TimeOut中文版是财讯传媒.ppt

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1、,TimeOut 中文版|目录 Contents,目录,1,目 录 Contents,28152933,品牌内容读者发行广告,简介 背景大事记办刊目标&编辑哲学栏目设置特征描述基本资料发行数量发行、展示渠道精彩案例刊例&出版流程物料要求联络方式,目录,TimeOut中文版 品 牌,2,TimeOut 中文版|品牌 简介,品牌 简介,系列杂志用英伦标准，服务中国城市生活；努力报道最丰富、最权威、最客观、最有品质的城市生活，不仅刊登有实用、精彩的引导性消费资讯，更拥有独具深度的专题和最独特的城市生活态度；Timout关注城市精神、关注品质消费，更关注城市人的生活态度，在业界和读者心目中享有盛誉。,

2、TimeOut中文版简介,TimeOut中文版旗下目前拥有两本子刊：,TimeOut 北京 消费导刊(双周刊)TimeOut 上海 消费导刊(双周刊),TimeOut中文版是财讯传媒集团(SEEC)和TimeOut出版集团强强联手在中国内地打造的权威城市生活圣经,3,TimeOut 中文版|品牌 背景,品牌 背景,TimeOut 出版集团,总部位于英国伦敦，创立于1968年，有40年的历史，集团的第一本出版物TimeOut London()在英国伦敦享有绝对崇高的城市生活类杂志标杆地位。如今TimeOut发行遍及全球近20个国家和近100个城市。,TimeOut 全球,40年历史，17个国家、

3、24个城市发行 曾出版75个城市生活手册 全球最受都市人群欢迎的杂志品牌 包含文化、科技消费吃喝等全方位的生活指南 刊登实用精彩的信息 拥有深度专题和独特城市生活见解,最受欢迎的TimeOut城市有：伦敦、纽约、芝加哥、东京、罗马、莫斯科、迪拜、新加坡 TimeOut中文版也必将成为 全中国、全世界最受欢迎的TimeOut杂志,TimeOut1968年创刊于伦敦 全球首席城市生活指南杂志 被业界誉为城市生活圣经,4,TimeOut 中文版|品牌 背景,品牌 背景,全球网站（）,5,TimeOut 中文版|品牌 背景,财讯传媒集团（SEEC Media Group Limited）,成立于199

4、8年，是在香港上市的中国最大杂志类媒体运营商（股票代码：HK0205）。旗下拥有财经、证券市场周刊、新地产、中国汽车画报、成功营销、体育画报、TimeOut中文版、电脑时空、美好家园等多个中文杂志媒体，客户群涵盖海内外最为知名的大型企业与世界500强品牌。,6,品牌 背景,品牌 大事记,TimeOut 中文版|品牌 背景,7,1968,TimeOut伦敦 创刊,2000,2003,2004,2006,2007,2008,出版75个城市指南手册,TimeOut北京版创刊，取名乐,TimeOut上海版创刊,TimeOut北京版获得Timeout全球最佳专题奖,财讯传媒集团收购乐，TimeOut进入

5、中国主流期刊市场TimeOut上海版获得Timeout全球最佳专题评委推荐奖,5月，乐更名为TimeOut消费导刊奥运期间，获得中图颁发的“综合类期刊最佳销售奖”12月，获得“2008中国娇子新锐榜”的“年度传媒之年度杂志”大奖,目录,TimeOut中文版 内容,8,TimeOut 中文版|内容 办刊目标&编辑哲学,内容 办刊目标&编辑哲学,办刊目标：城市生活圣经,TimeOut中文版用英伦标准，服务中国城市生活 TimeOut中文版努力通过报道最丰富、最权威、最客观的城市生活，提升读者的消费理念，引导 读者的消费习惯 TimeOut中文版关注城市精神、品质消费，更关注城市人的生活态度,编辑哲

