对外经济贸易大学经济学导论通用讲义六.ppt

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1、生产成本,经济学原理,N.格里高利.曼昆 著,Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich,13,本章我们将探索这些问题的答案：,什么是生产函数？什么是边际产量？它们之间有什么关系？可变成本有哪些？可变成本之间有什么样的联系以及它们与产出又有什么关系？短期成本与长期成本之间有什么不同？什么是规模经济？,1,THE COSTS OF PRODUCTION,2,总收益，总成本，利润,我们假定企业的目标是利润最大化,利润=总收益 总成本,0,THE COSTS OF PRODUCTION,3,显性成本与隐性成本,显性成本：需要企业支出货币的投入成本例如：支付给

2、工人的工资隐性成本：不需要企业支付货币的投入成本例如：企业所有者时间的机会成本记住经济学的十大原理之一：某种东西的成本是你为了得到它所放弃的东西无论对于显性成本还是隐性成本，这都是正确的。两者对于企业决策都是重要的,0,THE COSTS OF PRODUCTION,4,显性成本与隐性成本：一个例子,你需要$100,000 开始你的业务。利率为 5%.情形 1：借$100,000显性成本=$5000借款利息情形 2:使用$40,000储蓄，并借$60,000显性成本=$3000(5%)借款利息隐性成本=$2000(5%)损失了你原本可以获得的$40,000 的利息,0,在两种情形中，总成本（显

3、性+隐性）都是$5000,THE COSTS OF PRODUCTION,5,经济利润与会计利润,会计利润=总收益-总显性成本经济利润=总收益-总成本（包括显性成本与隐性成本）会计利润没有考虑隐性成本，因此会计利润要大于经济利润,0,THE COSTS OF PRODUCTION,6,生产函数,生产函数：用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系它能用表格，方程式或者图形来表示例 1:农民Jack 种植小麦他有5英亩的土地他可以雇佣任意数量的工人,0,THE COSTS OF PRODUCTION,7,例 1:农民 Jack 的生产函数,0,THE COSTS OF PRODUCTION,

4、8,边际产量,如果Jack 多雇佣一个工人，他产出增加量为劳动的边际产量投入的边际产量：在其他投入量不变情况下，增加一单位投入所引起的产量增加符号：(delta)=“变动”例：Q=产出的变动量,L=劳动的变动量劳动的边际产量(MPL)=,0,THE COSTS OF PRODUCTION,9,例 1:总产量与边际产量,200,400,600,800,1000,MPL,0,THE COSTS OF PRODUCTION,10,MPL equals the slope of the production function.Notice that MPL diminishes as L increa

5、ses.This explains why the production function gets flatter as L increases.,例 1:劳动的边际产量=生产函数的斜率,3000,5,200,2800,4,400,2400,3,600,1800,2,800,1000,1,1000,0,0,MPL,Q(蒲式耳小麦),L(工人的数量),0,THE COSTS OF PRODUCTION,11,为什么劳动的边际产量重要,经济学十大原理之一：理性人考虑边际量如果农民Jack 多雇佣了一个工人，由于付的工资多了，他的成本增加他的产出上升了MPL比较上述情形，帮助Jack决定他能否从这

6、个新雇佣的工人身上获益,THE COSTS OF PRODUCTION,12,为什么劳动的边际产量递减,随着工人数量的增加，农民Jack 的产出增加的越来越少。为什么？伴随着Jack增加工人，平均工人变得只有更少的土地去种植，也会变得更缺乏效率总而言之，MPL 随着 L 的增加而减少，不管固定投入是土地还是资本（仪器，机器等等）边际产量递减：一种投入的边际产量随着投入量增加而减少的特征（其他条件不变）,THE COSTS OF PRODUCTION,13,例 1:农民Jack的成本,农民 Jack 必须为土地支付$1000/每月，不管他种植多少小麦一个农场工人的市场工资是$2000/每月 因此

