2023年春季传媒大学《广告心理学》在线作业与测试题库.docx

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1、一、单选题（共20题，80.0分）1、为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有、可信性和亲近感。.可靠性.形象性.经验性.权威性标准答案：、广告人可能存在的主动交往问题是（）0.过分注重自我.移情能力不好.缺乏交往的技巧.对主动交往的认识.孤芳自赏2、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。.基调.饱和度.明度.色调标准答案：3、在线条的美学联想中，有女性感的联想色彩。.直线.曲线.斜线.水平线标准答案：4、关于头脑风暴，说法不的是（）。.由美国O广告公司的奥斯本于1939年首次提出的.分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法.过程中禁止批评和反驳别人的创意.对创意的质量没有限制，数量越

2、多越好标准答案：5、关于心理暗示，说法的是？.也叫自我暗示.也叫他暗示.望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用.是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。标准答案：6、关于多血质的气质类型描述的是（）,.兴趣和情绪容易变化.坚韧不拔.反应缓慢.具有很高的感受性标准答案：7、关于“交往”的如下观点中不的是（）.人与人之间的信息沟通和物质品的交换是人类特定的社会现象，基于交往需要.分为三个侧面：交际、感应和知觉.广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩标准答案：8、理性购买行为不包括哪一特点（.强调产品是优质的.完全满意后才购买.购买前考虑时间较长.强调最便宜的价格标准答案：9、态度的特性说明，态度有

3、方向和（）。.纬度强度.维度.经度标准答案：10、关于交往需要，说法不的是（）o.交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性.是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要.交往需要从成人阶段开始。.交往需要往往还与成就需要相联。标准答案：、单选题（共20题，80。分）11、有意注意具有目的性和两个显著特征。.意志性.理解性.单一性.聚合性标准答案：12、在构图中，的比例显得坚固、可靠、舒适。.3：4.2:1.3：5.2:3标准答案：13、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）o.明度.饱和度.对比度,色调标准答案：14、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）o.忠诚性购买行为.诱惑

4、性购买行为.从众性购买行为.理性购买行为标准答案：15、以下陈述的是（）0.广告面积大小与产品品质有必然的关系.广告重复程度与产品品质有必然的关系.广告投入量会影响消费者对产品品质的判断.广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断标准答案：16、下列关于电视广告的说法中不的是（）（）是人顺利完成某种活动的心理特征。.认知气质.能力.性格标准答案：18、标志着广告心理学诞生的广告理论一书出版于（）。.1901年.1903年.1908年.1921年标准答案：19、一般来说消费者的商品信息资料来源不包括（）。.个人来源.商业来源.文献来源.经验来源标准答案：20、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验

5、室的（），所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。H盖尔,W斯科特,H闽斯特伯格.迪德标准答案：多选题（共10题，20.0分）1、高创造力者的心理特征包含（.认知力.记忆力.想象力.思维能力.评价力标准答案：，以下说法的是？.广告语句中，应更多地注重实词的选取和运用。.广告受众在运用语义分析理解句子时，通常把更多的注意力集中在句子中的动词上。.把广告受众已知的信息放在前面，新信息放在后面，则更容易被理解。.把句子和语境，即上下句联起来，更易于理解。.广告语中不能是几个亳不相关的短句组合在一起，而应该注意其上下句中的相关度。知名度的高低，依赖于（）

6、。.商品的声誉.广告宣传.商品的用途.各种促销活动.商品的质量2、消费者的哪些需要与广告定位关系密切？优势需要.审美需要.动态需要,兴趣.情感需要标准答案：，（）是指人们在头脑中将已有的表象通过大脑的加工、改造而创造新形象的过程。.联想.想象.创造想象.再造想象3、以下说法的是？.对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。.高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。.低频词的认知速度相对高频词较慢。.高频词常常更容易从口中传达和报告出来。.饮料广告中使用“味道好极了，比“口感卓越”更易于理解。标准答案：，以下对观察力的解释的是（）。.一种有意识、有目的、有组织的知觉

