数字电视研究报告.ppt

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1、数字电视研究报告,报告内容,数字电视发展概况政策以及背景介绍数字电视服务内容、收费状况以及一些概念解释数字电视覆盖率发展数字电视收视研究数字电视对于观众收视行为的影响研究数字电视收视率数字电视广告研究各地数字电视的广告形式以及广告政策各地数字电视主要广告客户以及花费情况附录关于数字电视覆盖率的一些近期发展关于数字电视的一些常见的问答关于IPTV,数字电视发展概况政策以及背景介绍,中国数字电视发展的政策推动力,国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要，国家中长期科学和技术发展规划纲要，国家十一五时期文化发展规划纲要都要求加快广播影视数字化进程。国务院从2004年开始连续三年广播影视数字化纳入国务院

2、工作要点。广电总局2003年批准49个城市和地区进行有线数字电视试点，并于2006年2月发布通知“到2006年6月30日,有线电视数字化整体转换还未启动的试点单位，国家广电总局将取消其试点资格，该单位不再享受试点单位相关政策”。广电总局2007年2月广电总局通报有线电视数字化情况强调推进电视数字化的基本原则。2007年3月28日，CCBN上张海涛明确“一手抓数字化转换，一手抓新媒体开发，是本年度广电系统除安全播出.村村通等任务之外的两个工作重点；有线电视数字化的中心议题一是数字转换，一是网络改造。,资料来源：2007年02月28日，新华网广电总局通报有线电视数字化情况2007年04月24日，人

3、民网2007年广电数字化7大进程,中国数字电视发展的战略规划,数字化是一场全世界范围的新技术革命，是广播电视发展的必然趋势。广电总局在数字电视“2015年远景目标发展规划”中明确提出，到2005年，全国有四分之一的电视台开通数字电视节目，2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。广播电视数字化的实现是一个循序渐进的过程，将分步骤实施。广电总局提出发展数字电视的步骤是先有线、后直播卫星、再地面无线的“三步走”战略，即2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播试验；2008年全面推广地面数字电视广播。,中国数字电视发展的渐进过程,发展

4、数字电视的步骤：先有线.后直播卫星.再地面无线的”三步走“战略2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播实验；2008年全面推广地面数字电视广播。2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。,资料来源：国家广电总局网站,数字电视发展概况数字电视服务内容以及收费状况,数字电视所谓数字电视，就是采用数字编码和数字传输技术，进行节目的采集、录制、播出、发射和接收的电视。由于采用了数字压缩技术，现在传送一个频道的空间可以传送68个频道。数字电视提供的频道数量大大增加，可以高达四五百个频道，而且音质和画质也会大大提高。数字电视节省出了大量空间

5、来提供大量的新服务，这也是数字电视和现在的模拟电视最大的区别,数字电视的功能除了能够看节目之外，它可以给人们带来更多的有趣服务。目前，已经实现的有：能够自由选择的互动性质的服务，比如点播服务；提供很多有用信息的家庭综合信息平台，比如天气预报、路况信息等；数字电视还能提供交易的功能，比如用户可以通过数字电视的服务交纳水电费、煤气费、以及电视购物等，还可以互相发短信，玩各种小游戏、听数字广播等等。,数字电视基本情况,内容:用户可接收到的频道和服务传统电视内容：普遍可以接收到更多传统电视频道更多省卫视频道/更多 CCTV 频道数字电视内容：各城市提供的数字电视内容差异大数字电视频道电子节目单（EPG

6、)数字广播点播 付费内容国内付费频道:多数来自于央视和上海文广，一些地方机构开始参与付费频道节目的制作和运营。境外频道:境外频道在绝大多数城市依然受到国家管理控制有限落地，某些城市将不同境外频道分组打包销售华语境外频道（Phoenix,StarTV,CETV等）其他国家频道（HBO，CNN等）,数字电视的类型,按信号传输方式分类：可分为地面无线传输(地面数字电视)、卫星传输(卫星数字电视)、有线传输(有线数字电视)三类。按产品类型分类：可分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。按清晰度分类：可分为低清晰度数字电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数字电视(图像水平清晰

