服务商营销媒体地铁大象广告西安地铁媒体介绍.ppt

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1、2014年西安地铁媒体刊例价声明,本刊例产品及价格从2014年1月1日至12月31日有效。本刊例及价格只适用于西安地铁2号线媒体。本刊例标准发布周期为4周即28天；小于本刊例制定的最短周期的广告发布，需加收20%发布费；品牌列车保证上线时间为80%；所有定位灯箱（指不能挪动）加收15%发布费；重要节日，如五一、国庆、春节等，以国家公布的放假日期为准，前后一个月需加收15%发布费。所有赠送发布的媒体，赠送部分均不包含制作上画费；如遇点位冲突，赠送媒体需让位于购买媒体。定位实行价格优先原则，即同期总价格低的广告在同等条件下要让位于总价格高的广告。在本刊例生效期内，本公司保留对刊例内容解释及修改的最

2、终权利。,西安是陕西省省会、北临渭河，南依秦岭，辖9区4县，总面积10108平方公里，城区面积369平方公里，常住人口843.46万人。西安古称“长安”“京兆”，是举世闻名的世界四大文明古都之一，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，著名的古都型旅游胜地。当今西安亚洲知识技术创新中心，中国大飞机的制造基地，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。2009年国家颁布的关中-天水经济区发展规划中西安被列为继北京和上海之后，中国第三“国际化大都市”。,西安简介,西安地铁概况,西安规划建设6条地铁线路，总长251.8公里。轨道交通线网络形成“棋盘+

3、放射式”网络结构布局。作为骨干线的一、二、三号线，能满足城市东西、南北主轴线上的客运需求，同时，向外拓展了城市的发展空间；作为辅助线的四、五、六号线满足城市功能区域间的交通需求，更加完善出行需求。,西安首条地铁线路，贯穿西安南北中轴线已开通路段全长20.50公里，设17座地下车站线路北起位于未央区的西安火车北客站南至位于雁塔区的西安曲江国际会展中心纵贯古城八大核心区域将南北中轴线上的经开商圈、钟楼商圈、小寨商圈三大商圈紧密联系起来运行时间6:30-22:30，目前日均客流量42万人次西安市场的区域划分：CBD:以小寨为中心向西延伸。IT Mall：集中在小寨，并向北延伸至体育路，南稍门。Sho

4、pping Mall：高端产品集中在钟楼，并向北延伸至北大街站。年轻人的购物集中在小寨附近。行政中心：集中在以市图书馆为中心的新型商业中心。,西安地铁2号线概况,经开商圈,钟楼商圈,小寨商圈,地铁传媒-纵贯八大核心区域，串联三大黄金商圈,关键词：商务化、中高端化,范围界定：未央路沿线，以凤城2路到凤城5路之间为核心的区域，覆盖地铁市图书馆和凤城五路站商圈特征：随着市政府的北迁，地铁2号线的开工建设，该商圈近几年在快速的成长对交通的依赖极为明显。商圈业态主要是凤城5路附近的集中商业、大型超市和餐饮、休闲娱乐等，集中商业点状分布，档次中高端化。该商圈的人口在迅速的膨胀，同时经开区企业也在不断的增加

5、过程中，为以后商圈内的消费打下坚实的基础。客群特征：以经开区域内中高收入人群和区域内工作的商务人士为主。,经开商圈-快速崛起的新城市中心,关键词：规模最大、最具影响力、历史久远,范围界定：东至东门，西至西门，南至南门，北至北门商圈特征：东大街，商业氛围最浓，目前有商户近400家，日均客流量50万人，节假日可达80万人，年上缴利税近1.6亿元。西大街，分布着世纪金花、中环广场、百盛等中高档大型综合商场，回民街饮食步行街及老字号餐饮店，同盛祥及德发长国家黄金顶级店等。南大街，以金融及高端商业为核心。有中行、工行、建行、招行等各大银行；有钟楼饭店、王子饭店等大型餐饮；有五环广场、中大国际等大型商场。

