日语毕业设计-1.6万字优衣库的营销策略和分析.docx

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1、优衣库的营销策略和分析摘要学术界从很早之前就开始关注优衣库的营销策略和分析。在研究优衣库成功的经验中，对其营销策略的分析显得尤为重要。优衣库拓宽了传统服装界的的概念，将经营理念拓展到全民服装的消费概念，并陆续推出成功塑造其品牌的营销策略。本文在相关文献分析的基础上，概括优衣库成功的营销策略，研究并分析影响优衣库企业发展以及企业文化形成的政治环境，经济技术社会环境等外部因素。并运用SWOT分析法对优衣库进行优劣势分析。随后针对优衣库的核心营销方式网络直销进行细致分析，归纳总结优衣库的产品策略，品牌策略，促销策略，价格策略，从而对休闲服装零售业的发展，消费者购买力水平,服装业相关政策，产业内竞争强

2、度等方面进行全面分析，并在论文最后提出了优衣库的成功所带来的启示。关键词：优衣库营销策略分析L-0V-5占、q勺彳：文寸分析:重要TS?）。本文目:先行研究rt靴略、ffi格靴略力、:Z小壳渠（D髡展、消费者黄力及、服装棠内阕速政策、彦棠（7）内兢争内（Z）方面仁对分析：行9O出店初期CO二二夕口（云低彳曲格卜二一玄力儿r?工了在贩壳L、10代20代（Z）若者:好?FZO太。商品r）二Q壳;l残O太商品在黄、取外、kGtE、（7）L:商品不足CO冏魅力S起二9、Ja、商品（7）入手力;困辘占玄o/t。r-e二二夕11x力7,以口比年龄b性别t）保玄L、bIxzKOt）（Z）Xj9-$z7玄大岂

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