7、度大于500线)、高清晰度数字电视(图像水平清晰度大于800线，即HDTV)。按显示屏幕幅型分类：可分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。按扫描线数(显示格式)分类：可分为HDTV扫描线数(大于1000线)和SDTV扫描线数(600800线)等。,机顶盒,数字电视机顶盒是可以将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原，产生模拟的视频和声音信号，通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。其形状为放置于电视机顶上的小盒子，并因此而得名。通常分为两类：第一类称为基本型机顶盒，能满足免费数字电视业务和付费电视业务的基本功能，具备授权数字电视业务

8、的接收、中文显示、基本电子节目指南EPG（即节目预告）、软件升级、加密信息提示、故障提示等功能。第二类称为增强型机顶盒，在基本型基础上能满足按次付费业务、数据广播、广播式视频点播和本地交互业务的需要。机顶盒是目前数字电视用户接收数字电视信号的主要方式，因而，CSM基础调研报告中各城市的机顶盒入户率基本上就代表了数字电视的覆盖率。,资料来源：CSM20062007基础调研报告,全国各城市机顶盒入户率排名,基本收视费,基本收视费平均20元/月，比有线电视费（13.6元/月）高。36个调查城市中的7个城市维持与有线电视费相同的价格，有价格变化的城市平均上涨78%。基本收视费用高低与提供的内容和服务的

9、多少无明显相关性，数字电视目前尚未形成成熟的商业模式，也有部分城市在试点阶段未调整或未最终确定收视费。,数字电视基本情况 国内付费频道,目前除个别城市未提供付费频道以外，提供付费频道的城市平均每城市有28 个付费频道。,数字电视收视研究,数字电视对于观众收视行为的影响研究,调查期：2007年1-2月调查城市：10城市，青岛、杭州、南京、大连、太原、南宁、佛山、淄博、绵阳调查方法：问卷调查，入户面访,“看电视”依然是最常用服务,在进行了数字电视转换之后，几乎100%的观众依然把“看电视”作为最常用的服务类型；除此之外，有20%左右的观众经常使用“节目查询”和“节目预报”服务；另外有15%的观众经

10、常使用“点播节目”和“生活服务信息”服务,10城市数字电视用户“最经常使用”的数字电视服务类型数据来源：CSM媒介研究,信息、点播和查询等有较大发展空间,观众的上述消费行为与其消费意愿相当吻合，当问及“最感兴趣的是那些数字电视服务”时，70%的观众选择了“看电视”，近20%的观众选择“生活服务信息”，15%左右的观众选择“节目预报”、“节目查询”和“点播节目”，此外还有超过10%的观众选择“缴水电/电话/燃气费”,10城市数字电视用户“最感兴趣”的数字电视服务类型数据来源：CSM媒介研究,多数用户电视消费时间无明显变化,近30%的观众表示，在进行了数字电视转换之后，其收视时间有明显增加；其中在

11、16-14岁的青年群体和45-54岁的中年群体，个人月收入在1000-1999元和家庭月收入在2000-3999元的中等收入群体，高中教育程度群体，工人和学生群体中，表示收视时间明显增加的调查对象比例偏高，说明数字电视对这些群体的影响较大,10城市数字电视用户数字电视转换前后收视时间变化数据来源：CSM媒介研究,电视时间的增加很大程度上缘于新服务,有11%的调查对象表示“原来不看或很少看电视的时间，现在会点播节目来看”,节目点播对10城市数字电视用户电视收视行为的影响数据来源：CSM媒介研究,观众收视选择行为变化初显,频道和节目选择，仍然以直接按频道数字或无目的频繁转换频道为主，少部分观众开始

12、主动查找搜索频道和节。,10城市数字电视用户数字电视转换前后频道选择方式变化数据来源：CSM媒介研究,电子节目指南服务有待进一步推广,电子节目指南（EPG）能帮助数字电视用户实现自主性频道选择。但是，目前国内EPG的使用还不是非常普及，且功能也不是非常完善。该服务让观众的电视消费悄然变化。,10城市数字电视用户电视节目指南（EPG）的使用情况数据来源：CSM媒介研究,观众换台更加频繁,观众收视分散、频繁换台减少收视可预期性，将对电视台和广告主捕获目标观众带来新的挑战。,10城市数字电视用户数字电视转换后换台频率的变化 数据来源：CSM媒介研究,观众对于广告态度的分化,在近50%的观众表示“使用