6、北大街，商业定位在百货商场和数码电器，分布着国美、迅捷、蜂星、华中通讯等数码电器商场以及新世界、大洋等知名连锁百货巨头。客群特征：以经开区域内中高收入人群和区域内工作的商务人士为主。,钟楼商圈-辐射全省的唯一城市级商圈,关键词：年轻化、时尚化、潮流化,范围界定：东至大雁塔北广场的小寨东路，西至吉祥村的小寨西路，南至长颜堡的长安南路，北至南二环路的长安北路莲湖路商圈特征：西安市第二大商圈小寨东路，金鹰国际购物中心、大雁塔北广场、慈恩镇商业广场、大唐不夜城、秦汉唐商业文化广场等大型商业设施。小寨西路，银泰商城、安南城、西安秋林商场、吉祥诚信商业步行街等大型商业设施。长安南路，雁塔文化新天地MALL

7、、嘉汇汉唐书城、陕师大商业步行街、华东服饰广场等大型商业设施。长安北路，小寨百汇、飞炫广场、海港城、旺角广场、好又多超市、百盛百货及周边大量品牌店。客群特征：以大专院校、国家机关事业单位及各类居住小区类人群为主，人口高度密集，日均人流量达30-50万人次。,小寨商圈-潮流消费聚集区,西安北站,铁路北站为二号线一期工程的北端起始站，布设在北绕城高速北侧的东兴隆一村，位于郑州至西安客运专线西安北客站的下面，与其呈十字交叉换乘。国铁西安北站为西安重要的综合交通枢纽，属于标志性建筑。客流以旅客占多数。,北苑站,运动公园站位于北郊张家堡广场以北，凤城十路与草滩路路口。车站西南侧为广大市民熟悉的城运村紫薇

8、城市花园及城市运动公园。周边正在开发住宅小区，如魏玛公馆，海珀蓝轩，御景华府，风景御华府，风景御园等。上班族居多。,北苑站位于西安城市北郊，北绕城高速公路南侧，地处唐代皇家园林，晋代启运门位置。随着市政府北迁工程的启动，该地区将成为城市建设开发的新热点。未来客流上班族占多数，旅客占少数。客流以上班族占多数。,西安地铁二号线其他站点介绍,行政中心站,行政中心站为二号线与四号线的换乘站。随着行政中心北迁，将成为重要的客流集散点。依托体育馆、西安城市运动公园以及在建市政府，周边正在大量开发住宅小区，如康城、华都锦城、雅荷城市花园等。客流以行政办事、上班族居多。,凤城五路站,凤城五路站位于未央与凤城五

9、路交界处，周边居住小区学校、购物较多，有西安中学、66中、长安八中、交通职业技术学院等教育设施，批发市场有张家堡、工业品批发市场等。客流为上班族占部分，学生占部分，批发市场购物居多。,大明宫西站,大明宫西站位未央路与玄武路交界处，周边有省公安厅和工商局等行政办公设施，商业设施有龙首批发市场。行政办事占部分，上班族占部分，购物者占部分。,龙首原站,龙首原站位于未央路与龙首北路交界处，以行政办公和居住区为主。区域内商业以龙首商业街为代表，集中了餐饮、娱乐、购物等，在建的宫园一号为大型社区。周边有市75中、机电工程技术学校等教育设施。上班族居多，学生占部分。,安远门站,安远门站位于北关正街与自强路交

10、界处，古城墙北门外，居住区为主。区域内商业主要为专业市场以及社区超市、服务为主。区域内人人乐超市人气较旺，人人乐超市和工艺市场中心的片区人流量大。上班族居多，旅客占部分。,永宁门站,永宁门站位于永宁门外，周边星级酒店以及在建综合体云集，商业以长安国际为代表。周边有省人大、西安电视台、西安商贸旅游学院等。上班族占部分，购物者占部分，学生占站分。,南稍门站,南稍门站位于长安路与友谊路交接处，临近西安宾馆。周边以银行、办公、宾馆为主，沿长安路以南集中了以中工电子市场和电子大楼为主的电子产品一条街，临近小雁塔。上班族占部分，游客占部分，购物者占部分。,西安地铁二号线其他站点介绍,体育场站,围绕省国际展

