11月服饰内衣行业洞察报告_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、茎黑殛服饰行业.月度市场观察数据大盘I行业动态I企业动态I营销玩法 2023年11月，温度下降，全民入冬，抖音及淘系平台羽绒服销售额上涨显著；抖音平台品类销售额差距较为明显，淘系平台品类销额相对匀称；冬季羽绒服品牌为当下热门品牌，冬季服饰消费对品牌依赖性相对大。2023年11月，服饰内衣品牌代言人数量新增33位，较10月下降约31%；各类品牌代言人包括演员、歌手、运动员，为健康活力的品牌形象加分。 2023年11月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量与10月相比基本持平，预估销售额维持上升趋势，头部品牌带货能力继续提升。2023年11月，服饰内衣品牌剧综赞助以“活力”综艺为主，赞助形式相对多元，

2、包括现场、后期等形式植入，这！就是街舞第六季作为舞蹈类王牌综艺，形象健康时尚受到乔丹JORDAN、Nike耐克运动品牌青睐。 鸭绒、鹅绒涨价，高价羽绒服惹争议 “泼天的富贵”轮到冲锋衣：国潮平替热卖，企业忙扩产阿迪达斯：第三季度营业利润409亿欧元，营收60亿欧元 H&M中国设计中心揭幕，释放持续在华投资信心 波司登北京王府井in88登峰主题店盛大开幕 CroCS与麦当劳中国携手合作推出联名单品 ChamPOnX可口可乐联名全新释出，12月上线Ol数据大盘2023年11月服饰内衣行业概况2023年11月，温度下降，全民入冬，抖音及淘系平台羽绒服销售额上涨显著，同时，其他季节性单品如针织衫、外套

3、等同样跃居品类榜上；抖音平台品类销售额差距较为明显，淘系平台品类销额相对匀称；从品牌角度看，冬季羽绒服品牌为当下热门品牌，知名品牌占比较高，冬季服饰消费对品牌依赖性相对大。2023年11月抖音平台VS淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比抖音平台服饰内衣护肤品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额ToP2023年11月抖音平台VS淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比淘系平台服饰内衣品牌预估销售额TOP抖音平台服饰内衣品牌预估销售额ToPRomonj罗蒙YAYA/鸭鸭Y/雅鹿ROBlNHOOD罗宾汉IleiianHOme海澜优选SNOWFLYING/雪中飞波司登TUCANO,啄木,岛恒源祥M

4、ielekohler注：湖系平台包括淘宝、天猫、天猫序市、天猫国际source：艺恩营梢智库、艺恩电商智师,数据统计周期：2023.11.1-2023.1130Q2023.12艺恩ENDATAInc.WWW 2023年11月服饰内衣行业代言概况2023年11月，服饰内衣品牌代言人数量新增33位，较IO月下降约31%,波司登品牌11月官宣3位合作艺人，在冬季加大代言人营销力度；各类品牌代言人包括演员、歌手、运动员，为健康活力的品牌形象加分。12023年11月服饰内衣行业新增代言人H序号品牌代言人代言时间代言惟Ie136蒋婷婷2023/11/20品牌大使236蒋文文2023/11/20品牌大使3A

5、rmani阿玛尼姚晨2023/11/9品牌大使4Annani阿玛尼王嘉尔2023/11/10全球品牌代言人5BALENCIAGA巴黎世家杨紫琼2023/11/9品牌大使6BoUCherOn宝诗龙肖战2023/11/7全球品牌代言人7BUrberry博柏利汤唯2023/11/29品牌代言人8ChoPard萧邦汪顺2023/11/3品牌挚友9DeBeerS戴比尔斯檀健次2023/11/3品牌大使IODiOr迪奥马伯骞2023/11/17品牌大使11Dior迪奥周也2023/11/10品牌大使12DiOr迪奥邓为2023/11/10品牌大使13FiLA斐乐杨嘉2023/11/10品牌代言人14FIL

