisticsdevelopment;optimization.一、绪论（一）研究背景我国的网民数量随着互联网技术的普及而迅速增长，截止2018年12月，我国网名的规模达到8.29亿，普及率为59.6%,现如今经济发展的所有领域正在和互联网技术快速地融合，这已然变成促进人民日常消费水平提高、社会经济转型发展以及创立国家竞争优势的关键动力。现如今，中国总人口占比绝大多数的仍然是农村居民的人口，农村电子商务的发展可以借助于电子商务具备的方便快捷的商品流通这一长处，推动社会的内需，推动农业的发展，对农工业品条件下的乡销售模式进行优化

11、，所以有着非常大的发展意义。（二）研究目的和意义1、研究目的扶绥县是传统农业大县，农产品种类繁多，例如：昌平澳洲坚果、东门壮乡红、板包香糯、渠旧红花子、龙头瓜菜、等特色农产品享誉县内外。但是，由于销售渠道单一，在农产品销售旺季，不少农产品还是出现“难卖”的现象。这一丰收不增收的现象在一定程度上挫伤了农民对特色农业发展的积极性和自信心，也严重制约了全线现代农业的发展步伐。自发展农村电商到现在为止，扶绥县已经获得了相当的成果，现如今其发展为不断增大的阶段。然而现在并无明确的更深入的改革方案。我们此次研究的主要目的为借助于查找有关资料、比较总结以及实践和理论相互结合的方式，经过对扶绥的农村电商在颁布

12、的电商政策以及农村通村物流等方面的工作进行切实的调研，客观深入的研究我国目前的农村电商发展趋势与特点，以及扶绥县当前农村电商工作取得的成效和存在的问题，对扶绥县农村电商提出有针对性的策略和建议。2、研究意义其一，研究分析农村电子商务的发展状况能够有效促进农村经济的升级转型，进而推动我国国民经济的快速发展。对比于城市经济，农村绝大部分的生产方式是非常落后的、发展不快、附加值很低。这里面最关键因素就为农村建设的网络基础设施通常很落后，大部分维持在粗放型经营模式里面，还没有转变成科技含量高的经营模式，这对农村产业的发展产生了一定的限制。但是农村电子商务已然完全解决了以上难题，农村经济发展的所有领域均

13、被电子商务逐渐渗透，接着中国农村会逐渐步入电子商务的时代，这会变成推动我国经济发展的关键助动力。其二，研究农村电子商务的发展实况能够推动中国农村的持续发展与现代化建设。扶绥县是在我国的西南部，其经济发展缓慢，每年农产品均可能产生一定程度的“难买难卖”情况。农村农民进行农业生产资源购买以及实施农业生产的时候，通常会因为不可以对市场信息进行正确的判断而使得其利益受到损失。而农村电商的持续发展对市场信息进行及时准确的判断有帮助，促进农产品的上行，使得生产成本减少，交易效率随之提高，促进农民收入持续提升，进而促进内需扩大，使得城市人民对于优质农产品的需求得到满足。最后，对农村电商的发展情况进行研究分析

14、可以推动扶贫攻坚工作的展开。智慧零售等手段逐渐变成推动农村发展的重要措施，并且农村电商渐渐变成推动精准扶贫工作开展的新方式。农村电商经过全面推进电商培训扶贫、产业扶贫以及就业扶贫等，可以协助那些有一些文化水平及相应条件的贫困农户借助参加电子商务的发展使得稳定就业脱贫得以实现，有效促进了贫困县的县域经济得以加速发展。(三)国内外研究综述1、国外研究综述从世界各地的电子商务来看，农村电子商务在西方的发展状况要比在其他地区的发展要好得多，因为西方的农村电子商务起步较早，对它的研究也较多，取得的研究成果也比其他地区多。其主要相关研究有：KoenSalemink,DirkStrijker,GaryBos

15、worth(2015)区分了两大研究方向:连通性研究和包容性研究。在连接性主题中，得出的结论是，城乡之间的数据基础设施质量存在持续的和不断增长的差异。在包容性方面，技术传播受到阻碍，农村地区教育和技能平均水平较低，对采用和使用产生了负面影响。WGrahamClarke,ChristopherThompson,MarkBirkin.(2015)探讨了英国杂货零售业电子商务的发展，并分析了电子商务使用的空间变化，还通过研究宽带在英国的普及情况，探讨了城市-农村的扩散动态。NiavandH,NiaFH(2017)用定量和定性方法进行研究为了为印度的农村和小城市地区提供一种实用的电子商务新模式。在农村

