XX凉茶竞争产品投放市场评估.ppt

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1、潘高寿凉茶浙江竞争产品广告投放评估,浙江XX广告有限公司,说明数据来源：央视-索福瑞媒介研究 数据时间：20XX年1月20XX年11月目标受众：4岁及以上人群市 场：杭州 宁波 温州 绍兴 嘉兴 衢州 台州 湖州 金华 舟山 丽水 注:以下所有计算都是依照刊例价计算所得，因此数值有较大偏差，只提供大致的对比参考，确切计算因各品牌折媒介扣等因素未于计算。,浙江XX广告有限公司,主要分析品牌,浙江XX广告有限公司,王老吉清凉茶,加多宝王老吉茶,和其正,潘高寿凉茶,板蓝花植物饮料,投放总量分析,浙江XX广告有限公司,和其正的投放量最多，王老吉两品牌次之，而潘高寿和板蓝花的投放较少,品牌月投放趋势,浙

2、江XX广告有限公司,20*年1-11月各品牌月度投放不均，集中于4-8月份投放,品牌市场选择分析,浙江XX广告有限公司,浙江卫视、省级及杭宁温是各品牌的重点投放市场,品牌频道投放量分析,省台,市台,浙江XX广告有限公司,王老吉的投放相对分散，其他各品牌的侧重点不同,频道投放份额-加多宝王老吉茶,加多宝王老吉投放的频道较多,杭州,宁波,温州以及浙江省级频道所占份额较大,浙江XX广告有限公司,浙江XX广告有限公司,频道投放量-加多宝王老吉茶,频道投放份额-和其正,20*年1-11月和其正集中于卫视及两个省级媒体投放,频道投放份额-板蓝花,省级媒体的投放最大，浙江卫视的投放次之，其他地方台的投放较少

3、。,频道投放份额-潘高寿,20*年1-11月潘高寿投放于浙江教育科技频道及杭州地方台,频道投放份额-王老吉清凉茶,20*年1-11月王老吉投放较为分散,品牌时段投放趋势,浙江XX广告有限公司,次数,版本投放分析,浙江XX广告有限公司,次数,品牌投放总买点（GRPS）,浙江XX广告有限公司,浙江XX广告有限公司,加多宝王老吉茶主要地市GRP购买情况,浙江XX广告有限公司,加多宝王老吉茶投放栏目分析,浙江XX广告有限公司,和其正主要地市GRP购买情况,浙江XX广告有限公司,和其正投放栏目分析,浙江XX广告有限公司,板蓝花主要地市GRP购买情况,浙江XX广告有限公司,板蓝花投放栏目分析,浙江XX广告

4、有限公司,潘高寿主要地市GRP购买情况,浙江XX广告有限公司,潘高寿投放栏目分析,浙江XX广告有限公司,王老吉清凉茶主要地市GRP购买情况,浙江XX广告有限公司,王老吉清凉茶投放栏目分析,总结,投量方面:王老吉和和其正在浙江地区的广告投放量远超过潘高寿和板蓝花的投放量，王老吉和和其正对潘高寿的品牌传播形成包围之势，对其品牌在浙江地区的进一步推广形成一定的干扰度。重点市场与买点情况:王老吉的重要投放力量放在杭、宁、温三个一线市场,并通过投放省台对浙江其他地区进行辐射.而潘高寿的广告投放主要集中在省台及杭州地区，总体买点情况并不理想，与王老吉在浙江各地区的总买点情况差距较大.版本时段侧重:各品牌都

5、以15秒为主；19：00-23：00的广告投放较多，白天及边缘时段也有一定的投放.,附、浙江媒体环境分析,说明,数据来源：CSM分析时间：20*年1月-20*年11月地 区：浙江目标人群：4岁及以上人群,省 网,浙江省基本情况,浙江属于亚热带季风气候,四季分明,光照充足,雨量丰沛,资源丰富是全国最具经济发展活力的省份之一。,行政区划,人口构成,浙江现设杭州、宁波2个副省级城市（其中宁波市为全国计划单列市），温州、湖州、嘉兴、绍兴、金华、衢州、舟山、台州、丽水9个地级市，36个县、22个县级市、32个市属城区，837个镇、562个乡、212个街道。,人口构成特征人口继续保持低增长，有效消费年龄段

6、占主导地位。家庭规模继续缩小，城乡居民文化水平继续提高,浙江省级频道简介,浙江省级媒体收视表现,教育科技,电视剧,民生休闲,1818黄金眼,经济生活经视新闻,浙江卫视,太可乐了,浙江媒体收视份额,市 网,杭州市基本情况,杭州是浙江省省会，全省政治、经济、科教和文化中心，是全国重点风景旅游城市和历史文化名城，副省级城市。杭州地处长江三角洲南翼，杭州湾西端，钱塘江下游，京杭大运河南端，是长江三角洲重要中心城市和中国东南部交通枢纽,行政区划,人口构成,杭州市辖上城、下城、江干、拱墅、西湖、高新（滨江）、萧山、余杭8个区,建德、富阳、临安3个县级市,桐庐、淳安2个县。全市总面积16596平方千米，其中

7、市区面积3068平方千米；,经济状况,杭州市级频道简介,杭州收视表现-省台及卫视,民生休闲,教育科技纪实,经济生活电视剧,1818黄金眼,经济生活经视新闻,杭州收视表现地方台,生活频道,西湖明珠,阿六头说新闻,我和你说,杭州地区电视频道收视份额,宁波收视表现-省台及卫视,民生休闲,教育科技,1818黄金眼,纪实,小强热线,宁波收视表现地方台,宁波二套,宁波三套,点播剧场,来发讲啥西,宁波地区电视频道收视份额,温州收视表现-省台及卫视,教育科技,经济生活经视剧场,纪实,温州收视表现地方台,新闻综合频道,经济科教频道,温州地区电视频道收视份额,湖州收视表现-省台及卫视,浙江卫视 电视剧,教育科技走

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9、公共频道,影视娱乐频道,绍兴地区电视频道收视份额,台州收视表现-省台及卫视,影视娱乐,教育科技,小强热线,台州收视表现地方台,台州二套,台州一套,台州地区电视频道收视份额,舟山收视表现-省台及卫视,教育科技电视剧,舟山收视表现地方台,生活频道,综合频道,舟视剧场,舟山地区电视频道收视份额,金华收视表现-省台及卫视,民生休闲,教育科技,1818黄金眼,纪实,走进今天,金华收视表现地方台,教育科教频道,经济生活频道,新闻综合频道,金华地区电视频道收视份额,小 结,从各地电视频道收视份额对比看，浙江各地区的地方台占主流，省级媒体在各地的表现不同。从省台及卫视在各地的收视表现看，浙江教育科技频道在各地的表现明显好于其他各频道，浙江经济生活频道和浙江民生休闲频道的某些时段表现相对较为突出。浙江教育科技频道的黄金剧场、小强热线、走进今天、纪实等一系列栏目在各地市表现突出；浙江经济生活频道在22点开始的月光电影宝盒的在各地的影响较好；而浙江民生休闲频道在18：30的1818黄金眼在浙江各地市的影响突出。杭、宁、温分别有当地较为强势频道，如杭州西湖明珠频道、宁波经济生活频道、温州教育科技频道等等。,更多沟通 更多合作！,