营销培训品牌标语培训.ppt

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1、一 语 道 破,讲师：howard,(品牌标语),企业标语开发目的(1),商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。,与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。,企业标语开发目的(2),最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。,企业标语开发目的(3),企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强

2、化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：,企业标语的特征(1),一、具经营特性，强调优势资源。,企业标语的特征(2),1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息,2、车到山前必有路，有路必有丰田车,3、东西南北中，好酒在张弓,二、符合经营规模、形态，强化产品（服务）特色。,企业标语的特征(3),1、沟通从心开始,2、安尔乐的保护 体贴又周到,3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众,三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。,企业标语的特征(4),1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌,2、爱多电子 我们一直在努力,3

3、、全心全意小天鹅,四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。,企业标语的特征(5),1、科技以人为本,2、真诚到永远,五、兼顾目标与实现方法。,企业标语的特征(6),1、捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君,2、远大空调 开创中央空调新纪元,3、飞利浦 让我们做的更好,六、关怀人性，考虑对人的影响。,企业标语的特征(7),1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情,2、孔府家酒 让你想家,3、原来生活可以更美的,七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。,企业标语的特征(8),1、弹指间尽显将军本色,2、驰骋天地间,企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短

4、文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。,企业标语的类型(1),企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。,企业标语的类型(2),市场上经常出现的标语口号，基本上可以分为下列五种诉求形态：一、主观性标语 二、强化型标语 三、互动型标语 四、公益型标语 五、区域型标语,企业标语的类型(3),以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望

5、将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。,主观型标语,杉杉集团让我们改变自己,蓝带啤酒天长地久,摩托罗拉 沟通无限 联系未来,金利来男人的世界,维维豆奶 欢乐开怀,麦乐咖啡滴滴香浓 意犹未尽,为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。,强化型标语,华侨城集团中国心 世界情 华侨城寸草心 手足情 华侨城,科龙集团科学的巨龙,中国银行选择中国银行 实现心中理想,小天鹅全心全意小天鹅,上海联华我的联华 我的家,广东太阳神当太阳升起的时候，我们的爱天长地久,康佳电子康乐人生 佳品纷呈,柳

6、州水泥古有秦砖汉瓦，今有鱼峰水泥,全兴品全兴 万事兴,拥有桑塔纳 走遍天下也不怕踏上轻骑 马到成功,以消费者或目标对象为主的标语诉求，希望以对方的立场来建立彼此之互动性，以您或为您、让您等字眼的诉求，让消费者感受重视的经营诉求和感觉，且表现出全是为了消费者的利益而陈述的内容。,互动型标语,上海商业银行处处为您着想,IBM与您携手 共创成果,长虹电器伴您走向未来,乐百氏奶今天您喝了没有,丽珠得乐其实男人更需要关怀,世界之窗您给我一天，我给您一个美妙世界,广州大观世界与您共狂欢,美的原来生活可以更美的,由于对地球环境问题和对社会贡献活动的关心度日见高涨，企业如何对社会作出承诺，也经常采用标语来作为

7、直接关怀自然、大地、环保及人文等直接诉求主题，来提升企业宏观视野角度。,公益型标语,统一企业飞向健康快乐的21世纪,达新工业关心我们的下一代,丰田汽车有山就有路，有路就有丰田车,以地域或民族特色来串联集团或企业、品牌形象，使其达成相辅相成的形象诉求。,区域型标语,健力宝中国运动饮料,贝克啤酒德国极品 贝克啤酒,太平洋保险太平洋保险保太平,大红鹰新时代的精神,诺基亚科技以人为本,企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。,标语变换,杉杉西服：不要太潇洒,让我们改变

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