“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播研究.docx

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1、“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播研究徐宇峰（江苏农牧科技职业学院，江苏泰州225300）“一带一路”是我国提出的国际发展倡议，“一带一路”倡议下，各个国家在文化、经济上的沟通不断深化，这一方面促进了我们国家经济的增长，另一方面也为文化的传播提供了稳定的途径Q我国传统体育文化历史悠久，有着极具中国文化特色的文化积累。将我国传统文化借助“一带一路”加以传播，不但可提升我国传统文化的综合影响力，也能够让更多人从中受益。但要在国际领域实现对传统文化的有效传播，我们不但要了解到本土文化在国际领域具有哪些独特价值,更要充分研究国际话语传播的原理、规则，以及我国文化传播中可能会出现的障碍因素。在次

2、过程中，既需要总结和承袭前人的传播经验,也要结合自身的传播优势，设定更适应于我国、适用于民族传统文化内核的对外传播计划Q而这些传播要点的得出，需要我们对“一带一路”、民族传统体育文化以及对外传播进行充分且深入的研究LlL一、民族传统文化对外传播的时代价值与现实意义（一）对外传播是增强国家影响力的必要举措文化传播也称为文化扩散，指的是文化从一个社会到另一社会、从一个国家到另一个国家的现象。文化传播的最大价值，就是可以提升和扩大国家的软实力。这是因为文化是国家实力的一部分，更是一个国家整体面貌的必要成分。而文化交流也是国家与国家之间合作的必要方式。国家不但要具有良好的文化面貌和文化实力，更要有能力

3、将本国文化加以包装，并推广到国际领域。并且，与政治、经济不同的地方在于，国家文化可以直接对其他国家的民众形成影响，优秀文化能够先让民众对本国产生积极印象。这对于国家建立在国际上的有利地位具有不容忽视的作用。因此，每一个国家都需要将本国的优秀文化传播到国际层面，这是增强国家影响力的关键举措。（二）对外传播是调动传统文化发展活性的合理策略传统文化不仅是国家文化意识对外影响的主要资源，同时也是国家自身的宝贵财富。传统文化来源于历史文化，是历史经验的集成，也是立足现代回溯历史的重要媒介。有了传统文化，当代民众能够更清晰、更真实地建立存在感，更能够将民众紧密地凝聚在一起。对于国家来说，实现对传统文化的有

4、效传承，是增强社会凝聚力，不断强化国家历史存在感的必要方向。但要实现传统文化的有效传承，就必须保障传统文化在本国环境内具有较强的发展活性。传统文化必须长期出现在公共视野中，且民众需主动在文化生产的过程中融入传统文化。而当民族的传统文化可以实现对外发展时，将有效增强本国人民对传统文化的自豪感，使其自发成为传统文化的推广者和讲解者。这明显可以提升传统文化的发展活性，令传统文化得以更加完善的传承Q（三）对外传播可带动提升国内经济的可持续发展民族传统文化对外传播的目标，包含但不局限在扩张文化覆盖广度。文化传播更多情况下，是要吸引更多的人了解文化，并为本国民族传统文化消费。传播传统文化既可以扩大本土旅游

5、经济，也可以扩展第三产业规模。不断涌入国内的消费力，和外国人带来的新奇的消费习惯，也可以推动国内第三产业创新服务形式。同时，民族传统文化的对外传播，建立在跨文化的基础上。我们不但需要利用跨文化规则将本土的传统文化传播出去，也可以促进其他国家游客基于跨文化思想了解本国。当国外游客开始对本国文化产生认同和兴趣时，我们可将传统文化作为踏板，适时推广其他文化产品，高度利用全新的消费力，实现我国经济的持续性发展。综合来看，实现民族传统文化的对外传播在当前时代内，是拉动经济发展和稳定传统文化传承的必然举措,具有较强的开展意义Q二、“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播的障碍因素（一）国际文化环境内容繁

6、杂、竞争压力大传统文化的对外传播，所面对的是更加庞大和复杂的国际文化环境。而虽然当前我国综合国力较强，在世界领域有着较高的话语权，同时我们也拥有上千年的传统体育文化历史，但实际上我国真正能够在国际领域全方位影响的时间并不长。国际上的体育文化代表性产物，就是每四年开展一次的奥运会。奥运会重视体育竞技，但我国民族传统体育文化重视强身健体，强调从内到外的锻炼与养生，二者具有动机上的区别，这使得我国民族传统体育文化想要进军国际领域，要面临更多的挑战。与此同时，其他发展中国家的体育文化缺少原创性，与西方受欢迎的体育项目或多或少有着一定的共性，这使得其他国家的体育文化在国际上推广的门槛更低。而我国民族传统