6、学：有选择的生活,倡导可支配的生活：在自己的时间精力财力允许范围内的生活 倡导符合价值观的生活：在自己的价值观内过有尊严的生活 倡导均衡的生活：既有物质也有精神，既有自我也有社群,TimeOut中文版力求在对城市生活的报道中，呈现社会价值。,9,TimeOut 中文版|内容 栏目设置,内容 栏目设置 Content Columns&Sections,栏目设置Columns&Sections,九大板块 Nine Columns,10,特色栏目,封面专题：最新的热点人物、事件、物品、生活方式的全面、深入的报道与介绍。可融合客户近期的产品需求共同挖掘精 彩选题角度。消费专题：融合时尚潮流、产品、物与

7、人等各个细节的专区。突出实用性和指导性，强调用户体验。生活家：通过展现社会各行业精英人士的生活态度和生活品质，向读者传递有品质的生活理念，引导其拥有更有品 质的生活。派对：挖掘夜生活时尚，提供城中重大社交聚会的前瞻和报道。最佳餐厅100：由专业顾问团每期分类筛选城中餐厅最值得推荐的前100名，年终汇总为餐厅大赏的候选名单。北京表情：以TimeOut代表性的视觉语言，每期拍摄一位个性人物，凸现北京的城市性格。,11,TimeOut 中文版|内容 栏目设置,封面Cover,专题Features,消费Consume,生活家People,派对Party,内容 栏目设置,内容 栏目设置,TimeOut

8、中文版|内容 栏目设置,12,其他栏目,商圈：每期介绍一个本城新晋的热门商圈，突出介绍该商圈内有影响力、引导潮流的商业地产。酷玩：搜罗应季新鲜单品，提供个性化的消费选择。数码生活：每期选取两到三个同类的数码新品，横向测评其性价比，为读者提供购买指导。新开店：精选近期火热开张的商场、品牌店，介绍其特色商品。车生活：独具TimeOut特色的汽车版，围绕与汽车消费相关的生活各方面，为开车一族提供最潮流、最实用的内容。身体：包含运动、美容、健康三大板块，提供最新的健身美体潮流指导，让都市人疼惜自己的身体。周末游：为城市人周末出游提供最实用最新鲜的目的地指南。酒店：体验式点评全球各类顶级酒店，突出介绍本

9、地新开业的高端特色酒店。吃喝专题：每期一个主题介绍城中美食热点，提供最权威的吃喝指南。酒品：为读者介绍各类新酒、名酒，普及国人的红酒、洋酒消费观。美食货架：搜罗城中高端超市最新的美食产品，提供同类产品的体验式横向比较。文化：集合国内最权威的作者，推荐与评论本地的艺术、演出、音乐、影视、阅读等方面的活动，精挑细选资讯指南。性情城市：邀请连岳、戴军、木子美等国内最出色的专栏作家，讲述与爱、与性相关的故事，反映都市人的情感状态。最爱北京人：每期讲述一位北京名人的故事，而讲述者就是其身边亲近的朋友、亲人，保证是第一手的名人故事。,TimeOut 中文版|内容 网站,内容 网站,中文版网站,13,内容优

10、势,TimeOut 中文版|内容 优势,14,品牌合作,优质的读者数据：在读者中反响良好的读者俱乐部，通过开展一系列高品质的互动活动，不仅增加了读 者的粘性，还让我们掌握到充足的优质读者数据。出色的消费导向：通过特色栏目对生活方式的引荐、生活态度的诠释，以及对各种时尚潮流、产品的推 介，改变读者的生活方式与态度，引导其消费习惯的改变，刺激其消费欲望的增长。,丰富的资源：我们不仅拥有精干的采编队伍、优质的读者数据，还具备强大的集团力量、丰富的渠道及 人物资源，可全方位多角度的与品牌开展互动活动。灵活的合作方式：除去传统意义上的广告合作方式外，我们还可在各特色栏目中为品牌提供量身定制的 服务。例如

