品牌策划与设计CIS.ppt.ppt

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1、About Corporate Identity System关于CIS,品牌策划与设计,CIS 识别系统,理念识别MI,行为识别BI,视觉识别VI,企业经营理念与精神文化,CIS识别系统 构架,对内组织、管理、教育，对外回馈、参与、活动,静态的视觉符号标准化传达，效果直接。,CIS一支军队,理念识别 MI军心,行为识别 BI军纪,视觉识别 VI军旗,MI是军心，军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分,CIS识别系统 关系,BI是军纪，是军队取得战争胜利的重要保证,VI是军旗，是军队所到之处的形象标志,CIS识别系统 概念,CIS缩写：Corporate Identity System，

2、意思是企业形象识别系统。,CIS的主要含义是：企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给受众，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。,CIS意义,办公系统、生产系统、管理系统以及营销系统等各环节规范设计，统一管理,一体化符号，便于公众辨别良好社会形象，促进企业产品或服务的推广。,对内,CIS识别系统 意义,对外,调动员工积极性,各部门各行其职，有效合作,What?什么是MI？,案例展示：广告语识别,理念识别案例展示,2023/11/12,理念识别关于建拓,建拓理念建拓定位建拓服务企业愿景,理念识别深度探究,企业理念MI是一根线，表面上看似乎有些空

3、洞无物、不着边际，但实际上，它把企业的价值观念、最高追求连为一体，把无形的思想变成了有形的“刻度”，为企业的发展指明方向。,2023/11/12,理念识别 系统综述,企业管理的有效模式,理念识别系统,理念识别（MI）企业从事一切经营管理活动的价值观。是企业追求利益、经营战略战术的核心，董事长、总经理以及第一线全体人员行动的总目标、方针。企业理念包括企业使命、经营理念、共有价值观、企业精神、管理原则，以及对外传播的广告语、精神标语等。企业理念是构筑CIS战略的灵魂、基石和原动力。,2023/11/12,理念识别关于建拓,建拓理念识别M,本公司是什么企业?即我是谁？本公司将是什么企业?本公司应是什

4、么企业?通过对这些问题的认识、探讨，可以设计出自己的理念。,What?什么是BI？,案例展示：摩托罗拉员工沟通,高,畅所欲言：一种保密的双向沟通渠道，如果员工要对真实的问题进行评论或投诉，应诉人必须在3天之内对隐去姓名的投诉信给予答复，整理完毕后由第三者按投诉人要求的方式反馈本人，全过程在9天内完成；,我建议：书面形式提出对公司各方面的意见建议，“全面参与公司管理”；,总经理座谈会:每周四召开的座谈会，大部分问题可以当场回答，7日内对有关问题的处理结果予以反馈。超级对话:与间接的下属的对话,肯定个人尊严：沟通方式，使每个员工都得到理想的个人发展及最佳的工作环境；,每日简报:方便快捷地了解公司和

5、部门的重要事件和通知；,教育日:每年重温企业文化、公司历史、公司理念；,企业内部行为识别,行为识别 案例展示,案例展示：圣元奶粉危机公关,网,1：54名毒奶粉受害家属起诉圣元 索赔800万元。凤凰网、腾讯网都设立了专刊，负面报道满天飞，企业危机空前的程度绝不亚如当年的三鹿三聚氰胺事件。,3：企业的网络危机处理手段开始有计划的实施。,4:百度贴吧“圣元吧”里出现了第一篇力挺圣元的帖子，顶贴者无数。5:大论坛上的反面帖子渐渐沉底或减少。,7：搜索引擎上关于圣元的正面报道迅速暴涨。,6；百度上开始出现了圣元的推广链接,2:圣元立即成立网络公关小组。采用沉贴和删帖手法，让网民尽可能的少见或不见到关于圣

6、元的负面信息。,企业外部公关识别,行为识别 案例展示,“行为决定结果”西方哲学论断,“无规矩不成方圆”中国俗语,综上所述企业必须明确的告知对员工的期望和要求，而只有员工明确了企业的要求并按照去做，才能够有效的实现企业组织的目标。对于一个组织中的员工来讲，能否作好工作取决于四个方面的条件：意愿、能力、目标路径、信息。其中目标路径指的就是企业明确的目标和行为要求。,企业的BI系统设计就是给员工一个行为路径与操守通道，使员工能够有效的实行其应当履行的组织行为。,行为识别 理念探究,2023/11/12,行为识别关于建拓,讨论：皮格马利翁效应 你希望员工成为什么样的人古希腊神话中有这样一则故事：有位叫

7、皮格马利翁的国王，把自己全部的热情和希望投注于自己雕刻的美丽少女雕像上，对其产生了爱恋之情，日复一日，年复一年。为他的真情所感，雕像居然活了，皮格马利翁如愿以偿地与之结为伉俪。,2023/11/12,行为识别关于建拓,建拓行为识别,各部门职能、工作内容、岗位职责设计？公司招聘、培训、绩效、考核等是否完善统一？公司组织结构框架？公司规章制度是否整合？公司对外公关活动是否行为规范统一？市场调研活动同一路径？,2023/11/12,行为识别 概念综述,企业管理的有效模式,行为识别系统,行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理

8、念为基本出发点。对内行为组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外行为市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。,What?什么是VI？,我们该依靠什么？让客户注意到我们,人的大脑所获取的信息 83%来自视觉,VI Visual Identity 视觉识别视觉认知的直观表现,企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。,最为直观、最为有效的方式,让客户注意到我们需要依靠我们的特有的企业核心符号,富曼欧资本,我们对视觉系统传播的目

9、标独特、醒目、有效,我们对视觉系统传播的目标反复重复、产生频率、品牌认知累积,我们实现传播的目标需要：科学的方法、科学的管理,HOW?怎么使用VI？,Where?在哪使用VI？,VI基本系统,VI应用系统,企业视觉识别系统（基础系统）,企业概述,品牌概述,品牌概述,企业标志,辅助图形,企业视觉识别系统（应用系统）,办公应用系统,公关活动应用系统,环境应用系统,广告应用系统,视觉系统体系图,2023/11/12,CIS识别系统 视觉识别,企业管理的有效模式,视觉识别系统,视觉识别（VI）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。,2023/11/12,VIS企业识别开启成功之道,