康师傅辣旋风全案LP.ppt

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1、一、活动概况,一、活动概况,本届大赛宗旨：以丰富高校生活，绿色娱乐为宗旨；以蓬勃向上，活力四射贯穿整个大赛活动；挖掘新人、开拓创新；力求打造更加专业、更加火爆的高校歌唱大赛。大赛主题：“我的style 我的辣旋风”校园歌唱大赛“我的style 我的辣旋风”网络歌唱大赛 大赛周期：08年10月23日09年4月10日大赛范围：全国18个城市 73场比赛 18场县市比赛 3场大区比赛东北区：-沈阳/长春/哈尔滨/大连-4城市、合计22场次华北区：-北京/石家庄/太原/济南/青岛/天津/廊坊-7城市、合计23场次华东区：-南京/杭州/上海-3城市、合计10场次华南区：-广州/南宁/厦门/福州-4城市、

2、合计14场次,1：建设活动官网，用于活动说明及产品展示。2：建设比赛系统，制定规则，用于线上海选投票等功能。3：抽奖活动,1：全国4个大区，18个城市91场的落地比赛。2：校园内的推广、展卖。3：三场大型决赛。,1：销售渠道的促销活动，展台、堆头等 2：校园内超市的促销。,1：辣旋风产品的活动信息刊登。2：爱唱软件、网站产品的活动信息置入。3：虚拟道具的设计及置入。,1：爱唱负责网络部分的推广，包括爱唱官网、软件及各大网站的信息发布。2：康师傅负责传统媒体的活动信息发布。,二、活动结构,三、合作优势,1：合作基础年初，康师傅辣旋风与爱唱久久，成功的举办了第一次合作活动“唱享辣旋风”。通过这次长

3、达4个月的活动，建立了密切的合作关系。为本次合作，奠定了坚实的基础。2：代言人今年，康师傅辣旋风品牌聘请了代言人，对辣旋风非常支持。艺人是催化剂，能够提升活动和宣传的效果。3：专业执行团队爱唱拥有一支强力专业的执行团队，他们大多来自全国各名牌大学，大部分都是学生会骨干出身，并且已经有多年的活动执行经验。,4：爱唱网络音乐平台今年，爱唱音乐平台进行了重大的改版和优化，加入了音乐博客、经验值、道具等互动性的新元素，平台的功能、速度、稳定性都有了很高的提升，相信能够轻松胜任活动的线上部分。5：多家合作单位支持摩托罗拉：提供手机平台的支持，奖品的支持。(洽谈中)艺人经纪公司：提供大量艺人资源和签约选手

4、的支持。(洽谈中),四、产品置入,A:模板置入爱唱专门为本次活动设计辣旋风性模板一个B:广告置入将辣旋风广告置入爱唱平台作为播放背景。C:软件动画置入20只动画背景的产品置入式推广D:软件皮肤置入本次活动的特殊版本Player 软件皮肤变为辣旋风主题E:道具置入设计活动专属虚拟道具，对于网友来说这可是无价之宝，活动过后便取消，充满了收藏价值。F:网站置入爱唱的网站部分会拿出大部分广告位及专题等位置，全力推广本次活动。,五、网络部分说明,时间：2008年11月3日 至 2009年3月27日,网络部分作为最易于参与，互动性最强的活动参与方式，成为本次活动的核心。所有的落地活动及宣传的目的都是把用户

5、引入网络，以此来进行对活动的把控，用户资料的收集，数据分析及统计。,活动全程将建立域名为的活动官方网站 网络部分的比赛全国18个城市中所有自然人均可参加。参与网络部分活动的方式为：,登陆活动官网,填写参赛信息报名,录制参赛歌曲,上传参赛歌曲,每个用户每天可投1票。所有参与投票的用户同时参与到抽奖活动中。购买辣旋风方便面，输入粉包上序号可以参与抽奖并获得虚拟道具。（道具名称为辣旋风的口味，效果为增加投票机会）,六、网络部分时间点,第一期：活动期间：2008年11月3日17点-2008年11月14日17点 公布中奖时间：2008年11月17日12点 兑奖截止时间：2008年12月1日12点 第二期

6、：活动期间：2008年11月14日17点-2008年11月21日17点 公布中奖时间：2008年11月24日12点 兑奖截止时间：2008年12月8日12点 第三期：活动期间：2008年11月21日17点-2008年11月28日17点 公布中奖时间：2008年12月1日12点 兑奖截止时间：2008年12月15日12点 总排名：2008年11月3日17点起-2009年3月27日17点止 公布中奖时间 2009年4月6日12点 兑奖截止时间：2008年4月20日12点,网络部分共计20周时间每周评比出周前三名。4月6日公布活动总排名,七、时间点,网络部分产品置入部分广告投放部分校园比赛部分物料制