7、能力.是智力的构成要素之一.受思维影响的知觉活动能力.包含理解、思考的成分.是指用眼睛去看标准答案：,4、如何提高移情能力？.积极的态度倾向.想象法.增加交往.专业的心理训练.深入生活标准答案：，5、从个体角度而言，消费者态度的形成受以下哪些因素的影响？.亲身经历.观察学习.知识的学习.群体压力.需要的满足标准答案：，6、理性说服策略有（）0.双向式呈现信息.提供选择标准.提供购买理由.提供证据或展示使用过程.提供新的科学知识标准答案：，7、广告活动中常用的投射方法有：.词句联想法.文章完成法.购物表法.绘画测验法,主题统觉法标准答案：，8、影响消费者动机形成的因素有（）0.个体的缺乏.个体的

8、紧张.个体的内部需要.外部的诱因.个体的满足标准答案：，关于逆向思考法，说法的是？.逆向思考法是一种沿常规思路反向前进的构思方法。.它并不属于水平思考法的一种.逆向思考不受条件的限制.逆向思考法并不容易掌握9、广告人如何做到移情？.己所不欲勿施于人.勿以己之心度人之心.以他人之心度他人.把自己置于另一个人的位置上.能感知对方的情绪标准答案：，10、有意注意是（）。.又叫随意注意.又叫不随意注意.有预定的目的，需意志努力的注意.无预定目的，不需意志努力的注意.不是一种独立的心理过程标准答案：，一、单选题（共20题，80.0分）1、兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（）的气质特征。.胆汁质开朗型

9、.粘液型.抑郁质标准答案：2、关于“交往”的如下观点中不的是（.人与人之间的信息沟通和物质品的交换.是人类特定的社会现象，基于交往需要.分为三个侧面：交际、感应和知觉.广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩标准答案：3、为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有、可信性和亲近感。.可靠性.形象性.经验性.权威性标准答案：4、最低意识水平被称为（）。.不随意注意.随意注意.有意注意.注意标准答案：5、关于广告中创造想象的表现形式，说法不的是（）。.留白能带来想象的空间.留白是一种创造性的想象活动.留白和合成是两种体现创造想象的广告手段.广告创作应避免合成标准答案：6、下列哪个因素是影响青年女性

10、消费者消费的最主要内在因素（）0.美的追求.爱潇洒.爱自尊.节约标准答案：7、一般来说消费者的商品信息资料来源不包括（）o.个人来源.商业来源.文献来源.经验来源标准答案：8、广告中语言的首要作用是（）。.传递商品信息.实现“二级传播”的基础.维持广告传播近期效果.维持广告传播的远期效果标准答案：9、有关高IQ的说法中的是（）。.IQ越高，越容易成功.高Q富有进取心且创造力强.擅于表达和控制自己的情绪情感.擅于交往标准答案：10、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。.基调.饱和度.明度.色调标准答案：一、单选题（共20题，80.0分）11、在线条的美学联想中，有女性感的联想色彩

11、。.直线.曲线.斜线.水平线标准答案：12、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）o.明度.饱和度,对比度.色调标准答案：13、）是人顺利完成某种活动的心理特征。.认知气质.能力.性格标准答案：14、心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（）o.5-9.4-8.3-7.6-10标准答案：15、关于头脑风暴，说法不的是（）0.由美国O广告公司的奥斯本于1939年首次提出的.分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法.过程中禁止批评和反驳别人的创意.对创意的质量没有限制，数量越多越好标准答案：16、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）0.忠诚性购买行为.诱惑性购买行为.从众性购买

12、行为.理性购买行为标准答案：17态度不具备（）。.调节功能.自我防卫功能.认识功能,学习功能标准答案：18、标志着广告心理学诞生的广告理论一书出版于（）。.1901年.1903年.1908年.1921年标准答案：19、颜色与食物有一定联系，一般来说，代表甜味。.绿色.青色.红色.黄色标准答案：20、从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。审美.推销.实用.大众标准答案：、多选题（共10题，20.0分）1、消费者的哪些需要与广告定位关系密切？.优势需要.审美需要.动态需要.兴趣.情感需要标准答案：，2、灵感产生需要哪些条件？.长期的准备性劳动和积累.利用原型启发.集中精力.积