6、A斐乐王子奇2023/11/20品牌挚友15GROTTo个柒马伯骞2023/11/5品牌代言人16GUCCi古驰赖冠霖2023/11/4品牌挚友17LATEMON浪特梦周翊然2023/11/22品牌代言人18NaUtiCa诺帝卡田嘉瑞2023/11/9品牌大使19RayBan雷朋李向锐2023/11/3品牌挚友20SergiOROSSi塞乔罗西钟楚曦2023/11/10品牌代言人21UrbanRevivo丞磊2023/11/6品牌挚友22Valentmo华伦天奴杨紫2023/11/24品牌代言人23VerSaCe范思哲赵露思2023/11/9全球品牌代言人24波司登BOSDENG灵超2023/

7、11/4其他25波司登BoSDENG白宇2023/11/24品牌大使26波司登BoSDENG俞源明2023/11/28其他27蔻弗曾可妮2023/11/28品牌挚友28利郎L【LANZ王昱布2023/11/22品牌大使29六福珠宝LUKFooK唐嫣2023/11/22全球代言人30美力城MERRYCHENG宋威龙2023/11/22品牌代言人31帕莎PrSr杨超越2023/11/10品牌代言人32)i11ce:艺恩雷引飞Srtb蜗砺谶丸2023.111202：李晨IniC2023/11/7其他鸭鸭YAYA王一博2023/11/8品牌代言人 2023年11月服饰内衣行业代言概况2023年11月，

8、服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4,与10月相比基本持平，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为2200万+,维持上升趋势，头部品牌带货能力继续提升。2023年11月服饰内衣行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业商业合作艺人商业合作艺人商业合作艺人合作艺人带货预估销量带货预估销售额带货商品数FILA斐乐57万+5900万+607骆驼Came87万+5000万+134波司登BOSDENG51万+2800万+74雪中飞SnOWEyng22万+2200万+97安踏ANTA54万+1800万+561李宁LlNiNG34万+1600万+1551鸭鸭YAYA12万+IlOO万+195Ubras23万

9、+610万+33Nike耐克4。4万+460万+185特步XTEP21万+440万+237前十品牌均值43万+2200万+367source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.IL1-2023.11.30Ql2023.12艺恩ENDATAInc.WwW.endatacomcn 2023年11月服饰内衣行业赞助概况2023年11月，服饰内衣品牌剧综赞助以“活力”综艺为主，其他赞助包括热播剧集；赞助形式相对多元，包括现场、后期等形式植入，这！就是街舞第六季作为舞蹈类王牌综艺，形象健康时尚受到乔丹JoRDAN、Nike耐克运动品牌青睐。2023年11月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频

10、投放渠道投放形式品牌漏出总频次乔丹JoRDAN这！就是街舞第六季优酷后期包装/现场植入/赞助42LACOSTE鳄鱼这！就是街舞第六季优酷后期包装/现场植入/赞助14李宁LINING以爱为营芒果TV植入11Nike耐克这！就是街舞第六季优酷现场植入7KAPPA卡帕势不可挡爱奇艺合作全棉时代PurCotton一路前行爱奇艺/腾讯视频合作_102行业动态鸭绒、鹅绒涨价,高价羽绒服惹争议关键词：羽绒服、高价、涨价内容摘要：“年过30岁，全款拿不下羽绒服”、“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”“国产羽绒服7000元”正值销售旺季的羽绒服，近期因身价疯涨，“贵”上了热搜。在此背景下，一些大学生用实际

11、行动“整顿”羽绒服市场，扎堆穿起军大衣，正如他们所言：不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。而一些职场人士则很快找到了“平替”冲锋衣。而近年来，国产羽绒服价格上涨是不争的事实。中华全国商业信息中心发布的数据显示，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价格突破100O元，其中2000元以上的占比接近70%。有业内人士对媒体指出，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨了30%左右。（经济观察）京东销售数据：京东保暖服饰整体同比增长105%关键词：京东、保暖服饰、品牌机会内容摘要：11月24日消息，京东销售数据显示，11月21日以来，京东整体保暖服饰成交额同比

12、增长105%。其中，男/女士羽绒服成交额同比增长236%,儿童保暖内衣成交额同比增长135%,加绒裤成交额同比增长156%,围巾、手套、帽子套装成交额同比增长214%,冲锋衣裤成交额同比增长超150%。消费者对于保暖服饰的需求持续高涨。在满足基本保暖需求之外，具有更多功能的“黑科技”面料保暖服饰更受欢迎，包括户外专业冲锋衣，具有防水、透气、防风等功能的GORE-TEX面料，以及能够有效锁温的石墨烯材质，和具有“防水、防污、防油”三防面料的保暖服饰等功能性服饰迎来热销。（亿邦动力）“泼天的富贵”轮到冲锋衣：国潮平替热卖，企业忙扩产关键词：冲锋衣、增长、热卖内容摘要：11月19日，冲锋衣销量猛涨话

