VIVA汽车案例赏.ppt

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1、VIVA经典合作案例赏,A Collection of VIVA Advertising Cases,凯迪拉克,5-8%的预算 同期完成可量化指标的40%以上！,项目描述：4月 伴随凯迪拉克风范之旅、寻找66号公路等活动营销的开启，本次凯迪拉克活动推动VIVA进行了参与。期间，我们策划了“百年风范之旅掌上艺术展索票与观展”和“我心中的66号公路”主题互动移动营销活动，通过掌上艺术展数字杂志及109国道试驾路书杂志在线阅读及下载、在线互动申领电子票与报名试驾等多种形式、丰富、深度的互动的营销活动，有效达成品牌活动推广、招募试驾与观展的移动媒体营销。掀起了VIVA用户对凯迪拉克两大主题活动在广泛扩

2、散传播。,凯迪拉克,40%以上,根据对客户投放其他媒体情况监测预估移动营销费用可能占总预算的5-8%,Budget,5-8%,40%以上,Effect,两个活动同期投放预计分别给客户带来的可测量效果约占总量的,39,729人通过手机主动下载品牌数字杂志，产生在线阅读量达1,500,826人次凯迪拉克数字杂志平均被阅读7.5页，平均每页停留时长7.5秒,仅持5%-8%的预算同期完成40%以上的可测量效果？！,汽车,合作品牌：凯迪拉克凯迪拉克设计艺术展投放时间：2012年4月投放背景+目的：1、使大众能够从设计的角度更加了解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的先锋精神2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的关注度

3、投放策略+形式：Banner+文字链引导读者欣赏电子杂志；13页电子杂志详细介绍艺术展珍品，并内嵌报名页面链接，实现品牌传承与在线报名；各版软文均嵌入wapsite报名链接，激发读者兴趣转化行为，点击进入WAP报名。,Banner+文字链,软文,内嵌报名页面链接,杂志封面,汽车,合作品牌：凯迪拉克发现中心的66号公路自驾游精英招募电子路书投放时间：2012年5月投放背景+目的：1、提供试驾机会，使读者亲身体验驾驶的乐趣，从而更加了解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的先锋精神2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的关注度投放策略+形式：Banner+文字链引导读者欣赏电子杂志；24页电子杂志详细介绍66号公路

4、精神及109国道风景，并内嵌试驾报名页面链接，实现活动推广与在线招募试驾。各版软文均嵌入wapsite报名链接，激发读者兴趣转化行为，点击进入WAP报名。,Banner+文字链,软文,杂志封面,软文,合作品牌：华晨投放时间：2012年4月5月投放背景+目的：1、在2012年北京车展中，通过VIVA畅读无线新媒体曝光华晨新车型中华V52、增加读者对华晨品牌汽车的关注度投放策略+形式：选择VIVA畅读首页banner1+2轮播，提升活动曝光量；选择“中华V5时尚都市之选”为标题作为推荐吸引人眼球；通过设置不同频道首页置顶Banner提高品牌曝光率及相关人群的关注；在与汽车相关的杂志上设置插页广告，

5、吸引爱车及有购买需求的人的关注；嵌入外链及视频的形式更加灵活和互动，与凤凰传奇携手，更引人注目,汽车,频道首页置顶Banner,合作品牌：奥迪投放时间：2012年4月5月投放背景+目的：1、在2012年北京车展中，通过VIVA畅读无线新媒体介绍奥迪展车2、增加读者对奥迪汽车的关注投放策略+形式：选择杂志内页banner形式，提升品牌曝光量；在杂志内页投放全屏广告，吸引杂志用户了解、关注奥迪车,汽车,杂志内全屏,杂志内Banner,合作品牌：沃尔沃投放时间：2012年5月6月投放背景+目的：推广volvo“以人为尊”品牌理念，促进该品牌全系车的销量投放策略+形式：Banner+文字链，引导读者欣

6、赏电子杂志；13页电子杂志详细介绍沃尔沃85年悠久历史，深度诠释“以人为尊”理念，各版均嵌入wapsite报名链接,激发读者兴趣转化行为,汽车,Banner+文字链,杂志封面,杂志内全屏图片,杂志内软文+链接,投放背景+目的：推广通用ENCORE“年轻就去SUV”的品牌理念及该款车型，并对ENCORE的APP下载进行推广,时间：11.2111.30；定向：viva畅读手机平台；投放媒体类别：平台首页Banner&昂克拉专区,客户简报,ENCORE专区,策略意义：增进品牌二次传播：运用VIVA独有的版权杂志合作中不同的内容属性，对昂克拉品牌软性内容进行筛选与二次精编，搭建VIVA专属合作昂克拉专

7、区平台，对各版权杂志中昂克拉的软性资源进行整合，以大大低于线下投入的成本极大增进品牌在线上的二次传播。实现消费者零距离：让消费者可以在第一时间在一个平台上全方位了解昂科拉的驾驶、设计、品牌故事等不同的产品属性，真正找到让消费者心跳的一瞬间。放大传播增加互动：在客户投放期间，合理运用客户端高质量的广告位以及软性内容位，吸引浏览者点击进入VIVA专属合作昂克拉专区，在专区中运用内链&外链的方式，让消费者进入感兴趣的WAP-Site页面或不同版权杂志中昂克拉文章。,Report,推广策略：利用到VIVA畅读平台首页的大数据广告位，直接将用户引导至昂科拉专区，领到专区在短时间产生了77万次的曝光。通过

8、精彩详实的内容吸引用户在专区内停留的平均时长超过20分钟，真正实现消费者与内容的长时间、零距离的接触。,广汽三菱新劲炫ASX投放截图广告位,首页置顶1/4Banner,首页文字链,汽车频道1/2Banner,广汽三菱新劲炫ASX投放截图广告位,时尚频道1/2Banner,新闻频道置顶1/2Banner,最新置顶1/2Banner,广汽三菱新劲炫ASX投放截图新劲炫专区,广告主名：广汽三菱品牌名称：新劲炫ASX营销模式：移动终端媒体广告投放营销时间：2013年5月13日2013年5月31日营销重点：1、在本次投放中VIVA共为广汽三菱-新劲炫投放制定了6个点位。6个点位中选择有了针对性且符合劲炫

9、的用户人群的汽车频道、时尚频道、新闻频道的巨幅置顶Banner，同时还 有曝光量最大的首页巨幅置顶Banner。本次投放共计投放点位天数为29天，在29天中，共计产生22,672,102次曝光，203,280次点击，转化率达到0.9%。从数据的曝光到点击的转化能看出VIVA用户对广汽三菱新劲炫这款车关注度较高，同时通过新劲炫一族更能充分了解新劲炫这款经典车型。从下表中可以看出当前VIVA给广汽三菱新劲炫所配置的点位较为适合，从转化率来说较为均衡。,广汽三菱新劲炫ASX广告概述及效果分析,乐意与您分享，,如有需要，,请随时联系我们。,联系我们,联系人：地址:北京市西城区德外大街83号德胜国际中心B座15层（100088）Email:,