11、可在专题栏目中做品牌的植入式或订制式选题，或在派对栏目中以对品牌社交派对的深入式 报道展示品牌的社会影响力等。,目录,TimeOut中文版 读者,15,TimeOut 中文版|读者 特征描述,读者 特征描述,特征描述,TimeOut北京消费导刊 和 TimeOut上海消费导刊 写给中国大城市最活跃的人看,他(她)们习惯每周外出就餐35次,业余时间喜欢旅游、聚会、运动、购物、泡吧、看电影、看演出、参与各种文化艺术活动，具有高素质、高品味及高消费力的精英人士；他(她)们如此的具有活力、乐观向上、富于主见，也不拒绝新鲜事物和理念。,TimeOut读者拥有丰盛的人生,16,读者 基本资料,TimeOu

12、t 中文版|读者 特征描述,17,读者信息、数据来源：北京开元策略信息咨询有限公司调研时间：2008年10月17日23日,基本资料,Time out主力读者年龄分布在25岁-44岁，占到读者总体的86.49%；Time out读者学历在大学本科以上的比例占到总体的90.30%；“大学本科”的比例最大，为67.33%；还有1.19%的“海归学者”；从读者收入情况可以看出，个人月收入超过10000元的读者占到总体的20.62%；6000元以上的读者超过总体的一半；从家庭月收入上看，月收入在20000元以上的占到总体的25.55%，家庭月收入超过10000元的读者超过总体的60%。从工作单位情况上看

13、，Time out读者多集中在“外资企业”和“国有企业”；从读者职位身份上看，Time out读者为“企业领导或管理人员”、“专业技术人员/教师/医生”、“一般职员/文员/秘书”的比例较大，均在20%以上；受调查读者中，男女性别比例分别为37.82%和62.18%；女性读者较男性读者更多；,读者 基本资料,TimeOut 中文版|读者 特征描述,18,Time out读者还比较喜欢阅读财经杂志；时尚类杂志中的时尚伊人、VOGUE、瑞丽服饰美容、也得到了较大比例读者的青睐;Time out具有多渠道的宣传方式、读者可以通过朋友传阅、报摊亭宣传、网络媒体广告等多种渠道获知Time out的信息;读

14、者对“吃喝餐饮”、“旅游计划”、“电脑、手机等数码产品”、“家电、家居产品”非常感兴趣；对“房产”、“汽车”、“化妆品”关注的比例也较高;Time out读者多拥有自己的房产和车，且大部分仍有投资房产和更换车的意愿;调查结果显示，北京、上海两城市整体上看，有65.77%比例的读者拥有自己的住房，且大部分读者仍有投资房产的意愿；愿意投资“高档社区住宅”的比例最高，为26.83%。北京、上海两城市整体上看，有55.31%比例的读者有车；有车的读者中有98.31%的比例有更换车辆的意愿，而“中型车”和“豪华型车”是他们较青睐的。在44.69%的无车的读者中，也有80.77%的读者有购车的意愿;读者对

15、于Time out杂志中的“旅游”栏目较为感兴趣；且大部分读者有旅游计划;两城市整体上有70.69%的读者表示对Time out杂志中的“旅游”栏目比较感兴趣，这一比例略低于“吃喝”栏目。有89.09%比例的读者有旅游计划，且多为“自助长线旅游”和“自驾旅游”，比例分别为54.84%和22.83%。,TimeOut 中文版|读者 特征描述,读者 基本资料,女性读者较多使用“雅诗兰黛”、“资生堂”和“欧莱雅”等国际知名品牌，分别有35.03%、32.77%和31.64%比例的 女性读者使用这些品牌;读者对“路易威登、迪奥”等世界知名品牌服饰，“卡地亚”等名贵首饰比较感兴趣;读者认为Time ou

