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1、11/8/2023,oppo find 广告分析,2,广告回顾,3,广告内容,类似盗梦空间的画面,莱昂纳多饰演的john出现在巴黎的地铁中,寻找一名神秘女子,而在公寓、街头、雨中以及伞下等细节的映衬下,两者在阴错阳差的相遇下,又阴错阳差的离开,连续不断的卷入FIND迷局。,4,“FIND ME”一句FIDN ME,加上国际巨星莱昂纳多迪卡普里奥片中莱昂纳多英气逼人、气质硬朗,剧情设计引人入胜,充满神秘和悬疑的气氛。,莱昂纳多在列车车厢里看到对面楼房中一个女子在窗户上留下了“FIND ME”的线索,广告随之戛然而止。而这一系列的广告片共分五部,之后的剧情将围绕第一部的线索展开,唯一知道的就是这则
2、广告和OPPO智能机有某种联系,剧情中的莱昂纳多和神秘女子有某种联系,后面究竟有怎样的悬疑和变化,令大众极为关注。,11/8/2023,人物分析,莱昂纳多,6,代言人简介,姓名:Leonardo Wilelm DiCaprio中文译名:莱昂纳多迪卡普里奥 国籍:美国职业:演员代表作品:泰坦尼克号 血钻 主要成就:1997年柏林电影节最佳男主角 2005年金球奖最佳男主角 2005年奥斯卡最佳男主角提名 2007年奥斯卡最佳男主角提名,7,选择莱昂纳多做代言的原因:,曾获柏林电影节最佳男主角和奥斯卡最佳男主角提名。1997年他担纲泰坦尼克号男主角之后,莱昂纳多因在此片中的完美表演而成了“世纪末的
3、票房炸弹”。2006年的无间道风云和血钻给他带来了一个金球奖最佳男主角的双提名,莱昂纳多也是历史上首个获得最佳男主角双提名的演员,同时在次年奥斯卡上凭借血钻获得最佳男主角提名。2010年的禁闭岛是莱昂和马丁的第四次合作,2010年他与名导克里斯托弗诺兰合作了盗梦空间。而这个广告是根据盗梦空间而改编的,请莱昂纳多做代言无疑是最能诠释出广告和品牌内涵,据知情人透漏,这则广告的制作团队一半以上来自电影盗梦空间的团队,11/8/2023,拍摄地点及目标人群,9,拍摄地点:,在巴黎的地铁中人群的街头下雨的广场中都给人一种神秘的感觉,扑朔迷离的剧情,鼓励人们去探索寻找,从而引出了OPPO智能机的Find之
4、旅。,10,目标人群:,而智能手机的目标人群也是高端商务人群,或者追求现代生活方式的年轻人,他们与莱昂纳多的形象有相当大部分的重合。相对于高端商务人群来说,这部分用户群比较理性,对智能手机的要求比较高;而一旦能赢得这部分用户群,他们的忠实性也相对较高,并且容易在人群中形成口碑。,11,产品介绍:,OPPO X903详细官方规格参数 操作系统:Android OS 2.2 CPU:高通MSM8255 1.0GHz 存储空间:16GB,支持扩展MicroSD(TF)卡,最大32G 内存:512MB 摄像头:800万像素摄像头,支持30fps 的720P视频拍摄 视频支持格式:rmvb、avi、MP
5、4、3gp、mkv、wmv 音频支持格式:flac、ape、wma、mp3、aac、ra、ogg、amr、wav、midi 网络:WCDMA:2100/1900/850MHz;GSM:1900/1800/900/850 MHz,带宽:下行14.4Mbps,上行7.2Mbps 尺寸:16.466126(mm)重量:199g(含电池)电池:1500 mAh 通话时间:3G:410分钟 GSM:550分钟 待机时间:3G:370小时 GSM:410小时 音乐播放时间:1400分钟 视频播放时间:450分钟,12,产品定位:,高端智能机商务机适合商务男士使用,13,价格定位:,2798上限,3598下
6、限,14,oppo手机具有如下优势:,1 品牌优势 oppo品牌全球注册,对于追求现代生活的消费者,oppo可以提供更高更多的数字产品,oppo始终把产品的精美,以人为本的设计和消费者享受到的自由,时尚的生活作为执着的追求。2 技术优势 oppo有得天独厚的数码音频技术优势,在视频方面也有与众不同的能力,它采用最主流的视频格式RMVB的视频直频播放,同时也是手机行业里首家获得RealNetworks授权的公司,加上自主研发的PAD洁音降噪技术,成为音乐手机中独树一帜的品牌。3 价格优势 1000-2000的手机价格竞争优势比较强。4 研发优势 凭着雄厚的自主研发能力,在产品造型设计上力求时尚精
7、美,在功能上力求音质的完美和功能的多样化,功能操作上力求简洁易用,在品质表现上力求完美。5 经验优势 有成功的数码产品生产和营销经验,有自己的生产销售模式,15,广告背景及介绍,总体上说,中国的手机市场依然是外国品牌的天下。国产机一直处于劣势,在智能手机市场,除了iPhone之外,一定是android最火,据说在全球市场,android手机的出货量也已经超过了iPhone。很可惜,在国内手机品牌中,推出android智能机的并不多。有些品牌虽然也有,但不过是找人代工,用来表个态的。,OPPO介绍说,他们从智能机部门建立到现在,已经有20个月了。八百人的研发团队,努力做好每一个细节。这样的手机拿出去,才能对得起客户,也才能让品牌得到长期发展。,11/8/2023,分镜头广告解读,17,创意思路,广告性质:oppo find 智能手机广告诉求:oppo 智能商务手机广告特点:由盗梦空间改编,花重金聘请国际巨星,由一句FIND ME 而引起一场神秘的发现之旅。广告内容表现:男主角在地铁广场雨中酒店等地寻找黑衣女子。引出FIND 手机。广告风格:神秘悬疑探索广告片,18,19,20,11/8/2023,谢谢观看,
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