13、极的情绪.头脑风暴标准答案：,3、心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素（.注意.理解.思维.接受.记忆标准答案：，下列哪几个选项属于短时记忆的特性？.保持时间短于1秒.保持时间短于1分.容量大约为7个组块.容量大约为5-9个组块.容量大约为69个组块“关于广告与受众建立熟悉感”的做法，的是？.广告用词注意建立熟悉感.熟悉的人物类型.模拟生活中的真实情境.熟悉的话题.熟悉的广告形式4、消费者对广告注目的动机有（）。.有益性.支持性.刺激性.记忆性.娱乐性标准答案：，5、如何提高移情能力？.积极的态度倾向.想象法.增加交往.专业的心理训练.深入生活标准答案：，6、决定消费者选择

14、性的因素有（）。.刺激的大小.消费者的兴趣.消费者的需要.消费者的期望心理.刺激物的位置标准答案：,7、消费者态度的功能包含：调整功能.认识功能.协调功能.自我保护功能.价值表现功能标准答案：,8、以下关于理性购买的说法中不的是（）0.消费者依赖于对广告中产品的直接印象.依赖于对产品的深入分析.广告应以情感诉求为主.消费者的信息加工路径是中心路径.消费者的信息加工路径是边缘路径标准答案：，9、以下说法的是？.对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。.高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。.低频词的认知速度相对高频词较慢.高频词常常更容易从口中传达和报告出来。.

15、饮料广告中使用“味道好极了，比“口感卓越”更易于理解。标准答案：，10、广告人如何做到移情？.己所不欲勿施于人.勿以己之心度人之心.以他人之心度他人.把自己置于另一个人的位置上.能感知对方的情绪标准答案：，单选题（共20题，80.0分）1、在线条的美学联想中，有女性感的联想色彩。.直线.曲线.斜线.水平线标准答案：2、有意注意具有目的性和两个显著特征。.意志性.理解性.单一性.聚合性标准答案：3、不是精彩创意的共同特点的是（）。.出人意料有趣.主题突出.表现手法简洁清楚.尽可能的幽默化标准答案：4、在构图中，的比例显得坚固、可靠、舒适。.3：4.2:1.3：5.2:3标准答案：5、从艺术角度讲

16、，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。审美.推销.实用.大众标准答案：6、标志着广告心理学诞生的广告理论一书出版于（）。.1901年.1903年.1908年.1921年标准答案：7、态度不具备（）。.调节功能.自我防卫功能.认识功能,学习功能标准答案：8、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）o.明度.饱和度.对比度.色调标准答案：9、认识、情感和意志都是心理过程。而（）则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。动机.注意.需要音土后、“a、标准答案：10、一般来说消费者的商品信息资料来源不包括（）。.个人来源.商业来源.文献来源.经验来源标准答案：11、关于交往需要，说

17、法不的是（）。.交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性.是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要.交往需要从成人阶段开始。.交往需要往往还与成就需要相联。标准答案：12、下列哪一命题不很合适（）。.广告必须引人注意.广告文案内容必须详细.广告内容必须容易理解.广告信息必须容易记忆标准答案：13、理性购买行为不包括哪一特点（）。.强调产品是优质的.完全满意后才购买.购买前考虑时间较长.强调最便宜的价格标准答案：14、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（0.忠诚性购买行为.诱惑性购买行为.从众性购买行为.理性购买行为标准答案：15、有关调适能力特征的说法中不的是（）。.忍耐和承受

18、性.应变与协调性.适应与自制性.适应与稳定性标准答案：16、关于多血质的气质类型描述的是（）。.兴趣和情绪容易变化.坚韧不拔.反应缓慢.具有很高的感受性标准答案：17、广告中语言的首要作用是（）。.传递商品信息.实现“二级传播”的基础.维持广告传播近期效果.维持广告传播的远期效果标准答案：18、兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（）的气质特征。.胆汁质开朗型.粘液型.抑郁质标准答案：19、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）o.基调,饱和度.明度.色调标准答案：20、1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（.含有一种或一种以上的信息内容的广告.含有两种或两种

19、以上的信息内容的广告.含有三种或三种以上的信息内容的广告.含有四种或四种以上的信息内容的广告标准答案：1、有意注意是（）。.又叫随意注意.又叫不随意注意.有预定的目的，需意志努力的注意.无预定目的，不需意志努力的注意.不是一种独立的心理过程标准答案：，性诉求的好处是什么（）,.提高说服力.增强对产品信息的记忆.提高广告的注意度.加强受众对广告的理解2、马斯洛的需要层次分为（）。.生理需要.安全需要.归属与爱的需要.尊重的需要.自我实现的需要标准答案：，3、灵感产生需要哪些条件？.长期的准备性劳动和积累.利用原型启发.集中精力.积极的情绪.头脑风暴标准答案：,4、如何提高移情能力？.积极的态度倾