16、电子商务领域，国外对电子商务的关注度较高，美国先后建立了美国为了更好的研究农村电子商务，还成立了专门的研究机构。而日本也很重视农村电子商务的发展，为了能够及时准确的掌握农产品的信息，日本专门建立了让农户以及对农业较为专业的人员来对农产品信息技术进行及时更新和维护的网站，并在此基础上对农民进行培训，提高农民的网络销售技巧。由此可看出，国外对农村电商发展较为重视，且逐步深化和完善。2、国内研究综述我国有很多的专家学者对农村电子商务这一课题从多个方面进行了不同的研究。：河北大学的樊鹏(2007)曾在其作品对农村电子商务的几点思考中提出自己对我国农村电子商务发展缓慢的见解，他认为我国农村电子商务之所以

17、发展动力不足，是因为缺乏对农村电子商务的了解。王静(2014),她曾将我国西部农产品物流的发展状况和当地经济现状进行联系和分析,对西部地区农产品物流与农村经济制度变迁及其相互关系绩效做出检验,并为实现西部地区农产品物流与农村经济可持续发展的重要依据。范厚明(2015)在谈生鲜农产品电商物流配送模式的改进中通过对当下生鲜农产品电商在运作过程中的物流模式进行分析之后，找到了当下生鲜农产品电商存在的不足，并通过将F2C、B2C、C2B等多种商业模式进行结合达到优势互补的目的，从而对生鲜农产品电商的物流配送模式加以改进。这种较为先进的物流配送模式是以消费者的需求为导向的。能够推动生鲜农产品电商的发展,

18、改善生鲜电商与实体农产品销售之间的关系，并在改进模式基础之上提出了对生鲜农产品电商行业发展的建议。鲁钊阳(2016)在其作品农产品电商发展的区域创业效应研究中提出自己的见解，他认为，如果想要使农产品电商在其发展区域的创业效应能够得到更好的体现，就必须高度重视对现有农产品电商发展的扶持，尽可能地将农产品电商的发展与地方政府经济发展战略相结合，还要竭力避免全国各地农产品电商发展整齐划一的做法，在农产品电商发展过程中体现出区域特色。张耘堂，李东(2016)以市场中的农产品品牌为研究对象，采用实证方法，揭示原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径。陈晓晖(2017)发表的浅析农村电子商务发展问题与对策就

19、农村电子商务的特点和发展实际现状进行分析和梳理,对存在的问题进行了剖析,提出了相应的意见与策略。在农村经济快速发展的前提下，互联网和电信的基础设施也逐渐惠及农村各个角落，从而推动了农村电子商务的发展，也推动了农村电子商务发展模式的创新。在网上进行交易的农村服务种类不断的丰富和拓展，并且交易的规模也越来越大。虽然农村电子商务有很好的发展空间，但不容忽视的是它也出现了很多的问题等待着解决，例如：当下的农村电子商务物流滞后，进行电商工作的人才紧缺等都等待着我们去解决。电子商务如果想要更好的发展，就不能错过农村这个极具影响力的市场。而中国农村要想更快的发展经济，更需要搭上电子商务这一“顺风车中国农村居

20、民有9亿人之多，在当下电子商务的城市市场逐渐饱和的情况下，要想有更好的发展，就绝不能错过农村这个广大市场。3、国内外评述由世界各地对电子商务在发展的过程中的研究来看，它的特征主要可以概括为四个。第一，电子商务的市场发展前景很广阔，并且跨境电子商务在近年来的发展状况也越来越好。埃森哲曾经做过关于这方面的研究的研究，在他的报告中可以看出他对电子商务在未来发展中的见解。例如他指出到2015-2020年这五年期间，全世界的跨境B2C年增长率将很有可能达到27%；第二，电子商务在亚洲地区的发展非常好，首先它的发展规模越来越大，其次它的发展速度也越来越快，并且各区域之间的差距也越来越小；第三，企业并购的案