13、数字电视后，看广告的时间缩短了”的大趋势下，女性群体，年龄在45岁以上的中老年群体，个人月收入在1999元以下和家庭月收入在3999元以下的中低收入群体以及初中以下教育成都群体中，有更高比例的观众更倾向于为收视付出“时间”成本，表示“使用数字电视后，如果降低收视费，会主动看广告”；相比较而言，男性，个人月收入在2000元以上和家庭月收入在4000元以上的中高收入群体以及搞教育程度和职业层级群体，则更愿意“不看广告，可以多付费”，并在主动查找以信息形式出现的广告方面表芯更为积极。,10城市数字电视用户数字电视转换后对广告的态度变化 数据来源：CSM媒介研究,平均价格超过部分观众心理承受意愿,全国

14、平均25元左右每月。,10城市数字电视用户数字电视资费水平、资费满意度及资费意愿 数据来源：CSM媒介研究,数字电视收视分析,分析说明,城市：长沙、杭州、南京、无锡、珠海（测量仪调查城市）时期：2007年8-9月内容：数字电视户vs.非数字电视户：收视量、时段收视、频道收视、节目收视数字电视户：频道选择及数字频道收视,数字电视户比例,5城市中数字电视户比例=55.8%。数字电视用户比例稳中有升：杭州、南京、珠海数字电视用户比例较快增长：长沙、无锡,数据来源：CSM媒介研究,数字电视用户结构,人口构成：数字电视用户和非数字电视用户人口构成相似，45岁中老年人比例略高。观众构成：数字电视用户和非数

15、字电视用户，中老年观众比例都高于中老年人口在整体人口中的比例，显示中老年收看电视更多。同时，数字电视观众中的中老年比例更高（+6%）,数据来源：CSM媒介研究,主要分析结论,收看量：数字电视用户收视量多于非数字电视用户频道：各级频道收看时间普遍都相对更长观众：最明显体现在中老年数字电视观众收看时间更长频道选择：传统频道仍然是收视市场的主体数字网中传统频道数量增多，一定程度上加剧了传统频道的收视竞争和份额分化；频道选择：数字频道收视规模仍较小。,数据来源：CSM媒介研究,数字电视收视分析,数字电视用户vs非数字电视用户总收视量时段收视趋势频道收视节目收视,数据来源：CSM媒介研究,数字电视用户收

16、看电视时间更多,全天人均收看时长188分钟，其中数字电视用户收看时长199分钟，比非数字电视用户长25分钟。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,老年数字电视用户收看时间更长,数字电视用户收看电视时间多于非数字用户，最明显体现在闲暇时间多的中老年观众群体。其中55-64岁，数字电视用户比非数字电视用户收看时间长1个小时，45-54岁和65岁以上分别长半小时。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,+64分钟,+37分钟,+27分钟,+20分钟,+22分钟,不同城市数字电视用户和非数字电视用户收视时长差异,除珠海外，其他城市数字电视用户收视时间均长于非数字电视用户，城市间差异明显：杭州数字电视用户

17、高于非数字电视用户收视时间30分钟，深圳则只多7分钟。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视用户和非数字电视用户时段收视趋势一致,数字电视用户全天平均TTV=13.79%，高于非数字电视用户TTV=12.08%，数字电视用户收视更高的时段主要在晚间时段。全天收视趋势一致，数字电视用户全天TTV最高点45.3%，非数字电视用户全天最高TTV=42.2%。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字用户最高TTV=45.3%,非数字用户最高TTV=42.2%,各级频道收视量对比,与非数字电视户相比，数字电视用户人均每天收视时间多25分钟，省级频道和城市频道收看时间长得最多，其中省级频道共长9