20、向.想象法.增加交往.专业的心理训练.深入生活标准答案：，5、以下说法的是？.对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。.高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。.低频词的认知速度相对高频词较慢.高频词常常更容易从口中传达和报告出来。.饮料广告中使用“味道好极了，比“口感卓越”更易于理解。标准答案：，6、以下关于理性购买的说法中不的是（）o.消费者依赖于对广告中产品的直接印象.依赖于对产品的深入分析.广告应以情感诉求为主.消费者的信息加工路径是中心路径.消费者的信息加工路径是边缘路径标准答案：，7、广告人如何做到移情？.己所不欲勿施于人.勿以己之心度人之心.以他人

21、之心度他人.把自己置于另一个人的位置上.能感知对方的情绪标准答案：，8、消费者对广告注目的动机有（）。.有益性.支持性.刺激性.记忆性.娱乐性标准答案：，9、广告活动中常用的投射方法有：.词句联想法.文章完成法.购物表法.绘画测验法.主题统觉法标准答案：，10、以下对于“粘液质”描述的是（）。.兴趣和情绪容易变化.擅于忍耐.内在神经活动类型为强、平衡、低灵活型。.情绪不容易外露.具有很高的感受性标准答案：,态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。.认知因素.道德因素.情感因素.意向因素标准答案：2、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。.明度.饱和度.对比度,色调标准答案：3、不是精彩创意的

22、共同特点的是（.出人意料有趣.主题突出.表现手法简洁清楚.尽可能的幽默化标准答案：4、有关高IQ的说法中的是（）。.IQ越高，越容易成功.高Q富有进取心且创造力强.擅于表达和控制自己的情绪情感.擅于交往标准答案：5、标志着广告心理学诞生的广告理论一书出版于（）。.1901年.1903年.1908年.1921年标准答案：6、为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有、可信性和亲近感。.可靠性.形象性.经验性.权威性标准答案：7、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）0.忠诚性购买行为.诱惑性购买行为.从众性购买行为.理性购买行为标准答案：8、要使得品牌名称易传播易记住，其关键是（）。.品牌命名

23、简单、易发音.品牌名具有高熟悉性、高意义性.品牌命名符合记忆规律.与众不同，有特色标准答案：9、（）是人顺利完成某种活动的心理特征。.认知气质.能力.性格标准答案：10、兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（）的气质特征。.胆汁质,开朗型.粘液型.抑郁质标准答案：、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）o.基调,饱和度.明度.色调标准答案：12、下列关于电视广告的说法中不的是（）1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的（），所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。H盖尔,W斯科特,H闽斯特伯格.迪德标准答案：16、有关调适能力特征的

24、说法中不的是（）。.忍耐和承受性.应变与协调性.适应与自制性.适应与稳定性标准答案：17、下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（）0美的追求.爱潇洒.爱自尊.节约标准答案：18、关于心理暗示，说法的是？.也叫自我暗示.也叫他暗示.望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用.是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。标准答案：19、是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。.适应.混合.对比.掩蔽标准答案：20、一般来说消费者的商品信息资料来源不包括（）。.个人来源.商业来源.文献来源.经验来源标准答案：多选题（共10题，20.0分）1、马斯洛的需要层次分为（）。.生理需要.

25、安全需要,归属与爱的需要.尊重的需要.自我实现的需要标准答案：，2、以下说法的是？.对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。.高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。.低频词的认知速度相对高频词较慢。.高频词常常更容易从口中传达和报告出来。.饮料广告中使用“味道好极了，比“口感卓越”更易于理解。标准答案：，3、关于态度的特性，说法的是：.态度一旦形成，将持续相当长的时间.态度不是生来俱有，而是后天习得.态度必有对象。.态度是内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测.态度有方向、强度和信任度标准答案：，4、决定消费者选择性的因素有（）。.刺激的大小.消费者的兴趣