7、作部分,八、线下活动结构,九、线下活动时间点,9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,前期准备,地方海选初赛,互动投票,总决赛,后期反馈,地方决赛,1.,2.,3.,4.,10.23-12.31,地方海选初赛阶段全国18个城市、69所高校深入宣传，海选初赛,3.地方决赛阶段全国18个城市，每城市1场地方决赛,2.线上互动投票阶段学生放假期间重点进行线上推广,4.大区总决赛分别在北京、上海、广州举办3场大区总决赛,地方海选初赛阶段,第一阶段,十、线下活动流程,9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,前期准备,地方海选初赛,互动投票,总决赛,后期反馈,地方决

8、赛,1.,2.,3.,4.,10.23-12.31,地方海选初赛阶段,第一阶段,其他,康师傅超市促销活动,爱唱久久网络配合,由康师傅完成,建立选手报名、比赛、投票页面等,大赛流程,报名,海选,复赛,校内初赛,常规校内宣传,第一周,第二周,宣传流程,户外路演,现场宣传,第一阶段单个学校地推工作时间表,（以每所学校，为期1个月推广为例）,地方海选初赛阶段,第一阶段,大赛部分报名报名范围：全国18个城市报名方式：活动现场报名/各校组委会领取报名表报名时间：10月15日-12月31日 地方报名随着线下活动不同城市的推进而进行。报名人数：每城市3-5校，每校30-50人，预计每城市100-150人报名，

9、总计全国2000人左右报名参加。,大赛部分海选海选时间：10月15日-12月31日海选范围：3-5所高校/城市，18个城市，69所高校海选地点：高校内教室，举办1场参加海选条件：拿报名表参赛，参赛选手必须为在校学生海选规则：每人清唱1首歌，由3名评委评判是否通过。,地方海选初赛阶段,第一阶段,大赛部分海选晋级复赛、决赛晋级方式：,地方海选初赛阶段,第一阶段,海选评判：1、每位选手现场清唱1首歌；2、如遇选手演唱很差，评委可中途打断，直接淘汰。如遇演唱非常突出者，可直接授予晋级决赛通行证，无需参加复赛。其他选手是否入围，需最后统计结果后第二天告知选手。,宣传部分常规校内宣传海报张贴每城市3-5所

10、高校，每校持续张贴2周每校3-5个张贴点，每周更新2-3次重点活动当天加大力度张贴每校每周需要15-20张海报海报底部设计留白：第1周，写校内组委会报名电话及海选时间场地DM派发中午人流密集时段，在校园主干道发放宣传单页（报名表）由校内组委会发入各个学生宿舍进行传播每校需要1000-2000份进行发放,地方海选初赛阶段,第一阶段,宣传部分常规校内宣传横幅悬挂每城市3-5所高校进行悬挂在校内主干道、操场等地，可张挂宣传横幅本阶段横幅内容是告知大赛开赛，号召报名持续悬挂2周时间校园媒体内容主要为：大赛开赛告知，号召报名，进度跟进等每城市3-5所高校可进行：校BBS学生论坛的软文传播每城市视校园情况

11、进行：校电视台、校广播站、校BBS关于活动的内部报道,地方海选初赛阶段,第一阶段,户外选手展示大赛复赛 大赛部分时间：初赛前，中午场次：每校两场地点：学校食堂门口或主干道内容：选手演唱比赛与学生互动游戏,地方海选初赛阶段,第一阶段,方式：每名选手面前放置一个贴有选手头像的展架，展架前放置一个投票箱，每个同学可以领取辣旋风贴纸1张（辣旋风方便面面袋也可以换取一张），随意放进某一名选手投票箱内，最终获得票数前6名的选手将参加最后的校内决赛。,宣传部分户外路演路演时间：初赛前，中午路演场次：每校2场路演地点：学校食堂门口或主干道路演内容：活动宣传品派发 康师傅促销台辣旋风产品展示和品尝 游戏、抽奖等

12、互动环节，增加人气,地方海选初赛阶段,第一阶段,宣传部分户外路演场地示意图,地方海选初赛阶段,第一阶段,大赛部分校内初赛参加选手：通过海选入围的前12名选手出场顺序：票数少的选手先出场比赛地点：校内500人-800人礼堂比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示分钟晋级：演唱得分和才艺展示得分总和前三名者晋级,地方海选初赛阶段,第一阶段,宣传部分晚会现场宣传场地布置：礼堂内部舞台整体包装；四周海报/易拉宝等宣传品布置，入口处发送宣传单页门厅/校内宣传区：下午及晚上，可在校内或礼堂门厅处设置康师傅辣旋风品尝体验区，产品介绍及发放单页等校内指示标识：设置地面指示、海报布置主干道、易拉宝放置在

