SEO基础知识培训 (2).ppt

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1、,seo基础培训,吕鉴浪,2,适用人群管理人员销售人员网站编辑网站策划网站前端,3,目录,1.SEO简介 2.搜索引擎原理 3.关键词选择 4.网站页面优化 5.网站结构优化 6.外链建设,4,1.SEO简介,什么是SEOSearch Engine Optimization 简称：SEO。中文：搜索引擎优化。SEO的主要工作是通过长期研究掌握搜索引擎抓取网页机制、索引入库及关键词搜索结果排序等技术，然后对自身网站进行相关优化后，提高网页收录量及一系列关键词排名，从而提升网站访问量。,5,生活中的SEO,1.SEO简介,6,SEO的流行,1.SEO简介,7,SEO好处1效果明显 搜索引擎优化通过

2、对网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站更符合搜索引擎的收录及排名规则，因而在搜索引擎上取得较好的排名。2成本低一般SEM推广按照点击量来计算的，这还只是单个关键词在单个搜索引擎做推广的费用，还不包括被恶意点击造成的浪费。“中央空调”1.8元/次50次/天 2700/月324000,为什么要做SEO1，信息检索习惯。2，希望被人看。3，互联网营销配合SEM。4，掠取用户。5，竞争胜出。,1.SEO简介,8,第一步：爬行搜索引擎是通过一种特定规律的程序跟踪网页的链接，从一个链接爬行到另外一个链接，像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样，所以引擎程序被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。第二步：抓取

3、存储蜘蛛通过爬行，跟踪链接到达网页抓取数据，并将数据存入原始页面数据库。,2.搜索引擎工作原理,9,第三步：预处理1、提取文字2、中文分词3、去停止词4、消除噪音5、建立索引,2.搜索引擎工作原理,10,第四步：排名即用户在搜索引擎输入关键词搜索后的排名展示,2.搜索引擎工作原理,11,2.搜索引擎工作原理,跟踪链接,最简单的爬行遍历策略分为两种:一是深度优先，二是广度优先,深度优先,广度优先,12,2.搜索引擎工作原理,虽然理论上蜘蛛能爬行和抓取所有页面，但实际上不能也不会这么做。SEO 人员要想自己的更多页面被收录，就要想方设法吸引蜘蛛来抓取。既然不能抓取所有页面，蜘蛛所要做的就是尽量抓取

4、重要页面。哪些页面被认为比较重要呢？有几方面影响因素：网站和页面权重。质量高、资格老的网站被认为权重比较高，这种网站上的页面被爬行的深度也会比较高，所以会有更多内页被收录。页面更新度。蜘蛛每次爬行都会把页面数据存储起来。如果第二次爬行发现页面与第一次收录的完全一样，说明页面没有更新，蜘蛛也就没有必要经常抓取。如果页面内容经常更新，蜘蛛就会更加频繁地访问这种页面，页面上出现的新链接，也自然会被蜘蛛更快跟踪，抓取新页面。导入链接。无论是外部链接还是同一个网站的内部链接，要被蜘蛛抓取就必须有导入链接进入页面，否则蜘蛛根本没有机会知道页面的存在。高质量的导入链接也经常使页面上的导出链接被爬行深度增加。

5、与首页点击距离。一般来说网站上权重最高的是首页，大部分外部链接是指向首页，蜘蛛访问最频繁的也是首页。离首页点击距离越近，页面权重越高，被蜘蛛爬行的机会也越大。,13,3关键词选取,什么是关键词？关键词源于英文“Keywords”，特指用户在搜索相关信息所用的词语关键词分类按热度分类按关键词与企业的关系分类按关键词的长短分类其他分类,14,3关键词选取,按热度分类 1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如美容；2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如北京美容；3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如北京美容机构电话。,15,按关键词与企业的关系分类 1、品牌词：主要是企

