京准通-京东快车基础操作手册.pptx

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1、JD京准通,目录,JD京准通产品介绍,京准通平台介绍,京准通是京东集团旗下营销推广平台。依托京东集团的大数据优势，京准通可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。,京东商城营销产品体系,拍拍网营销产品体系,京东直投：精准对接腾讯优质推广资源帮助商家实现高效营销,京东快车：为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,京挑客：按最终成交付费，推广费用灵活可控，低投入高回报,京东直投CPC,京东快车,京选展位,京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光让用户迅速注意到你！,CPS,CPC CPM,CPD,京东商城营销体系模型

2、,全网投放,移动投放,CPC:按照每次点击付费,CPD:按照广告展现天数付费,CPM:按照广告千次展现付费,CPS:按照最终成交金额付费,京东集团品牌优势正品行货保障、物流配送速度快、海量网购高端用户群,京准通平台优势,Page_7,京准通平台优势,最优质的流量资源汇聚京东商城、拍拍网、微信、QQ四大平台优质流量,Page_8,依托京东大数据优势，实现多维度的定向功能，精准锁定目标受众,最精细的人群解读精准锁定目标受众,京准通平台优势,一个账号即可实现所有营销产品的操作，随时监控全网投放,操作简洁 同步优化,京准通平台优势,广告位展现位置及说明,京选展位,展现位置,计费方式,CPD/CPM,汇

3、聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光，让用户迅速注意到你！,京东快车,展现位置:站内,计费方式,CPC,为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,京东快车,展现位置:站外,计费方式,CPC,为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,京东快车,展现位置:站外,计费方式,CPC,为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！,京挑客,Page_15,京东效果营销类推广产品，京挑客按最终成交付费，推广形式多样，费用灵活可控，低投入高回报,产品优势：1、操作简便，只需加入即可获得站外优质流量

4、进行推广2、按成交效果付费，点击展示均不计费3、佣金设置灵活，针对性强，满足商家个性化推广需求计费方式CPS,Page_16,资源位篇,Page_16,站内优质资源位,Page_17,站内资源位篇,Page_17,三级列表页广告位：热卖推荐：3个广告位推广商品：8个广告位商品精选：5个广告位竞价方式：CPC推广方式：SKU,Page_18,站内资源位篇,Page_18,搜索结果页广告位：推广商品：9个广告位商品精选：5个广告位竞价方式：CPC推广方式：SKU,Page_001,在线客服页面,为我推荐页面,商品评价晒单页面,订单完成页面,取消订单记录页面,产品终端页（只开放VC产品终端页）,站内

5、资源位篇广告位展现位置及说明,Page_001,售后服务页面,夺宝岛首页,我的订单首页,我的京东页面,搜索前端页面,类目搜索页面,站内资源位篇展现位置及说明,Page_21,资源位篇,Page_21,站外优质资源位,凤凰平均每天浏览次数及浏览时长 居门户第一位。奢侈品购买金额在8000元以上的用户占比在全网均排名第一凤凰 网民2011年购买过3C产品的用户占比达到门户第一。所以:适合3C、奢侈品、服饰内衣等类目的推广。,凤凰网内容页画中画2/4轮播,Page_23,示例链接：,凤凰网首页小矩形,Page_24,新浪体育频道用户规模最大,拥有最专业的原创报道和专栏内容受众群里多为体育爱好者，所以

6、适合运动户外、服饰等品类的推广。,新浪首页01通栏,Page_25,示例链接：,腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广,腾讯首页底部通栏,Page_26,示例链接：,腾讯网首页通栏,腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广,Page_27,示例链接：,腾讯频道内容页专区,腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广,Page_28,网易首页02大通栏-960*130,网易的新闻专题做得好,

7、用户大多是中年人。网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。,Page_29,网易文章内容页画中画,网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。,Page_30,搜狐有电视台的味道。搜狐的主要受众人群是居家型用户。所以适合家居家装、服饰内衣、家用电器等类目的推广。,搜狐首页02通栏1/3轮播,Page_31,中华网是代表中国名声和形象的国家级门户网站,多语种全媒体平台。受众人群主要是中高层职场人员。适合3C、家用电器、汽车用品等类目的推广。,中华网自主频道内页通发摩天楼,京

