消费者行为理论Theoryofconsumerbehavior.ppt

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1、成教高起专-会计,2011年5月2日 西方经济学课件,第三章：消费者行为理论Theory of consumer behavior,第三章：消费者行为理论Theory of consumer behavior,1、了解基数效用论和序数效用论的内容和分析方法2、掌握消费者均衡的条件与原则,第一节 基数效用论第二节 序数效用论 重点、第三节替代效应和收入效应难点,本章主要内容,本章学习目的:,第三章：消费者行为理论,第一节 基数效用论 西方经济学家认为：商品的价值大小是由商品的效用所决定的，而效用的大小可以用1、2、3、4.这样的基数去衡量。,1 2 3 4,一、商品的价值与效用,基数效用论者认为

2、：商品的价值不是由劳动决定的，而是由消费者的主观评价来决定的，是由商品的效用和稀缺性共同决定的。效用决定商品价值的内容，稀缺性决定商品价值的大小。由于人们对商品是有偏好的，不同的商品对不同的消费者来说其效用的大小是不同的。,案例:,地主与穷人,一、商品的价值与效用,效用（Utility）：是商品的功能或有用性。是商品满足人们的欲望和需要的程度。,1、总效用TU(total-Utility)：就是在特定的条件下,消费一定数量的某种商品时所感受到的效用总和。即：TU UXi(i=1,2,3,4),二、总效用与边际效用,2、边际效用MU：（Marginal Utility）是指每增加一个单位的商品的

3、消费所带来的总效用的增加量。即：MU二TU/X 设：总效用函数为连续函数，则令X0 设:TU50X4X TU=MU=508X 令 MU0则有 X=6.25,此时总效用最大,消费多种商品的边际效用,假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用。效用函数TU=f(X,Y),X和Y的边际效用例如；U=XY4,3、平均效用AU：(Average Utility),是指消费若干数量的商品或劳务，平均每单位商品或劳务可提供的效用。即：AU=TU/X X消费商品的数量当总效用TU=100 消费商品的数量X=10AU=100/10=10,总效用与边际效用、平均效用,MU曲线导出需求曲线,TU/MU/P,0 1 2

4、 3 4 5 6 7,30 25 20 15 10 5,X/Qd,MU,TU,边际效用决定商品的价格,在一定的条件下，消费者连续增加某种商品的消费数量，其总效用递增，但边际效用递减，这一现象被称为边际效用递减规律。或称“戈森”第一定律。,三、边际效用递减规律,小故事,甜甜,美美,西方经济学认为：商品的价格是由边际效用决定的，消费者不断增加某种商品的消费时，该商品的边际效用必然递减（心理、重要性），价格必然递减。货币收入的边际效用也是递减的。货币收入的边际效用是指每增加或减小一单位货币收入所增加或减少的效用。同样的一元钱对穷人和富人的效用是不同的,四、消费者均衡,消费者均衡:是指在既定收入和价格

5、的条件下，消费者实现了效用最大化目标。消费者在购买商品时如何才能达到效用最大？消费者购买一种商品的最大效用原则是：消费者购买这种商品的边际效用与其价格之比，等于货币收入的边际效用。MU/P=边际效用美元,四、消费者均衡,如，某人有50美元,想用于买服装。市场上一件上衣的价格是50美元，其边际效用是100个单位，其=2，一条裤子的价格是50美元，其边际效用是60个单位，则=1.2，显然买上衣的效用大于买裤子的效用。,=2,=1.2,消费者购买决策,消费者购买两种商品时的最大效用原则是：前提是；X.PX+Y.PyM M：可支配的收入 设：商品X单价Px=4,商品Y单价Py=2,戈森第二定律,1、当

6、M=8个单位时，购买比例为1X：2Y。总效用=442、当M=24个单位时，购买比例为4X：4Y总效用=75消费者购买多种商品时的最大效用原则是：此定理为戈森第二定律。,五、消费者剩余（consumers surplus）,是指消费者对某种商品愿意付出的价格与实际支付的价格的差额。马歇尔将此差额称作消费者剩余。消费者剩余是一种心理现象。消费者剩余=消费者边际效用一实际价格用几何方法解释：消费者剩余=ABC的面积(Q)CS=(Q)dQPXQ0,MU,X,0,消费者剩余,PX,A,C,B,Q0,Q0,0,第二节 序数效用论,一、序数效用论序数效用论者认为：效用是消费者的心理感受，不可以用基数度量，只

7、能根据消费者的偏好程度排列出第一，第二，第三，的顺序，应该用序数来度量效用的大小。,二、序数效用论的分析工具,、无差异曲线（indifference curve)：是表示对于消费者来说能产生同等满足程度的两种商品组合的轨迹。由意大利经济学家帕累托于1906年提出的。商品组合 Y X A 10 1 B 6 2 C 4 3 D 3 4,Y,X,10 8 6 4 2 0,1 2 3 4 5,2、无差异曲线的假设,形状是由消费者对商品的偏好决定的，不同的消费者对商品的偏好是不同的。但对消费者的偏好可做如下假设：（1）消费者对不同的商品的组合都能排出偏好次序。（2）消费者的偏好具有传递性，XY，YZ，X

