体育产业理论导论.ppt

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1、第一章 导论,一、体育产业定义二、体育产业经济学研究对象与内容三、体育产业分类,2,体育产业经济学的学科属性,3,一、体育产业概念,（一）产业的定义具有某种同类属性的企业经济活动的集合（苏东水）生产同类或有密切替代关系产品、服务的企业 集合。（复旦，杨公朴）,4,一、体育产业概念,（二）体育产品1、体育产品定义（1）商品定义：商品是用来交换的能够满足他人需要的劳动产品,5,一、体育产业概念,（2）体育商品的定义 体育商品是用来交换的能够满足人们体育消费需要的劳动产品。,6,一、体育产业概念,（3）体育产品的定义 满足人们体育消费需要的劳动产品的总称 体育场广告、体育博彩、运动饮料（市场上的和运

2、动队的）是体育产品吗？,7,一、体育产业概念,（4）体育产业部门生产的劳动产品和体育产品区别：体育产业部门的劳动产品:供给主体，从产品生产过程界定。体育产品：消费主体，产品消费过程界定。,8,一、体育产业概念,判别体育产品的标准：是看它的使用价值是否满足人们体育消费需要,9,一、体育产业概念,（三）体育产业的定义（当前几种定义）1、社会主义市场经济体制下运行的体育事业（广义）2、与体育运动有关的一切生产经营活动，体育产业是由体育物质产品和体育服务产品的生产经营两部分构成（广义）3、体育服务业（狭义）4、体育事业中既可以进入市场，又可以赢利的部分（狭义）,体育产业定义：个人观点,生产体育产品（体

3、育物质产品和体育服务产品）的企业的集合,10,11,体育产业概念小结：,体育产业是生产体育产品的（满足人们体育消费需求的）企业集合 体育产业符合第二产业、第三产业的某些特征，体育产业具有“复合产业”的特征,12,二、体育产业经济学研究的对象及内容,（一）研究对象：体育产业（国内外）体育产业内部各部门之间的相互关系 体育产业本身的发展规律 体育产业与其他非体育产业之间的相互关系,13,二、研究对象与研究内容,（二）研究内容 体育产业组织：市场结构、市场行为、市场绩效、体育博弈、体育信息、体育产业组织政策 体育产业结构：关联、优化、政策 体育产业发展：,14,二、研究对象与研究内容,产业政策不适合

4、单独成篇，因为产业政策是产业结构、产业组织、产业发展的运用部分，产业结构和产业组织都有其自身的产业政策。我们应当把产业政策以政策建议和战略对策的形式列入产业结构、产业组织、产业发展所阐明的理论实施部分。这样既可避免重复，更有利于把国家制定的产业政策的主观行为与制定产业政策必须遵循的客观科学依据的关系，阐明得更加透彻。,15,三、体育产业分类,（一）体育产业分类的理论依据和标准（了解）1、产业的一般分类方法：1）关联方式分类法：技术、原料、用途、方向、战略（主导产业、先导、支柱、重点、先行）2）三次产业分类法：（争议大）第一产业：广义的农业；第二产业为广义的工业；第三产业指广义的服务业,16,三

5、、体育产业分类,3）国际标准分类法 国际标准分类法同三次产业分类法相一致，且比三次产业分类法要细致。它是由联合国于1989年制定并审议通过。在分类层次上包括门类、大类、中类和小类。国际标准分类法共为十大项：第一产业为第一大项，第二产业为2-5大项，第三产业为6-10大项，然后每大项逐级细分。,17,三、体育产业分类,我国2002年修订的国民经济行业分类的分类体系与之基本相同，共有行业门类20个，行业大类95个，行业中类396个，行业小类913个。,18,三、体育产业分类,4)两大部类分类法：生产生产资料的部门、生产消费资料的部门 5)农轻重产业分类法：农业、轻工业、重工业 6)生产要素分类法：