8、东快车,京东快车基础操作,京东快车商品推广,一、建立推广计划 1、填写推广计划名称2、选择商品推广3、填写每日预算金额（正整数）4、投放的起止日期5、投放时间的设置6、点击下一步,京东快车商品推广,二、建立推广单元1、填写推广单元名称2、定向地域和兴趣的选择（可选可不选）3、搜索推广的关键词设置初次设置关键词提醒：建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮，触发后，页面内将展开关键词设置区域。站内推荐广告位：三级列表页广告位（SKU）站内搜索广告位：搜索结果页广告位（SKU)站外广告位：站外商品广告位,京东快车商品推广,三、关键词设置推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词,京东快车商品推广,1、

9、推荐关键词 系统为商家提供参考用的关键词列表，须在下方输入框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推荐关键词。,京东快车商品推广,2、添加关键词 在右侧输入框中键入关键词（上图红框区域），点击回车即可完成备选关键词的编辑。若编辑了多个备选关键词，可在勾选部分备选词或全选所有备选词后，触发【添加关键词】按钮，完成已选关键词的设置，随后可针对已选定的关键词进行价格设定。,京东快车商品推广,3、使用过的关键词使用过的关键词排序逻辑：商家最近使用过的关键词，按时间倒序，取前200个关键词搜索关键词 出价类型为：CPC,京东快车商品推广,4、针对关键词出价说明：设置单一关键词出价：针对已确定的

10、单一关键词在其右侧输入框内填入金额设置多关键词批量出价：方法1：触发【全选】后，在批量出价处添加价格，所有已选关键词价格将被统一方法2：勾选部分关键词，在批量出价处添加价格，仅针对勾选的关键词更改价格,京东快车商品推广,5、搜索关键词设置后页面展示效果商家设置过的搜索关键词及出价将在此处展示（图片红框标示）设置的搜索关键词 当其数量超过3个，商家可通过拖动右侧滚动条进行查看,京东快车商品推广,四、商品广告位展现位置及出价：1、站内推荐广告位 在京东站内三级列表页面“热卖推荐”、“商品推广”、“商品精选”广告位展示；2、站内搜索广告位：在京东站内搜索结果页面“商品推广”、“商品精选”广告位进行展

11、示；3、站外商品广告位:京东包段的89个优质站外媒体广告位。4、站内搜索单元出价（必填项）：若商家未设置关键词出价，系统将根据商家在“站内搜索单元出价”设置的金额进行搜索关键词竞价，并针对商家设置商品进行智能关键词匹配。若商家即针对搜索关键词设置了出价，又设置了站内搜索单元出价，系统以商家设置的搜索关键词出价为先。,京东快车图片推广,一、建立推广计划 1、填写推广计划名称2、选择图片推广3、填写每日预算金额（正整数）4、投放的起止日期5、投放时间的设置6、点击下一步,京东快车图片推广,43,二、推广单元的建立1、填写推广单元名称2、选择要推广的站内广告位和站外媒体广告位3、地域和兴趣的定向选择

12、（可选可不选）4、站内和站外的出价5、点击下一步,京东快车图片推广,44,三、素材的创建1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸2、点击“上传”3、点击“保存”4、等待审核,素材提交与审核流程解析,素材提交：提前3个工作日,Page_001,出高价就有展现吗？,商务舱如何开发票？,充值需要注意哪些？,这些你都清楚吗？,常见问题,Page_001,系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，竞争分数最高的广告得到展现。点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。他们的关系有这样的特点：点击价格仅由下一位商家广告的价格

13、和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己的出价无关；广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低；由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻的点击价格也可能不同；在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升；质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。,关于质量度、出价、计费之间的关系,系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，竞争分数最高的广告得到展现。点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。他们的关系有这样的特点：点击价格仅由下一位商家广告的价

14、格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己的出价无关；广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低；由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻的点击价格也可能不同；在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升；质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。,Page_001,关于发票,商家自行在商务舱提交开票申请；只有主账户可申请发票；开票金额要求：单月一万元以上或者累计三个月的消耗；申请至开票周期正常情况下一个月的时间；部分商家看到发票状态一直是待审批，目前烦请以实际收到发票为准；提交开票申请前，烦请商家登陆京东前台（)维护更新公司开票信息，我的订单账户中心账户信息增票资质。,Page_001,关于发票,登陆网址：,Page_001,关于充值,商务舱只支持在线充值；公对公、私对公（找对应的运营开通权限）；只有主账号可充值；商务舱我的账户预存款账户中分配金额；充值成功而未分配金额主账号余额不会有变化；勿充值途中发送链接给其他人帮助充值。勿对未完成的历史订单进行充值。,关于充值,主账号进行充值后需要到我的账户预存款账户账号管理进行资金分配后账号余额才会有变化主账号可以给子账号转入和转出资金,京东快车商品推广,52,谢谢！Thank you!,