传播学概论第二章传播学的兴起与学术源流.ppt

《传播学概论第二章传播学的兴起与学术源流.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传播学概论第二章传播学的兴起与学术源流.ppt（25页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、第二章 传播学的兴起与学术源流,第一节 传播学在西方产生和发展第二节 多科性边缘学科的特色第三节 奠基人对创立传播学的贡献第四节 传播学的现状和发展趋势,第一节 传播学在西方产生和发展,一、传播研究的起源：造成早期传播研究缺陷的主要原因1、主观方面：当时人类的认识能力弱小。2、客观方面：传播作用虽重要，但还不是很明显。,传播研究和传播学的关系：传播学传播研究1、共同点：都是对传播现象、传播活动的关注和探索。2、不同点：传播研究的历史相当于或只稍短于传播的历史，而作为一门独立学科的传播学，诞生至今不过约半个世纪。换句话说，在广义的传播研究中，包含着两个部分：一是比较不成熟的部分（=传播学）；一是

2、比较成熟的部分（传播学）。,二、传播学诞生的条件1、主观条件：人类的认识能力空前提高。2、客观条件：传播的作用和影响极端凸现。,三、传播学诞生于美国的原因1、媒介背景：媒介与经济、政治、社会的相互作用。（1）政治作用：在平时，引导舆论、争取民心，获得或维持政权；在战时，发动群众，鼓舞士气；宣传价值观念、生活方式等。（2）经济作用：第一方面，以其传播的大量经济信息特别是广告，构成社会化大生产过程的不可缺少的环节；第二方面，为企业服务（传播信息）的媒介本身也创造出丰厚的利润。（3）社会作用：利表现在，大量实用性信息的及时传播，极大地方便了人们的生活和工作；各种娱乐性信息的提供，充实了人们的余暇。弊

3、表现在，不健康信息毒害人们心灵，不恰当信息流传，造成社会混乱。,2、学科背景：（1）适宜于开展科学研究的各种因素。如：相对和平的社会环境、相对自由的科研氛围及雄厚的物质、技术力量等。（2）人类在社会学、心理学、新闻学、三论（信息论、控制论、系统论）等方面取得了巨大成就。,第二节 多科性边缘学科的特色,一、传播学的形成传播学不同于传统的人文学科的特点：多科性边缘学科1、虽被列为社会科学，却受到自然科学渗透。2、虽有独特个性，却又具有强烈交叉性、边缘性、多科性。3、虽有形成的过程，却没有诞生的日子。,1、学科特色：多科性、边缘性。传播学边缘学科的特点综合运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学、

4、经济学、统计学和信息科学等许多学科的理论观点和研究方法。2、形成年代：19世纪末逐步形成，20世纪40年代粗具规模。3、主要分支：大众传播学、人际传播学、组织传播学。,二、学术渊源中密切相关的两大学科群及其具体学科1、行为科学（群）社会学、心理学、社会心理学、政治学、宣传学、新闻学、人类学、语言学、符号学等。2、信息科学（群）信息论、控制论、系统论、数学、统计学等。,8项经典性的研究成果1、从库里到米德的象征互动理论（社会学、社会心理学）2、卢因的群体动力学和场论（社会心理学）3、李普曼的舆论（新闻学）4、拉斯韦尔对战争宣传的分析（政治学、宣传学）5、拉扎斯菲尔德对选举投票行为的调查（社会学）

5、6、霍夫兰对劝服态度改变的研究（实验社会心理学）7、盖洛普对舆论调查方法的改进（社会学）8、申农和维纳对创建信息理论的贡献（信息科学）,4项具有象征意义的创举1、1945年，联合国教科文组织发布的宪章第一条，在国际范围内首次使用了大众传播这一字眼。2、1946年，拉斯韦尔等人编著的宣传传播舆论一书，首次明确使用了大众传播学的概念。3、1948年，拉斯韦尔在传播在社会中的结构和功能一文中，首次完整地提出传播的5模式，确定了传播学的研究范围。4、1949年，施拉姆编辑出版的大众传播学，首次以学科眼光整理、总结了次前有关传播（主要是大众传播）研究的主要成果。,第三节 奠基人对创立传播学的贡献,奠基人

6、的学术成就1、拉斯韦尔学术成就：（1）提出传播的5W模式。（2）提出社会传播的概念。（3）倡导并亲身实践内容分析法代表作品：世界大战时期的宣传技巧、传播在社会中的结构和功能等。,5W传播模式：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。,2、库尔特卢因（勒温）学术成就：（1）首创“群体（团体）动力学”和“场论”。（2）提出把关人概念。代表作品：解放社会矛盾。,3、保罗拉扎斯菲尔德 学术成就：（1）创建“二级传播理论”，破除“魔弹论”。二级传播理论就是指从媒介到舆论领

7、袖到受众再从受众到媒介的过程。媒介-舆论领袖-受众 受众-媒介（2）倡导、确立实地调查法。代表作品：人民的选择、个人影响力：人在大众传播中的作用（合著）。,4、卡尔霍夫兰学术成就：（1）由微观入手，对传播技巧进行前所未有、深入细致的总结。（2）使控制实验法成为传播学又一种基本研究方法。代表作品：传播与说服、耶鲁大学关于态度和传播研究丛书。,5、韦尔伯施拉姆学术成就：集大成者，使传播学成为一门独立的学科。代表作品：男人、女人、讯息和媒介-人类传播概论、大众传播和社会发展。创立了传播学一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。报刊的四种理论传播学概论等大力推进传播学教育，创立了四个传播研究

8、机构，形成了施拉姆学派,第四节 传播学的现状和发展趋势,一、传播学研究取得的成绩与存在的问题1、成绩：（1）各项成果进一步得到深化（证实、完善、修正、扬弃）。（2）研究领域扩大化，研究取向多样化。热点：国际传播学 信息化社会（3）“批判学派”异军突起。2、问题：传统学派过分偏重微观研究，过分依赖定量方法，很多人站在维护现行体制的基础上。批判学派轻视微观、中观研究和定量、实证方法。,二、传播学与现代社会的互动关系1、现代社会的“控制革命”导致了“信息革命”，并进而促进传播学蓬勃发展。2、传播学的普及与提高，直接有利于推动一国的信息产业乃至整个现代化事业的发展。,中国2012年主要报纸发行量,三、传播学引入中国后的发展情况（20世纪70年代末，传播学正式传入中国）1、传播学研究还处于“初始阶段”，即仍以介绍、评价和初步的应用为主。2、进展迅速，取得了显著的成绩，表现在：著译、会议、教学、应用等方面。,