oppo影视广告分析.ppt

《oppo影视广告分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《oppo影视广告分析.ppt（21页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、11/8/2023,oppo find 广告分析,2,广告回顾,3,广告内容,类似盗梦空间的画面，莱昂纳多饰演的john出现在巴黎的地铁中，寻找一名神秘女子，而在公寓、街头、雨中以及伞下等细节的映衬下，两者在阴错阳差的相遇下，又阴错阳差的离开，连续不断的卷入FIND迷局。,4,“FIND ME”一句FIDN ME,加上国际巨星莱昂纳多迪卡普里奥片中莱昂纳多英气逼人、气质硬朗，剧情设计引人入胜，充满神秘和悬疑的气氛。,莱昂纳多在列车车厢里看到对面楼房中一个女子在窗户上留下了“FIND ME”的线索，广告随之戛然而止。而这一系列的广告片共分五部，之后的剧情将围绕第一部的线索展开，唯一知道的就是这则

2、广告和OPPO智能机有某种联系，剧情中的莱昂纳多和神秘女子有某种联系，后面究竟有怎样的悬疑和变化，令大众极为关注。,11/8/2023,人物分析,莱昂纳多,6,代言人简介,姓名：Leonardo Wilelm DiCaprio中文译名：莱昂纳多迪卡普里奥 国籍：美国职业：演员代表作品：泰坦尼克号 血钻 主要成就：1997年柏林电影节最佳男主角 2005年金球奖最佳男主角 2005年奥斯卡最佳男主角提名 2007年奥斯卡最佳男主角提名,7,选择莱昂纳多做代言的原因：,曾获柏林电影节最佳男主角和奥斯卡最佳男主角提名。1997年他担纲泰坦尼克号男主角之后，莱昂纳多因在此片中的完美表演而成了“世纪末的

3、票房炸弹”。2006年的无间道风云和血钻给他带来了一个金球奖最佳男主角的双提名，莱昂纳多也是历史上首个获得最佳男主角双提名的演员，同时在次年奥斯卡上凭借血钻获得最佳男主角提名。2010年的禁闭岛是莱昂和马丁的第四次合作，2010年他与名导克里斯托弗诺兰合作了盗梦空间。而这个广告是根据盗梦空间而改编的，请莱昂纳多做代言无疑是最能诠释出广告和品牌内涵，据知情人透漏，这则广告的制作团队一半以上来自电影盗梦空间的团队,11/8/2023,拍摄地点及目标人群,9,拍摄地点：,在巴黎的地铁中人群的街头下雨的广场中都给人一种神秘的感觉，扑朔迷离的剧情，鼓励人们去探索寻找，从而引出了OPPO智能机的Find之

4、旅。,10,目标人群：,而智能手机的目标人群也是高端商务人群，或者追求现代生活方式的年轻人，他们与莱昂纳多的形象有相当大部分的重合。相对于高端商务人群来说，这部分用户群比较理性，对智能手机的要求比较高;而一旦能赢得这部分用户群，他们的忠实性也相对较高，并且容易在人群中形成口碑。,11,产品介绍:,OPPO X903详细官方规格参数 操作系统：Android OS 2.2 CPU：高通MSM8255 1.0GHz 存储空间：16GB，支持扩展MicroSD（TF）卡，最大32G 内存：512MB 摄像头：800万像素摄像头，支持30fps 的720P视频拍摄 视频支持格式：rmvb、avi、MP

5、4、3gp、mkv、wmv 音频支持格式：flac、ape、wma、mp3、aac、ra、ogg、amr、wav、midi 网络：WCDMA:2100/1900/850MHz;GSM:1900/1800/900/850 MHz，带宽：下行14.4Mbps，上行7.2Mbps 尺寸：16.466126(mm)重量：199g（含电池）电池：1500 mAh 通话时间：3G：410分钟 GSM：550分钟 待机时间：3G：370小时 GSM：410小时 音乐播放时间：1400分钟 视频播放时间：450分钟,12,产品定位：,高端智能机商务机适合商务男士使用,13,价格定位：,2798上限，3598下

6、限,14,oppo手机具有如下优势：,1 品牌优势 oppo品牌全球注册，对于追求现代生活的消费者，oppo可以提供更高更多的数字产品，oppo始终把产品的精美，以人为本的设计和消费者享受到的自由，时尚的生活作为执着的追求。2 技术优势 oppo有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有与众不同的能力，它采用最主流的视频格式RMVB的视频直频播放，同时也是手机行业里首家获得RealNetworks授权的公司，加上自主研发的PAD洁音降噪技术，成为音乐手机中独树一帜的品牌。3 价格优势 1000-2000的手机价格竞争优势比较强。4 研发优势 凭着雄厚的自主研发能力，在产品造型设计上力求时尚精

7、美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完美。5 经验优势 有成功的数码产品生产和营销经验，有自己的生产销售模式,15,广告背景及介绍,总体上说，中国的手机市场依然是外国品牌的天下。国产机一直处于劣势，在智能手机市场，除了iPhone之外，一定是android最火，据说在全球市场，android手机的出货量也已经超过了iPhone。很可惜，在国内手机品牌中，推出android智能机的并不多。有些品牌虽然也有，但不过是找人代工，用来表个态的。，OPPO介绍说，他们从智能机部门建立到现在，已经有20个月了。八百人的研发团队，努力做好每一个细节。这样的手机拿出去，才能对得起客户，也才能让品牌得到长期发展。,11/8/2023,分镜头广告解读,17,创意思路,广告性质：oppo find 智能手机广告诉求：oppo 智能商务手机广告特点：由盗梦空间改编，花重金聘请国际巨星，由一句FIND ME 而引起一场神秘的发现之旅。广告内容表现：男主角在地铁广场雨中酒店等地寻找黑衣女子。引出FIND 手机。广告风格：神秘悬疑探索广告片,18,19,20,11/8/2023,谢谢观看,