8、Z（3）消费者总是偏好拥有更多的任何商品。,3无差异曲线的特点,(1)两种商品可有无数种组合，在直角坐标系中可画出无数条无差异曲线。同一条无差异曲线上的任何一点所代表的效用水平相同。(2）无差异曲线的斜率为负值。等于两种商品的边际替代率(marginal rate of substitution)：保持相同效用，增加1单位X，必须减少Y的数量之比。即：MRSXYYX 因为：|Y MUY|=|X MUX|所以：MRSXYYX MUX/MUY,3无差异曲线的特点,（3）两条无差异曲线不能相交。（4）离原点越远的无差异曲线所表示的效用水平越高。（5）一般情况下无差异曲线是凸向原点的。完全互补商品的无

9、差异曲线是直角型的；完全替代商品的无差异曲线是向右下方倾斜的直线。,完全互补和互替商品的无差异曲线,互补商品 互替商品,Y,0,X,Y,X,2,1,1,2,Y,X,三、预算线（budget line),预算线又称消费可能性线或价格线，表示在消费者收入一定和商品价格一定的条件下消费者所能购买的不同的商品组合。M=60美元 PX=15美元 PY=10美元 M=X PX+Y PY商品组合 X Y A 4 0 B 2 3 C 1 4.5 D 0 6,Y,X,6 5 4 3 2 1 0,1 2 3 4 5,2、预算线的特点,(1)在直角坐标系中可画出无数条相互平行的预算线。（2）预算线的斜率为Px/Py

10、.因为：X.Px+Y.Py=M（3）同一条预算线上的总支出水平相同。（4）离原点越远的预算线所表示的总支出水平越高。X.Px+Y.Py=M1X.Px+Y.Py=M2X.Px+Y.Py=M3 M1M2M3,Y,X,0,M1,M2,M3,3 预算线的变化,（1）收入变化预算线平行移动。（2）价格变化预算线斜率发生变化,Y,Y,X,X,收入变化,价格变化,PX变化PY不变,PX,PX,M,M,3 预算线的变化,（2）价格变化预算线斜率发生变化,Y,Y,X,X,PY变化,PX变化,PX变化PY不变,PX,PX,PY,PY,四、消费者均衡,无差异曲线和预算线的切点就是消费者的均衡点。即：消费者花费既定的

11、支出能获得的最大效用水平。,当无差异曲线和预算线相切时，预算线的斜率等于无差异曲线的斜率，即：或：,Y,四、消费者均衡,消费者购买多种商品时的最大效用原则是：与戈森第二定律完全一致。,一、最大效用原则和恩格尔曲线,1、收入一消费曲线：表示消费者收入的变化对消费者均衡的影响的曲线 I1 0 X 0 Q1 Q2（C支出）收入一消费曲线 恩格尔曲线,FC1 EC2,Y（）,I收入,第三节、替代效应和收入效应,I,恩格尔曲线与恩格尔系数,将收入消费曲线的中的横轴改为表示某种商品的支出，收入消费曲线就变成了恩格尔曲线。恩格尔曲线表示的是消费者的货币收入与购买某种商品支出之间的关系。发达国家恩格尔系数大多

12、在0.2左右，发展中国家大多在0.5以上。200年我国恩格尔系数城镇为0.3,农村为0.4.,序数效用论的分析同样表明：需求曲线向右下方倾斜是由边际效用递减规律和效用最大化原则决定的图38消费者需求曲线,Y（P）,0,X,图38消费者需求曲线,二、最大效用原则和需求曲线,三、替代效应与收入效应,商品价格变动对消费者均衡的影响是替代效应与收入效应共同作用的结果。替代效应商品数量组合变化收入效应购买力变化总效应替代效应收入效应,X,0,E3,E2,E1,QX,Q,QX,QX,总效应,替代效应,收入效应,商品降价消费者均衡的影响,、正常品,三、替代效应与收入效应,总效应替代效应收入效应,X,0,E3,E2,E1,QX,Q,QX,QX,总效应,替代效应,收入效应,商品降价，均衡量增加较少,、劣等品,（替代效应收入效应）,三、替代效应与收入效应,总效应收入效应替代效应,X,0,E3,E2,E1,QX,Q,QX,QX,总效应,替代效应,收入效应,商品降价均衡消费量减少,、吉芬商品,（收入效应替代效应）,三、替代效应与收入效应,总效应收入效应替代效应,X,0,E3,E2,E1,QX,Q,QX,QX,总效应,替代效应,收入效应,商品提价均衡消费量增加,、吉芬商品,（收入效应替代效应）,