小红书数据分析工具：高颜值精致化！小家电品牌种草指南.docx

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1、小红书数据分析工具：高颜值，精致化！小家电品牌种草指南消费升级的现在，家居行业也在不断适应着市场的变化，小家电作为人们居家生活的必备品，越来越被消费者重视；在这个精致消费为前提的市场环境下，小家电品牌如何通过小红书后台数据突破现有瓶颈，紧紧抓住消费者心智？行业营销风向又是如何？别急,看完下面的文章你会有答案的。01家居行业加速升级，小家电市场异军突起。千瓜数据QIANGUA.COMQJ5月家居家装行业笔记篇数5月家居家装行业笔记数%为161W箱数，其中BB文形式第记修敷IllW窗，在本月等记中占比68.94%;视频形式熔记篇数50W篇，在本月第记中占比31.06%.图I千瓜数据千瓜数据显示：5

2、月份小红书家居家装行业，笔记创作数量相比四月有显著的提升，笔记篇数达到了161w,说明家居家装行业整体呈上升趋势。千瓜数据5月家居家装行业品牌商业投放笔记互动量排行榜5月家居家装行业商业簿记互动持行榜TOP20中，其中国货品牌占比60%,国际国牌占比40%.越来越多的国资品牌开蛤发力、加大投放，逐渐占据主流家居市场，并被Z世代消费群体认SJ.家居家及行业金牌合作报备笔记互动捧行榜J名品,心嫁电记U动1B品Ie名稼“记更动,1东芝25,OW11tin于1362W2立白24.33w12科沃斯13.41w3海可23.79W13七期叮当U.39w4集安怡22.90WU松下13.18w5飞利浦22JsW

3、1512.79w6心相印19.97w16飞12.67W7大锻於19.77w17ROBAM11.2w8Kfi18.0w18方太11.42W9笛月亮1738W19JI的空8.32W10九阳1S,11w20A世71w图I千瓜数据千瓜数据显示：在5月的家居行业商业笔记互动量ToP20中，国货品牌占比较高，一方面说明国货品牌正在不断加大投放力度，另一方面也反映出消费者对家居类国货品牌的认可。图I千瓜数据-商品种草榜千瓜数据显示：5月家居类商品种草榜的T0P3都是小家电商品，可见当下的小红书家居市场的种草风向有向小家电发展的趋势，那么一些小家电品牌如何借助小红书种草消费者呢，一起继续看下去吧！02高颜值、

4、个性化，彰显年轻一代生活态度受众人群2021年12月家电内容受众用户画像男TGI性1049别女46.8%95.0婚已婚 74.0%108.6姻未婚B260%81.718岁以下2.8%22319-24 岁4.2%439年25-30岁B16.5%120.631-35 岁I 21.0%177.066.4%龄36-40岁15.2%150.241-45 岁*13.7%140 4线上消费能力 城市等级1-299 元300-999元IoOO-1999元2000-2999 元3000ULt新一线城市 二线城市 三物沛4650岁B 8.1%91.2四线城市51岁以上；18.5%785五线及以下城市注：1、家电内

5、容受众，在指定周期内，在抖音、快手、微博、哮理眸哩、小红书、微信公众号平台中浏览过家电相关内容 的人群：2. TGI=家电内容受众人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签阔性的月活跃占比*100.3.0%104%TGI46.242942.1%103.4255%132.5 86.6%19.0%205.43.8%45.8i11.0%71.3 : 13.9%79.536.1%146.154.7%E 196%111 6-.15.6%942Source:QUeStMobeeTRUTHBRAND品牌数据库2021年12月首先，分析一个品类先要来看品类受众。QUeStMC)bile显示：21年家电内容的

6、受众主要年龄在2545岁，且以女性消费者居多，其线上消费能力在IoOO-3000占了总比例的86.6%,这些消费者主要分布于三四线城市，根据这样一副基础的行业用户画像，品牌可以从80-90后三四线城市的女性消费者着手布局营销策略了。热门品类其次当前小家电的热门品类主要分为以下三类：厨房类小家电，其中包括微波炉、空气炸锅、电磁炉、咖啡机等等；母婴类小家电包括调奶器、破壁机、奶瓶消毒器、料理机等；个护类小家电包括颈部按摩仪、吹风机、脱毛器等等，品牌可以使用千瓜的品类搜索功能查看当前品类在小红书上的竞争情况。U*J.S热门关键词图I千瓜数据千瓜数据热搜词搜索显示：小家电相关热搜词有追求品质、便捷智能

7、化、幸福感说明当下用户比较在意这些小家电能带来的生活品质感，品牌可针对这些热搜词优化卖点。03小家电种草，精致化生活的第一步接着就是小家电产品的种草环节，这类产品自带生活化属性，拥有超丰富营销场景，品牌则需要将产品直接带入真实的生活场景来解决消费者的问题。超真实使用场景种草图I千瓜数据千瓜数据显示：小红书达人牛牛niuniu这篇家居类笔记的所提及的热搜词有“方便、“提升幸福感”等词，可见当下小家电在小红书上的种草是以“简化生活带来方便，同时还能提升一定幸福感为出发的。 (.牛牛 nkiniu买晚了！解放双手的用房神8S爱了爱了！夏天感觉就是丰收都季节.我爸玛今年种了好多蔬菜,笳子.番茄,三JQ

8、.卷个星期都会给我冷一袋上来，好搴福朋友家的杨梅也成熟了.刚好用上我新买的果Ai清洗机,可Il是解放我双手了.按一下丢迸去.放进水里就能到它雷泡，不停在产生电解水，将那些附着力强的脏东西都H化分解掉，不用担心吃杨梅.会璇外补充“蛋白质”了.而且它是分仓设计的，果蔬跟肉类两个仓分开，更加干净卫生。洗的时候也不用加其他的清洁剂,名副其实的O添加！果蔬仓和肉类仓可以同时工作，清洗的效率很高.一边清洗一边备菜不Itt设无线的设计墙挂在厨房随用陵拿，不占用空间.日常使用起来很方便.洗完的技果干净透亮.肉类会洗捶很多血沫，比我自己洗的就是干净！#厨房好物#水果清洗果蔬清洗#提升幸福熟的生活小家电#果竦清洗

9、机图I小红书达人的该篇笔记是以厨房准备食材时的真实使用场景来体现产品的功能卖点，图片的拍摄使用了产品拆解的方式，加上文字注解让粉丝更清晰地了解到产品特性。这样精细化的烹饪方式，更贴近当下消费者对精致生活的诉求。沉浸式生活方式种草图I小红书此类沉浸式生活方式的种草会以视频的形式出现，以居家生活为主要场景，可涵盖多个产品，更强调生活属性，将种草产品完美融入到生活场景的各方面，打造出一种精致的生活方式。总结家居行业的不断升级也给小家电产品带来了更多市场，品牌如何突破现有瓶颈，通过小红书将产品种草到消费者的生活中:对当下主流的内容手中以及消费群体做个画像，发现当下年轻群体为主并且关注高颜值以及个性化;产品种草紧跟消费者需求，主要打造精致化的生活方式;使用真实的场景化进行营销，注意内容符合当下消费者心里，高颜值、便捷、精致化。