6、业品牌类关键词；2、品类词：企业主营产品或服务的关键词；（中央空调，电地暖，太阳能热水器，)3、人群词：面向企业的用户群的搜索关键词；,3关键词选取,16,按关键词的长短分类1、普通关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如美容机构；2、长尾关键词：一般是四个字以上的，比如美容机构哪里好；,3关键词选取,17,3关键词选取,18,3关键词选取,关键词选择原则,内容相关,搜索次数多 竞争小,主关键词不可太宽泛,主关键词也不可太特殊,商业价值,“特效减肥茶”与“刘德华”,需要参考大量数据来参考,“购物”与第八奇迹,律师、北京律师、北京刑事律师、北京新街口律师,“液晶电视原理”、“液晶电视图片”、“液

7、晶电视价格”、“液晶电视打折”、“液晶电视促销”,19,4网站页面优化,h标签的认识,例一级标题二级标题三级标题四级标题五级标题六级标题,20,4网站页面优化,文本修饰标签.，文字以粗体显示。.，特别强调的文字，显示加粗效果。.，为文章分段的.，显示下划线。alt文字,21,4网站页面优化,三大关键词标签Title(标题)Keywords(关键词)Description(描述),精简代码,尽量符合W3C标准，尽量不要使用嵌，套特别是Table嵌套，Css样式独立文件化，先引入样式 后引入脚本，页面执行脚本放在页面的最下面。尽量疏剪外部文件，去掉不比较的注释。,22,4网站页面优化,锚点文字,锚

8、文字是告诉搜索引擎去向的主要依据之一。锚文字不能集中出现在导航或者页脚中，应该分布在正文段落中。,黑体斜体,起到粘合词 和增加关键词权重的作用，单不要滥用,导出链接,导入到本站链接，提高网站的关联度。导入到权威站点的链接，提高网站权重。,23,物理结构扁平式。适合小站 页面权重高扁平式。适合小站 页面权重高,链接结构,H为网站首页，C1和C2是分类首页，p1和p2是分类C1下产品页面，P3、P4、是分类C2下产品,(1)首页链接向所有分类首页(2)首页一般不直接链向产品页面，除了几个需要特殊推广的产品，如P3.(3)所有分类首页链向其他分类首页，一般以网站导航形式体现。(4)分类首页都链向网站

9、首页。(5)分类首页链向本分类下产品页面,5网站结构优化,24,5网站结构优化,URL规范优化参考标准URL越短越好避免使用参数目录层次少一些FLASH以及js 文件少使用一些，虽然这些可以是网页看起来更美观，但不利于网页的体验（打开速度会比较慢），不利于网页优化。,25,5网站结构优化,控制动态网页的参数个数1、防止蜘蛛被死循环套牢。2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。3、参数多，则参数失效的几率越大。4、参数多的站点存在更大的漏洞风险。,http:/,26,6网站链接优化,相关性 孤岛存在的站点好无意义,权重及信任度 如果 央视、华尔街日报的网站上有你的链接 那么即使你是一

10、个新站，你的权重也会迅速攀升,收录 没有收录 就不会被搜索到 更谈不上排名。而外部链接能够增加搜索引擎对你的网站的收录。,27,6网站链接优化,内链文章、供求信息正文内链提升关键词排名 关键词密度一般在28%同一个词做12个锚点链接即可 锚点链接至与该词最相关的频道或专题或首页或网页优化过的文章正文 据设计师介绍，现在比较流行的装修方法主要有两种：一种是主题统一的装修风格，这种风格比较适合超小户型，它可以让空间狭小的居室显得简洁、精致，适合的人群是性格不很张扬的。另一种是多种风格相结合的装修，这种风格的前提就是居室要有足够大的空间，适合的人群主要是性格外向，追求时尚的新新人类，他们不愿将居室局限在一种固定的模式中，喜欢按照自己的意志装扮自己的小户型家居空间,28,6网站链接优化,友情链接网站内容相关 PR值 导入友情连接量20以内 JS/ajax/框架调用搜索引擎无法查到 关健词文字链接 双向链接 长期有效 定期检查,29,6网站链接优化,外部链接优化,You are more than welcomed to contact me!,