MCLUB挖宝传情互动营销方案.ppt

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1、,!,?,MSN club品牌植入式营销方案,平台,Mclub-是MSN 在Windows Live Messenger平台上新开拓（2009年2月12日正式上线）的共享互动社区。Mclub-是MSN 进军SNS领域的标志。3月25日左右，Mclub将开始在中国大陆的大规模推广。,MclubMSN上卓越的SNS社区,如何进入Mclub,初次进入：登录MSN-点击MSN联系人中的任意好友打开对话框打开对话框顶部的“活动”列表进入Mclub初始设置后即可添加互动活动组件；再次进入：打开对话框顶部的“活动”列表,产品,以Mclub 中主打的游戏品牌为载体，实现品牌的植入式营销。,Mclub主打游戏品

2、牌挖宝传情,Windows Live 中国主页上关于挖宝传情的宣传,挖宝传情的游戏体验形式和游戏乐趣,获得财富和积分获取真实奖品,多样化的游戏体现形式充分满足了用户的社交需求；倾情打造的游戏晋级模式满足了不同级别用户的需求。与地图相结合的形式真实化了用户体验；层出不穷,奖品丰厚的藏宝图活动不时带给用户惊喜，为用户提供了实实在在的实惠。,营销形式,一、藏宝图主题活动(品牌深度植入式营销),形式:以品牌LOGO或者广告图片为篮本制作成藏宝图，供用户挖取，凑齐完整藏宝图即可领取奖品，用户可通过短信，身份证等凭证在商家指定兑奖点领取奖品.营销价值:品牌和产品信息在挖宝过程中得到最大化传播。游戏后台可统

3、计参与藏宝图活动的人数（挖到碎片）以供效果测评。,藏宝图广告形式,藏宝图活动（Bono Tailor案例）1、活动主题页面,活动主题页面游戏主界面设置Bono活动链接，点击即可进入活动主题页面；页面承载Bono宣传推广信息。,藏宝图活动及奖品设置以Bono Tailor 品牌LOGO设置而成的藏宝图；集齐藏宝图碎片可获取Bono 奖品,藏宝图活动（Bono Tailor案例）2、藏宝图及奖品设置,品牌信息在游戏中的广泛传播：在所有公开信息和动态中，藏宝图碎片携带的Bono品牌信息得以传播给游戏中的每个用户。,藏宝图活动（Bono Tailor案例）3、信息栏广告,品牌信息在MSN用户间的无限传

4、播：游戏用户在MSN聊天工具上的即时沟通中，引发Bono品牌信息的口碑传播。,藏宝图活动（Bono Tailor案例）4、MSN线上传播,二、地图标注广告（格子冠名）,形式:在城市地图上标注对应的品牌店铺，告知用户店铺地址和传递促销信息。营销价值:可根据品牌市场需求选择不同的城市地图（全国重点城市）；直观定位、图文并茂的广告形式便于用户识记；促使用户根据地图指引进入店铺消费。,地图标注广告形式,标地冠名（宝岛眼镜案例）1、气泡广告,气泡广告广告位置：与实际店址相对应的地图上方格；显示形式：鼠标在该方格停留三秒，即出现宝岛眼镜浮动气泡广告。,地图区域,3秒弹出广告,挖宝结果页广告广告位置：点击地

5、图方格进行挖宝，在随后出现的结果页面中显示；显示形式：鼠标滑至页眉（宝岛眼镜店址广告）和页脚（宝岛眼镜活动广告）时显示。,标地冠名（宝岛眼镜案例）2、挖宝结果页广告,挖宝结果页,信息栏广告显示位置（标注地址）在游戏主页面上方滚动信息条中显示；所有公开动态和信息中显示。显示形式：随机滚动式,标地冠名（宝岛眼镜案例）3、信息栏广告,价格,实际价格体系：地图标注：3000元/月/格子（北京、上海）藏宝图活动：30万元/月/次（藏宝图活动）免费体验机会：对于所有3月25日前签订协议（活动日期可以在25日后）的荣誉客户，提供免费体验（活动截止日期：4月30日）机会。体验期间不收取任何费用。最长体验期限：15天。,价格体系,推荐方案,对于有实体店铺的品牌：推荐在挖宝地图上标记您的店铺，强化用户的品牌认知，同时发布您的促销活动信息以告知用户，引导用户入店消费。对于有产品推广需求的品牌：推荐结合挖宝的藏宝图活动，在挖宝过程中实现产品信息的广泛传播，设置奖品吸引用户参与挖宝并体验产品，店铺领奖又为店铺的宣传和销售提供了机会。客户可根据自身需求任选其一，也可以两种形式同时采用。,品牌营销推荐方案,THANKS!,