21、例越来越多，由福布斯杂志评选出的最有投资价值的10大公司，有九家公司是与互联网有关的。并且第一第二第三分别是阿里巴巴，FaCebOOk和优步；第四，共享经济也如雨后春笋般出现。它所涉及的领域越来越广，从一开始的共享汽车，共享房屋到现在对餐饮、教育、空间等多个领域进行共享经济的建设。二、我国农村电子商务发展的历程与现状（一）发展历程我国农村电子商务的发展大致经历了三个阶段。从1995年到2005年为第一个发展阶段，这一时期农村电子商务刚开始出现，受到的阻力很大。但当时出现了很多助力改变了这种艰难的局面。首先，政府放弃了对农村电子商务的主导地位，选择以代理的方式来推动其发展；其次，将农产品引入电子

22、商务交易的内容之中，让我国的多种农产品可以进行线上交易；最后，随着我国科技的发展，国家对农业信息化的支持力度也越来越大，从而推动了电子商务在农村地区的发展。但这种发展存在的很明显的区域差异性，例如沿海地区的农村电子商务发展较快，而其他地区的农村电子商务仍然很艰难。2005年之后，在我国有一种新的农村电子商务模式被创造出来，主要表现在四个方面。第一，电子商务平台以及地方服务商选择与政府相互配合相互协作；第二，政府在农村电子商务中占据着主导地位，并且还发挥了很重要的作用；第三，农村电子商务已经发展了到县级，并且在全国范围内进行了推广，农村电子商务全面推进。随着覆盖范围的迅速扩大，各种农村电子商务模

23、式正触及农村电子商务的真正痛点。不仅在国家一级采取了很多措施，并且地方政府在根据本地区实际情况的前提下也在很多方面进行了改进。（二）发展现状随着国家对农村电子商务政策支持力度的持续加大，农村电子商务基础设施明显改善，农村电子商务零售总额突破万亿大关。2018年，我国农村网络零售额达到1.37万亿元，比去年提高了30.4%。而凌得额则达到了2305亿元,与去年相比同样也有所提高达到了33.8%。随着国家的支持,农村的电子商务增长迅猛。据了解，国家电子商务扶贫项目已经开始落实。到2018年底，我国统计的电子商务贫困县达到了238个，对于贫困县的扶持范围也增加到了88.6%o零售额（亿元）图1中国农

24、村网络零售额情况及预测情况（数据来源：商务部、中商产业研究院整理）截至2018年12月，中国网民达到8.29亿人，全年新增网民5653万人。互联网普及率为59.6%,比2017年底增长3.8个百分点。其中，农村网民2.22亿人，占网民总数的26.7%,比2017年底增加1291万人，增长6.2%。农村互联网普及率为38.4%,比2017年底提高3.0个百分点。90000 -80000 -70000 -60000 -50000 -40000 -30000 -20000 -10000 -0 -2012 年2013 年2014 年2015 年2016 年2017 年2018 年图220122018年

25、中国网民规模及互联网普及率（数据来源：中国互联网络信息中心）120. 0%农村城镇图320172018年城乡网民结构情况（数据来源：中国互联网络信息中心）目前，随着农村电子商务的快速发展，农村电子商务的业务结构呈现出明显的失衡。农村网购规模远大于网上销售，电子商务的“逆差”严重。农产品网上销售的总体规模仍然很小。2017年，我国农产品零售净额2436.6亿元，仅占我国实物零售净额的4.4%,不到我国农产品零售净额的20%o农产品的净销售额还有很长的路要走。三、扶绥县农村电子商务发展的历程与现状（一）发展历程萌芽阶段。2005年一2012年生鲜产品开始在网上进行交易，涌现了大批生鲜电商，扶绥县的

26、农产品电商也随之起步。启动阶段。从2013年开始，为扩大和加强农村电子商务产业，扶绥县加大了投资力度，扎实做好了农村电子商务软硬件建设，加快了4000个基站和光缆进村建设。制定并出台相关扶持政策和激励措施，实施电子商务创业奖励和补贴，促进电子商务产业的顺利实施。实施阶段。从2017年至今，这一阶段主要是以解决资源分散，效能不高问题为目的，重点是融合扶贫攻坚、整合资源、聚集要素，引入苏宁易购扶贫实训店、腾讯为村、顺丰大当家等超大型电商企业的资源落地，以及整合本地物流、包装、分拣、冷库、设计、培训等支撑企业入驻街区，同时在中心大楼开放孵化服务、政务窗口、网货展示、众创空间、数据平台、路演中心、法律