7、体育文化的原创性较强，这进一步提升了我国民族传统体育文化对外发展的竞争压力。（二）不同国家所重视的传播载体不同，方案设计难度高目前，国际领域内的文化高速传播，基本都会借助电子媒体或新媒体来开展。但具体而言，不同国家内，常用的以及效率更高的传播载体并不固定。如我国在文化宣传方面，更依赖于互联网传播和纸媒传播。而韩国重视在电视等电子媒体中的传播，日本则重视在传统纸媒上进行传播。西方国家的文化传播，则会延伸到生产生活的方方面面，影视、游戏等媒介都是传播其文化的核心载体。而当我们国家想要传播民族传统体育文化时，所要传播的对象并不是单一的某个国家，而是朝向全球方向扩展。如此，我们国家就需要针对每一个国家

8、的文化传播具体情况，去设计不同的传播方案。并且，体育文化与其他文化在形式上有所不同，体育文化的传播对象局限在体育爱好者身上Q故而，当我国民族传统体育文化的传播，同时面临文化特殊、载体多元这两个挑战时，方案的设计难度便大大提升。（三）文化传播规则多变，对传播主体的能力要求高在国际文化场域中，文化传播的规则十分多变Q各个国家关于文化引进的政策均有所不同，国家与国家之间的关系又无法长期稳定，这都导致中国民族传统体育文化的传播存在较大的阻力。例如，具有优秀跨文化能力的人不多、精通外语又对中国文化有着深刻理解的人不多、能够认识到文化传播重要性的人不多，归根结底就是表明，所有的问题都集中在一点上一一人才不

9、够多、人才能力尚未达到一定水平。在国际领域内传播传统文化，面临的不仅仅是文化差异的挑战，文化传播是文化竞争、传媒竞争，更是政治竞争手段，我们必须在各个领域建立清晰的认知，能够随时根据现状调整对应方案。文化传播的负责人，也不能将传统体育文化的传播，视作一场简单的文化推广运动,他们必须深刻意识到民族体育文化传播的重要性。既拥有扎实的外语沟通能力，也能充分理解中华传统文化、民族传统体育文化的价值内蕴2o三、“一带一路”倡议下民族传统体育文化对外传播有效策略（一）凝结文化特色及价值，基于跨文化语境打造民族品牌针对国际文化传播竞争压力大的问题，首先，明确民族传统体育文化的独特优势，要先分析民族体育的特点

10、。中国民族传统体育项目包括武术、赛龙舟、放鹰、骑马点火枪、舞龙灯、摔跤、击球等，这些体育项目不乏竞技性，但更多的是锻炼人的身体机能，而不是单一的探索人的体能极限。同时，这类体育项目往往具有较强的文化性，人们参与体育活动也不仅仅是为了强身健体，也是为了庆祝节日、维系同族感情、传承民族文化等。这些特殊的属性，赋予了中国民族传统体育独特的文化风貌，也令其更具人文性Q并且，这类活动也极富“中国特色”，从着装到形式，都蕴含着中国古代的游牧文化、群居文化，许多历史学家也曾称民族体育文化是民族历史的活化石。对此，建议我国要将文化宣传集中在“中国特色”“民族特色”“文化象征”这几个要点之上，充分突出民族传统体

11、育在文化上的吸引潜力Q其次,要充分调查跨文化语境下国外受众群体的心理需求。调查发现国外体育爱好者的心理需求一般分为热爱观看、热衷参与、强调锻炼这三大类。那么民族体育文化品牌，就可以朝向观赏性、参与性和实用性这三方面进行建设。同时，宣传话语也要结合不同国家的语言特点加以调整，传播的初期阶段，最好能够与该国既有的文化进行融合，并突出中国体育的互动性、娱乐性。当品牌可充分贴合受众人群的心理期待时，文化传播便可以打好基底E3L（二）聚集各路媒介力量，持续拓宽民族体育文化传播广度当民族传统体育文化品牌成型，下一阶段就是要进行宣传。针对不同国家内传媒重点的不同，建议采用全媒体联合宣传的策略，充分利用不同媒