7、农民Jack 的成本与他生产多少小麦有关系.,THE COSTS OF PRODUCTION,14,例 1:农民Jack的成本,总成本,3000,5,2800,4,2400,3,1800,2,1000,1,0,0,劳动的成本,土地的成本,Q(蒲式耳小麦),L(工人的数量),0,THE COSTS OF PRODUCTION,15,例 1:农民 Jack 的总成本曲线,THE COSTS OF PRODUCTION,16,边际成本,边际成本(MC)额外一单位产量所引起的总成本的增加：,THE COSTS OF PRODUCTION,17,例 1:总成本与边际成本,$10.00,$5.00,$3.

8、33,$2.50,$2.00,边际成本(MC),THE COSTS OF PRODUCTION,18,MC随Q 的上升而增加，如：,例 1:边际成本曲线,$11,000,$9,000,$7,000,$5,000,$3,000,$1,000,TC,MC,3000,2800,2400,1800,1000,0,Q(蒲式耳小麦),THE COSTS OF PRODUCTION,19,为什么边际成本重要,农民 Jack 是理性的，并打算最大化他的利润。为了增加利润，他应该生产更多还是更少的小麦？为回答这个问题，农民 Jack需要“考虑边际条件”如果多生产小麦的成本(MC)小于出售它的收益，那增加产量，J

9、ack的利润也会增加,THE COSTS OF PRODUCTION,20,固定成本与可变成本,固定成本(FC)：不随着产量变动而变动的成本对Jack而言，FC=$1000是他的土地的价格其他例子：设备成本，偿还贷款，租金支付可变成本(VC)：随着产量变动而变动的成本对Jack而言，VC=他支付给工人的工资其他例子：原材料的成本总承包(TC)=FC+VC,0,THE COSTS OF PRODUCTION,21,例 2,我们的第二个例子更为普遍，适用于用任何投入生产任何物品的任何类型的企业,THE COSTS OF PRODUCTION,22,例 2：成本,7,6,5,4,3,2,1,0,TC

10、,VC,FC,Q,$0,$100,$200,$300,$400,$500,$600,$700,$800,0,1,2,3,4,5,6,7,数量,成本,FC,VC,TC,0,THE COSTS OF PRODUCTION,23,回忆，边际成本(MC)是额外一单位产量所引起的总成本的增加：,通常，由于边际产量递减，MC随Q的上升而增加 有时（这里），边际成本先下降，再上升(在其他例子中，MC可能不变),例 2:边际成本,620,7,480,6,380,5,310,4,260,3,220,2,170,1,$100,0,MC,TC,Q,140,100,70,50,40,50,$70,THE COSTS

11、OF PRODUCTION,24,例 2:平均固定成本,100,7,100,6,100,5,100,4,100,3,100,2,100,1,$100,0,AFC,FC,Q,平均固定成本(AFC)是固定成本除以产量：AFC=FC/Q,注意，AFC 随Q增加而减少：企业将它的固定成本在越来越多的产量之间分摊,0,THE COSTS OF PRODUCTION,25,例 2:平均可变成本,520,7,380,6,280,5,210,4,160,3,120,2,70,1,$0,0,AVC,VC,Q,平均可变成本(AVC)是可变成本除以产量：AVC=VC/Q,随着Q 的增加，AVC 最初可能下降。但在大

12、多数情况下，AVC 最终会随着产量的增加而上升,0,THE COSTS OF PRODUCTION,26,例 2:平均总成本,ATC,620,7,480,6,380,5,310,4,260,3,220,2,170,1,$100,0,TC,Q,0,平均总成本(ATC)：等于总成本除以产量 ATC=TC/Q,也等于，ATC=AFC+AVC,THE COSTS OF PRODUCTION,27,Usually,as in this example,the ATC curve is U-shaped.,例 2:平均总成本,88.57,80,76,77.50,86.67,110,$170,n/a,ATC

