APEX策略思考活动策划.ppt

《APEX策略思考活动策划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《APEX策略思考活动策划.ppt（17页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、APEX策略思考,活动策划公司 上海华亭宾馆,2023/11/7,APEX的理念,广告就是为了增加销售,2023/11/7,APEX的策略思考模型,客户现在在哪,为什么,客户的目标在哪,如何去,2023/11/7,APEX的策略思考模型,我们的客户目标在哪如何去,目标的层级IMC的目标企业的行销目标企业的发展目标,2023/11/7,APEX的策略思考模型,我们的客户目标在哪如何去,目标的阶段短期的目标中期的目标长期的目标,2023/11/7,APEX的策略思考模型,我们的客户目标在哪如何去,目标的特点准确的/清晰的量化的/可评估的广告可以解决的,2023/11/7,我们的客户现在在哪为什么?

2、,APEX的策略思考模型,产品/价格/通路/促销,找出问题,2023/11/7,APEX的策略思考模型,2023/11/7,APEX的策略思考过程,市场/品牌/竞争状况/消费者,2023/11/7,市场,APEX的策略思考过程,市场规模数量/金额/发展评估三年的发展趋势,销售的渠道控制系统/售点种类人员特性/未来发展,包装/价格的演变,2023/11/7,市场,APEX的策略思考过程,区域性各地区销售比重数量差异季节性,2023/11/7,品牌,APEX的策略思考过程,品牌销售规模数量、金额过去三年销售资料未来三年计划,品牌销售渠道零售点比例配合程序,包装/地域性/季节性,2023/11/7,

3、品牌,APEX的策略思考过程,行销历史媒介组合促销方式及频率,创意历史以往创意作品创作、投放日期,广告评估知名度；偏好度记忆与联想,2023/11/7,竞争状况,APEX的策略思考过程,市场占有率,铺货竞争力各类零售点形态/店面陈设/铺货比例供货速度,促销活动比较方法/频率/素材通路配合程度,2023/11/7,消费者,APEX的策略思考过程,谁在使用人文、心理特征品牌差异,谁在购买购买者描述/购买性质：冲动/理性,购买地点和方式,2023/11/7,消费者,APEX的策略思考过程,知名度品牌知名度/轻中重度使用者比例试用比例中断使用比例,媒介接触行为,购买动机,2023/11/7,消费者,APEX的策略思考过程,对品牌的印象,品牌忠诚度,