地铁媒体基本知识.ppt

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1、,地铁媒体基本简介,东中部市场部2007年4月,第一部分：地铁广告的发展第二部分:地铁媒体的分类及运营商第三部分:地铁媒体的特征第四部分:地铁媒体销售对象,目录,第一部分：地铁广告的发展,地铁广告随城市地铁的发展而繁荣,截至2005年年底，北京、上海、广州、天津、大连等国内20多个城市在建或准备建设和规划中新的轨道交通线，线路总长超过4000公里，预计到2050年中国城市轨道交通线路总长将超过4500公里。,北京地铁于1965年动工,是我国第一条地铁.现有运营3条,在建2条,规划4条.2006年国庆,地铁客流量达到日均230万人次,上海第一条地铁建设于1993年,到2007年年底,轨道交通运营

2、数量将增至8条,线路总长度将超过230公里.,广州第一条地铁建设于1999年,现运营4条线路.至2010年,规划建设总长度为200公里,地铁广告随技术的发展而丰富,地铁广告市场迅速放大,2005年2006年CTR,2005年2006年各季度地铁媒体发布费用(亿元),地铁广告在户外媒体市场占据重要地位,2006年CTR,年北京、上海、广州三大城市地铁占据户外市场份额比例,三大城市地铁广告费用占户外媒体费用比例均超过10%.广州地铁广告占户外媒体费用的比例甚至达到了67%.,地铁广告市场竞争格局已显现,六个城市地铁媒体运营北京上海广州深圳重庆南京天津地铁媒体资源集中与其他户外媒体资源分散有着明显的

3、区别地铁媒体运营门槛相对较高资金、技术的要求对后进者形成一定的壁垒,第二部分：地铁广告是什么？,地铁广告分类（一）地铁LED广告,地铁通道LED,地铁站台视频LED,车厢内视频LED,地铁广告分类（二）地铁灯箱广告,站台灯箱,站厅灯箱,梯牌,地铁广告分类（三）地铁贴牌广告,扶梯贴,闸机帖,玻璃帖,站厅包柱,地铁广告分类（三）地铁贴牌广告,地铁广告分类（四）实物等特型广告,独特感及空间感，将增加广告的关注度，对知名品牌 的传播有一定的强化效应。对广告的创意与品牌及产品的契合度提出更高要求。,地铁广告分类（五）车厢(车身及车贴)广告,JCDecaux地铁运营的创新者,德高地铁“创意之旅”,DMG（

4、数码媒体集团）内容为王,公司名称:DMG公司背景:DMG建立于2003年，是中国第一家也是目前中国最大的地铁数码媒体网络运营商。将信息技术率先应用于户外媒体的运做之中，在车载LCD细分媒体市场中占据领先份额。公司发展:截止到2006年底，DMG目前拥有13000个LCD，在六个城市覆盖8条地铁线路，分布于上海、重庆、天津、深圳、香港和南京。目标是到2207年实现全国性的数码媒体网络。,第三部分：地铁广告的特征,地铁媒体优势,1、有效达到率 高强制性接受，有效到达率高,2、接触频次 密出行习惯相对稳定,3、受众群特征 突出上班族集中,4、媒体关注度 高同一媒体不同接触点多，增加媒体关注度,5、广

5、告发布效果 好空间可塑性创意性强,时间的等待，使站台广告、车厢内广告接收到更多的关注,强制性接收，有效达到率增加空间的狭隘，时间的等待，成就了地铁媒体较高的有效到达率,等待下一列地铁的到来,出行习惯稳定，接触频次高,平均(次)=5.55 6.51 5.28 4.86 11.18 5.33 2.58 1,%,基数：所有被访者600200200200 2016625281,上海地铁调查数据,地铁已经成为了人们出行的主要交通工具，人均每周乘坐地铁的次数达到了6次左右。其中三分一的乘客是重度乘客每周乘坐地铁的频次达到11次左右,创意空间比较大，有较大的视觉冲击力,不同接触点的不同表现形式，增加地铁媒铁

6、的关注度,步满行走与视觉轨迹,覆盖人群特征突出，符合对特定人群的分众化传播,年龄:25-45岁之间的受众比例超过51%.教育程度:大专以上的受众比例超过51%.,年轻，对广告关注:九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的各类广告 有较强的消费意识,容易接受新鲜事物,对新的产品有一定的购买意识,CMMS2006年秋,地铁媒体劣势,1、覆盖率较低,2、媒体环境干扰因素多屏蔽门/人流拥挤,3、地铁广告品牌过多影响特定广告关注度,4、千人成本相对较高,5、点线性传播，缺少多维性覆盖,5大劣势,地铁媒体覆盖率比较低,高峰期人流多，但影响广告的传播效果,地铁一些硬件设施会阻碍受众对广告的清晰接触,同一区域内品牌分布过多，影响单一品牌的关注度,千人成本在户外媒体中相对较高,几类媒体的千人成本,数据来源:白马DMGJCD,地铁建设点线分布,同时人流集中不一,局限于点线单维性的区域性传播缺少多维性覆盖传播功能,人流集中区商业区办公区,北京候车亭部分点位分布,第五部分:地铁的销售方式,销售站点级别：以人流量为主要标准，站点分A+，A+，A，B、C级别 营销方式：主要以站点/套装形式销售。发布周期：非LCD广告以发布一个月为最少发布期。,第六部分:价格参考,上海地铁德高（通成）部分价目表-三号线 2006年,DMG部分广告价目表,Q&A!,