16、t上的广告还是很可信的，并有40%的读者表示“一定会优先考虑”Time out上的广告;大部分读者对Time out杂志的定位是“信息量大”、“实用性强”和“极具参考价值，可指导日常消费”;对于Time out杂志中的14个栏目，读者感兴趣比例最高的为“吃喝”，比例为76.04%，其次为“旅游”；有36.44%的读者表示最喜欢的栏目为“吃喝”而对于Time out杂志中的名牌栏目，读者感兴趣比例最高的为“Timeout 最佳餐厅100”，比例为68.12%，其次为“北京（上海）表情”；有48.91%的读者表示最喜欢“Timeout 最佳餐厅100”;,19,TimeOut 中文版|读者 特征描

17、述,读者 基本资料Subscriber Basic Information,20,北京、上海两城市整体上看，受调查读者中，男女性别比例分别为37.82%和62.18%。从年龄分布上看，受调查读者年龄在“2544岁”的比例占到回答总体的86.49%。,Below 19,20-24,25-29,30-34,35-39,40-44,45-49,Above 50,读者 基本资料Subscriber Basic Information,TimeOut 中文版|读者 特征描述,21,从工作单位情况上看，Time out读者多集中在“外资企业”和“国有企业”，“私营企业”的相对也较多。从读者职位身份上看，T

18、ime out读者为“企业领导或管理人员”、“专业技术人员/教师/医生”和“一般职员/文员/秘书”比例较大，均在20%以上。,The majority of subscribers work,FIE,SOE,private enterprises,joint ventures,SOE in cultural sectors,government departments,others,Subscribers position,clerks/secretaries/assistants,professional technicians/teachers/doctors,enterprise lea

19、ders or managers,employees in service sectors,officials at SOE,students,employees in private sectors,works at law sectors/soliders/plicemen,others,读者 基本资料Subscriber Basic Information,TimeOut 中文版|读者 特征描述,从读者收入情况可以看出，读者个人月收入在6000元以上的比例为50.83%。读者家庭月收入分布在 2万以上的读者占到回答读者的25.55%。,Monthly income,Monthly fam

20、ily income,Below 3,000,3,000-5,000,6,000-9,999,10,000-14,999,15,000-19,999,Above 20,000,Below 5,000,5,000-9,999,10,000-19,999,20,000-50,000,50,000-100,000,100,000-200,000,Above 200,000,22,读者 基本资料,TimeOut 中文版|读者 特征描述,23,读者对刊物内广告的信赖度,由上图看出，读者认为Time out上的广告是可信的；在北京和上海，分别有55.41%和63.35%比例的读者认为广告“比较可信”，还分

21、别有10.19%和9.42%比例的读者认为广告“非常可信”。,Both,Beijing,Shanghai,读者 基本资料,TimeOut 中文版|读者 特征描述,读者对刊物内广告产品的考虑度,由上图看出，Time out上的广告产品对于读者还是较有影响力的，北京和上海分别有34.71%和48.69%比例的读者表示，对于Time out上的广告产品“一定会优先考虑”。,Both,Beijing,Shanghai,24,The interest of advertising products,读者 基本资料,TimeOut 中文版|读者 特征描述,25,读者对房产的需求度Subscribers i

22、nterest on real estate,percentage of owning property,property type,desired property type for those have none,desired property type for those already have,reqular housing,high-end apartment,villas,regular housing/villas,villa,regular housing/villas,high-end apartment/villas,reqular housing,high-end a

23、partment,villa,no purchase intention,no investment intention,high-end apartment,reqular housing,villas,villa,读者 基本资料,TimeOut 中文版|读者 特征描述,读者对汽车的需求度,percentage of owning vehicles,vehicle type,desired vehicle type for those have none,desired vehicle type for those already have,compact vehicles,midsize

24、vehicles,luxury vehicles,luxury vehicles/convertibles,convertibles,compact vehicles,midsize vehicles,luxury vehicles,no intention for new vehicles,midsize vehicles,luxury vehicles,compact vehicles,convertibles,no intention for new vehicles,26,读者 基本资料,TimeOut 中文版|读者 特征描述,27,读者心目中的杂志定位,总体看来，读者认为最符合Tim