13、,620,7,480,6,380,5,310,4,260,3,220,2,170,1,$100,0,TC,Q,0,THE COSTS OF PRODUCTION,28,例 2:所有的成本曲线,0,THE COSTS OF PRODUCTION,29,例 2:为什么ATC 通常是 U 型的？,0,伴随产量的上升：最初，AFC的减少使 ATC 下降然而，AVC 的上升使 ATC 增加有效率的规模：使ATC最小的产量,THE COSTS OF PRODUCTION,30,例 2:ATC与 MC,0,当 MC ATC,ATC 增加MC 曲线从ATC 曲线的最低点处穿过ATC曲线,THE COSTS O

14、F PRODUCTION,31,短期成本与长期成本,短期：一些投入的数量是固定的（比如，工厂，土地）。这些投入的成本是固定成本长期：所有投入的数量都是可变的（比如，企业可以建造更多的工厂或者出售已建好的工厂）在长期里，在任何产量的平均总成本都是使用生产那个产量的最有效率的投入的成本（比如在平均总成本最低的工厂规模时生产）,THE COSTS OF PRODUCTION,32,例 3:长期平均总成本三种不同规模的工厂,企业能选择三种不同的工厂规模：S,M,L.每种规模都有它的短期平均总成本曲线企业能在长期里选择一个不同的工厂规模，而在短期里则不能,THE COSTS OF PRODUCTION,

15、33,例 3:长期平均总成本三种不同规模的工厂,LRATC,在任何低于QA的产量，企业在长期会选择规模 S 生产在QA与QB之间的产量，企业在长期会选择规模M 生产高于QB的产量，企业在长期会选择规模L,THE COSTS OF PRODUCTION,34,一个代表性的长期平均总成本曲线,现实世界中，存在许多不同规模的工厂，每种规模的工厂都有它自己的短期平均总成本曲线因此一个典型的长期平均总成本曲线就像：,THE COSTS OF PRODUCTION,35,生产规模变动时平均总成本如何变动,规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少规模收益不变：长期平均总成本在产量变动时保持不变规模不经济：长

16、期平均总成本随产量增加而增加,THE COSTS OF PRODUCTION,36,生产规模变动时平均总成本如何变动,规模经济的产生是因为较高的产量水平允许在工人实现专业化：专业化可以使工人更精通某一项工作在产量低时，规模经济更常见规模不经济的产生是由于任何一个大型组织中固有的协调问题例如：管理团队越庞大，成本控制就越困难当产量高时，规模不经济更常见,THE COSTS OF PRODUCTION,37,结论,成本对于许多商业决策而言是异常重要的，包括生产，定价以及雇佣本章介绍了许多关于成本的概念接下来的章节中我们将展示企业如何利用这些概念在不同的市场结构中实现利润最大化,THE COSTS

17、OF PRODUCTION,38,例2的完整数据,102.50,90,12.50,820,720,100,8,88.57,74.29,14.29,620,520,100,7,80,63.33,16.67,480,380,100,6,76,56.00,20,380,280,100,5,77.50,52.50,25,310,210,100,4,86.67,53.33,33.33,260,160,100,3,110,60,50,220,120,100,2,$170,$70,$100,170,70,100,1,n/a,n/a,n/a,$100,$0,$100,0,MC,ATC,AVC,AFC,TC,V

18、C,FC,Q,200,140,100,70,50,40,50,$70,竞争市场上的企业,经济学原理,N.格里高利.曼昆 著,Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich,14,本章我们将探索这些问题的答案：,什么是完全竞争市场？什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？竞争企业如何决定利润最大化的产量？短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？,40,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,41,介绍：一个故事,你毕业三年之后，你开始自己做生意你必须决定生产多少，定