13、题登上微博热搜。截至11月22日，该话题阅读量已过亿。而在刚刚过去的“双十一”购物节，冲锋衣销量呈现爆发式增长。“双十一”期间，京东冲锋衣销售额同比增长超100%,创下历史新高：在天猫“双十一”开售首日，冲锋衣销售额同比增幅高达90%。冲锋衣热销，供应商与代工厂加班加点赶货。时代周报记者获悉，广东、浙江、福建等地的多家冲锋衣工厂档期已排满，有工厂开启兼职招聘工作，确保生产链正常运转。一家位于浙江的冲锋衣工厂相关负责人表示，当前工厂档期已满，若要订货需要排到明年1月中旬。（时代周报）阿迪达斯：第三季度营业利润4.09亿欧元，营收60亿欧元关键词：阿迪达斯、营收60亿欧元内容摘要：11月8日，阿迪

14、达斯公布2023年第三季度的业绩报告。公告显示，2023年第三季度，阿迪达斯按汇率中性计算的收入增长了1%,收入至59.99亿欧元，同比下降6%；毛利率增长0.2个百分点至49.3%；营业利润4.09亿欧元；营业利润率为6.8%。税后，公司净利润增至2.7亿欧元，基本每股收益提高至1.40欧元。此前，10月17日，阿迪达斯调整了全年财务指引，以反映其部分YeeZy库存第二次下降的积极影响以及基础业务好于预期的发展。不过，阿迪达斯进一步表示，北美和欧洲的衰退风险上升以及大中华区复苏的不确定性仍然存在。此外，公司的收入发展预计将受到大幅降低北美高库存水平的举措以及公司对自有渠道全价销售的关注的影响

15、。阿迪达斯目前预计，至J2O23年，不考虑货币因素的收入将以低个位数的速度下降，而此前的预期为中个位数的下降。基本营业利润预计将达到约1亿欧元的水平，报告营业亏损约为1亿欧元，而此前为亏损4.5亿欧元。（观点网）日播集团25周年品牌发布会，开启品牌新篇章关键词：日播集团、25周年、东方文艺美内容摘要：日播集团25周年品牌发布会于11月16日在上海拉开序幕，三大品牌播broadcastl播boj、l播broadcutej首次同台亮相，以节气与家宴为契机，探究服装与东方气韵和自然生态之间的关联，呈现名为节气家宴的24春夏品牌发布会。发布会当晚，播broadcast品牌代言人倪妮惊喜亮相现场，以全新

16、的方式赴约节气家宴，焕新诠释中国美学，见证这场融汇艺术与文化的精彩盛宴，同现场嘉宾共襄盛举。倪妮自在坦诚、享受当下的状态，如同品牌一样，自由成长，自在前行，充满对生命力的信仰。此次，倪妮身着品牌2024春夏新品出席现场，立体刺绣呈现传统东方美学元素，以古典速写手法将中国园林文化融入当下生活审美中，演绎现代都市和古典文学的碰撞与融合。（CFW时尚） H&M中国设计中心揭幕，释放持续在华投资信心关键词：H&M、中国设计中心、本地化内容摘要：H&M在全球设计总部之外设立的第一个设计中心H&M中国设计中心（ChinaDesignhub）于第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）举办期间正式揭幕。

17、H&M多位负责人到场，表达出H&M持续在华投资的信心。“自始至终我们都视中国为一个非常重要的市场。”在H&M消费品区专题展厅，H&M大中华区企业公关经理王朋8告诉北京商报记者，“除了全球设计总部之外，H&M中国设计中心是设立的第一个设计中心，我们创立的目的就是希望创造出更多符合中国消费者的产品。”（北京商报） 优衣库与英国设计师AnyaHindmarchJt出合作款关键词：优衣库、设计师、合作款内容摘要：11月，优衣库与英国设计师AnyaHindmareh携手推出了一系列精美的针织产品。这个新系列延续了AnyaHindmarCh一贯的俏皮设计风格，将为消费者带来一场时尚的冬季盛宴。女装和童装毛

