搜索引擎优化详解.ppt

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1、搜索引擎优化（seo）,初识搜索引擎,是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。国内搜索引擎介绍,简单工作原理,抓取网页每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。被抓取的网页被称之为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。处理网页搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其他还包括去除重复网页、分词（中文）、判

2、断网页类型、分析超链接、计算网页的重要度/丰富度等。提供检索服务用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。简单总结为抓取-存储-反馈,什么是搜索引擎优化（SEO）,搜索引擎优化的概念SEO是Search Engine Optimization的缩写，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化，台湾等使用繁体中文的地区将SEO翻译为“搜索引擎最佳化”。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网

3、页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量。搜索引擎并非利用搜索引擎的技术漏洞进行排名，而是从网站自身有利于用户与搜索引擎，提升和改善网站自身的质量来进行搜索引擎排名的，是一种自然提升排名的办法,搜索引擎对SEO的态度,1，Google对SEO的态度：SEO 是search engine optimizer的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括撰写内容、策划网站结构以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。Google 与任何 SEO 都没有关联

4、，也不会为您提供这方面的建议，但我们提供了一些提示，帮助您区分哪些 SEO 可以改善您的网站效果，哪些却只能徒使搜索引擎将您从搜索结果中删除。2，yahoo对SEO的态度：Yahoo在站长指南中只说明了哪些是属于作弊会被惩罚，而没有表明对正当优化的SEO的态度，不过从实际情况来看，yahoo中国与SEO之间的交流是比较密切的，说明yahoo并不排斥SEO。,搜索引擎对SEO的态度,3，Baidu对SEO的态度：我请一些“SEO”来为我的网站或者网页做优化，会有什么后果？答：合理的搜索引擎优化，参见百度的“给站长的建站指南”。外界很多打着SEO旗号的公司或者个人，也许能为您的网站带来短期的排序收

5、益，但是，这会使您将面临更大损失的风险。在您把网站资源交托给别人之后，很多SEO甚至会利用您的资源进行他们个人的运营项目，最终导致您的利益受损。不要因为SEO们以下的说法，而冒险将自己的网站托付给他们随意处置：A.我和百度的人很熟，想怎么干就怎么干，没风险B.我是搜索引擎专家，对百度的算法一清二楚，玩玩火也不要紧C.我把xxx、yyy、zzz这些关键词都搞到第一了，所以我是牛人啊,SEO在中国,2001年之前:免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式；2001年中期-2003年中期：因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜索引擎营销市场进入调整期；2003年后期开始：各种形式的搜索

6、引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视；2004年-2005年:搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所认可；新的搜索引擎不断出现；2005年开始：垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引擎大规模清理。2006年开始，国内SEO开始规范，白帽SEO开始逐渐占据主流地位，搜索引擎渐渐以开放式的姿态对待SEO。07-10年随着电子商务的高速发展，国内SEO市场缺口迅速扩大，如今大多数公司企业已经能够正确看待SEO的价值，而非两年前谈SEO色变，将SEO与spam划上等号，很多公司以及企业开始聘请专业的SEO人员来为自己的网站进行搜索引擎优化

7、，庞大的需求带动了SEO这个边缘行业的发展，使SEO从业人员供不应求。,什么是竞价排名,什么是竞价排名,什么是竞价排名,百度正常的竞价凤巢计划,搜索引擎自然排名,网站关键字,网站关键字的选择直接影响关键字的排名和网站流量的定位，也是网站转化率的体现所以网站关键字相当重要，这个也是跟网站优化的价格直接挂钩的！在确定核心关键词之前，首先我们应该思考：我的网页是有关哪方面的内容？文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？然后根据思考的结果来确定核心关键词。模拟用户的思维设计关键词假定自己是用户，需要购买某样产品或者需要寻找某个信息，一般会