27、咨询、运营管理、人才公寓等功能模块，形成“人流、物流、资金流、信息流”的全面支撑体系。由此可见，扶绥县进入了一个新的发展时期：电子商务要素由分权向集中化转变；电子商务经营由松散点协作向封闭式区块经营转变；营销主体由客户导向向“创建者+公司”转变；销售平台由地方小解放军拓展。形成与淘宝、京东一体化的大型平台。（二）发展现状1、发展平台扶绥县高度重视电商平台的搭建，充分发挥市场在资源配置中的决定作用，加强政府支持引导力度，注重将电商发展与扶贫工作紧密结合。一是电商服务网点覆盖率高。目前电商企业在扶绥县建成了4个县级电子商务服务中心，300多个乡、村级电商服务站，阿里巴巴农村淘宝县级服务中心、京东“

28、中国特产崇左馆”、村邮乐购孵化中心等已建成运营。服务网点全县覆盖率达到85%以上。二是贫困村电商网点培育力度大。阿里巴巴农村淘宝项目在全县农村淘宝村级设立的服务站有50个，实现了乡镇全覆盖；村邮乐购建设了1家县级电子商务服务中心和1个电子商务产业孵化中心，并完成了146个村级电商合作点建设；乐村淘建设了县级电子商务服务中心1家，144个村级电商合作点及村级体验店，覆盖了全县约80%的行政村，为扶绥县的农村尤其是贫困村的脱贫攻坚奠定良好的基础。2、农村电商发展情况近年来，扶绥县加大对县辖8镇3乡网络建设的投入，开发地方特色农产品（见表1）,促进电子商务产业的顺利发展。目前，扶绥县已成功引进全国最

29、大的自办电力企业京东集团，建立县级电子商务服务中心，设立“京东邦服务店”。引进的中顺宇（北京）公司主要经营农产品和电子商务，开发抚水县最大的农副产品批发市场，占地68亩，引进中国邮政集团公司崇左分公司。公司建立了19个村级合作点，中国第一个村镇。2电子商务平台Iescuntao在全县建立了96个村级合作点,拥有电子商务服务人员200余人。表1扶绥县各乡镇村级合作点及特色农产品情况表序号乡镇名称乡镇快递网点数量（个）特色农产品1新宁镇45黑皮果蔗、草莓2渠黎镇43柑橙3渠旧镇31红瓜子4柳桥镇24松香5东门镇35姑辽茶、东门鸡6山坪镇21剑麻7中东镇20那峨香姜8东罗镇24东罗肉鸽、野蜂蜜9龙头

30、乡26龙头酸菜、龙头黑榄10岂盆乡17乌猿竭酒11昌平乡21澳洲坚果合计307（数据来源：实地调研）扶绥县农村电子商务用户订单占农产品和母婴用品的比例最高，其次是化妆品、食品饮料、酒类、家用电器等类别；电脑办公用品、礼品袋、钟表所占比例相对较农用物资个护化妆食品饮料 家用电器 办公用品 其他图3扶绥县农村电商用户购买品类分布（数据来源：扶绥县电子商务网）3、农村电商物流发展情况自2016年以来，扶绥县在电子商务进农村软硬件建设方面做了扎实的工作，完善了空港经济区弘信物流、翔鸿物流、将军岭码头二期等物流园的配套功能，建立县、乡、村三级电子商务服务体系，初步形成县乡村物流配送服务体系。目前，扶绥县

31、已有电子商务企业（网店）18多家。电子商务已成为扩大销售、助农增收培育品牌、提高效益的重要渠道和突破口。表1扶绥县农村电商物流园日均单量单位：万件名称2016年2017年2018年弘信物流190325413302翔鸿物流352601350其他电商250350600合计254035404923增速40%39%（数据来源：公开资料整理）四、扶绥县农村电子商务发展的SWOT分析（一）优势分析1、地理位置优越扶绥县位于广西壮族自治区西南部。南接防城港市上思县，西邻崇左市江洲区，北靠南宁市隆安县，西南邻接崇左市的宁明县，接触面积较广，这也就使得扶绥县的国土面积达到了2836平方公里，该地区有许多不同的民