18、分钟，城市频道长8分钟。中央级频道长5分钟，而数字电视频道仅获得数字电视用户每天人均4分钟的收视量。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,不同城市数字电视用户和非数字电视用户收视时长差异,除珠海外，其他城市数字电视用户收视时间均长于非数字电视用户，城市间差异明显：杭州数字电视用户高于非数字电视用户收视时间30分钟，深圳则只多7分钟。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视频道时段收视,数字电视用户中，数字频道全天各时段收视均衡，并未形成特别突出的收视高峰。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字网中传统频道数量增多收视分化加剧,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视收视分析,数字

19、电视用户中数字频道收视,EPG中各频道位置设定,EPG中默认位置可能在短期内对频道收视有一定影响，但影响收视的因素众多，其中节目内容更是主要决定因素。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视频道整体收视表现,长沙、无锡、南京，平均每天接触数字电视的观众为25%左右，2个月累计的接触比例超过90%。杭州、特别是珠海，数字电视的观众规模和收视都相对较低。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,接触：到达率%（最少收看一分钟）,数字电视频道观众规模,长沙、无锡、南京三城市，10个以上数字电视频道的每日平均到达率高于1%；杭州有6个，而珠海只有1个。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视频

20、道时段收视走势,数字电视频道全天收视相对稳定，在白天时段和晚间收视差异小，但收视率低。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视频道收视表现举例长沙,长沙：购物节目收视观众规模相对较高。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视频道收视表现举例南京,南京：证券类信息服务频道收视相对较好。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视频道收视表现举例无锡,无锡：新闻集锦、导视类节目和点播有一定需求。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,数字电视频道观众特征,收看数字频道的数字电视用户观众中，男性观众更多，35-54岁观众更多，高中文化程度观众更多。,数据来源：CSM媒介研究，5城市，,总

21、结,数字电视转换后，电视内容大量增多主要城市传统频道数从49个增加至56个，付费数字频道平均为36个。数字电视转换后，其他服务功能增多股票、天气等信息服务及点播是普遍提供的内容。半数左右的城市提供电子节目指南（EPG）和点播服务，个别城市提供互动服务。数字电视用户最常用的服务依然是“看电视”，电视频道选择与非数字电视用户也相似，以收看传统频道为主。数字电视频道观众规模和市场份额仍较小，数字电视提供的其他服务尚限于为部分观众初步尝试。,内容始终是关键,观众传统收视习惯沿袭，数字频道和服务尚未对传统频道收视竞争格局产生明显影响，内容终究是关键观众对于传统电视频道的收视习惯依然，收视内容选择的变化仍

22、然主要在传统频道范围内。频道选择中，新增的（外省）卫视频道对本地频道可能产生一定的影响，分流部分观众。真正意义的数字服务内容和数字频道有一定发展，但尚未构成对传统电视频道收视的冲击，对现有频道收视格局的影响尚弱。,数字电视广告研究,根据最新一轮的（2008年3月）调查结果显示，全国范围内大多数市场虽然都在数字电视的节目内容，覆盖范围上做出了相当的努力以及宣传，但是在实质能带来赢利的广告招商方面，步伐还迈的还远远不够。除了上海和杭州数字电视出台了数字频道单独的广告段划分以及相对完整的价格体系之外，其他市场均没有类似相关的政策出台，基本上属于空白状态。主要广告形式：门户广告（数字电视主菜单门户，1

23、/4屏）EPG广告，包括EPG分类首页广告、二级副页广告等数字电视的广告销售多以合作冠名，全年销售为主，对于不少广告主来说，类似销售方式显然是不够灵活,各地数字电视的广告形式以及广告政策,由于多数市场还没有相关的广告政策与广告价格正式出台，因此还没有具体的广告客户出现。有消息透露，运动品牌 NIKE 已经向运营数字电视的天盛传媒购买广告时间，但是具体的时间，投放金额尚未得到确认。杭州地区的数字电视销售相对较早，目前有肯德基,蜂之语,三九药业,胡庆余堂等客户有过投放，但具体花费不详。,各地数字电视主要广告客户以及花费情况,附录：各地数字电视覆盖率发展,江苏,南京市7月1日启动的有线数字电视整体转

