汽-大众奥迪巡回路演方案.ppt

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1、一汽-大众2004年奥迪巡回路演活动方案,2004年3月1日,目录,关于东方仁德广告对于奥迪的理解 活动计划目标目标受众主题前期宣传活动地点现场流程现场布置工作分工项目预算,关于东方仁德广告,关于东方仁德广告,特色：国际视野与本土洞察的完美结合规模：营业额8000万79人三家分公司团队：来自4A以及跨国公司；丰富行业经验能力：十年以上服务一汽大众的经验全案服务以及品牌管理能力,创意崔永成,客户服务李璇,媒介孟永超,客户服务何远川,创意饶志强,经理刘启兰,策略，创意：李安 博格,公关冯鹰,策略孙雷,关于东方仁德广告,成功经验：党校试车,关于东方仁德广告,成功经验：一汽大众百万辆下线,关于东方仁德

2、广告,成功经验：新捷达上市,对于奥迪的理解,对于奥迪的理解,我们对于品牌的理解：,传播主张:驾乘科技，引领时代,品牌价值:领先的驾乘科技,品牌个性:有内涵、有品位、有远见、有修养有智慧,品牌地位:轿车领域的领导者,对于奥迪的理解,对于产品的理解：,传播主张：驾乘科技，引领时代,品牌精髓:领先科技品牌个性:领先、远见、人性、激情、进取、尊贵、品位、内涵、智慧,A4激情驾乘,A6豪华驾乘,A8智尊驾乘,活动计划,活动计划,策略传播现场执行,品牌促销二级市场,活动目的,目标对象,媒体：各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。顾客：当

3、地各级政府机关、企事业单位领导；银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。,活动主题创意,感受进取、体验动感、享受尊贵,品位奥迪、享受个性生活,宣传,目标：手段：,传播创意,广告,活动场地,区域：由奥迪市场部以及区域决策；地点：高尚的繁华商业地段高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等符合要求的当地经销商展厅,活动区域与活动内容,产品展示：实物产品展示、讲解；非实物展示、讲解：内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等；形式：平面、视频、实物及模型等展示；时尚动感表演；互动游戏活动。专家讲座车技表演试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪A4车技表演；嘉宾试乘感受专业

4、车手驾车；A4场地模拟路面及障碍试驾；A6城市试乘。嘉宾专区：为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。,活动流程,传播创意,广告：公关：直效：,活动分区设想,活动区域示意图：,模拟活动,模拟现场俯视图,产品展示,除舞台两侧分别展示的奥迪A6、A4各一辆固定不变外，各地展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时负责展示车辆的清洁工作。,产品展示区主持人推荐,简历：1998年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持人；1996年2002年北京及上海国际汽车展主持人（Mitsubi

5、shi;Honda;GM;Ford;.）并已与韩国双龙公司签约参加2003年上海国际汽车展担任主持人。除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主持过各种不同类型会议。如：Sony家电新产品发布会；Samsung家电产品通信设备新品DVD等新闻发布会；LG新产品发布会；美的空调产品发布会；石桥轮胎新闻发布会；旁氏美肤节活动主持；雷达表新闻发布会晚宴及媒体沙龙酒会。,张舒扬,白雯,年龄：24 籍贯：北京 民族：汉 单位：中央电视台9套主播助理及记者 学历：本科（北京广播学院国际新闻专业）特长：钢琴（中国音乐学院钢琴考绩九级）外语：英语（专业八级 IELTS 7分）、日语（第二外语）经历：作为“东