19、怎样的价格，以及雇佣多少工人等等哪些因素会影响这些决策？你的成本（前一章我们学过的内容）你面临怎样的竞争我们开始在完全竞争市场中研究企业的行为,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,42,完全竞争的特征,1.市场上有许多买者和许多卖者2.各个卖者提供的物品大体上是相同的3.F企业能够自由地进入或退出市场,由于1和2，每个买者与卖者都是“价格接受者”把价格作为给定,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,43,竞争企业的收益,总收益(TR)平均收益(AR)边际收益(MR):增加一单位销售量引起的总收益的的变动,TR=P x Q,0,FIRMS IN

20、COMPETITIVE MARKETS,44,对一个竞争企业而言：MR=P,一个竞争企业能够增加它的产量，而不影响市场价格因此，每单位产量增加使收益增加P，也就是 MR=P,MR=P 仅对竞争市场上的企业成立,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,45,利润最大化,企业利润最大化的产量是多少？回答问题，我们需要“考虑边际量”如果产量增加一单位，那么收益增加MR，成本增加MC 如果 MR MC，那增加产量会提高利润如果MR MC，那降低产量会提高利润,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,46,利润最大化,50,5,40,4,30,3,20,2,1

21、0,1,$0,0,利润=MR MC,MC,MR,利润,TC,TR,Q,如果MRMC，那增加产量会提高利润,10,10,10,10,$10,如果MR MC，那降低产量会提高利润,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,47,边际成本与企业的供给决策,在Qa,MC MR，因此降低产量会提高利润在Q1,MC=MR，改变产量会减少利润,规则：MR=MC 是利润最大化的产量,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,48,边际成本与企业的供给决策,如果价格上升到P2，那利润最大化的产量增加到 Q2 MC 曲线决定了企业在不同价格下的产量因此，,Q,成本,MC 曲

22、线便是企业的供给曲线,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,49,停止营业与退出市场,停止营业：由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期决策退出市场：企业离开市场的长期决策一个重要的区别：如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本如果在长期内退出市场，没有任何成本,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,50,企业的短期决策：停止营业,停止营业的成本：收益损失=TR停止营业的收益：节约成本=VC(企业仍然必须支付 FC)因此，如果 TR VC，停止营业等式两边除以产量：TR/Q VC/Q因此，企业停止营业的标准是：,如果 P AVC，

23、停止营业,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,51,竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分,竞争企业的短期供给曲线,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,52,沉没成本的无关性,沉没成本：已经发生而且无法收回的成本沉没成本应该与决策无关：无论你做怎样的决策，你都必须支付它们固定成本是一种沉没成本：无论企业决定生产或停止营业，都必须支付固定成本因此，固定成本的大小不影响做是否停止营业的决策,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,53,企业的长期决策：退出市场,退出市场的成本：收益损失=TR退出

24、市场的收益：节约成本=TC(长期内固定成本为0)因此，如果 TR TC，企业退出市场公式两边除以企业的产量Q：,如果 P ATC，退出市场,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,54,新企业进入市场的决策,长期内，如果 TR TC，一个新企业将进入市场企业的进入决策两边除以Q：,如果 P ATC，进入市场,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,55,竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于长期平均总成本曲线以上的部分,竞争企业的供给曲线,LRATC,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,56,市场供给：假设,1)所有市场上

25、的企业与市场的潜在进入者都有相同的成本2)一些企业进入或退出市场并不影响另外一些企业的成本3)市场中企业的数量:短期内固定（由于固定成本）长期内可变（由于进入与退出市场都无限制）,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,57,短期市场供给曲线,只要 P AVC,每个企业都将生产利润最大化的产量，也就是在 MR=MC 时的产量复习第4章的内容：在每个价格上的市场供给量是这个价格时所有企业的供给量的总和,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,58,短期市场供给曲线,例如：有1000 完全相同的企业在每个 P,市场 Qs=1000 x 一个企业的 Qs)