11、览中心形成了以360环形体育商贸城、健身会馆、展览、人才交流为主的服务。附近有西安音乐学院、省体育场、国展中心、省图书馆、省工业展览馆。周末学生流居多，购物者占部分，大型体育赛事、大型展览期间人流会上升。,纬一街站,纬一街站位于纬一街与长安路交汇处。小寨站与八里村站之间，附近有西安广播电视总部的事业单位，西安邮电学校、西北政法大学和西安旅游学校。在此段最主要的集中商业是雁塔文化新天地。学生流居多，上班族占部分。,会展中心站,会展中心站位于长安南路、丈八东路和雁展路交汇，陕西电视塔下绿地范围内。车站附近有省电视塔、西安国际展览中心等重要标志性建筑物，大型会展期间人流上升，上班族占部分。,北大街站

12、是一号线与二号线的换乘站。以金融办公和商业为主。区域内包括剧院、书城、医院以及政府等文化行政机构，中国银行、交通银行等金融机构；商业以电器卖场为主。上班族居多，购物者居多，游客占部分。,北大街站,西安地铁乘客里，25-34岁之间的人群占比最大，这部分人群是城市建设及消费的主力军！,数据来源：CMMS2012年中国市场与媒体研究（夏季）数据基于：西安，以地铁为主要交通工具的城市人群,西安地铁乘客有良好的教育背景，近八成的地铁乘客是大专及以上学历，明显高于城市总体水平！,西安地铁媒体，受众属性价值,西安地铁乘客中，个人税前月收入达3000元及以上的占比为62.8%，明显高于城市整体平均水平！,数据

13、来源：CMMS2012年中国市场与媒体研究（夏季）数据基于：西安，以地铁为主要交通工具的城市人群,41.7%的西安地铁乘客为城市白领及企业高端人士，是城市的主要建设者，更是城市的主要消费者！,城市平均水平线2,413元,西安地铁媒体，受众属性价值,西安地铁2号线站点等级图,西安地铁二号线各类媒体形式介绍,12封灯箱 品牌之窗，全天精彩,媒体优势与运用：分别在通道、站厅及站台的主体墙面上，是地铁中的主力媒体。视觉冲击力强，点位自由组合，满足不同投放需求,信息近距离传达完美展示广告画面，能够有效提升品牌形象与产品档次。备注：所有的广告设计及创意须经审批,站厅,站台,12封灯箱套餐,媒体优势与运用：

14、12封灯箱网络覆盖套装以站点级别为单位进行媒体 组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有 效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点。套装 购买经济实惠，是提升广告覆盖率的最佳选择。备注：1、12封灯箱套装为不定位发布，在保证级别、数量的前提下，具体点位由大象公司安排，若客户指定位置发布需支付15%媒体费；2、滚动灯箱上浮30%；,轨行区12封灯箱连封套餐,灯箱+屏蔽门贴 里应外合，立体传播,媒体优势与运用：位于站台最佳位置，由轨行区连装灯箱和对应的屏蔽门组合而成，正面到达候车人群。内外呼应的立体传播效果，延伸了视觉空间，即可远观又可近距离接触。备注：-连装灯箱+屏蔽门组合，仅限A+、A+、A

15、级站点所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,媒体优势与运用：位于站台最佳位置，轨行区屏蔽门贴，正面到达候车人群。主动关注度高，广告阅读时间较长。,屏蔽门贴 正面阅读，直观生动,站厅梯眉数码灯箱 焦点聚集，强制阅读,媒体优势与运用：站厅梯眉数码灯箱媒体位于站厅到站台层楼梯上方。广告受众进入地铁的第一视觉、视觉距离近的优势，本站乘客100%覆盖。适合传播较为丰富的广告信息。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。备注：视频支持WMV、AVI、图片尺寸为 1080X1920mm（宽X高)所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,雅诗兰黛,兰 蔻,媒体优势与运用：站

16、厅梯眉灯箱是地铁站厅中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站厅到站台层楼梯上方。广告受众进入地铁的第一视觉、视觉距离近的优势。本站乘客100%覆盖。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。备注：所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,站厅梯眉灯箱 焦点聚集，强制阅读,站厅梯眉灯箱价格表,站厅梯眉灯箱价格表,中国工商银行,通道梯眉灯箱 焦点聚集，强制阅读,媒体优势与运用：通道梯眉灯箱是地铁通道中最为重要的媒体形式之一，媒体位于通道出口楼梯上方。广告受众进入地铁的第一视觉、视觉距离近的优势。本站乘客100%覆盖。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。备注：所有广告设计及创意须