13、会场门口等，用来指示观众入场,地方海选初赛阶段,第一阶段,地方海选初赛阶段,第一阶段,物料部分地方海选初赛阶段-单个学校物料 总部统一制作,PS：如桌椅、幻灯机等用品的租用不包含在本表。,地方海选初赛阶段,第一阶段,物料部分地方海选初赛阶段-单个学校物料 各地自行制作,地方海选初赛阶段,第一阶段,物料部分地方海选初赛阶段-初赛比赛礼品,互动投票阶段,第二阶段,互动投票阶段,第二阶段,全国18个城市线上投票投票目的：1、拉票、争取人气学生放假期间，让学生时时关注大赛进程，也是选手拉票，充分灌歌，争取人气的时段。2、决定地方分赛区决赛上场次序选手人气的比拼，也是学校间歌手实力的比拼。通过人气，可以

14、决定最终分赛区决赛晚会现场的上场次序。3、给黑马特别名额有些学生错过了线下海选、初赛的加入，但在网络上人气飙升、实力超群，投票极高，每个城市可以特别设置3名中途入围的黑马名额，允许他们参加最终决赛的角逐，这样可以调动之前没有参加到我们活动中的学生。4、设置网络大奖一系列网络歌手的奖项，可以鼓励那些不想参加线下活动，但在网络上活跃的用户，以他们的影响力，把大赛持续炒热。,地方决赛阶段,第三阶段,9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,前期准备,地方海选初赛,互动投票,总决赛,后期反馈,地方决赛,1.,2.,3.,4.,10.23-12.31,地方决赛阶段,第三阶段,其他,组建

15、选手粉丝团,康师傅超市促销活动,爱唱久久网络配合,由康师傅完成,建立选手报名、比赛、投票页面等,由康师傅完成,选手协调、门票发放,大赛,选手拉票会、发放门票,地方决赛,常规校内宣传,宣传,户外路演,1 2 3 4 5 6 7,决赛彩排,常规宣传,晚会现场,宣传部分常规校内宣传海报张贴/单页派发/横幅悬挂/校园媒体等项目内容同第一阶段类似，在此不详解宣传范围：广泛宣传一个城市内3-5所上半年进行过初赛的高校 重点宣传这个城市做地方决赛的1个学校持续时间：不少于1周目的：为该城市的决赛充分宣传，打造声势,选手协调、发放门票,地方决赛阶段,第三阶段,大赛,地方决赛,常规校内宣传,宣传,户外路演,1

16、2 3 4 5 6 7,决赛彩排,常规宣传,晚会现场,大赛部分选手协调、发放门票选手协调：通知各参赛选手，确定参赛选手。发放门票说明：配合选手在其所在院校发放。,入围参加地方决赛的选手包装1、选手个人宣传喷绘到场拉票的选手，都是已经通过各校校内初赛，晋级的前3名选手，为每一位选手制作个人形象喷绘，包括爱好、特点、口头禅等简要个性信息，作为宣传所用，给选手明星包装的感觉。2、协助组建亲友粉丝团每位选手可赞助部分经费，协助组建亲友团，制作粉丝支持的荧光标识、选手相片背板等，决赛现场能大大增添气氛。,选手协调、发放门票,选手拉票会、发放门票,地方决赛阶段,第三阶段,大赛部分选手拉票会、发放门票选手拉

17、票说明：地方性决赛前，选手进行冲刺性拉票，并组建亲友团，为选手投票支持发放门票说明：决赛前期进行户外的门票领取/发放,入围参加地方决赛的选手包装1、选手个人宣传喷绘到场拉票的选手，都是已经通过各校校内初赛，晋级的前3名选手，为每一位选手制作个人形象喷绘，包括爱好、特点、口头禅等简要个性信息，作为宣传所用，给选手明星包装的感觉。2、协助组建亲友粉丝团每位选手可赞助部分经费，协助组建亲友团，制作粉丝支持的荧光标识、选手相片背板等，决赛现场能大大增添气氛。,地方决赛阶段,第三阶段,选手协调、发放门票,宣传部分户外路演（即选手拉票、发放门票的表现形式）此路演的形式与第一阶段的选手拉票路演基本相似。每校