26、,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,59,长期：进入与退出市场,长期中，由于企业的进入与退出市场，企业数量会发生变化如果市场上的企业获得正的经济利润：新企业会进入，短期市场供给向右移动价格下降，利润降低，企业进入速度减慢如果市场上的企业有亏损：一些企业会退出市场，短期市场供给向左移动价格上升，减少仍在市场上企业的损失,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,60,零利润条件,长期均衡：在进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业的经济利润必定为零当 P=ATC时，经济利润为零由于企业在 P=MR=MC 处生产，零利润条件是P=MC=ATC复习：

27、MC 曲线在 ATC 曲线的最低点与ATC 曲线相交因此，在长期，P=最小的 ATC.,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,61,如果企业利润为零，为什么它们要留在市场？,记住，经济利润是收益减去所有的成本包括隐性成本，比如所有者用于经营的时间的机会成本和金钱的成本在零利润均衡时：企业的收益必须能补偿能够补偿所有者的上述机会成本会计利润为正,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,62,长期市场供给曲线,在长期中，代表性企业获得零利润,长期市场供给曲线是水平直线，即 P=minATC,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,

28、63,需求增加的影响：短期与长期,单个企业,市场开始时处于长期均衡,然而需求增加使价格上升,使企业获得短期利润,当利润引起企业进入时，供给增加，价格下降,使利润趋于零，回到长期均衡,A,B,C,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,64,为什么长期供给曲线向右上方倾斜,长期市场供给曲线是水平的，如果：1)所有企业都有完全相同的成本2)一些企业进入或退出市场并不改变其他企业的成本如果任意一个假设不成立，那长期供给曲线会向右上方倾斜,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,65,1)有不同成本的企业,如果价格上升，具有低成本的企业将在高成本企业之前进入

29、市场价格进一步上升会促使高成本企业也进入市场，这会增加市场供给量因此，长期市场供给曲线向右上方倾斜在任意 P,对边际企业而言，P=min ATC，利润=0.对低成本企业，利润 0.,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,66,2)企业进入市场，成本增加,在某些行业，一些关键投入的供给是有限的（比如，适宜耕种的土地数量是有限的）新企业的进入使这种投入的需求增加，从而价格上升这会增加所有企业的成本因此，价格上升将引致市场供给量增加，长期供给曲线向右上方倾斜,0,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,67,结论：竞争市场的效率,利润最大化：MC=MR完全竞

30、争：P=MR因此，完全竞争均衡：P=MC记住，MC 是生产边际单位的成本，P 是边际买者的评价因此，竞争均衡是有效率的，最大化总剩余下一章中将讲垄断：定价与生产决策，无谓损失，管制,0,垄断,经济学原理,N.格里高利.曼昆 著,Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich,15,本章我们将探索这些问题的答案：,为什么会产生垄断？为什么垄断者的 MR P？垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？垄断者对社会的福利有何影响？政府能对垄断做些什么？什么是价格歧视？,69,MONOPOLY,70,介绍,垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的企业本章我们将学习

31、垄断，并将它与完全竞争做对比关键的区别：垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力,MONOPOLY,71,为什么会产生垄断,垄断产生的基本原因是 进入壁垒 其他企业不能进入市场进入壁垒形成的三个原因：1.生产所需要的关键资源由单个企业所拥有比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏2.政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的权利比如，专利，版权法,MONOPOLY,72,为什么会产生垄断,3.自然垄断：一个企业能能够以低于其他企业的成本向整个市场供应一种所需的物品或劳务,例如：1000 个家庭需要电力,电力,由于固定成本很大，而边际成本很小，AT

32、C曲线向下倾斜,如果一个企业向1000个家庭供应电力的平均总成本比两个企业分别向500个家庭供应电力的平均总成本更低,MONOPOLY,73,竞争企业与垄断企业的需求曲线,在完全竞争市场，市场需求曲线向下倾斜但在市场价格上，一家竞争企业面临的需求曲线是水平的企业能够增加产品数量而不降低价格，因此对竞争企业而言：MR=P,一家竞争企业的需求曲线,MONOPOLY,74,竞争企业与垄断企业的需求曲线,垄断企业是唯一的卖者，它面临的是整个市场的需求曲线为了卖出更多的产品，企业必须降低价格因此，MR P.,一家垄断企业的需求曲线,MONOPOLY,75,Common Grounds的需求曲线与边际收益