17、经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,媒体优势与运用：超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，令受众过目难忘，1次观看即可形成有效记忆。大型墙贴尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒体选择。备注：所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,墙画 震撼登场，气势磅礡,媒体优势与运用：选择站厅最有价值的主体墙面进行媒体组合，用墙贴的形式将灯箱串联成一体，更加具备气势恢宏的展示效果。明亮的灯箱突出广告重点，连续的墙贴吸引受众眼球，明暗交替，形成广告专属的品牌墙。备注：贴纸增大12封灯箱须加收50的媒体费用 所有的广告设计及创意须经审批,品牌墙 明暗交错，气势磅礡

18、,品牌墙 价格表,品牌墙 价格表,主题站厅 主题空间，创意无限,媒体优势与运用：以“站厅”为组合单位的重型媒体组合，囊括站厅闸机、吊旗、玻璃贴媒体，营造出自成一派的主题空间，淋漓尽致地展现品牌强大实力与销售主张，进行集中性爆炸式的宣传推广。,媒体优势与运用：位于进出口楼梯两侧的墙面上，客流关注度高。小面积、大批量，形成密集的视觉冲击。可一式多样，重复到达；也可不同画面，形成连环效果；还可以进行特型创意发布。适合于多频次、短周期的广告发布。备注：所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准梯旁看板按单边发布，不单块销售。,奇瑞汽车,菲林格尔,梯旁看板 连环画面，重复到达,梯旁看板+墙贴

19、 画面延申，全面覆盖,媒体优势与运用：位于进出口楼梯两侧的墙面上，客流关注度高。梯牌与墙贴组合，墙贴往外扩张，突破了梯牌小面积的局限性，连续的墙贴吸引受众眼球，形成广告专属的品牌墙。备注：所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,展览区分站购买,媒体优势:位于人流集中的区域，形式特殊，关注度高现场可直接展示产品，效果类似于实体店铺现场工作人员可提供咨询，服务更贴切设展时间选择灵活，精准投放最少预订天数 连续1周,制作安装报价,备注：1、制作上刊费用包含：画面喷绘、上、下画两次工时费、职能部门管理费；2、除特别注明外，其余为一个月的制作费，发布多月的，制作费另计；3、成品尺寸等于出

20、血尺寸，不需预留白边，具体尺寸规格以大象广告提供的媒体制作资料为准。4、以上画面制作的文件类型TIFF，文件分辨率72dip，输出分辨率720dip。,钟楼盘道,西安龙脉的点睛之笔,钟楼是西安标志性建筑，犹如西安龙脉上的“点睛之笔”！钟楼广场是西安最繁华的商业、文化中心、中外游客必到之处，是市内东、西、南、北四条主要商业街的交汇处。车流、人流均为最集中密集的地段。钟楼地下环形通道每日客流量达二十五万人次，节假日更高达三十万次以上，是西安市政府出资近亿元打造的国内目前最先进、最宽敞明亮的人行通道，钟楼环形通道灯箱是钟楼周边唯一的广告媒体。,钟楼地下环形通道广告媒体分布平面图,产品优势：贯穿钟楼盘

21、道主通道墙面，广告延绵不断，品牌气势恢宏。针对区域客流集中覆盖，媒体干扰度低，广 告到达率高。,盘道灯箱 品牌之窗、全天精彩,三连封灯箱,独立灯箱,二连封灯箱,盘道灯箱价格表,产品优势：锁定钟楼盘道的必经出口，完全覆盖从广场往主通道的客流。三面包围的独特视野，与旅客目光正面对接，广告信息自然而然地接收。,盘道梯眉灯箱 焦点聚集，强制阅读,产品优势：前住金花广场的必经出口，客流量较大区域。近距离、大画面，冲击力强；适合知名品牌维护与提升品牌形象，也是新品上市最佳的轰动型与爆破型媒体。,特型灯箱 黄金视野，大有可观,感谢您对西安地铁广告的关注！,Name:李虎Title：大象广告有限公司手机：18202960807邮箱：地址：邮编：网站：www.dx-,