32、族混居在此。扶绥县与南宁经济圈和西江经济区以及贵溪资源集中区相邻，距中越边境也只是152公里。扶绥县的快速发展也离不开位置区域的影响。2、气候条件适宜扶绥县地处低纬度，属南亚热带季风气候区。年平均气温21.3-22.8摄氏度,年最低气温-06摄氏度，年最高气温39.5摄氏度，日平均气温（10摄氏度）年积温7502摄氏度，年总辐射108.4千卡/厘米，年平均日照1693小时，无霜期346天。全区年降水量1050-1300mmo县域主导风向为东北风和东南风，年最多风是东北风，适宜发展特色农业，养殖业、亚热带经济作物和林果。3、产业基础扎实扶绥县是传统农业大县，农产品种类繁多，有“五乡之城”。“上龙

33、之乡”、“白头叶猴之乡”、“甘蔗之乡”、“剑麻之乡”、“瓜菜之乡”的美誉，东门壮乡红（姑辽）、中东新灵砂仁、渠旧红瓜子、板包香糯、昌平澳洲坚果、山坪上龙西瓜、龙头瓜菜等农业品牌享誉县内外。扶绥县拥有较为丰富的矿产资源，是广西三大煤炭基地之一、三大重晶石县之一，铝土矿储量1亿多吨。2017年，扶绥县农业生产平稳增长，种植结构进一步优化。全年实现农林牧渔业总产值760901万元，同比增长6.97%,其中：农业产值626595万元，同比增长6.01%；林业产值51882万元，同比增长26.88%；牧业产值43120万元，同比增长1.68%；渔业产值21519万元，同比增长6.37%；农林牧渔服务业产

34、值17785万元,同比增长6.8%。实现农林牧渔业增加值479314万元，同比增长6.92%。表22017年扶绥县农林牧渔产值及其增长速度产业名称产值/万元比上年增长农业6265956.01林业5188226.88牧业431206.37渔业215196.37农林牧渔服务产业177856.8累计7609016.974、县城交通便利水路方面，左江是扶绥县的第一大河，称为扶绥县的母亲河。左江属珠江水系，丰水期和枯水期分别可通航500吨位和150吨位的船舶,随着下游老口电站的建成,通航吨位常年可达1000吨。左江河运船舶顺流而下经南宁沿西江航道可通达梧州、广州、香港等地，逆流而上可通达越南。公路方面，

35、扶绥县紧邻南友高速，是名符其实的城郊县，通过南宁市的高速公路网，可连通整个广西乃至全国的高速公路网，形成完备的水陆空立体交通网络，交通便利快捷；另外，县境内已实现村村通公路、乡乡通柏油路，全县等级以上公路总里程843公里。铁路方面，南宁至河内铁路是湘桂铁路的延伸，称为“桂越铁路”，是我国通往东盟国家唯一的一条准轨铁路。“桂越铁路”自东向西横贯扶绥县中部，县境内设有5个火车站，铁路运力充足，运输方便。航空方面，扶绥县毗邻南宁机场，从县城到机场只需要二十分钟，航空出行极其方便。5、多重的国家政策扶绥县于2017年被列入国家电子商务农村综合示范项目，并获得1500万元的中央补贴（占项目总投资的70%

36、）。制定并且颁布了相关的政策，比如说扶绥县电子商务纳入农村工作实施规划（2016-2018年）、扶绥县电子商务发展扶持办法（暂行）等文件。落实电子商务创业奖和100万元补充资金，促进电子商务产业顺利发展。（二）劣势分析1、农产品上行缓慢扶绥县现代农业基础薄弱，生产方式规模和标准化程度低，导致产业发展达不到最佳状态。例如，世界对坚果的年需求量约为40万吨，但产量不足15万吨。扶绥县昌平乡的澳洲坚果，由于缺乏完善的机械操作管理，导致产量滞后，供应不足。因为农民在种植农产品的时候，有一定的时间限制，这就导致农产品的供应量不足,使得农村电子商务的发展也受到了相关的影响，而农民的收入也不理想。扶绥县的许

37、多农村电子商务营销者对于品牌这一概念还没有清楚的认识，这就使得他们的农产品营销受到了一定的阻碍，在推广和农产品质量上面不能够满足客户的需求，对于这些建设重视不够。资源优势尚未有效转化为商品竞争优势。ll0j2、农村电商物流专业人才缺乏国家政府对扶绥县农村电子商务的大力支持，也使得扶绥县的电子商务管理在扩张中突现出不足之处，出现的主要问题就是缺乏电子商务人才，没有建立有效的管理体制，对于科技化的网络还不能够有效利用，对于电子商务的普及难以进行。农村电子商务不管是处于发达地区还是贫困地区，对于人才的需求都非常强烈，缺乏农村电子商务管理及营销的专业人才，除了雇佣当地农民作为物流工人，参与商品分类包装