8、用什么样的关键词进行搜索。同时因为每个人的思维习惯和搜索行为不一样，除了自己模拟用户之外，还需要做大量的调查或者征询用户、同事、朋友的意见进行参考。模拟用户搜索行为切忌先入为主，认为自己用什么样的关键词进行搜索，用户就会用什么关键词来搜索。研究竞争者的关键词浏览竞争者的网站，看看是否还有没注意到的关键词。主要研究我们设置的关键词列表中排名靠前的竞争者网站。,网站关键字,搜索引擎排名显示,自然排名和竞价排名的缺点和优势？,核心提示：中小企业往往不知道是选择竞价排名好还是选择搜索引擎优化好，本文针对此问题详细阐述了做网站优化与搜索引擎优化的优缺点，从而帮助中小企业选择合适的网站推广手段。竞价排名的

9、优点与缺点：优点：1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。,自然排名和竞价排名的缺点和优势？,缺点：1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关

10、键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资。4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。,自然排名和竞价排名的缺点和优势？,seo的优点与缺点：优点：1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费

11、用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。2、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。3、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。4、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许

12、都不会变动。,自然排名和竞价排名的缺点和优势？,缺点：1、见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。3、关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格

13、也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。4、关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。5、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。综合分析：综合以上优点与缺点相比，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的，他们没有考虑网

14、站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。最后我要说一下，竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。,网站关键字报价与周期,网站关键字的报价需要和关键字的竞争难度，和关键字自身的冷热程度决定的，这个一般没固定的价格和统一规范！网站排名周期，是我们通过SEO技术手段建立网站权

15、重让关键字达到预期排名，那么这段时间就称为关键字排名周期。这个也是根据关键字难度和竞争力度，然后对网站竞争对手的对比分析，得出一个时间周期！,搜索引擎常规术语及命令,在这里我们将介绍一些搜索引擎常规的术语和命令收录：网站在搜索引擎当中被蜘蛛爬去索引储存的情况，一般使用site命令进行查看，有收录网站才能被搜索引擎排名，带来流量！,搜索引擎常规术语及命令,快照这个仅仅是针对百度的，这个也是反映了搜索引擎爬去网站快慢的一个时间值，当然这个也仅仅只是提供一个参考，不能完全作为一个实际数字来使用！,网站PR及权重,PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它

16、是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的一项重要标准。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了。Googl

17、e把自己的网站的PR值定到10，这说明Google这个网站是非常受欢迎的，也可以说这个网站非常重要。查看PR需要借助外部工具，比如GG工具条和其他站长工具，这个也是现在站长和客户来判断网站权重和服务成果的一个标准！,网站PR及权重,权重对于网站来说是一个无形的概念，但是能通过网站排名展示出来，现在站长评估一个网站的权重会将PR，网站收录，百度快照，网站关键字排名等做为一个参考依据！也就是说PR越高，收录越多，快照越新那么权重越高！若真要对权重进行一个全面的分析的话，除了以上的参考参数外，还可以将网站的外部链接，alexa,中国网站排名情况，SR，网站的友情链接情况进行分析，这样得出的结果比较合

18、理一点！网站的权重高低也是直接影响着网站关键字排名的重要因素建立权重我们会通过网站内部链接和框架定义以及网站内容的原创性让他符合用户体验，增加搜索引擎对网站的友好度，从而提高站内的索引质量积累权重！外部链接是增加权重最直接的办法，通过其他网站对自己网站的认可度传递权重,搜索引擎常用术语,Site：命令是直接对网站在搜索引擎的收录进行查询，这个是个参考数值，使用为site:查看我们网站的收录情况。Domain:是查看与网站相关的全部链接页面。使用为Link:命令是查询网站的外部链接情况使用为intitle 网页标题通常是对网页内容提纲挈领式的归纳。把查询内容范围限定在网页标题中，有时能获得良好的效果。使用的方式，是把查询内容中，特别关键的部分，用“intitle:”领起来。inurl 网页url中的某些信息，常常有某种有价值的含义。于是，您如果对搜索结果的url做某种限定，就可以获得良好的效果。实现的方式，是用“inurl:”，后跟需要在url中出现的关键词。例如，找关于photoshop的使用技巧，可以这样查询：photoshop inurl:jiqiao 上面这个查询串中的“photoshop”，是可以出现在网页的任何位置，而“jiqiao”则必须出现在网页url中。注意，inurl:语法和后面所跟的关键词，不要有空格,