6、洋之花”形象大使，主持“东洋之花”多场室内、外大型活动。并与著名华人艺人、节目制作人凌风共同主持新八千里路在台湾地区播映。她还作为上海电视台即将开拍的节目“巴黎印象”主持人。中英文流利，青春靓丽。,产品展示区时尚动感表演,红樱束女子打击乐表演 北京红樱束女子打击乐团是中国第一支女子打击乐团，正式成立于2000年初。大多数国内观众认识“红樱束”是在2001年的春节联欢晚会上，除了春节联欢晚会和世界大学生运动会以外，在短短三年的成长中，红樱束还参加过各地方春节联欢晚会，全国运动会，纪念澳门回归“心连心”大型活动，“金鹰”节开幕式，全国各地国际旅游节、文化节活动家，以及上百次的大型电视媒体活动将近3

7、00场的演出。红樱束姑娘们在舞台上带给人们的是无法不为之心动的亮丽激情，令人眼花缭乱的打击技巧，奔放热情的飒飒英姿，完全可以把奥迪的进取和动感体验带给现场的每一位观众。现代劲舞表演,产品展示区现场互动活动,有奖问答 1、结合现场展示的奥迪品牌、产品、技术及市场活动等内容进行现场有奖问答游戏，回答正确者将获得纪念品一份并可参与赛车电子游戏。2、在活动现场与A6城市试乘车上的来宾通过车载手机系统进行互动有奖问答，车上来宾可在试乘中通过对车的接触了解和服务人员的介绍获得问题答案并进行抢答，优胜者获得奖品一份。赛车电子游戏 凡在有奖问答游戏中回答正确的现场观众，可通过电脑参加事先编辑好的赛车电子游戏，

8、并通过现场的视频系统放大游戏画面，根据参与者取得的成绩向优胜者发放纪念品并可获得参加现场试驾试乘活动的机会。,产品展示区现场互动活动,数码摄影SHOW 分组邀请来宾使用预先准备的数码相机在现场为奥迪A6、A4产品进行拍照，并通过现场视频设备将来宾拍摄的照片放大，然后邀请现场观众进行评比，优胜者可获得奖品一份；同时可将嘉宾自己拍摄的照片现场刻盘赠送给嘉宾；另外，可将每站优胜者拍摄的照片在Sina网进行一次全国的总决赛，并对优胜者进行奖励。AV摄像SHOW 将每站活动现场的摄像资料进行剪辑并制作光盘，然后在后面区域开展巡演活动的现场和A6试乘车上进行播放。,主舞台效果,活动场地布置及效果,独立小展

9、台,ELEVATION,LEFT ELEVATION,活动场地布置及效果,组装小地台,固定钉（可将1000mmx1000mm的地台连接在一起。）,1000mmx1000mm的木纹地台,金属材质的坡形地台,活动场地布置及效果,活动现场宣传看板,ELEVATION,活动场地布置及效果,指示牌,ELEVATION,活动场地布置及效果,ELEVATION,LEFT ELEVATION,展车技术参数牌,SDSDF,活动场地布置及效果,活动场地布置及效果,模拟现场俯视图,平面展示、交流区展示形式、内容,视频展示 将奥迪的历史、品牌、产品、技术和经典活动案例等内容编辑制作成影像片，通过平面展示区的多个等离子

10、电视同时进行循环播放。平面展示 利用平面展示区设置的隔断、墙板，将奥迪品牌、产品和技术的宣传文字、图片内容以镜框装裱、喷绘的形式进行现场展示。实物、模型展示 在平面展示区设置多个独立的小型展架，结合奥迪产品的领先技术，展示奥迪车相关部件的实物、模型和效果，如：安全带的爆炸式张紧装置、铝合金的侧防撞梁、德国奥迪博物馆内展示的全能四驱与两轮驱动产品不同爬坡高度的静态模型以及奥迪品牌的部分精品、附件产品等,平面展示、交流区现场交流,在平面展示区设置吧桌、吧椅及饮用水供来宾休息。在平面展示区设置专家讲座区及少量座椅，由一汽-大众公司奥迪产品专家结合视频演示文件为现场来宾讲解奥迪产品的领先技术和豪华装备