24、换工程，到8月28日，城区有30万户已经转换完毕，创造了全国整转速度之最。目前，整转小区的日平均整转数从最初的2000户，迅速攀升到了6000户。南京市主城区70万用户11月底全看上数字电视。,来源：新华日报,南京,南京,山东,济南作为全国首批有线数字电视试点城市之一，于2004年11月底开始播出有线数字电视节目。截至2004年底济南有线电视用户总数已达93万户，其中城区用户45万户。,济南,青岛有线用两年时间，在全国率先启动并完成了市区有线电视数字化整体转换，青岛 成为首个“全国有线数字电视示范城市”。在实现市区有线电视数字化之后，青岛郊区的有线电视数字化工作已经全面启动。在2008年底前完

25、成县市有线电视数字化的转换。,青岛,来源：人民网,四川,2006年4月，四川省启动了成都市内的省属网络有线数字电视整体转换，计划向40万用户免费发放数字电视机顶盒。这一整体转换计划还将扩展到省内二级城市。四川省广电网络公司2006年10月18日宣布，省广电网络的数字电视互动平台正式启动。,市委办公厅、市政府办公厅联合下发关于全面推进有线电视数字化整体平移的通知。按照要求，成都将全面实行“一机一盒一卡”制，逐步关闭大部分模拟电视节目信号，力争到2008年基本完成全市有线数字电视整体平移工程。,来源：综合四川日报、天府早报,重庆,重庆地区从06年7月28日开始施行“主城区整体平移”的计划工程，首先

26、从主城区的一些大的小区和部分高校开始。截至到9月份，在重庆地区数字电视用户已达到10万户以上。计划到今年年底能够在重庆主城区达到30万的家庭户，希望到明年年底左右数字电视的用户可以覆盖整个重庆主城区。,来源：重庆时报,浙江,浙江广电集团与杭州文广集团举行签字仪式，决定浙江广电集团正式入股杭州数字电视有限公司。截至2005年11月30日，杭州数字电视用户已达51.6万户。2006年底前，还将有33万户居民加入其中。,来源：浙江日报,市广电集团和宁波数字电视公司9月9日开始正式实施有线电视数字化整体转换，计划用一年时间完成市三区的整体转换。到2008年底，基本完成城区的整体转换，2010年底基本完

27、成全市的整体转换工作。,来源：宁波数字电视有限公司,杭州,宁波,辽宁,根据国家广电局制定的我国有线电视向数字化过渡时间表的要求，总体实施计划为：2006年整体转换22.6万户；2007年整体转换40万户；2008年转换47.4万户；到2008年底，沈阳市有线电视数字化整体转换工作全部完成。截至2006年6月20日统计，沈阳市已有5万户家庭看上了高清晰的数字电视节目。,来源：辽沈晚报,大连自2004年12月开始启动有线电视数字化整体转换试点，到8月底已完成市内四区65万用户中62.5户的整体转换，转换率达96%。同时，大连在金州区、开发区城区和甘井子区岔鞍村、开发区棉花岛村等完成整体转 换3万户

28、。日前，国家广电总局正式通过对大连有线电视数字化整体转换工程的验收计划到2007年年底，大连地区数字电视用户达到120万户。,沈阳,大连,天津,天津7月起启动数字电视整体转换。天津市广播电视网络有限公司塘沽分公司已经为200户电视用户免费安装了数字电视机顶盒。预计今年春节前将有8万户居民享受到数字电视带来的清晰图像。到明年10月，塘沽区将实现全部数字化改造，并在区内停止有线电视模拟信号的播放。预计2006年底天津地区的数字电视用户将达到30万户。,来源：天津日报,湖北,2002年底，武汉数字电视平台基本搭建完成。2003年9月，武汉市被列入全国有线数字电视试点城市，成为湖北省第一家获批开展有线

29、数字电视示范网建设的单位。2003年10月，武汉市成功进行了数字电视信号试播，12月正式开始了数字电视运营，当年即圆满完成了武汉市政府下达的目标任务。2004年，武汉市开始进入快速发展阶段，现有用户5万余户。,来源：武汉广电数字有线公司,武汉,福建省计划在2006年底前全面启动有线数字电视整体转换工作，并按国家有关规定在2010年停止模拟广播电视的播出。,福建,从5月13日启动模拟信号整体平移至今，泉州市数字电视用户已达5万多户,目前已基本完成城区用户的平移，年内目标是10万户。,来源：泉州晚报,泉州,海南省将成为全国第一个在全省城区范围内全面实现有线电视数字化的省份，比国家规定的时间表提前3

