QDII产品推广设计.ppt

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1、QDII环球财富 creative Brief,中德安联是国内第一家推出QDII保险产品的保险公司产品特点：环球财富概念目标客户：银行终端客户，较强的理财意识，有一定的资本积累广告效应：推广QDII环球财富产品，提升品牌认知度，提高公司品牌形象,销售员及合作金融机构,多渠道沟通,Communicate Program 沟通途径,CURRENT BELIEF AND BEHAVIOR 消费者当前理念和行为,具有较强的理财意识，愿意承担风险。但缺乏投资经验和投资保障。会请教专业领域人士给予帮助。,DESIRED BELIEF AND BEHAVIOR广告后希望客户形成的理念和行为习惯,安联“QDI

2、I环球财富”是境外投资方面的专家，我可以信赖他；“QDII环球财富”了解理财方面的每一个细节,并会给我提出专业的解决方案，以及方便的服务，我会一直信赖和使用他的服务，并会推荐给我的朋友；选择安联“QDII环球财富”的服务也代表了我对高品质投资的选择；,Consumer Description 目标消费者描述,银行终端客户，较强的理财意识，有一定的资本积累年龄在30岁40岁之间心理特征描述：成熟、稳重、自我意识强，具有是非的分辨能力。注重生活质量和良好的社会交往关系。积极进取、理性客观。,消费者需求Consumer Needs需要一个值得信赖的专家品质保证更加便利的服务完善的服务体系，不必自己操

3、心,竞争对手Rivals,品牌力 Brand Strengths产品具备纯正优异的品质；产品具备有合理的价格；建立完善的信息平台，提供更多方便服务；拥有更多的金融合作商，能够为消费者提供方便 的贴身服务；,Brand Positioning 品牌定位,Brand positioning 品 牌 定 位,核心定位：QDII财富管理保障专家定位领域：产品具备纯正优异的品质；产品具备有公道合理的价格；建立完善的信息平台，提供更多方便服务；拥有更多的金融合作商，能够为消费者提供方便的贴身服务；,QDII财富管理保障专家：环球财富保障专家，40岁左右的男性。具有资深的行业背景和专业能力，严谨理性，了解并

4、注重每一个细节。魅力成熟稳重，智慧风趣，赋有爱心，以解决客户的困惑为乐趣，并以一种更加有趣的方式进行工作。不断的寻求更好的财富管理之道，视野宽阔遍布全球。以帮助客户建立高品质财富投资为自己的奋斗目标。,Brand Description 品牌描述,Brand Association 品牌联想.,思考“QDII财富管理保障专家”会在客户脑海里意味着什么呢Consider what the word“QDII”means in the minds of the customers-专业的 Professional-可靠的 Reliable-崭新的 Latest-亲切的 Kind-方便的 Conve

5、nient-身边的 Colse-by,QDII财富管理保障专家的品牌核心呈现，将由如下部分构成：,LOGO,品牌核心,SLOGAN,代言人,客户,Brand Presentation 品牌呈现,QDII环球财富logo 呈现流程,图形“云”在中国象征吉祥、如意、平安,图形“水”在中国象征财富、峥峥日上,祥云,吉水,QDII环球财富logo呈现流程,环球财富,QDII环球财富logo呈现流程,QDII环球财富logo,QDII环球财富logo,QDII环球财富slogan,非凡之享 财富保障,精练的体现了安联“QDII环球财富”的专业的、值得信赖的品牌形象也充分体现了品牌对客户服务的非凡礼遇，同

6、时也是对产品品质的有力承诺，,品牌代言人，是一个品牌与消费者之间沟通的桥梁。代言人的形象与个性，是品牌个性的直接体现。而且具有更加深刻的亲和力。在品牌创立之初，通过代言人，能够迅速拉近和消费者之间的关系，利于品牌的确立。所以，我们设计了QDII环球财富的代言人，财富管理保障专家-财富先生/Mr.Wealth,QDII环球财富 品牌代言人,在品牌进入市场初期，通过主题战役，解决最关键的“信赖”问题。建立“专业可信”的形象，并为后续的品牌延展做好坚实的铺垫。品牌内涵延展后，广告在理性基础上加入感性内涵，与客户建立情感方面的认可。广告始终坚持：专业/品质的格调。,Advertising Strate

7、gy 广告策略,整体广告手段：循序渐进，步步为营,出奇制胜：以“财富先生”形象作铺垫，以具有创意的广告战役为核心，调动平面/网络/户外以及软新闻炒作等手段，把消费者作为广告战役的一部分，吸引主动参与。迅速引起社会关注，提升知名度，建立财富管理专家的权威形象；理性延展：在第一波战役建立形象后，后续品牌展开以理性的方式诉求品牌优势，时刻以理服人，赢得信赖并不断积累信赖。情感渗透：通过“财富先生”以及财富先生网络社区等形象，和客户做持续的沟通，最终在消费者心中建立“非凡之享 财富保障”的品牌内涵。,Advertising Strategy 广告策略,QDII环球财富 Template,“美洲杯”赞助

8、项目形象广告,金融机构线上物料投放-易拉宝,金融机构线上物料投放-易拉宝,金融机构线上物料投放-财富先生,金融机构线上物料投放-财富先生,金融机构线上物料投放-折页设计,金融机构线上物料投放-折页设计,金融机构线上物料投放-产品介绍册,透空工艺,金融机构线上物料投放-产品介绍册,金融机构线上物料投放-pop资料夹,金融机构线上物料投放-pop台卡,金融机构线上物料投放-pop跳跳卡,礼品-指南针设计,水晶材质，舵手和指南针结合设计,Thanks,最后,预祝本方案为双方合作奠定基础!,Working Group:Client：中德安联Agency：上海序堂广告Art Designer：赵宏标阮玉宏Copywriter：李宁Art Director:赵宏标Creative Director:姜正伟,