25、e out杂志定位的描述是“信息量大”、“实用性强”和“极具参考价值，可指导日常消费”，有85%的读者认为Time out“信息量大”和“极具参考价值，可指导日常消费”，有81%的读者认为Time out“实用性强”。,表格中数据为“非常符合”和“比较符合”所占比例。,产品,Average score,products,International level,High brand recognition,official,Information amount,Advertisement quantity,practical,Guidance in daily life,Beijing,Shan

26、ghai,Both,读者 基本资料,TimeOut 中文版|读者 特征描述,28,读者对各栏目的喜好度,Interesting columns,Favorite columns,Food&Drink,Travel,Performance,Consume,Feature,Film&TV,Art,Books,Music,Citys Diary,Home,People,Body,Nightlife,Food&Drink,Travel,Feature,Performance,Art,Citys Diary,Consume,Books,Film&TV,Music,Nightlife,People,Hom

27、e,Body,None,目录,TimeOut中文版 发行,29,TimeOut 中文版|发行 发行数量,发行 发行数量,发行数量,通过零售、订阅、展示、定向赠阅等各种方式全面到达京、沪两大城市,单期发行量：北京版14.5万册、上海版11.9万册,30,Beijing Edition Shanghai Edition,Retail,Subscription,Exhibition,DM,TimeOut 中文版|发行 发行渠道,发行 发行渠道,发行渠道,零售渠道,零售渠道合作伙伴,31,Newspaper Booth,Chain stores/Supermarkets,Hotels,Subways/

28、Train Stations,Airports,Book stores,Book/Newspaper Booths in Olympic Village,TimeOut 中文版|发行 发行渠道,发行 发行渠道,发行渠道,32,北京,目录,TimeOut中文版 广告,33,广告精彩广告案例（一）,TimeOut 中文版|广告 广告案例 t,34,中国联通腰封,国瑞购物中心活动软文,广告精彩广告案例（二）,TimeOut 中文版|广告 广告案例 t,35,阿迪达斯奥运手册,优唐生活手册,广告精彩广告案例（三）,TimeOut 中文版|广告 广告案例 t,36,华贸购物中心地图,TimeOut 中文

29、版|广告 刊例 t,广告刊例,广告刊例（2009年1月1日起执行）,37,38,TimeOut 中文版|广告 刊例 t,广告刊例,广告刊例（2008年8月1日起执行）,（仅限餐饮等生活服务行业）,TimeOut 中文版|广告 出版流程,广告出版流程,出版流程（2009年1月1日起执行）,39,订版及物料截止日具体时间为当日20:00,订版及物料截止日具体时间为当日20:00,出版流程（2009年1月1日起执行）,广告出版流程,TimeOut 中文版|广告 出版流程,40,TimeOut 中文版|广告 物料要求,广告物料要求,广告物料要求,电子文件要求精度为350dpi以上,PDF 或JPG格式

30、,两张传统彩色打样。,41,TimeOut 中文版|广告 联络方式&帐户资料,广告联络方式&账户资料,联络方式 Way of contact,北 京 Beijing：010-85651291 上 海 Shanghai：021-61646588,帐户资料Account detail,北京开 户 名：北京财讯广告有限公司开户银行：北京银行红星支行 账 号：4001201090256-68上海开 户 名：上海财讯广告有限公司开户银行：浦发银行上海分行营业部 账 号：076392-9702 0158 000000 174,42,策划部PLANNING,北 京 Beijing：010-85651294上 海 Shanghai：021-61646539,北京朝阳门外大街22号泛利大厦16层邮编：10002016/F,Prime Tower,22 Chaoyangmenwai Street,Beijing,ChinaPostcode:100020,The Citys Listings Bible,有选择的生活,全球首席城市生活圣经,上海浦东新区商城路660号乐凯大厦1803室邮编：2001201803,Lucky Mansion,660 ShangchengRoad,Shanghai,ChinaPostcode:200120,