30、年。,海南,海南省计划2006年完成全省市县城镇以上50万户有线电视数字化整体平移；2007年完成乡镇用户数字化整体平移；到2009年全省各市县乡镇将全部实现有线电视数字化，用户也将达到100万户左右。海口和三亚的部分市民有望在2006年6月前后看上有线数字电视节目。,来源：人民网,广东省转换时间表：06年底前，全面启动省、地市城区数字电视整体转换工作。07年底前，基本完成城市城区用户的整体转换工作。08年底前，基本完成县市以上城区用户的整体转换工作。,广东,广州；06年5月19日试点工作在南海正式启动，广州数字电视两月已装1.5万户，全市2006年内可转10万户。深圳；有线数字电视整体转换工

31、作自05年7月启动，仅用时8个月即全面完成了特区内60 万户有线电视用户的整体转换。佛山；109万户有线电视用户中，已经有54万户居民用上有线数字电视。城市有线电视数字化基本完成。而农村地区的整体转换工作也正在紧张进行中，到今年年底，全市95以上的有线电视用户将完成数字化整体转换。佛山数字电视整体转换工作，于2003年5月启动，目前已经完成了约54万户，城市用户转换率达到97，城市的有线电视数字化基本完成。东莞；将于今年年底前在莞城、万江、南城、东城等大城区范围完成1000户转换试点，于07年12月前完成大城区的转换工作并同步在其他镇街开展转换试点，于08年12月底基本完成镇街网络双向改造和有

32、线数字电视整体转换工作。,来源：南方都市报,从2006年起，陕西省有线电视实施数字化整体转换。今年我省将有20万用户首先观看数字化电视节目，陕西省从现在开始到2014年完成400万有线电视用户的数字化整体转换工作。,陕西,第一阶段2006年为宣传试点阶段，在试点区转换4万户。第二阶段2007年至2008年为推广阶段，主要完成市区、县城14万户的整体转换。第三阶段2009年到2010年为普及阶段，完成12万户的整体转换工作。第四阶段2011年到2014年为完成、验收阶段，在总结整体转换经验的基础上，推进并 完成农村10万户有线电视用户的整体转换。,来源：新华网,宝鸡,宁夏,石嘴山市计划投资690

33、0万元，力争2008年发展10万有线数字电视用户。目前已全面启动安装工作。计划年内完成1万户的平移，2007年完成4万户的平移，2008年完成城市区剩余5万户的整体平移，并推进农村有线电视用户的整体平移，2014年前完成全市农村有线数字电视的整体平移工作。,来源：宁夏日报,石嘴山,6月27日，自治区、银川市有线电视网络的整合和数字电视平移工作全面启动。8月29日，首批实施整体平移的海宝西区、阳光花园、在水一方等7个小区目前已完成平移工作，10000台机顶盒供不应求。目前，有线数字电视平移率已达80%以上。,银川,补充：数字电视常见的问与答,1什么是有线数字电视？答：通俗地讲，就是从节目的拍摄、

34、编辑、制作、播出、传输和接收的全过程都使用数字技术，也就是模拟电视的数字化。2有线数字电视的优点？答：清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。频道数量将成数倍增加。方便的电子节目指南，能让您迅速找到自己喜爱的节目，并可以预定和提醒您别忘了收看。可开展多功能业务。3有线数字电视的功能？答：娱乐功能、学习功能、炒股功能、信息服务功能、交互功能、远程教育功能、音频广播功能、上网功能4数字电视和模拟电视的区别答：我们现在在电视机上所收看到的是模拟信号的节目，而数字电视信号则是通过数字机顶盒由电视机或电视显示器接收的信号。5有线数字电视与数字电视机的关系答：数字电视机是指在不改变现行传输体制的前提下，对视频