38、外。由于电子商务人才的缺乏，影响了扶绥县“农村淘宝”项目的实施。3、电商运营费高农村电子商务的运营成本主要受到，平台和技术以及人力和物流成本这4个方面的影响。大型电子商务的运营成本是农村电子商务运营商所不能接受的成本之一。随着社会的不断进步，对人力资源的需求也越来越大，这就使得其成本也越来越高，从而也提高了物流成本。若有一段类似的“双十一”活动或者有非常多的农产品需要进行营销，那么物流成本也会随之增加，这在一定程度上限制了农村电子商务的成长。4、地方落后，品牌知名度不高由于扶绥县地方经济相对落后，既没有较高知名度的旅游资源，也没有相对完善的经济体系。这个县的许多农副产品都很难销售，尽管它们是通

39、过“九八佬”等中介机构销售的，而且价格不高。村民们努力耕种土地，却没有获得相应的收获，这不仅降低了农民的主动性，而且还会对电子商务的发展造成不良影响。所以政府对农村电子商务建设的资金投入相对较少，也很难吸引投资。这些都相对阻碍了扶绥县电子商务农村物流的发展。（三）机遇分析1、国家政策的支持和政府的高度重视因为国家政府的大力支持，使得扶绥县的基础设施较为完善。从2015年到现在，扶绥县的电子商务有了非常大的进步，并且制定颁布相关扶持政策和激励措施，落实电子商务创业奖励和补贴工作，推动电子商务产业顺利发展。做好南宁机场扶绥县经济区的物流园区建设，即红心物流园区和南华物流园区等项目。农村电子商务的发

40、展离不开基础设施的建设。另外，扶绥县位于广西境内，属少数民族自治区，西部地区，是“十一五”期间广西的重点规划开发区。享受国家“西部大开发”的优惠政策。享有边疆开放政策、民族自治政策、西部大开发政策和国家侨务政策。为扶绥县现代物流业的发展提供了非常有利的政策环境。2、巨头下乡是发展农村电商的助推器2016年的下半年，阿里巴巴与扶绥县进行了关于农产品的的相关合作。扶绥县可以借助该平台对农产品进行大力推广，从而增加农产品的销售量，使得农村电子商务可以快速发展。据我们所了解，阿里巴巴开展了农村淘宝这一项目，对这一项目预计有100亿元的启动资金，并且会建立相关的县级和村级服务站点，这一项目的主要目的就是

41、为了改善农村经济，帮助农民提高经济收入。阿里巴巴与扶绥县就这一项目达成一致意见，根据扶绥县的特点与阿里巴巴服务平台，进行电子商务的大力推广，使得农村淘宝这个项目可以有效执行。建立农村电子商务平台，可以实现农产品的多方向营销，把农产品卖到城市中心，使得农副产品的销售量可以大大提高，增加农村的收入，使得农村淘宝快速发展，促进农村电子商务发展。扶绥县的农业资源和特殊农产品，有效解决了农产品购销难的问题，提高了农民收入，改善了农民生活,同时实现了农村居民也可以在国内和日本购买各种质优价廉的农产品，和城市居民一样方便。（四）威胁分析1、农村网络基础设施建设薄弱虽然有着国家的大力支持，但是农村电子商务发展

42、依旧较为缓慢。国内的现实条件对广西农村电子商务的发展提出了新的要求，以发挥其优势，突破网络。此外，广西西南部受到地理环境的影响，使得该地区的电子商务发展受到严重阻碍。2、农民市场意识不强农民对于农产品的销售主要还依赖于传统的营销手段，对于电子商务平台不能够进行有效的利用，使得他们对于市场的变化有所忽视，也不能够有效解决农产品的物流问题。除此之外，农民普遍受教育程度低，对电子商务新技术的接受度低，而电子商务人才大多不愿在农村进行工作，这就使得农村电子商务急需高大量的素质人才。3、其他行业物流的竞争中国加入世贸组织以来，国外物流企业纷纷进入中国市场。随着中国-东盟自由贸易区的建设，西部大开发战略的