12、体的信息传播特征和优势，在国外领域构建全面覆盖式传播机制。但要实现传播，首先要保证我们所提供的体育服务有吸引力Q利用当前我国体育已经在国外有效宣传的成果作为基础，进一步设立相关的体育活动。例如，李小龙、成龙、吕小军都在体育领域有着一定影响力，可基于以上三人，设立影视相关快闪活动，或健身交流见面会，以此来吸引受众目前的媒介主要分为纸媒、电子媒介和新媒体。一是纸媒包含书籍、报纸，这种媒介的传播范围受限制，读者和信息之间缺少互动性，但纸媒具有权威性，一般用于报道重大事件，是信息质量的最高保障,也是中老年群众获取信息的首选。对此，建议和不同国家当地的权威纸媒合作，利用纸媒保守宣传我国开展的体育活动。具

13、体可以在开展对外体育文化沟通活动时，借助当地纸媒刊登相关报道，以此来吸引中老年群体的眼光。二是电子媒介包含电视、广播，信息传播速率快，但同样对信息质量的要求较高。优势在于，电视以及广播都有专门的体育频道，可令信息传播更具针对性。我们可与当地的电视广播合作,以一些中国影视文化、游戏文化为依托，对体育活动进行宣传，吸引受众。三是新媒体包含各类互联网软件，优势在于传播自由度高，但容易被巨量的信息淹没。例如，可以开设有讨论点的话题造势，如“你是否想成为中国江湖的世外高人”等，用标题吸引受众。而当受众成功参与活动或参与讨论时，便可进一步宣传中国体育活动的起源，帮助人们重塑对中国传统体育文化的深刻认知。（

14、三）聚焦文化传播内生动力，大力培养体育及文化传播人才针对人才动力不足的问题，建议立足于对外文化传播的具体需要，培养专门性人才。一是要培养具有深厚国学知识和跨文化交际能力的人才。例如，可以进入高校，调查外语专业、对外发展专业、国学专业、汉语言专业、历史专业、体育专业的优秀大学生，并于其在校期间培养学生的综合能力。也可以同时招揽优秀大学生协同学习，令大学生长期处在混合式学习的情境中，从而培养出一批国学功底扎实、跨文化交际能力优秀的复合型人才。二是要培养具有扎实文化传播能力的人才。既要培养懂得文化传播原理，能够根据外部环境灵活调整文化宣传方案的人才，也要培养具有敏锐媒体嗅觉的人才Q在未来的生产生活中

15、，新媒体无疑会占据相当重要的媒体地位。那么负责宣传民族传统体育文化的人才，就更要拥有扎实的新媒体应用能力。三是要培养具有较强国际意识的人才。“一带一路”倡议下，我们与相当多的国家建立了文化包容关系，这无疑是文化宣传的重要契机。而越是如此，我们就越要培养一批国际视野灵活精准的人才，要保证以文化形态输出的民族传统体育文化，也能够具有较好的政治意味，以此来维系我国在对外文化宣传过程中的政治面貌。（四）凝聚高话语权传播载体，有效增强文化传播的层次“一带一路”倡议的一大优势，国与国之间建立公平稳定的交流氛围。而民族传统体育文化的传播，虽然是为了优化民族体育传承的现状，但更多的，是要将民族体育文化作为媒介

16、，为国家谋求更广阔的国际认同。对此，在“一带一路”倡议下，民族体育文化的宣传工作，也需要国家以政治语境参与其中。其优势在于，国家代表着最高的话语权，由国家作为引领，可以充分引起其他国家人民的重视，也会让其他国家积极宣传中国民族体育文化。这可以在国际上纠正民众对我国文化的错误印象，增强中国文化软实力，真正将我国在国际上的发言权转变为强大的话语权。具体来说，我国可与其他国家合作，开展国际性民族体育比赛，而我国少数民族成员可以积极参与，可以有效破除国际上的错误传言，既要从国际上突出我国作为多民族国家，对少数民族文化进行保护和推崇，也要帮助少数民族同胞实现民族文化的全世界发展4o四、结语在国际上有效传播本土文化，无疑是一个复杂且困难的过程，虽然我国传统体育文化具有扎实的体育健身价值，也有着极为丰富的历史经验积累，但国际文化传播长期被霸权主义占领，要突破霸权管理，需要我们拿出更加强大的战略武器加以对抗。我们要利用国家在政治方面的优势、在文化方面的特性，扎根于国际上对中国体育文化已有的认可，以“一带一路”逐步拓展影响力范围，更要与其他国家建立平等、公平的互动关系，要正确看待其他国家在体育文化、传播策略方面的优势，充分吸收前人经验，塑造独具中国传统体育文化色彩的传播方略，以此来解决中国体育文化的发展困境，实现对内发展和对外发展的高度统一，也可以促进“一带一路”倡议规划的高效达成。