浪微博粉丝通介绍及后台开户.ppt

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1、上海德搜-您身边的微博营销专家 2013,引爆5亿微博用户的力量，新浪微博-“粉丝通”,选择社会化媒体营销,您的用户正在使用微博，您的竞争对手也已经开通企业微博,26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长,注：数据来源于2012年微博开放平台Q3数据统计,截止2012年9月底：新浪微博日活跃用户比例超过10%；用户每天在微博上花费的时间大约为1小时；平均每天发布的微博内容量接近1.2亿条。,社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一,国内外的社会化媒体发展迅猛，（截止到2012年10月）：Facebook的用户数过10亿；Twitter的用户数过5亿；新浪微博用户数超过4亿；腾讯微博用户

2、数近4亿；国内2011年社交网络市场规模超过40亿元（43.8亿）；2012年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。,网络营销方式对比,传统营销方式和微博营销对比,企业需要利用微博。,覆盖潜在消费者,与消费者构建关系,激发用户表达和主动传播,1、粉丝数量较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路,企业微博营销面临的三个挑战：,企业面临的挑战,微博营销面临的挑战,CHALLENGE(挑战),1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。,REASON(原

3、因),1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。,DIFFICULT(困境),1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。,微博“粉丝通”,我们为您选择最好的产品,什么是微博“粉丝通”,微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它是根据用户

4、属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。,微博“粉丝通”产品优势,海量触达：面向五亿微博用户进行推广,I can:即使目标人群中没有关注你，亦可将您的广告嵌入他的微博内容中。,粉丝通在手机端的表现形式。,粉丝通在PC上的表现形式。,海量触达：一天之内面向4620万人推送您的广告,推广期间，只要使用新浪微博的用户就能看到您的广告。,推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好,人际关系,社交兴趣,个人信息,I can:每个用户的兴趣爱好提炼。,5亿微博用户,数十万兴趣标签,推荐引擎：微博推荐引擎举例（一）,假如你是做服装的，怎样判定一个

5、用户对“呢大衣”感兴趣？,一、她可能，最近经常发想买“呢大衣”的微博。,二、她可能，关注了几个旗舰店的官方微博或时尚资讯微博。,三、还可能，她经常参加打折类的有奖转发活动或点击促销类的广告。,推荐引擎：微博推荐引擎举例（二）,假如你是餐饮行业，怎样锁定一个对“美食”感兴趣的用户？,一、她可能，经常微博晒小资生活、晒美食照片。,二、她可能，只是路过这座城市或只是来这座城市旅游，于是。,三、还可能，她关注了“吃货”、“美食”等的官微，又或者是参与了“吃货勾搭”的互动。,推荐引擎：微博推荐引擎举例（三）,假如你是家居企业，怎样精准推送你的新品、爆款广告，直达潜在买家眼球？,一、潜在买家一,二、潜在买

6、家二,三、潜在买家三,此时，如果你的这样一条无独有偶、又能点燃他们兴趣点的微博出现在他们的眼前，他们会？。,精准定向：在5亿用户中找到潜在客户,地域,兴趣爱好,年龄,性别,关键词,按目标人群的特点筛选您要推广的对象,您的潜在客户,I can:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前,置顶显示：企业的活动信息不再被淹没,在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。,I can:在您的用户的微博信息流置顶位置显示。,覆盖PC、智能手机、平板电脑,效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方,I can:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。,CPM:Cost Per M

7、ille,1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。2、每千次曝光为一个CPM。3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。,CPE:Cost per Engagement,1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。,转发：口碑传播,点击短链：流量导引,关注、收藏：真实转化,置顶显示：有效曝光,生命周期：有效触达每个潜在用户,普通草根帖子,县级社会事件,省级社会事件,全国性事件,=5分钟,=6小时,=24小时,=16天,新浪微博“粉丝通”,I can:7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到

8、您的信息。,增值服务：珍惜您的每一笔投入,I can:只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入。,微博“粉丝通”对粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。,微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式,以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；C、左下角有推广标示。,加关注,提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息,“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度,竞价规则,出价方式：客户可

9、按照企业营销目的选择出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）客户可设置每日投放成本保证控制预算,“扣费&竞价规则”：1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）,后台演示-新浪微博官方广告平台,后台演示-精准定向演示,后台演示-精准定向演示,服务案例：天猫推广,服务案例：活动推广,微活动：庆【*】转发赢取IPAD MINI！更有100张充值卡疯狂送投放日期：2012-11月推广渠道：粉丝头条推广次数：4次置顶曝光：12013人短链点击：778人累计转发次数：26554次累计评论次数：25056次,活动主题：双12大促投放日期：2012-12月推广渠道：粉丝头条置顶曝光：10,021人短链点击：2,561人广告花费：1002.1元点击成本：0.34元/次,服务案例：促销推广,我们的理念,企业，因小而美！未来，期待更多！,知微见著 无微不至,上海德搜-郭董董手机：,