18、2天，人流密集处同样结合康师傅产品，设置体验区不同之处为：1、是作为地方性决赛的预热宣传2、路演的场地为最终做决赛的场地，邀请其他学校选手前来参加拉票3、现场发放决赛晚会的门票,地方决赛阶段,第三阶段,选手协调、发放门票,大赛部分决赛彩排决赛前一天，请到所有参赛选手进行完整的彩排 大赛部分地方决赛地方决赛范围：18个城市，每个城市1场选手参加：初赛每校选出的前3名，以及黑马3名，每场12-15名选手决赛地点：高校内500-1000人礼堂，举办1场比赛规则：每人选择演唱一首完整歌曲，自选才艺展示分钟晋级：根据演唱得分和才艺展示得分总和决出冠亚季军比赛其余内容：开场节目选手上场前视频中场互动游戏环

19、节抽奖环节,地方决赛阶段,第三阶段,选手协调、发放门票,宣传部分晚会现场布置和宣传场地布置/门厅或校内康师傅宣传区/校内指示标识等以上内容与第一阶段初赛场地布置/宣传基本类似不同之处在于：1、场地的选择区别于初赛场地，人数规模和条件设施都要更高的档次2、灯光音响设备等初赛是借助学校自身的活动，我们进行赞助，灯光音响等设备条件有限。地方决赛是我们自己主办的，选手实力也更强，因此灯光音响的配备上也会更好。3、康师傅区域/校内指示标识等康师傅产品体验区域，会更加明显；校园内的布置会更充分，从校门口到礼堂，沿途的布置，力求营造一个火爆非常的不眠音乐之夜。,地方决赛阶段,第三阶段,选手协调、发放门票,物

20、料部分各地方决赛阶段-决赛比赛礼品,地方决赛阶段,第三阶段,各城市校园预选,地方决赛阶段,第三阶段,大区总决赛,第四阶段,9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月,前期准备,地方海选初赛,互动投票,总决赛,后期反馈,地方决赛,1.,2.,3.,4.,10.23-12.31,大区总决赛阶段,第四阶段,大赛部分组建粉丝团、发放门票组建粉丝团：进行到总决赛的阶段，所有的选手应该已经有了自己的粉丝亲友团，可以深入他们的亲友团，协助组织对选手的支持活动，甚至可以有组织性的到总决赛城市加油助威。发放门票说明：发放给苏醒的粉丝团、选手亲友团，以及该城市高校内学生；也可以网络上配合一些互动，

21、赢取门票选手到比赛城市：各地选手需在总决赛前2-3天到达比赛城市，进行多方面的准备工作彩排：比赛前1天，进行彩排；苏醒彩排部分，可以考虑在比赛当天下午进行。,大区总决赛阶段,第四阶段,宣传部分辅助宣传媒体预热报道网络媒体、平面媒体等总决赛前期，社会媒体部分，包括网络媒体、平面媒体等，进行大赛的预热宣传，大赛时间、苏醒出席等信息。校园媒体同期，利用各大高校校园媒体进行传播，弥补大学校园的封闭性对于电视、广播、报纸的屏蔽。,大区总决赛阶段,第四阶段,大赛部分大区总决赛+新闻发布会大区总决赛范围：北京、上海、广州作为3个大区节点各举办1场大型决赛晚会选手参加：各大分赛区决赛的冠亚季军均有资格参加。总

22、决赛地点：该城市千人级别的剧场或演出礼堂嘉宾评委：苏醒将作为嘉宾出席此3场总决赛 同时会邀请权威重量级评委出席选手VCR：入围总决赛的选手，为每人拍摄一段个人介绍VCR，作为比赛中的接场环节。大赛回顾短片：大赛现场播放历时5个多月，选手从海选到进入决赛，层层过关斩将的回顾短片，也给现场观众展现大赛的完整全貌。（可由全程合作的电视台制作）,大区总决赛阶段,第四阶段,大赛部分大区总决赛+新闻发布会新闻发布会场次：北京时间：北京比赛当天（大赛开始前或结束后）地点：某酒店接待中心媒体：30-40家媒体，包括平面媒体、电视台、网络媒体等内容：康师傅领导、苏醒等出席环节：领导代表致辞 记者提问 领导+苏醒

23、专访,大区总决赛阶段,第四阶段,大赛部分后续报道、节目播出后续报道说明：网络媒体、平面媒体、电视台等媒体数量：130家形式：软文、新闻快讯、娱乐播报等节目播出内容：大赛介绍、精彩回顾、明星专访（苏醒）、康师傅领导专访等（具体播出情况视媒体栏目情况）,大区总决赛阶段,第四阶段,【合作媒体报道力度总览】,十一、媒体传播,【合作媒体列表初定】,获知大赛68,200,000人,方便面产品,平面媒体,电视媒体,网络媒体,校园活动,新增注册人数500,000人,总投票数量2,240,000人,十二、大赛效果预估,【线下校园活动效果预估】,线下校园活动效果/网络活动效果,十、大赛效果预估,【网络活动效果预估】,线下校园活动效果/网络活动效果,十、大赛效果预估,