26、.消费者的需要.消费者的期望心理.刺激物的位置标准答案5、如何提高移情能力？.积极的态度倾向.想象法.增加交往.专业的心理训练.深入生活标准答案：，6、以下对红色的情绪表现意义描述的是（）。.产生温暖感.引起热烈兴奋的情绪.联想到太阳、火、血等意象.联想到黄金、成熟的水果等意象.给人舒适、宁静的感觉标准答案：，7、灵感产生需要哪些条件？.长期的准备性劳动和积累.利用原型启发.集中精力.积极的情绪.头脑风暴标准答案8、广告人如何做到移情？.己所不欲勿施于人.勿以己之心度人之心.以他人之心度他人.把自己置于另一个人的位置上.能感知对方的情绪标准答案：，9、消费者对广告注目的动机有（）。.有益性.支

27、持性.刺激性.记忆性.娱乐性标准答案：，10、广告活动中常用的投射方法有：.词句联想法.文章完成法.购物表法.绘画测验法.主题统觉法标准答案：，从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。审美.推销.实用.大众标准答案：2、高收入者在商品消费的特点是（.关心产品用途.喜欢攀比.讲究节约.怕冒风险标准答案：3、心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（）。.5-9.4-8.3-7.6-10标准答案：4、是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。.适应.混合.对比.掩蔽标准答案：5、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。.明度.饱和度.对比度,色

28、调标准答案：6、下列关于电视广告的说法中不的是（）。.确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标.与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中.在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词.不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳标准答案：7、关于心理暗示，说法的是？.也叫自我暗示.也叫他暗示.望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用.是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。标准答案：8、低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（）0.感觉.知觉.差别阈限.阈下知觉标准答案：9、态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向

29、就是同趋于消极方向，其中（）是基础。.认知成分.情感成分.意向成分.意志成分标准答案：10、广告中语言的首要作用是（）。.传递商品信息.实现“二级传播”的基础.维持广告传播近期效果.维持广告传播的远期效果标准答案：11、态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。.认知因素.道德因素.情感因素.意向因素标准答案：12、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）。.忠诚性购买行为.诱惑性购买行为.从众性购买行为.理性购买行为标准答案：13、如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（）。.左上.右上.左下.右下标准答案：14、（）是人顺利完成某种活动的心理特征。.认知气质.能力.性格标准答案：

30、15、以下哪个不是创造性思维能力的特征（）。.变通性.流畅性.独特性.变化性标准答案：16、关于“交往”的如下观点中不的是（）。.人与人之间的信息沟通和物质品的交换.是人类特定的社会现象，基于交往需要.分为三个侧面：交际、感应和知觉.广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩标准答案：17、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的（），所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。H盖尔,W斯科特,H闽斯特伯格.迪德标准答案：18、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。.基调.饱和度.明度.色调标准答案：19、关于多血质的气质类型描述的是

31、（）,.兴趣和情绪容易变化.坚韧不拔.反应缓慢.具有很高的感受性标准答案：20、关于交往需要，说法不的是（）。.交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性.是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要.交往需要从成人阶段开始。.交往需要往往还与成就需要相联。标准答案：1、以下说法的是？.对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。.高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。.低频词的认知速度相对高频词较慢。.高频词常常更容易从口中传达和报告出来。.饮料广告中使用“味道好极了，比“口感卓越”更易于理解。标准答案：，2、马斯洛的需要层次分为（）。.生理需要.安全需

32、要.归属与爱的需要.尊重的需要.自我实现的需要标准答案：，3、影响消费者动机形成的因素有（）。.个体的缺乏.个体的紧张.个体的内部需要.外部的诱因.个体的满足标准答案：，4、心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素（.注意.理解.思维.接受.记忆标准答案：，5、以下关于理性购买的说法中不的是（）0.消费者依赖于对广告中产品的直接印象.依赖于对产品的深入分析.广告应以情感诉求为主.消费者的信息加工路径是中心路径.消费者的信息加工路径是边缘路径标准答案：，6、关于态度的特性，说法的是：.态度一旦形成，将持续相当长的时间.态度不是生来俱有，而是后天习得.态度必有对象。.态度是内在的体