11、等，并回答来宾的问题。,展示、交流区平面示意图,活动场地布置及效果,平面展示、交流区晴雨帐篷,活动场地布置及效果,平面展示、交流区接待区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区上网区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区等离子视频展示区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区独立展架区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区专家讲座区,活动场地布置及效果,平面展示、交流区电脑台,展板,银拉丝,主机柜,踢脚,凹凸银拉丝,活动场地布置及效果,平面展示、交流区独立展台,银拉丝展板,旋转轴,玻璃,内打灯,活动场地布置及效果,活动场地布置及效果,模拟现场俯视图,嘉宾专区,活动现场设立嘉宾专区供嘉宾休息、交流，

12、嘉宾专区仅限媒体记者和定向邀请的目标用户凭请柬进入。嘉宾区内设置视频演示系统，供奥迪产品专家向嘉宾演示相关文件。在嘉宾专区设置小型酒吧，展示陈列各种高档名酒，以高品位的酒文化与奥迪的品牌形象形成交相辉映，同时可邀请嘉宾赏酒、评酒。在贵宾专区内摆放奥迪A6豪华行政型产品一辆，并配备专职讲解人员进行服务，使嘉宾可以细细品位奥迪轿车的每一个细节。,嘉宾专区室内平面示意图,活动场地布置及效果,嘉宾专区帐篷外观,活动场地布置及效果,嘉宾专区吧台区,活动场地布置及效果,嘉宾专区AV演示区,活动场地布置及效果,活动场地布置及效果,模拟现场俯视图,车技表演、试驾、试乘,在活动现场以定制护栏将车技表演和试驾区域

13、与其他区域及现场观众加以区隔并形成安全保障，同时摆放刀旗渲染活动气氛。利用大面积地板革并配合洗涤剂溶液模拟特殊路面，由专业车手结合奥迪A4的先进装备进行有针对性的对比表演展示及现场讲解，如体现全时四驱、ESP等；可邀请记者和来宾参与，体验感受。用标准红色路障在车技表演和试驾区内摆放蛇行桩、S弯、直弯、连续直弯、U型弯、肘弯、直线加速区等各种路形，由专业车手驾驶奥迪A4做现场车技表演。如受场地面积限制，可根据活动场地大小部分摆放需要的路形。邀请记者和来宾乘坐专业车手驾驶的奥迪A4轿车，通过体验专业车手的车技表演深刻感受奥迪A4的卓越性能。,车技表演及场地试驾场地效果示意图,车技表演、试驾、试乘,

14、邀请记者和来宾（须持有驾照）在经过专业教练的培训后亲自驾驶奥迪A4轿车穿行路障，亲身体验奥迪的安全、动感新标准。在表演、试驾场地内设立等候区、出发区、加速、减速、终点等提示性指示牌，并由工作人员使用指挥旗，提醒参加试驾的来宾注意安全。在活动城市内事先确定一条奥迪A6（04年型行政版）的城市试乘线路，并为每辆A6配备一名专职司机和一名礼仪服务陪同，试乘嘉宾可在奥迪A6宽敞、舒适的后座轻松享受各项豪华装备带来的尊贵感受。如：品尝车载酒吧提供的醇香美酒、观赏精彩的DVD影片或电视节目、利用车载手机系统参与和活动现场互动的有奖问答等。,活动场地布置及效果,试乘始发点门头,活动场地布置及效果,场地护栏、刀旗效果,活动所需物品、设备,产品展示区,平面展示、交流区,活动所需物品、设备,车技表演、试驾试乘区,活动所需物品、设备,嘉宾专区,活动所需物品、设备,其 他,活动所需物品、设备,工作人员构成,费用预算,特别说明：上述预算中，除制作部分的物品和部分购买的非消耗品以外，其他项目均为一次性活动所需产生的费用，如在全国多个城市进行巡演，这部分费用将会重复产生；详情请参考费用预算明细表。,活动时间表,谢谢!,结束,