KISSCAT接吻猫推广企划书.ppt

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1、,目录：一、关于KISS CATKISS CAT小档案企业介绍KISS CAT宣传画欣赏二、商品推广三、产品及竞争对手的优势四、广告策略附录：一、商品介绍书二、KISS CAT主题广告活动宣传三、KISS CAT主题活动宣传,KISS CAT,KISS CAT 小档案,1989年，Kiss Cat品牌创立，1993年进入中国市场。经十几年的发展，目前其零售网点已遍布全国近50个大中城市，开设品牌形象店铺300余家，并拥有一支1500余名成员的市场队伍。2003年底，Kiss Cat品牌荣获中国商业联合会科技质量部颁发“全国鞋类商品质量达标诚信单位”荣誉证书和铜牌，享有未来三年流通领域免检待遇，

2、同时入编全国鞋类商品采购指南，成为中国商业联合会科技质量部向国内外商品贸易、批发、零售企业通报，建议优先进货、销售企业。2004年5月，经公司全体成员共同努力，高创顺利取得“ISO9001:2000国际质量管理体系认证书”。同年，高创正式成立外贸出口部门，成为企业降低经营风险，实施多元化经营策略的重要举措 2004年底，Kiss Cat品牌喜传佳讯，创造04年全国同类产品销售前五名的佳绩！截止2005年底，经国家两所政府机构，中国商业信心中心、国家统计局行业信息发布中心权威公布：“高创鞋业Kiss Cat品牌已连续三年进入全国女鞋类畅销品牌前十位排名”！,企业介绍,高创鞋业有限公司，创建于19

3、98年7月，是香港高创有限公司于中国广东省投资兴建的独资企业。公司以开发、设计与生产精品女鞋见长，拥有现代化的制鞋生产线16条，员工2000余名，自有厂房占地总面积约49880平米。高创鞋业有限公司致力于探求都市女性对日常鞋类消费品的多重需求，多年来凭借自身雄厚的实力、专精的技术，通过全体成员持之以恒的不懈努力，自有时款女鞋品牌“Kiss Cat”，已在国内鞋业市场中取得了令人瞩目的出色业绩。今日，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的成就。集团不仅是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，而且在国内鞋类制造和销售均居于领导地位，集团的“KISS CAT”品牌已连续6年销量全国前三名

4、，成为中国女鞋的一线品牌。除此之外，集团于2003年初取得世界与著名运动品牌adidas经典系列在中国地区的合作，全权负责该产品在中国大陆地区的零售拓展业务。目前销售业绩十分傲人。自2003年起，公司以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行全面性的扩张，为支持这一强大的销售体系，公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18 青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于2006年进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，在为实现集团成为享誉全球的长期目标更进了一步。,KISS CAT 宣传画欣赏,百媚千鞋 万种娇宠

5、KISS CAT 的整个宣传画在色彩上大胆前卫，将摩登的鞋款与含蓄的鲜花巧妙组合，让品牌与鲜花一起绽放美丽的光环，巧妙的利用盛放的鲜花背景突出鞋子的设计，既传达了达芙妮品牌的设计理念，又在视觉上强调冲击感。这样成功的宣传了品牌的定位，同时借助另类的形式让消费者记住，不亏为一举两得，一箭双雕。,产品分析 让每一个拥有KISS CAT的人觉得达芙妮是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个有名气的牌子，让KISS CAT穿着脚上是一种荣耀。市场分析 国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的高跟鞋品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，高雅的高跟鞋更是受到年轻人的喜爱和最捧。产品在市

6、场中的定位 当今年轻女人都喜欢穿高雅的高跟鞋，鞋子在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、性感、简约、独立自主、崇尚自由解放 符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，高跟鞋是必不可少的“百搭服装”，适合许多场合，曲线精美的鞋子能吸引更多人的目光。消费者对象 主要针对15岁-35岁的青年女士，其中特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。将一个普普通通的女人造就成为美丽、高雅、自信、自立、自强的完美女性。,商品推广,九十年代开始风靡大陆的“KISS CAT”品牌女鞋来自于高创鞋业集团。KISS CAT成立至今，已在大陆兴建了七家拥有现代化设备及科学管理的制鞋企业以及八家

7、鞋材配套工厂。“KISS CAT”女鞋以其领导潮流的设计，强大的生产阵容，卓越的品质和完善的服务在中国鞋业界独领风骚。KISS CAT则连续位居国内女鞋销售排名前列。KISS CAT女鞋秉承了时尚、简洁、高雅气质的同时，更加偏重鞋与服饰的搭配，动感十足，力求精致、协调和完美，每一款都让人怦然心动，做为KISS CAT代言人的黄雅莉，对各种鞋款都爱不释手，而黄雅莉格外精神的新发型，灿烂的微笑、迷人的身材和脱俗的气质、城市女性服饰消费品NO1摄影师-娟子女士的执镜，让KISS CAT更加完美！,KISS CAT自我优势,竞争对手的优势,百丽belle品牌是百丽鞋集团第一品牌，中国真皮领先鞋王，Be

8、lle百丽品牌连续12年栄居中国女装鞋销售榜首。百丽belle打造最时尚中国大陆最大的女装鞋销售网。BELLE 取义法语“美丽的女人”，主打生产时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“中等收入，年龄 2040 岁”的都市白领阶层。BELLE 以“百变所以美丽”为品牌理念，产品风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。百丽皮鞋有耐磨、耐潮、防水、耐高温等优点，更能适合消费者的需求，日常保养又极为简单易处理，纵观整个鞋业，不难发现百丽是追随潮流的，更是领导潮流的一。,广告策略,书刊杂志：在一些知名杂志中投放专栏，宣传KISS CAT情人节专区。电视广告：D18主打青春牌，

9、以人气组合WONDER GIRLS作为代言人目的：当红人气少女组合WONDER GIRLS五人的气质为设计元素的“GIRLS限量版”惹来众多时尚界的目光广告语：似鞋是花、是欣赏似印记户外广告1：地铁灯箱广告2：车身广告，吊旗宣传活动宣传海报宣传卡、吊牌,似花是鞋 是欣赏似印记KISS CAT情人节专区，让鞋印证爱情的痕迹商品折扣：商品8折赠品促销：由先生（GG）为女士（MM）消费赠送精品小礼物附加一枝玫瑰花活动时间：2010.02.10-2.16活动地点：大连百盛广场KISS CAT专柜,活动策划方案,商品介绍书,KISS CAT主题广告活动宣传,海报,活动海报,吊旗,车身广告,地铁灯箱广告,店面海报,KISS CAT主题活动宣传,此次购买KISS CAT产品满800元者，就能免费办理VIP会员卡一张。此会员卡将在下次消费时可享受8折优惠。,会员卡,伞,环保袋,CD光盘,明信片,Thank you,