35、信号和音频信号进行数字处理的电视接收机。前者是指一整套系统，后者仅是一种设备，是前者的一个分支。6怎样收看有线数字电视？答：只要您是合法的电视用户，再需配一台机顶盒和一张经合法授权的智能卡，不用更换电视机，就可享受数字电视所提供的一切服务。,补充：数字电视常见的问与答,7有线数字电视机顶盒是什么？答：数字电视机顶盒是一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，解码后通过电视机和音响设备给观众提供高质量的电视节目。8有线数字电视智能卡答：智能卡外表看像张信用卡，是收看有线电视的重要凭证，平时要插到机顶盒里，没有智能卡，机顶盒不能正常工作，其作用有点像手机上的SIM卡。9有线数字电视标准答：中国政

36、府专门成立了领导小组，把有线数字电视产业化列入“十五”期间国家重大专项之一，近期即将确定。10有线数字电视的基本服务可以提供哪些服务？答：有线数字电视所能提供的基本服务内容包括：1）基本节目；2）付费节目；3）电子节目指南；4）图文资讯；5）股市财经；6）视频点播；7）互动游戏；8）宽带接入；9）音频节目；10）短信服务。11数字电视基本节目答：基本电视节目频道相对较多，而且节目内容丰富多彩，它一般包含中央、省、市的卫视频道。12数字电视付费节目答：专业付费频道是指目前很多电视台、节目制作公司给数字电视提供的专业频道，这些频道的内容非常专业，只针对某一类内容，而且没有广告。,补充：数字电视常见

37、的问与答,13数字电视节目指南答：有线电视网络运营商专门为用户准备了有线数字电视业务导航系统电子节目指南（EPG），它可以说是一个电子版的、内容丰富的广播电视报。14数字电视图文资讯答：有线数字电视还能够向用户提供各类图文资讯信息，用户足不出户就可以通过电视机及时知道外面世界正在发生的事情。它可以说是一个电子版的报纸杂志。15数字电视股市财经？答：有线数字电视提供的股市财经服务，不但可以使用户实时进行股市操盘，还能够简易、快捷地提供股市历史数据和各类股评及财经信息。16数字电视视频点播？答：人们通过机顶盒可以非常方便地根据自己的需要选择特定的时间播放电影电视剧。17数字电视互动游戏？答：通过使

38、用高级型机顶盒，利用有线电视网，用户可以通过机顶盒在电视机上进行娱乐性极强的互动游戏。18数字电视宽带接入？答：如果使用高级型机顶盒，利用用户家中的电视机作为显示器，有线数字电视机顶盒可以上网。,补充：数字电视常见的问与答,19数字电视音频节目？答：它是指采用数字采集、制作和播出的音乐音频节目，如果用户配合功放、音箱等设备便可带来高保真立体声享受。20数字电视短信服务答：有线数字电视中专门为用户开辟有短信平台，用户可以发送短信到指定的号码，提出自己的建议和要求，还可以进行实时讨论，类似于现在的手机短信。21什么是互动电视？答：电视用户可以与电视机进行人机互动、交流的一种电视形式。用户可以按需进

39、行实时视频点播，选择自己喜欢的影片或电视剧观看，并能够随时进行快进、快退、暂停、停止等功能，如同观看DVD影碟。22互动电视带来了哪些新功能？答：目前的互动电视在提供数字电视节目的基础上，还可以提供视频点播业务，包括：“互动影院”“互动剧场”“新闻纵横”“综艺时尚”“探索纪实”“资讯冲浪”“远程教育”“我爱社区”“最新推荐”等众多丰富精彩的栏目；将来还要发展为集“在线购物”、“在线股票”、“在线投票”、“互动游戏”、“网上冲浪”、“视频聊天”、“卡拉OK”于一体的多媒体家庭中心。23互动电视与普通电视相比有哪些优势？答：节目特色化：用户可以点播自己喜爱的节目，不必受如广播电视般的束缚。节目多元

