广汽本田五一汽车嘉年华活动总结(广州).ppt

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1、“五.一汽车嘉年华”联合促销活动总结 广州市区六家特约店,活动背景,三四月份是每年略显低迷的汽车市场的销售淡季，但在传统的五一黄金周都会全线飘红。黄金周的各样汽车展览都会吸引不少持币待购的消费个体，呈现出一派购销两旺的喜人景象。在五.一黄金周，我们以新一轮的汽车黄金周的活动攻势，进一步加强当地消费者对广州本田的认知度，提高广州本田在广州以及珠三角地区的市场知名度及市场占有率。“五一汽车嘉年华”它吸引了众多高消费群体（打算买车的潜在顾客、或者有打算换车的个体）、对车感兴趣的人士（了解汽车行情、为以后买车做好打算的年轻一代、摄影爱好者等潜在顾客）来到会场。已成为广州市和珠三角地区最受消费者喜爱和最

2、具影响力的大型活动，与广州国际车展相呼应，并称为“广州双展”。而对于“汽车嘉年华”的其中策划者之一羊城晚报，它必然会对这汽车嘉年华作全面的跟踪报导，这无形中是为参展单位作免费的有效宣传。2007年汽车巡展，将以“互动、欢乐、着数”为主题，发掘出更多新意。凭借鲜明的文化特色和出众的品牌聚合效应，这次活动势必启动磅礴的交易能量！,活动目的,登记及跟进参观的人群中具购买意向的潜在顾客；现场展示广州本田各品牌系列车辆，使顾客与产品进行零距离接触；引导有兴趣的顾客现场参与试乘试驾活动，让其体验广州本田汽车的魅力所在；促进广州地区“广州本田”品牌的汽车销售，提高市场占有率。继续制造新的话题点，不断吸引用户

3、及媒体关注。,活动主题,广州汽车嘉年华,活动时间,2007年5月1日6日,活动场地,广州新体育馆,车展场地平面图,四个区域为：A.汽车展示区（促销区）B.主舞台区（表演区）C.咨询区D.洽谈区,现场分区布置设计：,A馆吊挂广告示意图,柱子广告示意图,活动内容,展示广州本田各品牌系列车型 包括广州本田旗下所有品牌车型雅阁、奥德赛、飞度、思迪在每一个入场口安排2位工作人员派发资料和抽奖劵 根据抽奖劵资料收集更多意向客户信息，以便日后跟踪，在每天上下午各进行一次抽奖（送出由广州本田特别赞助的车模，名额10名）现场各种表演 通过选用具健康、时尚、活力的节目与此次主推品牌车型雅阁相呼应，展现广州本田的品牌形象，突出广州本田的车型风格）现场订车可获赠购车礼包 对现场买车订车的消费者，再额外获赠GPS大礼包.,活动流程,活动现场（1）,活动现场（2）,活动现场（3）,车展现场成绩,2007第五届汽车嘉年华在五一黄金周期间举办，现场约九万多人参观。其中，现场购票人群8万多人，VIP客户赠票人群一万多人。广州本田展区意向客户数大约为344人，现场订单数为47台。,不足之处,与布展方协调不够不能很好地展现车展的气氛。促销宣传不够到位。促销方案制定比较仓促。,谢谢！,