43、进一步发展，泛珠三角经济合作的建立，中越“两廊一圈”经济区建设的开始，发达地区的国内外物流企业也将迎来新的发展。我借此机会陆续进入广西，提出物流业务。满足了更高的要求和需求。（五）分析结论以广西全区形势作为前提，根据扶绥县的SWOT分析报告指出，农村电子商务在广西地区取得了一定的成绩，又因为国家政府的大力支持，使得农村电子商务有着快速发展的潜力。不过因为农村缺少网络化建设，使得电子商务的安全和专业手段受到影响。从规模、质量、深度和广度来看，农村电子商务发展潜力巨大。可以说，机遇和挑战并存。扶绥县要根据当前经济技术条件，在现有的“买西南、卖全国”的发展模式下，需要对农产品进行品牌建设，对于农产品

44、的生产和运输需要制定相关的标准，这样才能够使得农产品的质量和物流得到有效的保证，从而可以扩大营销面积，提高农民的收入水平，也能改善农业的新平台，新的农村电子商务方式为人们带来收入。五、扶绥县农村电商物流发展的对策及建议通过前面几个章节的分析，结合扶绥县农村电子商务在发展中所出现的问题,通过研究其他地区农村电子商务的发展历程，对扶绥县的农村电子商务发展从以下几方面提出建议：切（一）加快产业链整合，实现农产品上行多渠道化扶绥县位于南宁半小时经济圈、西江经济区、北部湾经济区和贵溪资源富集区的交汇处。它是南宁-新加坡经济走廊（南充经济工业区）和东盟陆基走廊的第一个节点。但当地农产品产业链相对较短，大部

45、分农村电子商务仍处于初级农产品销售或对农产品只进行简单的包装。对于扶绥县来说，农产品的生产过程需要进行改善,并且建立农产品加工厂，这样才能够增加扶绥县农产品的竞争力。对于农产品的生产，要制定严格的标准。为了有效地解决县级农产品问题，有必要从西南地区购买农产品供应链销往全国，并对生产区的环境进行监测，系统地研究和设计了产业链的全过程，使其向餐桌上移动。（二）加速实现农村各类服务的网络化现如今，扶绥县要想得到更好的发展，可以参考我国对农村的改革实践来进行变革，其不仅可以对其管理信息化进行参考，还可以参考农村中所实行的各项服务。通过对其进行适当地参考和借鉴，来使农村的服务更加的网络化，这不仅可以增加

46、对农村的管理方式，还可以在一定程度上提升其服务的水平，除此之外，其还可以有效提升农村的管理水平。针对这个方面，该县在对农村进行创新和变革的时候,需要考虑到多方面的需要，其不仅包括农村的信息化程度，还包括农村实现农业产业化以及电子商务扶贫，除此之外，村务变革管理也是其需要考虑的事项之一。为了更好地促进城乡高层次服务的互动整合，促进快速发展，需要构建一个电子商务平台，通过其来与很多相关公司的下乡工程更好地结合在一起，进而帮助农村获得更好的发展。当前农村消费在未来的发展方向是充分使用网络，通过对其进行很好地使用，来完成对于农村中的事物的整合，其不仅可以对农村中的物力以及各种服务机构进行整合，还可以对

47、人力以及各种信息进行整合，促进农村电子商务在服务农村居民生活，提高农村管理信息化水平。（三）加快农村电子商务和农村旅游相结合文化旅游业正在成为广西县域经济的支柱产业。农村电子商务与旅游业的结合是必然的趋势。扶绥县旅游业全面发展的实践，必将吸引全国各地的旅游者聚集在扶绥县。潜在的大量人口必将推动扶绥县地方电子商务的发展。该县要想对电子商务平台进行充分地使用，需要尽早对其进行计划，在安排和设计的过程中，需要充分考虑到游客的需求，除此之外，还需要对该县的各种资源进行安排和归置。该县在发展的过程中需要重点对该县的农副产品进行宣传和推广，促进其发展，除此之外，该县还需要着重发展民间手工艺品以及优秀的历史文化。例如，开发东门镇辽谷茶园旅游项目。茶园和旅游目的地的附加产品可以通过与营销团队或旅行社的合作来扩大销售渠道。在对该县的旅游产品进行设计和推广的时候，需要对该县的旅游资源进行充分地考虑，除此之外，还需要根据各乡镇的特色产品来完成打造工作。更有利于扶绥县美丽的农村建设。（四）加强新兴技术在农村电商中的广泛应用随着时代的不断发展，产生了很多