40、化：拥有大量最新的电影、电视剧，同时拥有大量的经典老片，满足不同口味、不同年龄层的观众。,补充：数字电视常见的问与答,24互动电视实现的原理？答：交互机顶盒与互动电视中心配合完成各项互动功能。25公共数字电视与付费电视有何关系？答：付费电视是一项专业化、对象化的服务业务，是相对于以往公共数字电视的面向窄众的个性化市场服务。26数字电视和高清数字电视有什么区别？是否都是数字电视？答：高清数字电视是数字电视的一个子类，也是数字电视标准中最高级的一种。,补充：数字电视常见的问与答,27.数字电视频道这么多，目前收视很低，观众都不爱看这些频道吗？普及率低、内容不吸引大多数人是主要原因。数字付费频道几乎

41、都是专业频道，内容可能小众化，例如钓鱼、旅游、宠物等，同时内容未必比传统频道丰富精彩，这些频道目前没有良好的赢利模式，较之传统频道，节目资源和制作播出能力都逊色，例如，数字电影的两个频道动作电影或家庭影院，播出的电影很多还没有CCTV6电影频道的新。另外还有费用问题，一些城市开始阶段是免费，逐渐收费，用户可能不愿意付费收看。数字服务和数字点播，内容和费用都是一样的问题。28.各地数字电视的普及率？目前尚没有权威机构发布的专业数据，多为各地营运商的统计数据。CSM的基础研究报告，2007年包括了数字机顶盒的拥有率。但是基础研究一年一次，对于反映数字电视的动态发展未能完全满足客户需要。,补充：数字

42、电视常见的问与答,29.数字电视信号转换后，CSM 是如何调查数字电视收视的？CSM 在众多解决方案中，选择了SI 代码（服务代码，由数字电视运营商提供）的方式。简单地理解，模拟电视是探测频道的频率，数字电视是探测频道-节目-服务等的代码。这个方式，可以100%准确地记录100%的数字电视使用行为，更有效更准确。TNS全球其他地区，也在使用其他的适应当地情况的方法。其中的Audio Match声音拼配技术，目前在国内也有使用，例如天津，以应对当地的机顶盒不能输出SI代码的情况。30.VOD,NVOD（准视频点播）的区别主要是什么？目前，数字电视的点播功能分为准视频点播（NVOD）和互动点播（V

43、OD）两大类。所谓准视频点播（NVOD），简单理解，主要是基于轮播技术，是指电视台预先编好节目单和节目播出时间表，将同一节目以一定的时间间隔安排在几个不同的数字频道轮播，或不同节目安排在一个频道播出轮播。观众在点播节目时，其实在既定的节目单中选择收看时间。互动点播（VOD）是指电视台方面提供内容库里，你可以找到你想看的内容，你可以点播某部电视剧，也可以点播某部电视剧的某几集，或者点播新闻、娱乐等任意内容在自己合适的时间随时收看。,根据流媒体网统计，截止06年年底，国内以互动为主要表现形式，基于IP网络，以电视机为终端显示的IPTV用户已达到50余万户，而哈尔滨、上海两地的规模发展和探索也取得了

44、较大的进步，为后续IPTV业务的深入发展，奠定了基础。相信，在随后的IPTV业务发展中，如果不出现较大的政策变化，国内的IPTV还将在两大部门的逐渐磨合中曲折前行。磨合、发展将是2007年IPTV发展的主旋律。预测07年底，国内IPTV用户数将为150万。上海IPTV：提供包括点播、直播、下载播放等各种业务方式。主要面向中国宽带互联网用户提供时尚、娱乐、生活方面的视听节目收视服务。IPTV通过电信的宽带网络传输，数字电视通过有线电视网络传输，提供的节目内容略有差别，多数一致。关于 两者的发展，目前IPTV的普及较低，几乎只有上海有实际的运行，哈尔滨只几万户。在数字化的进程中，国家明确规定以广电为主导，而不是电信。主要原因，多数人认为，广电是提供内容的，而国家始终要管理控制的是内容。所以，电信的资金投入、硬件等可能都比广电大，但是IPTV一直没有推及，主要是产业政策原因。在上海的客户，可能会格外关注，因为觉得发展很快了。其实，网上的最新资料显示截止2007年4季度的上海的IPTV户数约20万，全国约84万，覆盖面还是有限。CSM样本中目前尚未抽取IPTV用户。,补充：关于IPTV,