6、劳动密集型产业、资本密集型产业、知识密集型产业。,19,三、体育产业分类,2、其它分类方法：四次产业分类法、产业发展阶段分类法、生产流程分类法(上、中、下)、霍夫曼产业分类法、钱纳里泰勒分类法等。,20,三、体育产业分类,（二）国内外体育产业分类的历史与现状1、国外体育产业分类（1）按照体育娱乐产品的生产、营销和组织管理的业务流程 皮兹模式：体育表演、体育生产和体育推广 米克模式：体育娱乐、体育产品和体育支持性组织 苏珊模式：体育生产和体育支持（联邦和地方政府内相关的体育机构、各级种类的体育协会、体育管理公司、体育媒体、体育用品的制造和销售以及体育设施的建设与运营）,21,三、体育产业分类,共

7、同特点：体育产业在西方是被普遍认知为向市场提供体育娱乐产品的行业，国外学者对这一行业所作的分类基本上也是按照体育娱乐产品的生产、营销和组织管理的业务流程作的细分。因此，尽管不同学者所作的分类在表述上略有差异，但在分类的思路上基本是相近的，即按照体育娱乐产品生产与管理的流程把体育产业细分为生产子系统、营销子系统和支持保障子系统三部分。,三、体育产业分类,共同特点：体育产业在西方是被普遍认知为向市场提供体育娱乐产品的行业，国外学者对这一行业所作的分类基本上也是按照体育娱乐产品的生产、营销和组织管理的业务流程作的细分。因此，尽管不同学者所作的分类在表述上略有差异，但在分类的思路上基本是相近的，即按照

8、体育娱乐产品生产与管理的流程把体育产业细分为生产子系统、营销子系统和支持保障子系统三部分。,23,三、体育产业分类,（2）从体育产业自身的结构和产业关联的角度划分：1)主体产业：主体产业包括体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等市场。它交易的对象是体育劳务与服务。2)相关产业：包括体育用品市场、体育场馆经营、体育文化（传媒）、体育中介、体育资本市场（包括体育博彩、租赁等）。,24,三、体育产业分类,（3）从体育产业发展史角度：业余体育、大学体育、职业体育。（4）从政府财政负担的角度分：公共体育和非公共体育,25,三、体育产业分类,2、我国体育产业分类（1）从统计的角度看：最新、最权威观点

9、 目前，我国政府刚刚建立体育产业的统计指标体系：中国体育及相关产业分类（试行）被国家统计局采纳，并于由国家统计局和国家体育总局正式联名印发,三、体育产业分类,意义：（王钧副局长）一是给了体育产业相应的“名”，从统计的角度界定了体育产业的概念、内涵和外延；二是给了体育产业相应的“位”，通过分类标准对体育及相关产业在国民经济分类中进行了相应的集中；三是给了体育产业相应的“量”，通过完善专项调查方案，为获取统计数据奠定了基础，保证了数据的准确性、科学性。,27,三、体育产业分类,（2）社会上主流观点：体育产业发展纲要(1 995-20 1 0年)第一层次为体育的主体产业，指发挥体育自身的经济功能和价

10、值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营。第二层次为体育的相关产业，指为体育活动提供服务的经济活动部门，如体育器械及体育用品的生产经营等。第三层次为体育的外围产业，即指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的产业活动。,28,三、体育产业分类,（3）其它分类观点：1）从生产要素的角度看：体育劳务：运动员、教练员、裁判员 体育技术：体育技术市场所交易的技术成果主要来源于大学、科研院所、俱乐部以及其他体育科技企业 体育信息：体育中介、体育传媒等市场 体育金融：体育保险、体育博彩、上市公司,29,三、体育产业分类,2）从消费品形态的角度看：体育物质产品市场：服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等市场 体育服务产品市场：健身娱乐、竞赛表演、体育中介、体育旅游、体育媒体、体育博彩、体育保险等市场。,