33、验，只有通过言语、行为、间接的推测.态度有方向、强度和信任度标准答案：，7、灵感产生需要哪些条件？.长期的准备性劳动和积累.利用原型启发.集中精力.积极的情绪.头脑风暴标准答案:,8、如何提高移情能力？.积极的态度倾向.想象法.增加交往.专业的心理训练.深入生活标准答案：，9、决定消费者选择性的因素有（），.刺激的大小.消费者的兴趣.消费者的需要.消费者的期望心理.刺激物的位置标准答案：,10、广告人如何做到移情？.己所不欲勿施于人.勿以己之心度人之心.以他人之心度他人.把自己置于另一个人的位置上.能感知对方的情绪标准答案：，单选题（共20题，80.0分）1、标志着广告心理学诞生的广告理论一书

34、出版于（）。.1901年.1903年.1908年.1921年标准答案：2、1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（）。.含有一种或一种以上的信息内容的广告.含有两种或两种以上的信息内容的广告.含有三种或三种以上的信息内容的广告.含有四种或四种以上的信息内容的广告标准答案：3、广告中语言的首要作用是（）。.传递商品信息.实现“二级传播”的基础.维持广告传播近期效果.维持广告传播的远期效果标准答案：4、关于观察力，说法不的是（）。.观察力的差异与人的实践活动有关.先天因素对观察力有影响.先天因素对观察力没有影响.观察力更多来自后天的训练标准答案：5、要使得品牌名称易传播易记住，

35、其关键是（）0.品牌命名简单、易发音.品牌名具有高熟悉性、高意义性.品牌命名符合记忆规律.与众不同，有特色标准答案：6、不是精彩创意的共同特点的是（.出人意料有趣.主题突出.表现手法简洁清楚.尽可能的幽默化标准答案：7、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。.明度.饱和度.对比度.色调标准答案：8、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）0.忠诚性购买行为.诱惑性购买行为.从众性购买行为.理性购买行为标准答案：9、有意注意具有目的性和两个显著特征。.意志性.理解性.单一性.聚合性标准答案：10、理性购买行为不包括哪一特点（强调产品是优质的.完全满意后才购买.购买前考虑时间较长.强调最便宜的

36、价格标准答案：、高收入者在商品消费的特点是（）。.关心产品用途.喜欢攀比.讲究节约.怕冒风险标准答案：12、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。.基调.饱和度.明度.色调标准答案：13、有关高IQ的说法中的是（）。.IQ越高，越容易成功.高IQ富有进取心且创造力强.擅于表达和控制自己的情绪情感.擅于交往标准答案：14、低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（）。.感觉.知觉.差别阈限.阈下知觉标准答案：15、当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。.鲜明性.完整性.概括性.稳定性标准答案：16

37、、态度中的（）从广告角度来讲即购买意向。.认知因素.道德因素.情感因素.意向因素标准答案：17关于头脑风暴，说法不的是（）0.由美国。广告公司的奥斯木于1939年首次提出的.分为直接头脑风暴和质疑头脑风暴法.过程中禁止批评和反驳别人的创意.对创意的质量没有限制，数量越多越好标准答案：18、下列关于电视广告的说法中不的是（），.确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标.与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中.在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词.不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳标准答案：19、关于性格的描述中不的是（.后天形成

38、的.受先天因素（气质）的限制.受环境、教育的影响.不能改变标准答案：20、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的（），所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。H盖尔.W斯科特,H闽斯特伯格.迪德标准答案：1、消费者对广告注目的动机有（）。.有益性.支持性.刺激性.记忆性.娱乐性标准答案：，2、以下说法的是？.对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。.高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。.低频词的认知速度相对高频词较慢.高频词常常更容易从口中传达和报告出来。.饮料广告中使用“味道好极了，比“口感卓越”更易于理解。标准答案：，3、记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括（）等。.保持.记忆.输入.识记.回忆标准答案：，4、心理学认为，一种新信息的接受过程起码要具备以下哪几个要素（）。.注意.理解.思维.接受.记忆标准答案：，5、影响消费者动机形成的因素有（）0.个体的缺乏.个体的紧张.个体的内部需要.外部的诱因.个体的满足标准答案：，6、有意注意是（）。.又叫随意注意.又叫不随意注意.有预定的目的，需意志努力的注意.无预定目的，不需意志努力的注意.不是一种独立的心理过程标准答案：，7、创造性思维的描述的是（）。.创造性思维是发散思维与聚合思维的统一.创造性思维的创新成分更多