18、衣、帽子、袜子、手提包等产品将以60元人民币至726元人民币的价格在优衣库门店和官网上架，方便消费者购买。AnyaHndmarCh是英国时尚界的重要代表之一，她以奢华的设计和特别的创意而闻名。这次与优衣库的合作，AnyaHindmarCh将她的设计灵感融入到了针织系列中，为消费者带来了一系列优雅又时尚的单品。这些单品不仅适用于女性，还有专门为孩子们设计的童装，让整个家庭都能感受到时尚的魅力。（CFW时尚） 波司登北京王府井in88登峰主题店盛大开幕关键词：波司登、主题店、杨紫内容摘要：年冬雪季来临之际，中国领先羽绒服品牌波司登（BoSDENG）重塑升级旗下五大经典系列登峰、极寒、泡芙、高端户外

19、以及滑雪，在保暖性、时尚度、轻便性等多维度实现突破。波司登北京王府井银泰in88登峰主题概念店也于11月5日盛大开启，现场同步倾情呈现至美雪屋，震撼演绎五大经典系列产品。新晋品牌代言人杨紫身穿新款三合一冲锋衣鹅绒服”出席活动现场，实力诠释领先国牌的经典系列重塑升级。（华夏时报）04营销玩法跨界联名CroCS与麦当劳中国携手合作推出联名单品关键词：CroCs、麦当劳中国、联名单品内容摘要：时尚界再次迎来了一场令人惊喜的联名合作，QoCS与麦当劳中国近日携手推出了一系列联名单品。这一系列包括了四款经典鞋履和三款长袜，将于11月8日起在CrOCS天猫旗舰店以及线下指定门店正式发售。作为这次联名合作的

20、亮点，四双经典鞋履都融入了麦当劳代表性元素智必星的设计。以CrOCS经典的简约风格为基础，结合了麦当劳的标志性红黄配色和麦当劳的Logo,给人一种时尚与潮流并存的感觉。CroCS与麦当劳的联名合作不仅仅是两个品牌的结合，更是一种跨界合作的创新尝试。麦当劳作为世界范围享名气的快餐品牌，与CrOCS这一时尚鞋履品牌的合作，既凸显了麦当劳的潮流元素，也为CroCS注入了更多的时尚感。两个品牌的结合将会给消费者带来更多的选择和惊喜，也将会为时尚界带来一场新的风潮。（羊城晚报）哈利波特携手Reebok带来一系列鞋服关键词：哈利波特、Reebok,系列鞋服内容摘要：HarryPotter携手Reebok带

21、来一系列联名鞋O包括ClubC、ClubC85ClassicLeatherHexaliteInstapumpFury和ClassicLeather,每一个款式都代表着哈利波特一生中特殊而关键的时刻。使得这些鞋款不仅仅是简单的时尚单品，更是一种情怀和文化的致敬。除全新的鞋款，HarryPotterXReebok的联名系列还推出了一系列大学风格的服装，其中包括哈利波特飞行员夹克和哈利波特圆领衫。据了解，IIarryPotterxReebok这季的联名鞋款及服饰将会在12月1日正式登场。对于所有热爱哈利波特和潮流的粉丝来说，这无疑是一个比较让人惊喜的消息。在这一天，将有机会穿上风格多元的鞋服，感受哈

22、利波特的魔力与Reebok的时尚气息融合带来的奇妙体验。（品牌服装网）Champion可口可乐联名全新释出，12月上线关键词：Champion、可口可乐、百年经典内容摘要：百年前，Champon和可口可乐各自推出了划时代产品，让穿校园风，喝可乐长大成为数代年轻人的流行记忆，双方也终于在近期打造全新联名，Champion和可口可乐这对青年文化OG,在原创、正宗等方面的诸多相似，让这场联手真正意义上成了冠军联名，例如适配本季复古校园穿搭的联盟重磅棒球服，是正宗的校园风X青年符号碰撞的产物，也有着超越流行趋势的永恒风格。（潮库）报告说明与免责声明本次研究说明：数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：20

23、23年11月1日Tl月30日免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩、ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩、ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。（了解更多）（添加微信）艺恩数据解决方案中心如欲了解更多其他行业洞察及观点，请联系cs