33、曲线,-3,-2,-1,0,1,2,3,4,5,0,1,2,3,4,5,6,7,Q,P,MR,$,MONOPOLY,76,理解垄断者的边际收益,增加产量对收益有两种影响：产出效应：更高的产出增加收益价格效应：价格下降减少收益为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的每一单位产品的价格因此，MR P如果价格效应超过产出效应，MR 甚至可能为负(例如，Common Grounds把产量从5增加到6时),MONOPOLY,77,利润最大化,与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利润直到 MR=MC一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格垄断者从需求曲线上找出这个价

34、格,MONOPOLY,78,利润最大化,1.利润最大化的产量直到MR=MC.2.从需求曲线上找出这个产量所对应的价格,MONOPOLY,79,垄断者的利润,像竞争性企业一样，垄断者的利润=(P ATC)x Q,Q,P,MONOPOLY,80,垄断者没有供给曲线,一个竞争性企业 把价格作为给定有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价格一个垄断企业是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者”产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC,MR与需求曲线共同决定因此，垄断者没有供给曲线,MONOPOLY,81,案例研究：垄断与非专利药品,新药的专利权给了卖者一个短期的垄断 当专利过期时，市场变成竞争性市场

35、，出现非专利药品,PC=,一种普通药品市场,MONOPOLY,82,垄断的福利代价,回忆：在竞争性市场均衡时，P=MC 并且总剩余最大化 在垄断均衡时，P MR=MC买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一单位产出的资源的成本(MC)垄断产量太低如果产量增加，总剩余也会增加 因此，垄断会导致无谓损失,MONOPOLY,83,垄断的福利代价,竞争均衡：产量=QCP=MC总剩余最大垄断均衡：产量=QMP MC无谓损失,MONOPOLY,84,价格歧视,歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，比如种族或性别 价格歧视：以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法在价格歧视中所依据的特征是支付

36、意愿一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更高的价格，从而来增加利润,MONOPOLY,85,完全价格歧视与单一价格垄断,这里，垄断者对所有的买者收取相同的价格(PM)存在无谓损失,MONOPOLY,86,完全价格歧视与单一价格垄断,这里，垄断者生产竞争市场的产量，但收取的价格是他或她的支付意愿这被称作完全价格歧视垄断者以利润的形式获得了所有的消费者剩余却没有无谓损失,MONOPOLY,87,现实世界中的价格歧视,现实世界中，完全价格歧视不可能出现：没有企业知道所有买者的支付意愿买者也不会把它告诉卖者因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费者分为若个群体，像支付意愿有关的特征，比如年龄,M

37、ONOPOLY,88,价格歧视的例子,电影票对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们飞机票价对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来,MONOPOLY,89,价格歧视的例子,折扣券有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较低 助学金低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补助,MONOPOLY,90,价格歧视的例子,数量折扣买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业对购买量大的买者收取的平均价格

38、要低于购买量小的买者 例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5,MONOPOLY,91,对垄断的公共政策,用反托拉斯法增强竞争：禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断例如：谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案(1914)管制政府机构设定垄断价格对于自然垄断，在任一产量上 MC ATC，因此边际成本定价会导致损失如果这样，管制者可以补贴垄断者或者把价格定为P=ATC 来使垄断者赚到零利润,MONOPOLY,92,对垄断的公共政策,公有制例如：美国的邮政服务问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利润激励去降低成本不作为每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是没有政策,MONOPOLY,93,结论：垄断的普遍性,现实世界中，纯垄断很少见然而，许多企业都有市场势力，这是由于：只出售一种独特的产品拥有一个很大的市场份额，没有重大的竞争对手在许多情形中，大多数结果都适用于本章，包括：边际成本的加成定价无谓损失,